Введение в Google RankBrain (и как это может повлиять на ваше SEO)

Секретная формула Coca Cola, приправа KFC и алгоритм поиска Google. Это три самых тщательно охраняемых секрета в мире, и все они имеют одну общую черту. Мы знаем, каковы некоторые из их компонентов, но никто не понимает достаточно, чтобы взломать все это. Вы можете попытаться максимально оптимизировать свой веб-сайт для Google, но нет волшебной формулы, которая могла бы превзойти его алгоритм.

Один из элементов поискового алгоритма Google называется RankBrain. Именно «искусственный интеллект» позволяет Google предоставлять более точные результаты. В этой статье мы подробнее поговорим о том, что такое RankBrain, что мы знаем о том, как он работает, и как он влияет на вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Давайте копаться!

Что такое Google RankBrain

Google RankBrain - это система машинного обучения, призванная помочь поисковой системе предоставлять вам более релевантные результаты. Впервые он был анонсирован в 2015 году как способ помочь Google разобраться в огромной базе данных веб-сайтов и улучшить общий алгоритм. После тщательного бета-тестирования он был полностью запущен в 2016 году.

Чтобы быть ясным, Google RankBrain - лишь одна из многих шестеренок, составляющих общий алгоритм поиска Google. Однако, согласно Google, это третий по важности критерий для определения результатов поиска сразу после качества ваших ссылок и контента.

Когда кто-то вводит сложный запрос в Google, RankBrain пытается «предположить», что это может означать (мы поговорим об этом подробнее через минуту). Как только алгоритм сделает предположение, он найдет для вас наиболее релевантные результаты и использует эти данные для уточнения дальнейших поисков.

До появления RankBrain Google приходилось улучшать алгоритм вручную. Это означало выделение огромного количества ресурсов и рабочей силы для сортировки данных, чтобы предоставить пользователям лучшие результаты. Благодаря машинному обучению алгоритм может научиться делать более точные прогнозы, улучшаясь со временем.

Однако, насколько нам известно, Google RankBrain большую часть обучения проводит в автономном режиме. Google передает ему информацию, а затем тестирует алгоритм, чтобы убедиться, что он дает такие же хорошие - если не лучшие - результаты, которые мог бы дать человек. Каждый раз, когда они определяют, что улучшений достаточно, запускается новая версия RankBrain.

Что мы знаем о том, как работает Google RankBrain

Google RankBrain звучит как магия, но на самом деле он основан на числах, а точнее, на векторах слов. Однако компьютеры не могут понять реальный смысл слов, как мы. Это означает, что им нужно использовать другой подход для понимания связанных понятий.

Например, представьте, что вы спрашиваете Google, что такое WordPress. Это довольно простой вопрос, поэтому вы получите много информации, даже не покидая первую страницу результатов:

Однако все становится немного сложнее, если вы используете поисковые запросы, которые трудно интерпретировать. Например, поисковый запрос «доля рынка блогов cms» заставит Google попытаться найти релевантные результаты поиска, содержащие следующие слова:

Если вы часто выполняете поиск в Интернете (а кто этого не делает в наши дни?), Вы будете знать, что Google также неплохо умеет давать вам релевантные результаты, даже если вы не уверены, что ищете:

Обратите внимание, что мы никогда не упоминали WordPress в нашем исходном поисковом запросе. Однако его название до сих пор остается в числе первых результатов. Обработка результатов такого типа возможна, потому что Google RankBrain может превращать ключевые слова в «концепции», формируя отношения между словами, имеющими схожее значение.

На практике RankBrain сопоставляет ключевые слова, которые он не полностью «понимает», с теми, которые он понимает. Например, когда мы ищем «долю рынка блогов cms», RankBrain может установить соединение с похожими запросами, такими как «cms блогов» или «WordPress cms». Как только он выдаст вам набор результатов, он сможет определить их точность, измерив такие данные, как клики, показатель отказов и сколько времени вы проводите на каждом сайте. Если результаты показывают, что вы хороши, вполне естественно, что вы нажмете хотя бы на один из них и проведете некоторое время на этой странице.

Имейте в виду, что точный способ работы Google RankBrain неизвестен. Однако мы можем экстраполировать большой объем информации из того, чем Google поделился с нами. Однако, если вы такой же фанат поисковой оптимизации (SEO), как мы, вам, вероятно, не терпится узнать, что вы можете сделать с этими знаниями.

Как Google RankBrain влияет на ваше SEO

Алгоритм Google RankBrain продолжает улучшаться и меняться, поэтому мы можем быть уверены, что он окажет значительное влияние на то, как мы решаем проблему SEO.

Рассмотрим пример. Мы всегда были поклонниками длиннохвостых ключевых слов. Они предлагают вам отличный способ оптимизировать ваш контент для запросов, где конкуренция не так высока. Кроме того, это отличный способ настроить таргетинг на голосовой поиск. Однако по мере того, как Google RankBrain продолжает улучшаться, возможно, вам больше не потребуется оптимизация для длиннохвостых ключевых слов.

Представьте, что вы хотите написать статью по ключевому слову «лучшая программа похудания для быстрых результатов». Что касается ключевых слов, их сложно включить в ваш контент. Тем не менее, это, вероятно, может дать вам отличные результаты с точки зрения трафика.

В мире, где пост-Google RankBrain, поисковая система должна быть способна понять, что ваша статья актуальна, когда кто-то говорит о «быстрой потере веса», «тенденциях похудания» или даже о «быстром похудании». Это означает, что вам, вероятно, не нужно будет прилагать столько усилий для оптимизации по ключевым словам с длинным хвостом, поскольку Google может определить, когда ваш контент актуален, независимо от того.

Чтобы быть ясным, мы не говорим, что вы должны отказаться от любых длиннохвостых ключевых слов, которые есть в вашем планировщике. Наша точка зрения заключается в том, что по мере развития RankBrain, вероятно, станет более опытным в понимании контекста и релевантности, не требуя точных ключевых слов для достижения цели.

Поскольку более короткие ключевые слова более популярны, естественно, что у Google есть больше наборов данных для их сравнения. Это означает, что Google RankBrain сможет легче связывать их. Таким образом, ваш контент может ранжироваться по ключевым словам, на которые вы даже не ориентируетесь.

Однако, как мы уже несколько раз упоминали, нет гарантированного рецепта успеха. Мы рекомендуем вам регулярно проверять, ранжируются ли ваши сообщения по правильным ключевым словам, и быть в курсе последних новостей SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт и дальше хорошо работает в результатах поиска Google.

Заключение

Google RankBrain - один из ключевых элементов поискового алгоритма компании, наряду со ссылками и вашим общим контентом. Поэтому стоит посмотреть, как RankBrain изменяет алгоритм Google, чтобы увидеть, как это может повлиять на ваше SEO.

Поисковая система в основном использует алгоритм, когда имеет дело со сложными поисковыми запросами, такими как ключевые слова с длинным хвостом. Если вы задаете Google сложный вопрос, RankBrain играет важную роль, помогая ему определять, какие результаты он вам показывает. Что вам нужно сделать, так это предоставить поисковой системе как можно больше контекста, чтобы помочь ей решить, когда ваш контент релевантен.

Как вы думаете, стали ли результаты поиска Google более точными с тех пор, как они внедрили RankBrain в 2015 году? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!

Изображение статьи от Sammby / shutterstock.com