Căutarea vocală în 3 moduri va scutura optimizarea motorului de căutare

Cu cât dispozitivele mobile pătrund în fiecare aspect al vieții noastre, cu atât mai mare este impactul pe care îl au asupra modului în care căutăm conținut online. În trecut, trebuia să folosiți cuvintele cheie potrivite dacă doriți să găsiți rezultate rapid, dar în zilele noastre puteți solicita doar telefonului dvs. să o facă pentru dvs.

Interacțiunea vocală este aici pentru a rămâne și probabil va revizui modul în care abordăm optimizarea motorului de căutare (SEO) pe termen lung. În acest articol, vom discuta trei moduri în care interacțiunea vocală va avea impact asupra SEO și vă vom oferi două metode simple pentru adaptarea site-ului dvs. WordPress la aceste modificări. Să începem!

Căutarea vocală în 3 moduri va scutura optimizarea motorului de căutare

În majoritatea cazurilor, când vorbim despre interacțiunea vocală, ne referim indirect și la dispozitivele mobile. Este greșit să spunem că căutările bazate pe voce nimeni nu ruleaza pe PC - uri desktop sau laptop - uri - la urma urmei, că tehnologia este în creștere - dar aceste cazuri sunt mai degrabă excepția decât norma. De-a lungul acestei secțiuni, ne vom ocupa și de modul în care folosim dispozitivele noastre mobile pentru a căuta conținut și de modul în care acesta afectează SEO.

1. Oamenii își vor exprima întrebările în mod diferit

Este posibil să fiți tipul de persoană care efectuează o mulțime de interogări de căutare pe zi. Acest lucru va implica adesea să vă așezați la computer și să tastați cuvinte cheie pentru a găsi ceea ce căutați. De exemplu, dacă căutați un articol similar cu acesta, puteți introduce „interacțiune vocală SEO”. Este concis și este foarte probabil să returneze exact ceea ce căutați.

În schimb, căutările vocale sunt mai susceptibile de a fi formulate ca interogări complete. Să folosim un exemplu pentru a ilustra diferența dintre ambele tipuri de căutări:

1. Căutare tipizată: „interacțiune vocală SEO”.
2. Căutare vocală: „Cum are impact interacțiunea vocală pe SEO?”

Dacă încercați acest lucru pentru dvs., veți găsi că rezultatele pentru ambele interogări sunt foarte similare (deși acest lucru nu este întotdeauna cazul):

Adevărata întrebare este: de ce își formulează oamenii întrebările diferit folosind interacțiunea vocală? Există puține cercetări care să o explice, dar pentru a specula, am spune că este pentru că este mai natural să folosești fraze complete în timpul căutărilor vocale. În zilele noastre, cele mai multe dispozitive moderne pot înțelege interogările semi-complexe - și se îmbunătățesc tot timpul - așa că nu este nevoie să le smulgem pentru a fi înțelese de algoritm.

În ceea ce privește SEO, principala diferență pentru dvs. este necesitatea de a începe să vă concentrați pe mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă. Vom vorbi mai multe despre cum să faceți acest lucru într-un minut, dar, deocamdată, să continuăm să trecem în revistă modul în care interacțiunile vocale vor afecta SEO.

2. Contextul va deveni mai important pentru căutări

În multe cazuri, rezultatele obținute de la motoarele de căutare sunt lipsite de context. De exemplu, la nivel de bază, Google nu va lua în considerare aspecte precum locația dvs. decât dacă o includeți în interogarea dvs. de căutare.

Cu toate acestea, acest lucru nu este valabil pentru dispozitivele mobile. De exemplu, majoritatea smartphone-urilor vă vor urmări îndeaproape locația și vă vor oferi informații utile pe baza acestor date:

Cu toate acestea, aceste informații pot avea impact și asupra rezultatelor obținute din interogările de căutare (pozitiv, în majoritatea cazurilor), oferind context. Să ne imaginăm pentru o clipă că sunteți în New York în căutarea celui mai bun restaurant thailandez din apropiere. Iată două modalități de a obține aceste informații pe baza tipului de căutare pe care o utilizați:

• Căutare tastată: „cele mai bune restaurante thailandeze din New York”.
• Căutare vocală: „Există restaurante thailandeze bune în apropiere?”

În ambele cazuri, Google va extrage date din sistemul său de examinare pentru a vă găsi cele mai bune rezultate posibile. Cu toate acestea, când vine vorba de căutări vocale, nu trebuie să îi spuneți dispozitivului dvs. unde vă aflați - știe deja:

Din punct de vedere SEO, poate fi inteligent să vă vizați conținutul pentru căutări bazate pe context sau puteți pierde din afaceri locale. Desigur, depinde de tipul de site web pe care îl executați, dar dacă vă ocupați de servicii sau vânzări, trebuie să începeți să vizați cuvinte cheie locale.

3. Utilizarea răspunsurilor directe va crește pe liste lungi de rezultate

Căutările online au funcționat întotdeauna în același mod. Introduceți o interogare, iar motorul de căutare returnează o listă lungă de site-uri web clasificate în funcție de algoritmul său particular. Conținutul pe care îl căutați este de obicei acolo, dar găsirea acestuia poate fi dificilă.

În zilele noastre, motoarele de căutare funcționează la fel, dar vă oferă și răspunsuri directe din când în când, în funcție de întrebările dvs. De exemplu, dacă doriți să aflați mai multe despre sistemul de nume de domeniu (DNS) și cum funcționează, puteți utiliza oricare dintre aceste interogări:

• Căutare tastată: „DNS”.
• Căutare vocală: „Ce este un DNS?”

Dacă căutați pe un computer desktop, veți vedea un rezultat care iese în evidență deasupra celorlalte. Motorul de căutare consideră că este cel mai bun răspuns, așa că i se acordă prioritate față de alte rezultate pentru a vă economisi timp. Cu toate acestea, veți putea continua să derulați în jos și să aruncați o privire la restul paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP):

Pe de altă parte, căutarea utilizând o frază completă pe un dispozitiv mobil este mai probabil să vă ofere un rezultat direct:

Acest lucru se întâmplă deoarece, în majoritatea cazurilor, oamenii nu doresc să deruleze liste lungi de rezultate pe un dispozitiv mobil - vor doar un răspuns direct. Google înțelege acest lucru și acordă prioritate celor mai bune rezultate atunci când este încrezător că sunt exact ceea ce caută utilizatorii.

În practică, acest lucru înseamnă că rezultatele tangențiale sunt mai puțin susceptibile să apară în căutările mobile. În plus, pe măsură ce Google își rafinează algoritmii, este posibil să începeți să vedeți răspunsuri directe din ce în ce mai des. Obținerea în partea de sus a SERP-urilor este desigur importantă, dar va deveni și mai importantă în viitor datorită interacțiunilor vocale. Dacă nu sunteți acolo, traficul dvs. ar putea scădea pentru interogări care au răspunsuri instantanee.

Cum să vă optimizați site-ul WordPress pentru interacțiunea vocală (2 metode)

Acum știți cum interacțiunea vocală va zdruncina SEO, este timpul să vă întrebați: ce puteți face în legătură cu aceasta? Miscarea inteligentă este (desigur) să începi să te pregătești imediat. La urma urmei, căutările mobile domină deja, iar 20% dintre acestea se bazează pe interogări vocale.

Vestea bună este că sfaturile din această secțiune sunt aplicabile indiferent de platforma sau tema pe care o utilizați. Dacă sunteți utilizator Divi, veți adapta pur și simplu structura conținutului dvs. și modul în care abordați cuvintele cheie. Cu toate acestea, nu va trebui să faceți modificări fundamentale pe site-ul dvs.

1. Utilizați cuvinte cheie Long-Tail

Un cuvânt cheie cu coadă lungă este o frază scurtă care vă ajută să vă optimizați conținutul pentru SEO. De exemplu, un cuvânt cheie lung pentru această postare ar putea fi: „cum are impact interacțiunea vocală pe SEO?”:

Utilizarea acestui tip de cuvânt cheie ar putea părea dificil, dar așa cum am discutat mai devreme, oamenii tind să structureze interogările în mod diferit atunci când vorbesc. Adaptarea cuvintelor cheie în mod corespunzător este o modalitate bună de a viza acești utilizatori și de a vă pregăti conținutul pentru creșterea interogărilor vocale.

Dacă vă chinuiți să găsiți cuvinte cheie bune pentru conținutul dvs., rețineți aceste sfaturi:

• Începeți cu unul sau două cuvinte cheie, puneți-le împreună într-o frază și vedeți dacă puteți să le includeți în conținutul dvs.
• Căutați întrebări asociate cu unele cuvinte cheie populare din nișa dvs. (de exemplu, „cele mai populare teme WordPress” sau „cum să instalați WordPress”).

Singura problemă reală a cuvintelor cheie pe termen lung este cât de dificil este să lucreze în conținutul dvs. în comparație cu alternativele mai scurte. Cu toate acestea, atâta timp cât rămâneți cu fraze care sună natural, ar trebui să le puteți lucra fără niciun indiciu de „umplere a cuvintelor cheie”.

2. Optimizați-vă conținutul pentru motorul de căutare „Răspunsuri instant”

Anterior, am vorbit despre creșterea răspunsurilor instantanee în SERP-uri. Acestea sunt o modalitate fantastică de a vă oferi conținutului o expunere suplimentară și sunt deosebit de importante atunci când vine vorba de interacțiunea vocală. La urma urmei, căutările mobile au mai multe șanse să returneze răspunsuri exacte pentru interogările dvs.

Vestea proastă este că nu există o formulă specială pentru a vă asigura că conținutul dvs. este prezentat ca răspuns instantaneu. Cu toate acestea, există câteva sfaturi pe care le pot pune în practică pentru a crește șansele de:

• Asigurați-vă că titlul articolului dvs. se adresează direct interogării pentru care doriți să apară ca răspuns instantaneu.
• Includeți răspunsul la interogarea respectivă în conținutul dvs.
• Structurați-vă piesa folosind subtitluri pentru a facilita analizarea conținutului de către Google.
• Obțineți clasamentul pieselor pe primul SERP pentru interogarea pe care o vizați.

Bineînțeles, ultimul pas este cel mai dificil. Cu excepția cazului în care sunteți o mașină SEO, vă veți chinui să ajungeți la prima pagină pentru toate cuvintele cheie. Înseamnă că trebuie să depuneți un efort special în acele piese pe care credeți că sunt materiale de răspuns instantanee. Faceți-le mai lungi și mai bune decât orice poate oferi concurența, așa că, dacă sunt aleși de motorul de căutare, îi vor atrage pe cititori să privească restul conținutului dvs.

Concluzie

Căutările bazate pe cuvinte cheie nu vor dispărea în curând, dar asta nu înseamnă că pot fi ignorate metode mai noi, cum ar fi interacțiunea vocală. Este un mediu în plină desfășurare pentru primirea interogărilor de căutare, așa că intrarea acum la bord este vitală. De exemplu, ar trebui să căutați să utilizați mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă pentru conținutul dvs. și să vă optimizați articolele pentru orice caracteristică „răspunsuri instantanee” oferite de motorul de căutare.

Să recapitulăm cele trei moduri în care interacțiunea vocală va zdruncina SEO:

1. Oamenii își vor exprima întrebările în mod diferit față de căutările tastate.
2. Căutările bazate pe context vor deveni mai proeminente.
3. Veți primi mai multe răspunsuri directe pe liste lungi de rezultate.

Ce alte schimbări credeți că va aduce interacțiunea vocală în lumea SEO? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos!

Miniatură imagine articol de Igor Samoilik / shutterstock.com.