การค้นหาด้วยเสียง 3 วิธีจะเขย่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ยิ่งอุปกรณ์พกพาแทรกซึมทุกแง่มุมของชีวิตเรามากเท่าไร ก็ยิ่งมีผลกระทบต่อวิธีที่เราค้นหาเนื้อหาออนไลน์มากขึ้นเท่านั้น ในอดีต คุณต้องใช้คำหลักที่เหมาะสมหากต้องการค้นหาผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว แต่ในปัจจุบันนี้ คุณเพียงแค่ขอให้โทรศัพท์ของคุณทำเพื่อคุณ

การโต้ตอบด้วยเสียงจะคงอยู่ และอาจเป็นการยกเครื่องวิธีที่เราจัดการกับ Search Engine Optimization (SEO) ในระยะยาว ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสามวิธีที่การโต้ตอบด้วยเสียงจะส่งผลต่อ SEO และให้วิธีง่ายๆ สองวิธีในการปรับเว็บไซต์ WordPress ของคุณให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น มาเริ่มกันเลย!

การค้นหาด้วยเสียง 3 วิธีจะเขย่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ในกรณีส่วนใหญ่ เมื่อเราพูดถึงการโต้ตอบด้วยเสียง เรายังหมายถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ทางอ้อมด้วย ไม่ผิดที่จะบอกว่าไม่มีใครทำการค้นหาด้วยเสียงบนเดสก์ท็อปพีซีหรือแล็ปท็อป เพราะ เทคโนโลยีนั้นกำลังเติบโต แต่กรณีเหล่านั้นถือเป็นข้อยกเว้นมากกว่าปกติ ในส่วนนี้ เรายังจะจัดการกับวิธีที่เราใช้อุปกรณ์มือถือของเราเพื่อค้นหาเนื้อหา และผลกระทบที่มีต่อ SEO

1. ผู้คนจะตั้งคำถามต่างกันออกไป

คุณอาจเป็นคนประเภทที่เรียก ใช้ คำค้นหา จำนวนมาก ต่อวัน นี้มักจะเกี่ยวข้องกับการนั่งลงที่คอมพิวเตอร์และพิมพ์คำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหาบทความที่คล้ายกับบทความนี้ คุณสามารถพิมพ์ 'Voice Interaction SEO' เนื้อหาสั้นกระชับ และมีแนวโน้มมากที่จะได้คืนสิ่งที่คุณกำลังมองหาอย่างแน่นอน

ในทางตรงกันข้าม การค้นหาด้วยเสียงมักจะใช้วลีเป็นข้อความค้นหาแบบเต็ม ลองใช้ตัวอย่างเพื่อแสดงความแตกต่างระหว่างการค้นหาทั้งสองประเภท:

1. พิมพ์ค้นหา: ' SEO โต้ตอบด้วยเสียง'
2. การค้นหาด้วยเสียง: 'การโต้ตอบด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร'

หากคุณลองทำด้วยตัวเอง คุณจะพบว่าผลลัพธ์ของข้อความค้นหาทั้งสองมีความคล้ายคลึงกันมาก (แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป):

คำถามที่แท้จริงคือ: เหตุใดผู้คนจึงใช้ข้อความค้นหาต่างกันโดยใช้การโต้ตอบด้วยเสียง มีงานวิจัยเพียงเล็กน้อยที่จะอธิบายเรื่องนี้ แต่สำหรับการคาดเดา เราอาจกล่าวได้ว่าเป็นเพราะการใช้วลีแบบเต็มในระหว่างการค้นหาด้วยเสียงรู้สึก เป็นธรรมชาติ มากขึ้น ทุกวันนี้ อุปกรณ์ที่ทันสมัยส่วนใหญ่สามารถเข้าใจการสืบค้นแบบกึ่งซับซ้อนได้ และกำลังดีขึ้นตลอดเวลา ดังนั้น จึงไม่จำเป็นต้องหลอกล่อให้อัลกอริทึมเข้าใจ

เท่าที่ SEO ดำเนินไป ความแตกต่างหลักสำหรับคุณคือต้องเริ่มเน้นที่คำหลักหางยาวมากขึ้น เราจะพูดคุยกันมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้ในไม่กี่นาที แต่สำหรับตอนนี้ มาดูว่าการโต้ตอบด้วยเสียงจะส่งผลต่อ SEO อย่างไร

2. บริบทจะมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับการค้นหา

ในหลายกรณี ผลลัพธ์ที่คุณได้รับจากเครื่องมือค้นหานั้นไม่มีบริบท ตัวอย่างเช่น ในระดับฐาน Google จะไม่พิจารณาแง่มุมต่างๆ เช่น ตำแหน่งของคุณ เว้นแต่ คุณจะรวมไว้ในคำค้นหาของคุณ

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ถือเป็นจริงสำหรับอุปกรณ์มือถือ ตัวอย่างเช่น สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่จะติดตามตำแหน่งของคุณอย่างใกล้ชิด และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณตามข้อมูลดังกล่าว:

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลนี้อาจส่งผลต่อผลลัพธ์ที่คุณได้รับจากคำค้นหา (ในทางบวก ในกรณีส่วนใหญ่) โดยการให้บริบท ลองนึกภาพว่าคุณกำลังอยู่ในนิวยอร์กกำลังมองหาร้านอาหารไทยที่ดีที่สุดในบริเวณใกล้เคียง ต่อไปนี้คือสองวิธีในการรับข้อมูลนั้นตามประเภทการค้นหาที่คุณใช้:

• พิมพ์ค้นหา: 'ร้านอาหารไทยที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก'
• การค้นหาด้วยเสียง: 'มีร้านอาหารไทยดีๆ แถว ๆ นี้ไหม'

ในทั้งสองกรณี Google จะดึงข้อมูลจากระบบตรวจสอบเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง คุณไม่จำเป็นต้องบอกอุปกรณ์ ว่า คุณอยู่ ที่ไหน เพราะ อุปกรณ์รู้อยู่แล้ว:

จากมุมมองของ SEO อาจเป็นการฉลาดที่จะกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาตามบริบท มิฉะนั้นคุณอาจสูญเสียธุรกิจในท้องถิ่น แน่นอน ขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ที่คุณกำลังใช้งาน แต่ถ้าคุณทำธุรกิจเกี่ยวกับบริการหรือการขาย คุณต้องเริ่มกำหนดเป้าหมายคำหลักในท้องถิ่น

3. การใช้คำตอบโดยตรงจะเพิ่มขึ้นเหนือรายการผลลัพธ์ที่ยาวเหยียด

การค้นหาออนไลน์ทำงานในลักษณะเดียวกันเสมอ คุณป้อนข้อความค้นหาและเครื่องมือค้นหาจะส่งคืนรายชื่อเว็บไซต์จำนวนมากที่จัดอันดับตามอัลกอริทึมเฉพาะ เนื้อหาที่คุณกำลังมองหามักจะอยู่ที่นั่น แต่การค้นหาอาจเป็นเรื่องยาก

ทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังคงทำงานเหมือนเดิม แต่ยังให้คำตอบโดยตรงเป็นครั้งคราวขึ้นอยู่กับคำถามของคุณ ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับระบบชื่อโดเมน (DNS) และวิธีการทำงาน คุณอาจใช้แบบสอบถามเหล่านี้:

• พิมพ์ค้นหา: 'DNS'
• การค้นหาด้วยเสียง: 'DNS คืออะไร'

หากคุณค้นหาบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป คุณจะเห็นผลลัพธ์ที่โดดเด่นเหนือสิ่งอื่นใด เป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาเชื่อว่าเป็นคำตอบที่ดีที่สุด ดังนั้นจึงให้ความสำคัญกับผลลัพธ์อื่นๆ เพื่อประหยัดเวลาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณยังคงสามารถเลื่อนลงและดูส่วนที่เหลือของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs):

ในทางกลับกัน การค้นหาโดยใช้วลีแบบเต็มบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์โดยตรงมากกว่า:

สิ่งนี้เกิดขึ้นเพราะในกรณีส่วนใหญ่ ผู้คนไม่ต้องการเลื่อนดูรายการผลลัพธ์ที่ยาวเหยียดบนอุปกรณ์มือถือ พวกเขาแค่ต้องการคำตอบโดยตรง Google เข้าใจสิ่งนี้และจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อมั่นใจว่าเป็นสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาอย่างแท้จริง

ในทางปฏิบัติ หมายความว่าผลการค้นหาแบบสัมผัสมีโอกาสน้อยที่จะแสดงขึ้นในการค้นหาบนมือถือ นอกจากนี้ ขณะที่ Google ปรับแต่งอัลกอริทึม โอกาสที่คุณจะเห็นคำตอบโดยตรงมากขึ้นเรื่อยๆ แน่นอนว่าการก้าวไปสู่จุดสูงสุดของ SERP นั้นสำคัญ แต่มันจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นในอนาคตด้วยการโต้ตอบด้วยเสียง หากคุณไม่อยู่ที่นั่น การเข้าชมของคุณอาจลดลงสำหรับข้อความค้นหาที่มีคำตอบในทันที

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ WordPress ของคุณสำหรับการโต้ตอบด้วยเสียง (2 วิธี)

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าการโต้ตอบด้วยเสียงจะสั่นคลอน SEO อย่างไร ก็ถึงเวลาที่จะถามว่า: คุณจะทำอย่างไรกับมัน การย้ายที่ชาญฉลาดคือ (แน่นอน) เพื่อเริ่มเตรียมการทันที ท้ายที่สุดแล้ว การค้นหาบนมือถือนั้นมีอิทธิพลเหนือกว่าอยู่แล้ว และ 20% ของการค้นหานั้นอิงจากการสืบค้นด้วยเสียง

ข่าวดีก็คือคำแนะนำในส่วนนี้สามารถใช้ได้ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มหรือธีมใด หากคุณเป็นผู้ใช้ Divi คุณจะปรับโครงสร้างเนื้อหาและวิธีจัดการกับคำหลักให้เหมาะสม อย่างไรก็ตาม คุณ ไม่ จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานใดๆ ในไซต์ของคุณ

1. ใช้คำหลักหางยาว

คำหลักหางยาวเป็นวลีสั้น ๆ ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO ตัวอย่างเช่น คำหลักหางยาวสำหรับโพสต์นี้อาจเป็น: 'การโต้ตอบด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร':

การใช้คำหลักประเภทนี้อาจดูเทอะทะ แต่ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้คนมักจะจัดโครงสร้างการสืบค้นต่างออกไปเมื่อพูด การปรับคำหลักของคุณอย่างเหมาะสมเป็นวิธีที่ดีในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เหล่านี้และเตรียมเนื้อหาของคุณสำหรับการสืบค้นด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น

หากคุณกำลังประสบปัญหาในการหาคำหลักหางยาวที่ดีสำหรับเนื้อหาของคุณ โปรดคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้:

• เริ่มต้นด้วยคำหลักหนึ่งหรือสองคำ รวมกันเป็นวลี และดูว่าคุณสามารถนำไปใช้กับเนื้อหาของคุณได้หรือไม่
• มองหาคำถามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักยอดนิยมบางคำในช่องของคุณ (เช่น "ธีม WordPress ยอดนิยม" หรือ "วิธีการติดตั้ง WordPress")

ปัญหาที่แท้จริงเพียงอย่างเดียวของคีย์เวิร์ดระยะยาวคือความยากในการทำงานของคีย์เวิร์ดในเนื้อหาของคุณเมื่อเทียบกับทางเลือกที่สั้นกว่า อย่างไรก็ตาม ตราบใดที่คุณใช้วลีที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ คุณก็ควรจะใช้งานได้โดยไม่มีคำว่า 'การยัดเยียดคำหลัก'

2. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ 'คำตอบทันที' ของเครื่องมือค้นหา

ก่อนหน้านี้ เราได้พูดถึงการเพิ่มขึ้นของคำตอบทันทีใน SERP เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณได้รับการเปิดเผยเพิ่มเติม และมีความสำคัญเป็นพิเศษเมื่อพูดถึงการโต้ตอบด้วยเสียง ท้ายที่สุด การค้นหาบนมือถือมักจะให้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับข้อความค้นหาของคุณ

ข่าวร้ายคือไม่มีสูตรเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการแสดงเป็นคำตอบทันที แต่มีเคล็ดลับที่คุณสามารถนำไปสู่การปฏิบัติเพื่อเพิ่มโอกาสของคุณ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อบทความของคุณตรงกับคำถามที่คุณต้องการให้ปรากฏเป็นคำตอบทันที
• รวมคำตอบสำหรับคำถามนั้นไว้ในเนื้อหาของคุณ
• จัดโครงสร้างชิ้นงานของคุณโดยใช้หัวข้อย่อยเพื่อให้ Google แยกวิเคราะห์เนื้อหาได้ง่ายขึ้น
• รับการจัดอันดับชิ้นส่วนของคุณใน SERP แรกสำหรับข้อความค้นหาที่คุณกำหนดเป้าหมาย

แน่นอนว่าขั้นตอนสุดท้ายนั้นยากที่สุด เว้นแต่คุณจะเป็นเครื่อง SEO คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อไปที่หน้าแรกสำหรับคำหลักทั้งหมดของคุณ หมายความว่าคุณต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในส่วนที่คุณคิดว่าเป็นเนื้อหาที่ตอบได้ทันที ทำให้ยาวและดีกว่าคู่แข่งที่มี ดังนั้นหากได้รับเลือกจากเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะดึงดูดผู้อ่านให้อ่านเนื้อหาที่เหลือของคุณ

บทสรุป

การค้นหาตามคำหลักจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าวิธีการใหม่ๆ เช่น การโต้ตอบด้วยเสียงจะถูกละเว้น เป็นสื่อที่กำลังเติบโตเพื่อรับคำค้นหา ดังนั้นการเริ่มต้นใช้งานตอนนี้จึงมีความสำคัญ ตัวอย่างเช่น คุณควรมองหาการใช้คำหลักหางยาวสำหรับเนื้อหาของคุณ และเพิ่มประสิทธิภาพบทความของคุณสำหรับคุณลักษณะ 'คำตอบทันที' ที่เครื่องมือค้นหามีให้

มาสรุปกันสามวิธีที่การโต้ตอบด้วยเสียงจะสั่นคลอน SEO:

1. ผู้คนจะตั้งคำถามของพวกเขาแตกต่างไปจากการค้นหาที่พิมพ์
2. การค้นหาตามบริบทจะมีความโดดเด่นมากขึ้น
3. คุณจะได้รับคำตอบโดยตรงมากกว่าในรายการผลลัพธ์ที่ยาวเหยียด

คุณคิดว่าการเปลี่ยนแปลงทางเสียงอะไรอีกที่จะนำมาสู่โลกของ SEO? แบ่งปันความคิดของคุณกับเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพขนาดย่อของบทความโดย Igor Samoilik / shutterstock.com