3 façons dont la recherche vocale va bouleverser l'optimisation des moteurs de recherche

Plus les appareils mobiles imprègnent tous les aspects de notre vie, plus ils ont un impact important sur la façon dont nous recherchons du contenu en ligne. Dans le passé, vous deviez utiliser les bons mots-clés si vous vouliez trouver des résultats rapidement, mais de nos jours, vous pouvez simplement demander à votre téléphone de le faire pour vous.

L'interaction vocale est là pour rester, et elle va probablement revoir la façon dont nous abordons l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) à long terme. Dans cet article, nous discuterons de trois façons dont l'interaction vocale aura un impact sur le référencement et vous fournirons deux méthodes simples pour adapter votre site Web WordPress à ces changements. Commençons!

3 façons dont la recherche vocale va bouleverser l'optimisation des moteurs de recherche

Dans la plupart des cas, lorsque nous parlons d'interaction vocale, nous faisons également indirectement référence aux appareils mobiles. Il est faux de dire que personne n'effectue de recherches vocales sur des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables – après tout, cette technologie est en plein essor – mais ces cas sont l'exception plutôt que la norme. Tout au long de cette section, nous aborderons également la façon dont nous utilisons nos appareils mobiles pour rechercher du contenu et comment cela affecte le référencement.

1. Les gens exprimeront leurs questions différemment

Vous êtes peut-être le genre de personne qui effectue un grand nombre de requêtes de recherche par jour. Cela impliquera souvent de s'asseoir devant l'ordinateur et de taper des mots-clés pour trouver ce que vous cherchez. Par exemple, si vous recherchiez un article similaire à celui-ci, vous pouvez taper « référencement d'interaction vocale ». C'est concis et très susceptible de retourner exactement ce que vous recherchez.

En revanche, les recherches vocales sont plus susceptibles d'être formulées comme des requêtes complètes. Prenons un exemple pour illustrer la différence entre les deux types de recherches :

1. Recherche typée : 'référencement vocal interaction'.
2. Recherche vocale : « Comment l'interaction vocale a-t-elle un impact sur le référencement ? »

Si vous essayez cela par vous-même, vous constaterez que les résultats des deux requêtes sont très similaires (bien que ce ne soit pas toujours le cas) :

La vraie question est : pourquoi les gens formulent leurs requêtes différemment en utilisant l'interaction vocale ? Il y a peu de recherches pour l'expliquer, mais pour spéculer, nous dirions que c'est parce qu'il semble plus naturel d'utiliser des phrases complètes lors des recherches vocales. De nos jours, la plupart des appareils modernes peuvent comprendre des requêtes semi-complexes - et elles s'améliorent tout le temps - il n'est donc pas nécessaire de les abréger pour être compris par l'algorithme.

En ce qui concerne le référencement, la principale différence pour vous est la nécessité de commencer à vous concentrer sur des mots-clés plus longs. Nous parlerons plus en détail de la façon de procéder dans une minute, mais pour l'instant, continuons à voir comment les interactions vocales auront un impact sur le référencement.

2. Le contexte deviendra plus important pour les recherches

Dans de nombreux cas, les résultats que vous obtenez des moteurs de recherche sont sans contexte. Par exemple, au niveau de base, Google ne prendra pas en compte des aspects tels que votre emplacement, sauf si vous l'incluez dans votre requête de recherche.

Cependant, cela ne s'applique pas aux appareils mobiles. Par exemple, la plupart des smartphones suivront de près votre position et vous fourniront des informations utiles basées sur ces données :

Cependant, ces informations peuvent également avoir un impact sur les résultats que vous obtenez des requêtes de recherche (positivement, dans la plupart des cas) en fournissant un contexte. Imaginons un instant que vous soyez à New York à la recherche du meilleur restaurant thaïlandais à proximité. Voici deux façons d'obtenir ces informations en fonction du type de recherche que vous utilisez :

• Recherche tapée : 'meilleurs restaurants thaïs de New York'.
• Recherche vocale : « Y a-t-il de bons restaurants thaïlandais à proximité ? »

Dans les deux cas, Google extraira les données de son système d'examen pour vous trouver les meilleurs résultats possibles. Cependant, lorsqu'il s'agit de recherches vocales, vous n'avez pas besoin de dire à votre appareil où vous vous trouvez – il sait déjà :

Du point de vue du référencement, il peut être judicieux de cibler votre contenu pour des recherches contextuelles, ou vous pourriez perdre des affaires locales. Bien sûr, cela dépend du type de site Web que vous utilisez, mais si vous faites affaire dans le domaine des services ou des ventes, vous devez commencer à cibler des mots clés locaux.

3. L'utilisation de réponses directes augmentera sur de longues listes de résultats

Les recherches en ligne ont toujours fonctionné de la même manière. Vous saisissez une requête et le moteur de recherche renvoie une longue liste de sites Web classés en fonction de son algorithme particulier. Le contenu que vous recherchez est généralement là, mais le trouver peut être difficile.

De nos jours, les moteurs de recherche fonctionnent toujours de la même manière, mais ils vous donnent également de temps en temps des réponses directes en fonction de vos requêtes. Par exemple, si vous souhaitez en savoir plus sur le système de noms de domaine (DNS) et son fonctionnement, vous pouvez utiliser l'une de ces requêtes :

• Recherche tapée : 'DNS'.
• Recherche vocale : « Qu'est-ce qu'un DNS ? »

Si vous effectuez une recherche sur un ordinateur de bureau, vous verrez un résultat qui se démarque des autres. C'est ce que le moteur de recherche considère comme la meilleure réponse, il est donc prioritaire sur les autres résultats pour vous faire gagner du temps. Cependant, vous pourrez toujours faire défiler vers le bas et jeter un œil au reste des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) :

D'un autre côté, la recherche en utilisant une phrase complète sur un appareil mobile est plus susceptible de vous donner un résultat direct :

Cela se produit parce que dans la plupart des cas, les gens ne veulent pas faire défiler de longues listes de résultats sur un appareil mobile - ils veulent juste une réponse directe. Google comprend cela et donne la priorité aux meilleurs résultats lorsqu'il est sûr qu'ils correspondent exactement à ce que recherchent les utilisateurs.

En pratique, cela signifie que les résultats tangentiels sont moins susceptibles d'apparaître sur les recherches mobiles. De plus, à mesure que Google affine ses algorithmes, il y a de fortes chances que vous commenciez à voir de plus en plus souvent des réponses directes. Atteindre le sommet des SERP est bien sûr important, mais cela va le devenir encore plus à l'avenir grâce aux interactions vocales. Si vous n'êtes pas là, votre trafic peut chuter pour les requêtes qui ont des réponses instantanées.

Comment optimiser votre site Web WordPress pour l'interaction vocale (2 méthodes)

Maintenant que vous savez comment l'interaction vocale va bouleverser le référencement, il est temps de vous demander : que pouvez-vous y faire ? Le geste intelligent est (bien sûr) de commencer à se préparer tout de suite. Après tout, les recherches mobiles dominent déjà, et 20% d'entre elles sont basées sur des requêtes vocales.

La bonne nouvelle est que les conseils de cette section s'appliquent quelle que soit la plate-forme ou le thème que vous utilisez. Si vous êtes un utilisateur de Divi, vous adapterez simplement la structure de votre contenu et la façon dont vous abordez les mots-clés en fonction. Cependant, vous n'aurez pas à apporter de modifications fondamentales à votre site.

1. Utilisez des mots clés à longue traîne

Un mot-clé à longue traîne est une phrase courte qui aide à optimiser votre contenu pour le référencement. Par exemple, un mot-clé de longue traîne pour cet article pourrait être : « comment l'interaction vocale a-t-elle un impact sur le référencement ? » :

L'utilisation de ce type de mot-clé peut sembler lourde, mais comme nous l'avons vu précédemment, les gens ont tendance à structurer les requêtes différemment lorsqu'ils parlent. Adapter vos mots-clés de manière appropriée est un bon moyen de cibler ces utilisateurs et de préparer votre contenu à l'augmentation des requêtes vocales.

Si vous avez du mal à trouver de bons mots clés à longue traîne pour votre contenu, gardez ces conseils à l'esprit :

• Commencez avec un ou deux mots-clés, rassemblez-les dans une phrase et voyez si vous pouvez les intégrer à votre contenu.
• Recherchez des questions associées à certains mots-clés populaires dans votre créneau (par exemple, « thèmes WordPress les plus populaires » ou « comment installer WordPress »).

Le seul vrai problème avec les mots-clés à long terme est leur difficulté à intégrer votre contenu par rapport aux alternatives plus courtes. Cependant, tant que vous vous en tenez à des phrases qui semblent naturelles, vous devriez pouvoir les intégrer sans aucune allusion à un « bourrage de mots-clés ».

2. Optimisez votre contenu pour les « réponses instantanées » des moteurs de recherche

Plus tôt, nous avons parlé de l'augmentation des réponses instantanées dans les SERP. C'est un moyen fantastique de donner à votre contenu une visibilité supplémentaire, et ils sont particulièrement importants lorsqu'il s'agit d'interaction vocale. Après tout, les recherches sur mobile sont plus susceptibles de renvoyer des réponses précises à vos requêtes.

La mauvaise nouvelle est qu'il n'y a pas de formule particulière pour garantir que votre contenu soit présenté comme une réponse instantanée. Cependant, il existe quelques astuces que vous pouvez mettre en pratique pour augmenter vos chances :

• Assurez-vous que le titre de votre article répond directement à la requête pour laquelle vous souhaitez apparaître en tant que réponse instantanée.
• Incluez la réponse à cette requête particulière dans votre contenu.
• Structurez votre article en utilisant des sous-titres pour permettre à Google d'analyser plus facilement son contenu.
• Obtenez le classement de votre article sur le premier SERP pour la requête que vous ciblez.

Naturellement, la dernière étape est la plus difficile. À moins que vous ne soyez une machine de référencement, vous aurez du mal à accéder à la première page pour tous vos mots-clés. Cela signifie que vous devez consacrer un effort particulier à ces éléments que vous pensez être du matériel de réponse instantanée. Rendez-les plus longs et meilleurs que tout ce que la concurrence a à offrir, donc s'ils sont choisis par le moteur de recherche, ils inciteront les lecteurs à parcourir le reste de votre contenu.

Conclusion

Les recherches par mots-clés ne vont pas disparaître de sitôt, mais cela ne signifie pas que les nouvelles méthodes telles que l'interaction vocale peuvent être ignorées. C'est un support en plein essor pour recevoir des requêtes de recherche, il est donc vital de s'y joindre maintenant. Par exemple, vous devriez chercher à utiliser plus de mots-clés à longue traîne pour votre contenu et optimiser vos articles pour toute fonctionnalité de « réponses instantanées » fournie par le moteur de recherche.

Récapitulons les trois façons dont l'interaction vocale va bouleverser le référencement :

1. Les gens exprimeront leurs questions différemment des recherches tapées.
2. Les recherches contextuelles deviendront plus importantes.
3. Vous recevrez des réponses plus directes sur de longues listes de résultats.

Selon vous, quels autres changements l'interaction vocale apportera-t-elle au monde du référencement ? Partagez vos pensées avec nous dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article par Igor Samoilik / shutterstock.com.