3 maneiras de a pesquisa por voz sacudir a otimização do mecanismo de pesquisa

Quanto mais os dispositivos móveis permeiam todos os aspectos de nossas vidas, maior é o impacto que eles têm na forma como pesquisamos conteúdo online. No passado, você tinha que usar as palavras-chave certas se quisesse encontrar resultados rapidamente, mas hoje em dia você pode simplesmente pedir ao seu telefone para fazer isso por você.

A interação por voz veio para ficar e provavelmente vai revisar a forma como lidamos com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) a longo prazo. Neste artigo, discutiremos três maneiras pelas quais a interação por voz afetará o SEO e forneceremos dois métodos simples para adaptar seu site WordPress a essas mudanças. Vamos começar!

3 maneiras de a pesquisa por voz sacudir a otimização do mecanismo de pesquisa

Na maioria dos casos, quando falamos sobre interação de voz, também nos referimos indiretamente a dispositivos móveis. É errado dizer que ninguém faz buscas baseadas em voz em desktops ou laptops - afinal, essa tecnologia está em ascensão - mas esses casos são a exceção e não a norma. Ao longo desta seção, também lidaremos com a maneira como usamos nossos dispositivos móveis para pesquisar conteúdo e como isso afeta o SEO.

1. As pessoas vão expressar suas perguntas de maneira diferente

Você pode ser o tipo de pessoa que executa muitas consultas de pesquisa por dia. Isso geralmente envolve sentar-se em frente ao computador e digitar palavras-chave para encontrar o que procura. Por exemplo, se você estiver procurando por um artigo semelhante a este, poderá digitar 'SEO de interação de voz'. É conciso e provavelmente retornará exatamente o que você está procurando.

Em contraste, as pesquisas baseadas em voz são mais propensas a serem formuladas como consultas completas. Vamos usar um exemplo para ilustrar a diferença entre os dois tipos de pesquisa:

1. Pesquisa digitada: 'SEO de interação por voz'.
2. Pesquisa baseada em voz: 'Como a interação de voz afeta o SEO?'

Se você tentar fazer isso sozinho, verá que os resultados para ambas as consultas são muito semelhantes (embora nem sempre seja o caso):

A verdadeira questão é: por que as pessoas formulam suas perguntas de maneira diferente usando a interação por voz? Existem poucas pesquisas para explicar isso, mas para especular, diríamos que é porque parece mais natural usar frases completas durante as pesquisas por voz. Hoje em dia, a maioria dos dispositivos modernos pode entender consultas semi-complexas - e elas estão ficando cada vez melhores - então não há necessidade de simplificá-las para serem entendidas pelo algoritmo.

No que diz respeito ao SEO, a principal diferença para você é a necessidade de começar a se concentrar em mais palavras-chave de cauda longa. Falaremos mais sobre como fazer isso em um minuto, mas por enquanto, vamos continuar examinando como as interações de voz afetarão o SEO.

2. O contexto se tornará mais importante para pesquisas

Em muitos casos, os resultados que você obtém dos mecanismos de pesquisa não têm contexto. Por exemplo, em um nível básico, o Google não levará aspectos como sua localização em consideração, a menos que você inclua em sua consulta de pesquisa.

No entanto, isso não é verdade para dispositivos móveis. Por exemplo, a maioria dos smartphones rastreia de perto sua localização e fornece informações úteis com base nesses dados:

No entanto, essas informações também podem afetar os resultados obtidos nas consultas de pesquisa (positivamente, na maioria dos casos), fornecendo contexto. Vamos imaginar por um momento que você está em Nova York procurando o melhor restaurante tailandês por perto. Aqui estão duas maneiras de obter essas informações com base no tipo de pesquisa que você está usando:

• Pesquisa digitada: 'melhores restaurantes tailandeses em Nova York'.
• Pesquisa por voz: 'Há algum bom restaurante tailandês por perto?'

Em ambos os casos, o Google extrairá dados de seu sistema de revisão para encontrar os melhores resultados possíveis. No entanto, quando se trata de pesquisas por voz, você não precisa dizer ao seu dispositivo onde está localizado - ele já sabe:

Do ponto de vista de SEO, pode ser inteligente direcionar seu conteúdo para pesquisas baseadas em contexto, ou você pode perder negócios locais. É claro que depende do tipo de site que você administra, mas se você lida com serviços ou vendas, precisa começar a segmentar palavras-chave locais.

3. O uso de respostas diretas aumentará ao longo de longas listas de resultados

As pesquisas online sempre funcionaram da mesma forma. Você insere uma consulta e o mecanismo de pesquisa retorna uma longa lista de sites classificados de acordo com seu algoritmo específico. O conteúdo que você procura geralmente está lá, mas encontrá-lo pode ser complicado.

Hoje em dia, os motores de busca ainda funcionam da mesma forma, mas também fornecem respostas diretas de vez em quando, dependendo de suas perguntas. Por exemplo, se você deseja saber mais sobre o Sistema de Nomes de Domínio (DNS) e como ele funciona, você pode usar uma destas consultas:

• Pesquisa digitada: 'DNS'.
• Pesquisa baseada em voz: 'O que é DNS?'

Se você pesquisar em um computador desktop, verá um resultado que se destaca dos demais. É o que o mecanismo de pesquisa acredita ser a melhor resposta, portanto, tem prioridade sobre outros resultados para economizar seu tempo. No entanto, você ainda poderá rolar para baixo e dar uma olhada no restante das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs):

Por outro lado, pesquisar usando uma frase completa em um dispositivo móvel tem mais chances de fornecer um resultado direto:

Isso acontece porque, na maioria dos casos, as pessoas não querem percorrer longas listas de resultados em um dispositivo móvel - elas querem apenas uma resposta direta. O Google entende isso e prioriza os melhores resultados quando tem certeza de que eles são exatamente o que os usuários procuram.

Na prática, isso significa que os resultados tangenciais têm menos probabilidade de aparecer em pesquisas para celular. Além disso, conforme o Google refina seus algoritmos, é provável que você comece a ver respostas diretas com cada vez mais frequência. Obviamente, chegar ao topo das SERPs é importante, mas será ainda mais importante no futuro, graças às interações de voz. Se você não estiver lá, seu tráfego pode cair para consultas que têm respostas instantâneas.

Como otimizar seu site WordPress para interação de voz (2 métodos)

Agora que você sabe como a interação por voz vai sacudir o SEO, é hora de perguntar: o que você pode fazer a respeito? A jogada inteligente é (claro) começar a se preparar imediatamente. Afinal, as pesquisas para celular já dominam, e 20% delas são baseadas em consultas de voz.

A boa notícia é que o conselho desta seção é aplicável independentemente de qual plataforma ou tema você está usando. Se você for um usuário Divi, você simplesmente adaptará a estrutura do seu conteúdo e a maneira como aborda as palavras-chave. No entanto, você não precisará fazer alterações fundamentais em seu site.

1. Use palavras-chave de cauda longa

Uma palavra-chave de cauda longa é uma frase curta que ajuda a otimizar seu conteúdo para SEO. Por exemplo, uma palavra-chave de cauda longa para esta postagem pode ser: 'como a interação de voz afeta o SEO?':

Usar esse tipo de palavra-chave pode parecer complicado, mas, como discutimos antes, as pessoas tendem a estruturar as consultas de maneira diferente quando falam. Adaptar suas palavras-chave de maneira adequada é uma boa maneira de direcionar esses usuários e preparar seu conteúdo para o aumento das consultas baseadas em voz.

Se você está lutando para encontrar boas palavras-chave de cauda longa para seu conteúdo, mantenha estas dicas em mente:

• Comece com uma ou duas palavras-chave, coloque-as juntas em uma frase e veja se você pode incorporá-las em seu conteúdo.
• Procure perguntas associadas a algumas palavras-chave populares em seu nicho (por exemplo, “temas mais populares do WordPress” ou “como instalar o WordPress”).

O único problema real com palavras-chave de longo prazo é a dificuldade de trabalhar em seu conteúdo em comparação com alternativas mais curtas. No entanto, contanto que você se atenha a frases que pareçam naturais, você deve ser capaz de trabalhá-las sem nenhuma sugestão de "excesso de palavras-chave".

2. Otimize seu conteúdo para 'Respostas instantâneas' do mecanismo de pesquisa

Anteriormente, falamos sobre o aumento de respostas instantâneas em SERPs. Eles são uma maneira fantástica de obter uma exposição extra para o seu conteúdo e são particularmente importantes quando se trata de interação por voz. Afinal, as pesquisas em dispositivos móveis têm mais probabilidade de retornar respostas precisas para suas consultas.

A má notícia é que não existe uma fórmula específica para garantir que seu conteúdo seja exibido como uma resposta instantânea. No entanto, existem algumas dicas que você pode colocar em prática para aumentar suas chances:

• Certifique-se de que o título do seu artigo aborda diretamente a consulta que você deseja que apareça como uma resposta instantânea.
• Inclua a resposta a essa pergunta específica em seu conteúdo.
• Estruture sua peça usando subtítulos para tornar mais fácil para o Google analisar seu conteúdo.
• Obtenha sua classificação no primeiro SERP para a consulta que você está alvejando.

Naturalmente, a última etapa é a mais difícil. A menos que você seja uma máquina de SEO, terá dificuldade em chegar à primeira página com todas as suas palavras-chave. Isso significa que você precisa colocar um esforço especial nas peças que você acha que são materiais de resposta instantânea. Torne-os mais longos e melhores do que qualquer coisa que a concorrência tem a oferecer, de modo que, se forem escolhidos pelo mecanismo de pesquisa, atrairão os leitores a examinar o restante do seu conteúdo.

Conclusão

As pesquisas baseadas em palavras-chave não vão desaparecer tão cedo, mas isso não significa que métodos mais novos, como a interação por voz, possam ser ignorados. É um meio em expansão para receber consultas de pesquisa, portanto, começar a bordo agora é vital. Por exemplo, você deve procurar usar mais palavras-chave de cauda longa para seu conteúdo e otimizar seus artigos para qualquer recurso de 'respostas instantâneas' que o mecanismo de busca forneça.

Vamos recapitular as três maneiras pelas quais a interação por voz irá agitar o SEO:

1. As pessoas expressarão suas perguntas de maneira diferente das pesquisas digitadas.
2. As pesquisas baseadas no contexto se tornarão mais proeminentes.
3. Você receberá respostas mais diretas em longas listas de resultados.

Que outras mudanças você acha que a interação de voz trará para o mundo de SEO? Compartilhe suas idéias conosco na seção de comentários abaixo!

Miniatura da imagem do artigo por Igor Samoilik / shutterstock.com.