Pengantar Google RankBrain (Dan Bagaimana Ini Dapat Mempengaruhi SEO Anda)

Formula rahasia Coca Cola, bumbu KFC, dan algoritma pencarian Google. Ini adalah tiga rahasia yang paling dijaga ketat di dunia, dan semuanya memiliki satu kesamaan. Kami tahu beberapa komponennya, tetapi tidak ada yang cukup mengerti untuk membuka semuanya. Anda dapat mencoba mengoptimalkan situs web Anda sebanyak mungkin untuk Google, tetapi tidak ada formula ajaib untuk mengalahkan algoritmenya.

Salah satu elemen dari algoritma pencarian Google disebut RankBrain. Ini adalah 'kecerdasan buatan' yang memungkinkan Google memberikan hasil yang lebih akurat. Pada artikel ini, kita akan berbicara lebih banyak tentang apa itu RankBrain, apa yang kita ketahui tentang cara kerjanya, dan bagaimana pengaruhnya terhadap Search Engine Optimization (SEO) Anda.

Mari kita menggali!

Apa itu Google RankBrain?

Google RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin yang dirancang untuk membantu mesin pencari memberi Anda hasil yang lebih relevan. Ini pertama kali diumumkan pada tahun 2015, sebagai cara untuk membantu Google memilah-milah basis data situs webnya yang besar dan meningkatkan algoritme keseluruhannya. Setelah beberapa pengujian beta menyeluruh, itu sepenuhnya ditayangkan pada tahun 2016.

Untuk lebih jelasnya, Google RankBrain hanyalah salah satu dari banyak roda penggerak yang membentuk algoritma pencarian Google secara keseluruhan. Namun, menurut Google, ini adalah kriteria terpenting ketiga untuk menentukan hasil pencarian, tepat setelah kualitas tautan dan konten Anda.

Ketika seseorang memasukkan kueri kompleks ke Google, RankBrain mencoba membuat 'tebakan' tentang apa artinya (kita akan membicarakan lebih lanjut tentang ini sebentar lagi). Setelah algoritme membuat tebakan, algoritme akan mencari hasil yang paling relevan untuk Anda dan menggunakan data tersebut untuk menyaring penelusuran lebih lanjut.

Sebelum RankBrain, Google harus meningkatkan algoritmenya secara manual. Itu berarti mendedikasikan sejumlah besar sumber daya dan tenaga kerja untuk menyortir data guna memberikan hasil yang lebih baik kepada pengguna. Berkat pembelajaran mesin, algoritme dapat belajar membuat prediksi yang lebih baik, sehingga meningkat seiring waktu.

Namun, dari apa yang kami ketahui, Google RankBrain melakukan sebagian besar pembelajarannya secara offline. Google memberinya informasi dan kemudian menguji algoritme untuk memastikannya memberikan hasil yang sama baiknya – jika tidak lebih baik – daripada yang bisa dilakukan manusia. Setiap kali mereka menentukan ada peningkatan yang cukup, versi baru RankBrain ditayangkan.

Apa yang Kami Ketahui Tentang Cara Kerja Google RankBrain

Google RankBrain terdengar seperti sihir, tetapi sebenarnya didukung oleh angka dan lebih khusus lagi, vektor kata. Namun, komputer tidak dapat memahami arti sebenarnya di balik kata-kata seperti yang kita lakukan. Itu berarti mereka perlu menggunakan pendekatan yang berbeda untuk memahami konsep terkait.

Misalnya, bayangkan Anda bertanya kepada Google apa itu WordPress. Ini pertanyaan yang cukup mudah, jadi Anda akan mendapatkan banyak informasi bahkan tanpa meninggalkan halaman hasil pertama:

Namun, hal-hal menjadi sedikit lebih rumit jika Anda menggunakan kueri penelusuran yang sulit untuk ditafsirkan. Misalnya, istilah pencarian “cms blogging market share” akan menyebabkan Google mencoba menemukan hasil pencarian relevan yang mengandung kata-kata tersebut:

Jika Anda melakukan banyak pencarian online (dan siapa yang tidak melakukannya akhir-akhir ini?), Anda akan tahu bahwa Google juga cukup baik dalam memberikan hasil yang relevan meskipun Anda tidak yakin dengan apa yang Anda cari:

Perhatikan bahwa kami tidak pernah menyebutkan WordPress dalam permintaan pencarian asli kami. Namun, namanya masih di antara hasil pertama. Melayani jenis hasil ini dimungkinkan karena Google RankBrain dapat mengubah kata kunci menjadi 'konsep' dengan membentuk hubungan antara kata-kata yang memiliki arti yang sama.

Apa yang dilakukan RankBrain dalam praktiknya adalah mencocokkan kata kunci yang tidak sepenuhnya 'dipahami' dengan kata kunci yang ada. Misalnya, ketika kita mencari 'cms blogging market share', RankBrain mungkin membuat koneksi dengan kueri serupa, seperti 'blogging cms' atau 'WordPress cms'. Setelah memberi Anda serangkaian hasil, itu dapat menentukan seberapa akuratnya dengan mengukur data seperti klik, rasio pentalan, dan berapa banyak waktu yang Anda habiskan di setiap situs. Jika hasil yang Anda tunjukkan bagus, masuk akal jika Anda mengklik setidaknya salah satu dari mereka dan menghabiskan waktu di halaman itu.

Perlu diingat – cara kerja Google RankBrain yang tepat bukanlah pengetahuan umum. Namun, kami dapat memperkirakan banyak informasi dari apa yang telah dibagikan Google kepada kami. Namun, jika Anda seorang geek Search Engine Optimization (SEO) seperti kami, Anda mungkin ingin tahu apa yang dapat Anda lakukan dengan pengetahuan ini.

Bagaimana Google RankBrain Mempengaruhi SEO Anda

Algoritme Google RankBrain terus meningkat dan berubah, jadi kami yakin itu akan berdampak signifikan pada cara kami menangani SEO.

Untuk melihat contoh, kami selalu menjadi penggemar kata kunci berekor panjang. Mereka menawarkan Anda cara yang bagus untuk mengoptimalkan konten Anda untuk kueri di mana persaingannya tidak begitu ketat. Plus, mereka adalah cara terbaik untuk menargetkan pencarian suara. Namun, karena Google RankBrain terus meningkat, mungkin Anda tidak perlu lagi mengoptimalkan kata kunci berekor panjang.

Bayangkan Anda ingin menulis artikel untuk menargetkan kata kunci 'program penurunan berat badan terbaik untuk hasil cepat'. Saat kata kunci berjalan, itu sulit untuk dimasukkan ke dalam konten Anda. Namun, itu mungkin bisa memberi Anda beberapa hasil yang sangat baik dari segi lalu lintas.

Di dunia pasca-Google RankBrain, mesin pencari harus mampu memahami artikel Anda relevan ketika seseorang untuk 'penurunan berat badan cepat', 'tren penurunan berat badan', atau bahkan 'langsing dengan cepat'. Itu berarti Anda mungkin tidak perlu melakukan banyak upaya untuk mengoptimalkan kata kunci ekor panjang, karena Google mungkin dapat mengetahui kapan konten Anda relevan.

Untuk lebih jelasnya, kami tidak mengatakan Anda harus membuang kata kunci ekor panjang yang Anda miliki di perencana Anda. Maksud kami adalah ketika RankBrain berkembang, kemungkinan besar akan menjadi lebih mahir dalam memahami konteks dan relevansi tanpa memerlukan kata kunci yang tepat untuk melakukan trik.

Karena kata kunci yang lebih pendek lebih populer, masuk akal jika Google memiliki lebih banyak kumpulan data untuk membandingkannya. Itu berarti Google RankBrain harus dapat menautkannya dengan lebih mudah. Dengan demikian, konten Anda mungkin diberi peringkat untuk kata kunci yang bahkan tidak Anda targetkan.

Namun, seperti yang telah kami sebutkan beberapa kali, tidak ada resep pasti untuk sukses. Kami menyarankan Anda secara teratur memeriksa untuk melihat apakah posting Anda diberi peringkat untuk kata kunci yang tepat dan tetap mengikuti berita SEO terbaru untuk memastikan situs Anda terus berkinerja baik di hasil pencarian Google.

Kesimpulan

Google RankBrain adalah salah satu elemen kunci di balik algoritme pencarian perusahaan, di samping tautan dan konten Anda secara keseluruhan. Oleh karena itu, ada baiknya melihat cara RankBrain mengubah algoritme Google untuk melihat bagaimana pengaruhnya terhadap SEO Anda.

Mesin pencari terutama menggunakan algoritme ketika berurusan dengan permintaan pencarian yang sulit, seperti kata kunci berekor panjang. Jika Anda mengajukan pertanyaan yang rumit kepada Google, RankBrain memainkan faktor dalam membantunya menentukan hasil apa yang ditunjukkannya kepada Anda. Yang perlu Anda lakukan adalah menyediakan mesin pencari dengan konteks sebanyak mungkin untuk membantunya memutuskan kapan konten Anda relevan.

Apakah menurut Anda hasil pencarian Google menjadi lebih akurat sejak mereka menerapkan RankBrain pada tahun 2015? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di bagian komentar di bawah!

Gambar thumbnail artikel oleh Sammby / shutterstock.com