3 способа, которыми голосовой поиск встряхнет поисковую оптимизацию

Чем больше мобильные устройства пронизывают все аспекты нашей жизни, тем большее влияние они оказывают на то, как мы ищем контент в Интернете. Раньше вам приходилось использовать правильные ключевые слова, если вы хотели быстро найти результаты, но в настоящее время вы можете просто попросить свой телефон сделать это за вас.

Голосовое взаимодействие никуда не денется, и, вероятно, в долгосрочной перспективе оно изменит наш подход к поисковой оптимизации (SEO). В этой статье мы обсудим три способа, которыми голосовое взаимодействие повлияет на SEO, и предоставим вам два простых метода адаптации вашего веб-сайта WordPress к этим изменениям. Давайте начнем!

3 способа, которыми голосовой поиск встряхнет поисковую оптимизацию

В большинстве случаев, когда мы говорим о голосовом взаимодействии, мы также косвенно имеем в виду мобильные устройства. Неверно говорить, что никто не выполняет голосовой поиск на настольных ПК или ноутбуках - в конце концов, эта технология находится на подъеме, - но такие случаи являются скорее исключением, чем нормой. В этом разделе мы также рассмотрим, как мы используем наши мобильные устройства для поиска контента и как это влияет на SEO.

1. Люди будут по-разному озвучивать свои вопросы

Вы можете относиться к тому типу людей, которые ежедневно выполняют множество поисковых запросов. Часто для этого нужно сесть за компьютер и ввести ключевые слова, чтобы найти то, что вы ищете. Например, если вы искали статью, похожую на эту, вы можете ввести «голосовое взаимодействие SEO». Он краток и, скорее всего, вернет именно то, что вы ищете.

Напротив, голосовой поиск с большей вероятностью будет сформулирован как полные запросы. Давайте используем пример, чтобы проиллюстрировать разницу между обоими типами поиска:

1. Типизированный поиск: «голосовое взаимодействие SEO».
2. Голосовой поиск: "Как голосовое взаимодействие влияет на SEO?"

Если вы попробуете это сами, то обнаружите, что результаты для обоих запросов очень похожи (хотя это не всегда так):

Настоящий вопрос: почему люди по-разному формулируют свои запросы, используя голосовое взаимодействие? Это небольшое исследование, чтобы объяснить это, но если предположить, мы бы сказали, что это потому, что кажется более естественным использовать полные фразы во время голосового поиска. В наши дни большинство современных устройств могут понимать полусложные запросы - и они постоянно улучшаются, - поэтому нет необходимости их упрощать, чтобы алгоритм их понял.

Что касается SEO, главное отличие для вас - это необходимость сосредоточиться на более длинных ключевых словах. Мы поговорим о том, как это сделать, через минуту, а пока давайте продолжим, как голосовое взаимодействие повлияет на SEO.

2. Контекст станет более важным для поиска.

Во многих случаях результаты, которые вы получаете от поисковых систем, не зависят от контекста. Например, на базовом уровне Google не будет принимать во внимание такие аспекты, как ваше местоположение, если вы не включите его в свой поисковый запрос.

Однако это не относится к мобильным устройствам. Например, большинство смартфонов будут внимательно отслеживать ваше местоположение и предоставлять полезную информацию на основе этих данных:

Однако эта информация также может повлиять на результаты, которые вы получаете по поисковым запросам (в большинстве случаев положительно), предоставляя контекст. Представим на мгновение, что вы находитесь в Нью-Йорке и ищете лучший тайский ресторан поблизости. Вот два способа получить эту информацию в зависимости от типа поиска, который вы используете:

• Набранный поиск: "лучшие тайские рестораны в Нью-Йорке".
• Голосовой поиск: "Есть ли поблизости хорошие тайские рестораны?"

В обоих случаях Google будет извлекать данные из своей системы обзора, чтобы найти вам наилучшие возможные результаты. Однако, когда дело доходит до голосового поиска, вам не нужно сообщать своему устройству, где вы находитесь - оно уже знает:

С точки зрения SEO может быть разумным нацелить ваш контент на контекстный поиск, иначе вы можете потерять местный бизнес. Конечно, это зависит от того, какой тип веб-сайта вы используете, но если вы занимаетесь услугами или продажами, вам нужно начать ориентироваться на местные ключевые слова.

3. Использование прямых ответов приведет к появлению длинных списков результатов.

Интернет-поиск всегда работал одинаково. Вы вводите запрос, и поисковая система возвращает длинный список веб-сайтов, ранжированных в соответствии с ее конкретным алгоритмом. Контент, который вы ищете, обычно есть, но найти его может быть непросто.

В настоящее время поисковые системы по-прежнему работают одинаково, но они также время от времени дают вам прямые ответы в зависимости от ваших запросов. Например, если вы хотите узнать больше о системе доменных имен (DNS) и о том, как она работает, вы можете использовать любой из этих запросов:

• Набранный поиск: «DNS».
• Голосовой поиск: «Что такое DNS?»

Если вы выполните поиск на настольном компьютере, вы увидите результат, который выделяется среди остальных. Это то, что поисковая система считает лучшим ответом, поэтому ей отдается приоритет перед другими результатами, чтобы сэкономить ваше время. Тем не менее, вы все равно сможете прокрутить вниз и взглянуть на остальные страницы результатов поиска (SERP):

С другой стороны, поиск с использованием полной фразы на мобильном устройстве с большей вероятностью даст вам прямой результат:

Это происходит потому, что в большинстве случаев люди не хотят пролистывать длинные списки результатов на мобильном устройстве - им просто нужен прямой ответ. Google понимает это и ставит во главу угла лучшие результаты, когда уверен, что они именно то, что ищут пользователи.

На практике это означает, что косвенные результаты с меньшей вероятностью будут отображаться при поиске с мобильных устройств. Кроме того, по мере того, как Google совершенствует свои алгоритмы, есть вероятность, что вы начнете получать прямые ответы все чаще и чаще. Добраться до вершины поисковой выдачи, конечно, важно, но в будущем это станет еще более важным благодаря голосовым взаимодействиям. Если вас там нет, ваш трафик может резко упасть из-за запросов, на которые есть мгновенные ответы.

Как оптимизировать ваш сайт WordPress для голосового взаимодействия (2 метода)

Теперь вы знаете, как голосовое взаимодействие может встряхнуть SEO, пришло время спросить: что вы можете с этим поделать? Разумеется, разумный ход - начать готовиться прямо сейчас. В конце концов, мобильный поиск уже доминирует, и 20% из них основаны на голосовых запросах.

Хорошая новость в том, что советы в этом разделе применимы независимо от того, какую платформу или тему вы используете. Если вы являетесь пользователем Divi, вы просто адаптируете структуру своего контента и подход к ключевым словам. Однако вам не придется вносить какие-либо принципиальные изменения в свой сайт.

1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом

Ключевое слово с длинным хвостом - это короткая фраза, которая помогает оптимизировать ваш контент для SEO. Например, ключевое слово с длинным хвостом для этого сообщения может быть таким: «Как голосовое взаимодействие влияет на SEO?»:

Использование этого типа ключевого слова может показаться громоздким, но, как мы обсуждали ранее, люди склонны по-другому структурировать запросы во время разговора. Правильная адаптация ключевых слов - хороший способ нацелить на этих пользователей и подготовить ваш контент к росту голосовых запросов.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать хорошие длинные ключевые слова для своего контента, помните эти советы:

• Начните с одного или двух ключевых слов, объедините их во фразу и посмотрите, сможете ли вы внедрить это в свой контент.
• Поищите вопросы, связанные с некоторыми популярными ключевыми словами в вашей нише (например, «самые популярные темы WordPress» или «как установить WordPress»).

Единственная реальная проблема с долгосрочными ключевыми словами заключается в том, насколько сложно их интегрировать в ваш контент по сравнению с более короткими альтернативами. Однако, если вы придерживаетесь фраз, которые звучат естественно, у вас должна быть возможность работать с ними без каких-либо намеков на «набивание ключевых слов».

2. Оптимизируйте свой контент для "мгновенных ответов" поисковой системы.

Ранее мы говорили о росте количества мгновенных ответов в поисковой выдаче. Это отличный способ привлечь внимание к вашему контенту, и они особенно важны, когда речь идет о голосовом взаимодействии. В конце концов, мобильный поиск с большей вероятностью даст точные ответы на ваши запросы.

Плохая новость заключается в том, что нет особой формулы, гарантирующей, что ваш контент будет представлен в качестве мгновенного ответа. Тем не менее, есть несколько советов , которые можно положить на практику , чтобы увеличить свои шансы:

• Убедитесь, что заголовок вашей статьи напрямую соответствует запросу, на который вы хотите получить мгновенный ответ.
• Включите ответ на этот конкретный запрос в свой контент.
• Структурируйте свою статью, используя подзаголовки, чтобы Google было проще анализировать ее содержание.
• Получите рейтинг своей продукции в первой выдаче по запросу, на который вы нацеливаетесь.

Естественно, последний шаг - самый сложный. Если вы не SEO-машина, вам будет сложно попасть на первую страницу по всем вашим ключевым словам. Это означает, что вам нужно приложить особые усилия к тем фрагментам, которые, по вашему мнению, являются материалом для мгновенного ответа. Сделайте их длиннее и лучше, чем все, что могут предложить конкуренты, чтобы, если они будут выбраны поисковой системой, они побудят читателей просмотреть остальную часть вашего контента.

Заключение

Поиск по ключевым словам не исчезнет в ближайшее время, но это не значит, что новые методы, такие как голосовое взаимодействие, можно игнорировать. Это быстроразвивающаяся среда для получения поисковых запросов, поэтому сейчас очень важно подключиться к ней. Например, вам следует стремиться использовать более длинные ключевые слова для вашего контента и оптимизировать свои статьи для любой функции «мгновенных ответов», предоставляемой поисковой системой.

Давайте вспомним три способа, которыми голосовое взаимодействие может встряхнуть SEO:

1. Люди будут озвучивать свои вопросы иначе, чем при вводе с клавиатуры.
2. Контекстный поиск станет более заметным.
3. Вы получите более прямые ответы в длинных списках результатов.

Какие еще изменения, по вашему мнению, принесет голосовое взаимодействие в мир SEO? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже!

Миниатюра изображения статьи Игоря Самойлика / shutterstock.com.