ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับ Google RankBrain (และจะส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร)

สูตรลับของ Coca Cola, เครื่องปรุงรสของ KFC และอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เหล่านี้เป็นความลับสามประการที่ได้รับการปกป้องอย่างใกล้ชิดที่สุดในโลก และล้วนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน เรา รู้ ว่าองค์ประกอบบางส่วนของพวกเขาคืออะไร แต่ไม่มีใครเข้าใจมากพอที่จะเปิดประเด็นทั้งหมด คุณสามารถพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้มากที่สุดสำหรับ Google แต่ไม่มีสูตรวิเศษที่จะเอาชนะอัลกอริทึมได้

องค์ประกอบหนึ่งของอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เรียกว่า RankBrain มันคือ 'ปัญญาประดิษฐ์' ที่ช่วยให้ Google สามารถให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเพิ่มเติมว่า RankBrain คืออะไร สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับวิธีการทำงาน และผลกระทบต่อ Search Engine Optimization (SEO) ของคุณอย่างไร

มาขุดกันเถอะ!

Google RankBrain คืออะไร

Google RankBrain เป็นระบบแมชชีนเลิร์นนิงที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น มีการประกาศครั้งแรกในปี 2558 เพื่อช่วยให้ Google จัดเรียงฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของเว็บไซต์และปรับปรุงอัลกอริธึมโดยรวม หลังจากการทดสอบเบต้าอย่างถี่ถ้วน ก็มีการเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ในปี 2559

เพื่อให้ชัดเจน Google RankBrain เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ ฟันเฟืองที่ประกอบขึ้นเป็นอัลกอริธึมการค้นหาโดยรวมของ Google อย่างไรก็ตาม Google เป็นเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดอันดับสามในการพิจารณาผลการค้นหา ต่อจากคุณภาพของลิงก์และเนื้อหาของคุณ

เมื่อมีคนป้อนคำค้นหาที่ซับซ้อนใน Google RankBrain จะพยายาม 'เดา' ว่ามันหมายถึงอะไร (เราจะพูดถึงเรื่องนี้ให้มากขึ้นในอีกสักครู่) เมื่ออัลกอริทึมคาดเดาแล้ว อัลกอริทึมจะค้นหาผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคุณ และใช้ข้อมูลนั้นเพื่อปรับแต่งการค้นหาเพิ่มเติม

ก่อน RankBrain Google ต้องปรับปรุงอัลกอริทึมด้วยตนเอง นั่นหมายถึงการทุ่มเททรัพยากรและกำลังคนจำนวนมหาศาลในการจัดเรียงข้อมูลเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น ต้องขอบคุณแมชชีนเลิร์นนิง อัลกอริธึมสามารถเรียนรู้การคาดคะเนได้ดีขึ้น ดังนั้นจึงมีการปรับปรุงเมื่อเวลาผ่านไป

อย่างไรก็ตาม จากที่เราทราบ Google RankBrain จะทำการเรียนรู้แบบออฟไลน์เป็นส่วนใหญ่ Google ป้อนข้อมูลแล้วทดสอบอัลกอริธึมเพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ดี หากไม่ดีกว่าที่มนุษย์จะทำได้ ทุกครั้งที่พวกเขาพิจารณาว่ามีการปรับปรุงเพียงพอ RankBrain เวอร์ชันใหม่จะเผยแพร่

สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับการทำงานของ Google RankBrain

Google RankBrain ฟังดูเหมือนเวทมนตร์ แต่จริงๆ แล้วขับเคลื่อนโดยตัวเลขและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เวกเตอร์คำ อย่างไรก็ตาม คอมพิวเตอร์ไม่เข้าใจความหมายที่แท้จริงของคำเหมือนที่เราทำ นั่นหมายความว่าพวกเขาต้องใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเพื่อทำความเข้าใจแนวคิดที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าคุณถาม Google ว่า WordPress คืออะไร เป็นคำถามที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา ดังนั้นคุณจะได้รับข้อมูลมากมายโดยไม่ต้องออกจากหน้าผลลัพธ์แรก:

อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ จะซับซ้อนขึ้นเล็กน้อยหากคุณใช้คำค้นหาที่ตีความได้ยาก ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "cms blogging market share" จะทำให้ Google พยายามค้นหาผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีคำเหล่านี้:

หากคุณทำการค้นหาออนไลน์เป็นจำนวนมาก (และใครไม่ทำในทุกวันนี้) คุณจะรู้ว่า Google ทำได้ดีมากในการให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องแก่คุณ แม้ว่าคุณจะไม่แน่ใจว่ากำลังมองหาอะไร:

สังเกตว่าเราไม่เคยพูดถึง WordPress ในคำค้นหาเดิมของเรา อย่างไรก็ตาม ชื่อของมันยังเป็นหนึ่งในผลลัพธ์แรกๆ การแสดงผลลัพธ์ประเภทนี้เป็นไปได้เนื่องจาก Google RankBrain สามารถเปลี่ยนคำหลักให้เป็น 'แนวคิด' โดยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างคำที่มีความหมายคล้ายกัน

RankBrain ทำอะไรในทางปฏิบัติคือจับคู่คีย์เวิร์ดที่ 'ไม่เข้าใจ' กับคีย์เวิร์ดที่มันไม่เข้าใจ ตัวอย่างเช่น เมื่อเราค้นหา 'cms ส่วนแบ่งการตลาดของบล็อก' RankBrain อาจเชื่อมต่อกับข้อความค้นหาที่คล้ายกัน เช่น 'blogging cms' หรือ 'WordPress cms' เมื่อให้ชุดผลลัพธ์แก่คุณแล้ว จะสามารถกำหนดความแม่นยำของผลลัพธ์ได้โดยการวัดข้อมูล เช่น การคลิก อัตราตีกลับ และเวลาที่คุณใช้ในแต่ละไซต์ หากผลลัพธ์แสดงว่าคุณดี แสดงว่าคุณจะคลิกอย่างน้อยหนึ่งรายการและใช้เวลาบนหน้านั้น

โปรดจำไว้ว่า วิธีการทำงานของ Google RankBrain ที่แน่นอนไม่ใช่ความรู้สาธารณะ อย่างไรก็ตาม เราสามารถคาดการณ์ข้อมูลได้มากมายจากสิ่งที่ Google แบ่งปันกับเรา อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เช่นเรา คุณอาจอยากทราบว่าคุณสามารถทำอะไรกับความรู้นี้ได้บ้าง

Google RankBrain ส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร

อัลกอริธึมของ Google RankBrain ยังคงปรับปรุงและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นเราจึงมั่นใจได้ว่าจะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อวิธีที่เราจัดการกับ SEO

เพื่อดูตัวอย่าง เราเป็นแฟนของคำหลักหางยาวมาโดยตลอด พวกเขาเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำถามที่มีการแข่งขันไม่รุนแรงนัก นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายการค้นหาด้วยเสียง อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google RankBrain มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง อาจเป็นกรณีที่คุณไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักหางยาวอีกต่อไป

ลองนึกภาพว่าคุณต้องการเขียนบทความเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลัก 'โปรแกรมลดน้ำหนักที่ดีที่สุดเพื่อผลลัพธ์ที่รวดเร็ว' เมื่อมีการใช้คำหลัก นั่นก็เป็นเรื่องยากที่จะรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม มันอาจจะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในด้านการรับส่งข้อมูล

ในโลกหลัง Google RankBrain เครื่องมือค้นหาควรจะสามารถเข้าใจบทความของคุณว่ามีความเกี่ยวข้องเมื่อมีผู้ "ลดน้ำหนักอย่างรวดเร็ว", "แนวโน้มการลดน้ำหนัก" หรือแม้แต่ "ผอมลงอย่างรวดเร็ว" ซึ่งหมายความว่าคุณอาจไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว เนื่องจาก Google อาจสามารถทราบได้ว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องเมื่อใด

เพื่อความชัดเจน เราไม่ได้บอกว่าคุณควรทิ้งคำหลักหางยาวที่คุณมีในเครื่องมือวางแผนของคุณ ประเด็นของเราคือเมื่อ RankBrain พัฒนาขึ้น มีแนวโน้มว่าจะมีความชำนาญมากขึ้นในการทำความเข้าใจบริบทและความเกี่ยวข้องโดยไม่ต้องใช้คำหลักที่แน่นอนเพื่อทำเคล็ดลับ

เนื่องจากคำหลักที่สั้นกว่านั้นได้รับความนิยมมากกว่า จึงเป็นเหตุผลที่ Google มีชุดข้อมูลเพื่อเปรียบเทียบมากกว่า นั่นหมายความว่า Google RankBrain ควรจะเชื่อมโยงกันได้ง่ายขึ้น ดังนั้น เนื้อหาของคุณอาจจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมายด้วยซ้ำ

อย่างไรก็ตาม ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วหลายครั้งแล้วว่า ไม่มีสูตรสำเร็จที่รับประกันความสำเร็จ เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอเพื่อดูว่าโพสต์ของคุณมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ถูกต้องหรือไม่ และติดตามข่าวสาร SEO ล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณยังคงทำงานได้ดีในผลการค้นหาของ Google

บทสรุป

Google RankBrain เป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักที่อยู่เบื้องหลังอัลกอริธึมการค้นหาของบริษัท ควบคู่ไปกับลิงก์และเนื้อหาโดยรวมของคุณ ดังนั้นจึงควรพิจารณาวิธีที่ RankBrain เปลี่ยนอัลกอริทึมของ Google เพื่อดูว่าจะส่งผลต่อ SEO ของคุณอย่างไร

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้อัลกอริธึมเป็นหลักเมื่อต้องจัดการกับคำค้นหาที่ยาก เช่น คำหลักแบบยาว หากคุณถามคำถามที่ซับซ้อนกับ Google RankBrain จะมีส่วนช่วยในการพิจารณาว่าจะแสดงผลลัพธ์ใด สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดเตรียมบริบทให้กับเครื่องมือค้นหาให้มากที่สุด เพื่อช่วยตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องเมื่อใด

คุณคิดว่าผลการค้นหาของ Google มีความแม่นยำมากขึ้นตั้งแต่เริ่มใช้ RankBrain ในปี 2015 หรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณกับเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพขนาดย่อของบทความโดย Sammby / shutterstock.com