3 Wege, wie die Sprachsuche die Suchmaschinenoptimierung aufrütteln wird

Veröffentlicht: 2017-07-11

Je mehr mobile Geräte jeden Aspekt unseres Lebens durchdringen, desto größer ist ihr Einfluss auf die Art und Weise, wie wir online nach Inhalten suchen. Früher mussten Sie die richtigen Keywords verwenden, um schnell Ergebnisse zu finden, aber heute können Sie einfach Ihr Telefon bitten, dies für Sie zu tun.

Sprachinteraktion ist hier, um zu bleiben, und sie wird wahrscheinlich auf lange Sicht die Art und Weise, wie wir Suchmaschinenoptimierung (SEO) angehen, überarbeiten. In diesem Artikel besprechen wir drei Möglichkeiten, wie sich die Sprachinteraktion auf SEO auswirkt, und bieten Ihnen zwei einfache Methoden zur Anpassung Ihrer WordPress-Website an diese Änderungen. Lass uns anfangen!

3 Wege, wie die Sprachsuche die Suchmaschinenoptimierung aufrütteln wird

In den meisten Fällen beziehen wir uns indirekt auch auf mobile Geräte, wenn wir über Sprachinteraktion sprechen. Es ist falsch zu sagen, dass niemand eine sprachbasierte Suche auf Desktop-PCs oder Laptops durchführt – schließlich ist die Technologie auf dem Vormarsch – aber diese Fälle sind eher die Ausnahme als die Regel. In diesem Abschnitt befassen wir uns auch mit der Art und Weise, wie wir unsere Mobilgeräte für die Suche nach Inhalten verwenden, und wie sich dies auf die SEO auswirkt.

1. Die Leute werden ihre Fragen anders äußern

Vielleicht sind Sie die Art von Person, die täglich viele Suchanfragen durchführt. Dies beinhaltet oft, dass Sie sich an den Computer setzen und Schlüsselwörter eingeben, um zu finden, wonach Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise nach einem ähnlichen Artikel wie diesem suchen, könnten Sie "Sprachinteraktion SEO" eingeben. Es ist prägnant und wird sehr wahrscheinlich genau das zurückgeben, wonach Sie suchen.

Im Gegensatz dazu werden sprachbasierte Suchen eher als vollständige Abfragen formuliert. Lassen Sie uns ein Beispiel verwenden, um den Unterschied zwischen beiden Sucharten zu veranschaulichen:

  1. Getippte Suche: 'Sprachinteraktion SEO'.
  2. Sprachbasierte Suche: "Wie wirkt sich die Sprachinteraktion auf SEO aus?"

Wenn Sie dies selbst ausprobieren, werden Sie feststellen, dass die Ergebnisse für beide Abfragen sehr ähnlich sind (obwohl dies nicht immer der Fall ist):

Wie sich die Sprachinteraktion auf SEO auswirkt.

Die eigentliche Frage ist: Warum formulieren Menschen ihre Anfragen mithilfe der Sprachinteraktion anders? Es gibt wenig Forschung, um dies zu erklären, aber um zu spekulieren, würden wir sagen, dass es sich natürlicher anfühlt, während der Sprachsuche vollständige Phrasen zu verwenden. Heutzutage können die meisten modernen Geräte halbkomplexe Abfragen verstehen – und sie werden immer besser –, sodass sie nicht verdummt werden müssen, um vom Algorithmus verstanden zu werden.

Was SEO angeht, besteht der Hauptunterschied für Sie darin, dass Sie sich auf mehr Long-Tail-Keywords konzentrieren müssen. Wir werden in einer Minute mehr darüber sprechen, aber für den Moment gehen wir weiter darauf ein, wie sich Sprachinteraktionen auf SEO auswirken.

2. Kontext wird für Suchanfragen wichtiger

In vielen Fällen sind die Ergebnisse, die Sie von Suchmaschinen erhalten, kontextfrei. Auf Basisebene berücksichtigt Google beispielsweise Aspekte wie Ihren Standort nicht , es sei denn, Sie fügen ihn in Ihre Suchanfrage ein.

Dies gilt jedoch nicht für mobile Geräte. Die meisten Smartphones verfolgen beispielsweise Ihren Standort genau und liefern Ihnen basierend auf diesen Daten nützliche Informationen:

Eine kontextbasierte Nachricht von einem Smartphone.

Diese Informationen können sich jedoch auch auf die Ergebnisse von Suchanfragen auswirken (in den meisten Fällen positiv), indem sie Kontext bereitstellen. Stellen wir uns für einen Moment vor, Sie sind in New York auf der Suche nach dem besten Thai-Restaurant in der Nähe. Sie haben zwei Möglichkeiten, diese Informationen basierend auf dem von Ihnen verwendeten Suchtyp abzurufen:

  • Getippte Suche: 'beste thailändische Restaurants in New York'.
  • Sprachbasierte Suche: 'Gibt es gute Thai-Restaurants in der Nähe?'

In beiden Fällen ruft Google Daten aus seinem Bewertungssystem ab, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Bei der Sprachsuche müssen Sie Ihrem Gerät jedoch nicht mitteilen, wo Sie sich befinden – es weiß bereits:

Eine kontextbasierte Sprachsuche.

Aus SEO-Sicht kann es klug sein, Ihre Inhalte auf kontextbasierte Suchen auszurichten, oder Sie könnten das lokale Geschäft verlieren. Natürlich hängt es davon ab, welche Art von Website Sie betreiben, aber wenn Sie mit Dienstleistungen oder Verkäufen zu tun haben, müssen Sie mit der Ausrichtung auf lokale Keywords beginnen.

3. Die Verwendung direkter Antworten wird über lange Ergebnislisten zunehmen

Online-Suchen haben immer auf die gleiche Weise funktioniert. Sie geben eine Abfrage ein und die Suchmaschine gibt eine lange Liste von Websites zurück, die nach ihrem jeweiligen Algorithmus geordnet sind. Der gesuchte Inhalt ist normalerweise vorhanden, aber es kann schwierig sein, ihn zu finden.

Heutzutage funktionieren Suchmaschinen immer noch gleich, aber sie geben Ihnen auch von Zeit zu Zeit direkte Antworten, abhängig von Ihren Anfragen. Wenn Sie beispielsweise mehr über das Domain Name System (DNS) und seine Funktionsweise erfahren möchten, können Sie eine der folgenden Abfragen verwenden:

  • Getippte Suche: 'DNS'.
  • Sprachbasierte Suche: "Was ist ein DNS?"

Wenn Sie auf einem Desktop-Computer suchen, sehen Sie ein Ergebnis, das sich von den anderen abhebt. Dies ist nach Ansicht der Suchmaschine die beste Antwort und hat daher Vorrang vor anderen Ergebnissen, um Ihnen Zeit zu sparen. Sie können jedoch weiterhin nach unten scrollen und einen Blick auf den Rest der Search Engine Results Pages (SERPs) werfen:

Eine Google-Suche nach dem Begriff DNS.

Auf der anderen Seite führt die Suche mit einer vollständigen Wortgruppe auf einem Mobilgerät mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem direkten Ergebnis:

Eine sofortige Antwort für eine Suche darüber, was DNS sind,

Dies liegt daran, dass die Leute in den meisten Fällen nicht durch lange Ergebnislisten auf einem mobilen Gerät scrollen möchten, sondern nur eine direkte Antwort wünschen. Google ist sich dessen bewusst und priorisiert die besten Ergebnisse, wenn es sicher ist, dass sie genau das sind, wonach die Nutzer suchen.

In der Praxis bedeutet dies, dass tangentiale Ergebnisse weniger wahrscheinlich bei mobilen Suchen angezeigt werden. Außerdem werden Sie wahrscheinlich immer häufiger direkte Antworten sehen, während Google seine Algorithmen verfeinert. Es ist natürlich wichtig, an die Spitze der SERPs zu gelangen, aber dank Sprachinteraktionen wird es in Zukunft noch mehr werden. Wenn Sie nicht da sind, kann Ihr Traffic bei Anfragen mit sofortiger Antwort sinken.

So optimieren Sie Ihre WordPress-Website für die Sprachinteraktion (2 Methoden)

Jetzt wissen Sie, wie Sprachinteraktion SEO aufmischen wird. Es ist an der Zeit zu fragen: Was können Sie dagegen tun? Der kluge Schachzug ist (natürlich), sofort mit der Vorbereitung zu beginnen. Immerhin dominieren bereits mobile Suchanfragen, und 20 % davon basieren auf Sprachanfragen.

Die gute Nachricht ist, dass die Ratschläge in diesem Abschnitt unabhängig davon gelten, welche Plattform oder welches Thema Sie verwenden. Wenn Sie Divi-Benutzer sind, passen Sie einfach die Struktur Ihres Inhalts und die Art und Weise an, wie Sie mit Schlüsselwörtern umgehen. Sie werden jedoch keine grundlegenden Änderungen an Ihrer Website vornehmen müssen.

1. Verwenden Sie Long-Tail-Keywords

Ein Long-Tail-Keyword ist eine kurze Phrase, die hilft, Ihre Inhalte für SEO zu optimieren. Ein Longtail-Keyword für diesen Beitrag könnte beispielsweise lauten: „Wie wirkt sich Sprachinteraktion auf SEO aus?“:

Ein Beispiel für ein Longtail-Keyword.

Die Verwendung dieser Art von Keyword mag unhandlich erscheinen, aber wie bereits erwähnt, neigen Leute dazu, Abfragen beim Sprechen anders zu strukturieren. Die geeignete Anpassung Ihrer Keywords ist eine gute Möglichkeit, diese Nutzer anzusprechen und Ihre Inhalte auf das Aufkommen sprachbasierter Anfragen vorzubereiten.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, gute Long-Tail-Keywords für Ihre Inhalte zu finden, beachten Sie diese Tipps:

  • Beginnen Sie mit einem oder zwei Schlüsselwörtern, fassen Sie sie zu einem Satz zusammen und sehen Sie, ob Sie ihn in Ihren Inhalt einarbeiten können.
  • Suchen Sie nach Fragen, die mit einigen beliebten Schlüsselwörtern in Ihrer Nische verbunden sind (z. B. „beliebteste WordPress-Themes“ oder „Wie man WordPress installiert“).

Das einzige wirkliche Problem bei langfristigen Keywords ist, wie schwierig es ist, sie im Vergleich zu kürzeren Alternativen in Ihren Inhalt zu integrieren. Solange Sie jedoch bei natürlich klingenden Phrasen bleiben, sollten Sie sie ohne Andeutungen von „Keyword-Stuffing“ einarbeiten können.

2. Optimieren Sie Ihre Inhalte für die 'Sofortantworten' von Suchmaschinen

Zuvor haben wir über die Zunahme von Sofortantworten in SERPs gesprochen. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, Ihren Inhalten zusätzliche Aufmerksamkeit zu verschaffen, und sie sind besonders wichtig, wenn es um die Sprachinteraktion geht. Schließlich liefern mobile Suchanfragen mit größerer Wahrscheinlichkeit genaue Antworten auf Ihre Anfragen.

Ein Beispiel für eine sofortige Antwort einer Suchmaschine.

Die schlechte Nachricht ist, dass es keine bestimmte Formel gibt, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte als sofortige Antwort präsentiert werden. Es gibt jedoch ein paar Tipps, die Sie in die Tat umsetzen können, um Ihre Chancen zu erhöhen:

  • Stellen Sie sicher, dass der Titel Ihres Artikels direkt die Abfrage anspricht, für die Sie als sofortige Antwort erscheinen möchten.
  • Fügen Sie die Antwort auf diese bestimmte Frage in Ihren Inhalt ein.
  • Strukturieren Sie Ihren Artikel mit Zwischenüberschriften, damit Google den Inhalt leichter analysieren kann.
  • Erhalten Sie Ihr Stück-Ranking auf der ersten SERP für die Suchanfrage, auf die Sie abzielen.

Der letzte Schritt ist natürlich der schwierigste. Wenn Sie keine SEO-Maschine sind, werden Sie Schwierigkeiten haben, für alle Ihre Keywords auf die erste Seite zu gelangen. Das bedeutet, dass Sie besondere Anstrengungen in die Teile unternehmen müssen, von denen Sie glauben, dass sie Sofortantwortmaterial sind. Machen Sie sie länger und besser als alles, was die Konkurrenz zu bieten hat. Wenn sie also von der Suchmaschine ausgewählt werden, locken sie die Leser dazu, den Rest Ihres Inhalts durchzusehen.

Abschluss

Keyword-basierte Suchen werden nicht so schnell verschwinden, aber das bedeutet nicht, dass neuere Methoden wie die Sprachinteraktion ignoriert werden können. Es ist ein aufkeimendes Medium für den Empfang von Suchanfragen, daher ist es wichtig, jetzt an Bord zu gehen. Sie sollten beispielsweise versuchen, mehr Long-Tail-Keywords für Ihre Inhalte zu verwenden und Ihre Artikel für alle „Sofortantworten“-Funktionen der Suchmaschine zu optimieren.

Lassen Sie uns die drei Möglichkeiten zusammenfassen, wie Sprachinteraktion SEO aufrütteln wird:

  1. Die Leute werden ihre Fragen anders formulieren als bei getippten Suchen.
  2. Kontextbasierte Suchen werden an Bedeutung gewinnen.
  3. Sie erhalten direktere Antworten über lange Ergebnislisten.

Welche anderen Veränderungen wird Ihrer Meinung nach die Sprachinteraktion in die Welt der SEO bringen? Teilen Sie uns Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit!

Miniaturansicht des Artikelbildes von Igor Samoilik / shutterstock.com.