3 sposoby, w jakie wyszukiwanie głosowe wpłynie na optymalizację pod kątem wyszukiwarek

Im bardziej urządzenia mobilne przenikają każdy aspekt naszego życia, tym większy wpływ mają one na sposób wyszukiwania treści online. W przeszłości, aby szybko znaleźć wyniki, trzeba było używać właściwych słów kluczowych, ale obecnie możesz po prostu poprosić telefon, aby zrobił to za Ciebie.

Interakcja głosowa nie zniknie, a na dłuższą metę prawdopodobnie zmieni sposób, w jaki zajmujemy się optymalizacją witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO). W tym artykule omówimy trzy sposoby, w jakie interakcja głosowa wpłynie na SEO i przedstawimy dwie proste metody dostosowania witryny WordPress do tych zmian. Zacznijmy!

3 sposoby, w jakie wyszukiwanie głosowe wpłynie na optymalizację pod kątem wyszukiwarek

W większości przypadków, gdy mówimy o interakcji głosowej, pośrednio odnosimy się również do urządzeń mobilnych. Błędem jest twierdzenie, że nikt nie przeprowadza wyszukiwania głosowego na komputerach stacjonarnych lub laptopach – w końcu ta technologia rośnie – ale te przypadki są raczej wyjątkiem niż normą. W tej sekcji zajmiemy się również sposobem, w jaki używamy naszych urządzeń mobilnych do wyszukiwania treści i jak wpływa to na SEO.

1. Ludzie będą inaczej wyrażać swoje pytania

Możesz być typem osoby, która wykonuje wiele zapytań dziennie. Często wiąże się to z siadaniem przy komputerze i wpisywaniem słów kluczowych, aby znaleźć to, czego szukasz. Na przykład, jeśli szukasz artykułu podobnego do tego, możesz wpisać „SEO interakcji głosowych”. Jest zwięzły i bardzo prawdopodobne, że zwróci dokładnie to, czego szukasz.

W przeciwieństwie do tego, wyszukiwania głosowe częściej są formułowane jako pełne zapytania. Użyjmy przykładu, aby zilustrować różnicę między obydwoma typami wyszukiwań:

1. Wpisane wyszukiwanie: „SEO interakcji głosowych”.
2. Wyszukiwanie głosowe: „Jak interakcja głosowa wpływa na SEO?”

Jeśli wypróbujesz to sam, zobaczysz, że wyniki dla obu zapytań są bardzo podobne (chociaż nie zawsze tak jest):

Prawdziwe pytanie brzmi: dlaczego ludzie inaczej formułują swoje zapytania, używając interakcji głosowej? Niewiele jest badań, aby to wyjaśnić, ale spekulując, powiedzielibyśmy, że to dlatego, że używanie pełnych fraz podczas wyszukiwania głosowego jest bardziej naturalne . W dzisiejszych czasach większość nowoczesnych urządzeń może zrozumieć półzłożone zapytania – i są one coraz lepsze – więc nie ma potrzeby ich ogłupiania, aby algorytm mógł je zrozumieć.

Jeśli chodzi o SEO, główną różnicą jest dla Ciebie konieczność skupienia się na większej liczbie słów kluczowych z długim ogonem. Za chwilę porozmawiamy więcej o tym, jak to zrobić, ale na razie omówmy, jak interakcje głosowe wpłyną na SEO.

2. Kontekst stanie się ważniejszy dla wyszukiwań

W wielu przypadkach wyniki uzyskiwane z wyszukiwarek są bezkontekstowe. Na przykład na poziomie podstawowym Google nie będzie brać pod uwagę takich aspektów, jak Twoja lokalizacja, chyba że uwzględnisz ją w zapytaniu.

Nie dotyczy to jednak urządzeń mobilnych. Na przykład większość smartfonów będzie uważnie śledzić Twoją lokalizację i dostarczać przydatnych informacji na podstawie tych danych:

Jednak te informacje mogą również wpływać na wyniki uzyskiwane z zapytań wyszukiwania (w większości przypadków pozytywnie) poprzez podanie kontekstu. Wyobraźmy sobie przez chwilę, że jesteś w Nowym Jorku i szukasz najlepszej tajskiej restauracji w pobliżu. Oto dwa sposoby uzyskania tych informacji w zależności od typu wyszukiwania, którego używasz:

• Wpisano wyszukiwanie: 'najlepsze tajskie restauracje w Nowym Jorku'.
• Wyszukiwanie głosowe: „Czy w pobliżu są jakieś dobre tajskie restauracje?”

W obu przypadkach Google pobierze dane ze swojego systemu recenzji, aby znaleźć najlepsze możliwe wyniki. Jednak w przypadku wyszukiwania głosowego nie musisz podawać swojemu urządzeniu, gdzie się znajdujesz — ono już wie:

Z punktu widzenia SEO rozsądne może być kierowanie treści do wyszukiwania kontekstowego lub możesz stracić na lokalnym biznesie. Oczywiście zależy to od rodzaju witryny, którą prowadzisz, ale jeśli zajmujesz się usługami lub sprzedażą, musisz zacząć kierować na lokalne słowa kluczowe.

3. Korzystanie z bezpośrednich odpowiedzi wzrośnie na długich listach wyników

Wyszukiwania online zawsze działały w ten sam sposób. Wprowadzasz zapytanie, a wyszukiwarka zwraca długą listę witryn uszeregowanych według określonego algorytmu. Treści, których szukasz, zwykle tam są, ale znalezienie ich może być trudne.

W dzisiejszych czasach wyszukiwarki nadal działają tak samo, ale od czasu do czasu udzielają bezpośrednich odpowiedzi w zależności od zapytań. Na przykład, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o systemie nazw domen (DNS) i jego działaniu, możesz użyć jednego z tych zapytań:

• Wpisane wyszukiwanie: „DNS”.
• Wyszukiwanie głosowe: „Co to jest DNS?”

Jeśli wyszukujesz na komputerze stacjonarnym, zobaczysz wynik, który wyróżnia się na tle innych. Wyszukiwarka uważa, że ​​jest to najlepsza odpowiedź, więc ma ona pierwszeństwo przed innymi wynikami, aby zaoszczędzić Twój czas. Jednak nadal będziesz mógł przewinąć w dół i przyjrzeć się pozostałym stronom wyników wyszukiwania (SERP):

Z drugiej strony wyszukiwanie przy użyciu pełnej frazy na urządzeniu mobilnym z większym prawdopodobieństwem przyniesie bezpośredni wynik:

Dzieje się tak, ponieważ w większości przypadków ludzie nie chcą przewijać długich list wyników na urządzeniu mobilnym – chcą tylko bezpośredniej odpowiedzi. Google rozumie to i priorytetowo traktuje najlepsze wyniki, gdy ma pewność, że są one dokładnie tym, czego szukają użytkownicy.

W praktyce oznacza to mniejsze prawdopodobieństwo pojawienia się stycznych wyników w wyszukiwarkach mobilnych. Dodatkowo, ponieważ Google udoskonala swoje algorytmy, są szanse, że zaczniesz coraz częściej widzieć bezpośrednie odpowiedzi. Dotarcie na szczyt SERP jest oczywiście ważne, ale w przyszłości stanie się to jeszcze bardziej dzięki interakcjom głosowym. Jeśli Cię tam nie ma, ruch może gwałtownie spaść w przypadku zapytań, które dają natychmiastowe odpowiedzi.

Jak zoptymalizować swoją witrynę WordPress pod kątem interakcji głosowej (metody 2)

Teraz, gdy wiesz, jak interakcja głosowa wstrząśnie SEO, czas zapytać: co możesz z tym zrobić? Sprytnym posunięciem jest (oczywiście) rozpoczęcie przygotowań od razu. W końcu dominują już wyszukiwania mobilne, a 20% z nich opiera się na zapytaniach głosowych.

Dobrą wiadomością jest to, że porady zawarte w tej sekcji mają zastosowanie niezależnie od używanej platformy lub motywu. Jeśli jesteś użytkownikiem Divi, po prostu dostosujesz strukturę swoich treści i sposób, w jaki radzisz sobie ze słowami kluczowymi. Nie będziesz jednak musiał wprowadzać żadnych zasadniczych zmian w swojej witrynie.

1. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Słowo kluczowe z długim ogonem to krótka fraza, która pomaga zoptymalizować treść pod kątem SEO. Na przykład słowo kluczowe z długim ogonem w tym poście może brzmieć: „Jak interakcja głosowa wpływa na SEO?”:

Używanie tego typu słów kluczowych może wydawać się nieporęczne, ale jak wspomnieliśmy wcześniej, ludzie mają tendencję do odmiennej struktury zapytań, gdy mówią. Odpowiednie dostosowanie słów kluczowych to dobry sposób na dotarcie do tych użytkowników i przygotowanie treści na wzrost liczby zapytań głosowych.

Jeśli masz problemy z wymyśleniem dobrych długich słów kluczowych dla swoich treści, pamiętaj o tych wskazówkach:

• Zacznij od jednego lub dwóch słów kluczowych, połącz je w jedną frazę i sprawdź, czy możesz to wykorzystać w swojej treści.
• Poszukaj pytań związanych z niektórymi popularnymi słowami kluczowymi w Twojej niszy (na przykład „najpopularniejsze motywy WordPress” lub „jak zainstalować WordPress”).

Jedynym prawdziwym problemem związanym z długoterminowymi słowami kluczowymi jest to, jak trudno jest wprowadzić je do treści w porównaniu z krótszymi alternatywami. Jednak tak długo, jak trzymasz się fraz, które brzmią naturalnie, powinieneś być w stanie je ćwiczyć bez żadnych podpowiedzi „upychania słów kluczowych”.

2. Zoptymalizuj treść pod kątem „natychmiastowych odpowiedzi” w wyszukiwarce

Wcześniej mówiliśmy o wzroście natychmiastowych odpowiedzi w SERPach. To fantastyczny sposób na dodatkową ekspozycję treści i są szczególnie ważne, jeśli chodzi o interakcję głosową. W końcu wyszukiwania mobilne z większym prawdopodobieństwem zwrócą dokładne odpowiedzi na Twoje zapytania.

Zła wiadomość jest taka, że ​​nie ma określonej formuły, która zapewniłaby, że Twoje treści zostaną zaprezentowane jako natychmiastowa odpowiedź. Jednakże, istnieje kilka wskazówek, które można umieścić w praktyce, aby zwiększyć swoje szanse:

• Upewnij się, że tytuł artykułu bezpośrednio odnosi się do zapytania, na które chcesz wyświetlić natychmiastową odpowiedź.
• Umieść odpowiedź na to konkretne zapytanie w swojej treści.
• Uporządkuj swój kawałek za pomocą podtytułów, aby ułatwić Google przeanalizowanie jego treści.
• Uzyskaj ranking swojego elementu w pierwszym SERP dla zapytania, na które kierujesz.

Oczywiście ostatni krok jest najtrudniejszy. Jeśli nie jesteś maszyną SEO, będziesz miał trudności z dotarciem do pierwszej strony ze wszystkimi słowami kluczowymi. Oznacza to, że musisz włożyć szczególny wysiłek w te fragmenty, które uważasz za materiał do natychmiastowej odpowiedzi. Spraw, aby były dłuższe i lepsze niż wszystko, co ma do zaoferowania konkurencja, więc jeśli zostaną wybrane przez wyszukiwarkę, zachęcą czytelników do przejrzenia reszty Twoich treści.

Wniosek

Wyszukiwania oparte na słowach kluczowych nie znikną w najbliższym czasie, ale nie oznacza to, że można zignorować nowsze metody, takie jak interakcja głosowa. Jest to rozwijające się medium do odbierania zapytań, więc wejście na platformę teraz jest niezbędne. Na przykład powinieneś starać się używać więcej długich słów kluczowych dla swoich treści i optymalizować artykuły pod kątem funkcji „natychmiastowych odpowiedzi” zapewnianej przez wyszukiwarkę.

Podsumujmy trzy sposoby, w jakie interakcja głosowa wstrząśnie SEO:

1. Ludzie będą wyrażać swoje pytania inaczej niż wpisywane wyszukiwania.
2. Wyszukiwania kontekstowe staną się bardziej widoczne.
3. Otrzymasz więcej bezpośrednich odpowiedzi na długich listach wyników.

Jakie inne zmiany Twoim zdaniem wprowadzi interakcja głosowa do świata SEO? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej!

Miniatura obrazu artykułu autorstwa Igora Samoilika / shutterstock.com.