3 formas en que la búsqueda por voz revolucionará la optimización de motores de búsqueda

Cuanto más impregnen los dispositivos móviles todos los aspectos de nuestras vidas, mayor será el impacto que tengan en la forma en que buscamos contenido en línea. En el pasado, tenía que usar las palabras clave adecuadas si deseaba encontrar resultados rápidamente, pero hoy en día puede simplemente pedirle a su teléfono que lo haga por usted.

La interacción de voz está aquí para quedarse, y probablemente revisará la forma en que abordamos la optimización de motores de búsqueda (SEO) a largo plazo. En este artículo, analizaremos tres formas en que la interacción de voz afectará al SEO y le proporcionaremos dos métodos simples para adaptar su sitio web de WordPress a esos cambios. ¡Empecemos!

3 formas en que la búsqueda por voz revolucionará la optimización de motores de búsqueda

En la mayoría de los casos, cuando hablamos de interacción de voz, también nos referimos indirectamente a los dispositivos móviles. Es incorrecto decir que nadie realiza búsquedas basadas en voz en computadoras de escritorio o portátiles; después de todo, esa tecnología va en aumento, pero esos casos son la excepción y no la norma. A lo largo de esta sección, también trataremos la forma en que usamos nuestros dispositivos móviles para buscar contenido y cómo afecta al SEO.

1. La gente expresará sus preguntas de manera diferente

Puede ser el tipo de persona que realiza muchas consultas de búsqueda por día. Esto a menudo implicará sentarse frente a la computadora y escribir palabras clave para encontrar lo que está buscando. Por ejemplo, si buscaba un artículo similar a este, podría escribir "SEO de interacción de voz". Es conciso y es muy probable que devuelva exactamente lo que está buscando.

Por el contrario, es más probable que las búsquedas por voz se expresen como consultas completas. Usemos un ejemplo para ilustrar la diferencia entre ambos tipos de búsquedas:

1. Búsqueda escrita: 'interacción de voz SEO'.
2. Búsqueda basada en voz: '¿Cómo afecta la interacción de voz al SEO?'

Si prueba esto por sí mismo, encontrará que los resultados de ambas consultas son muy similares (aunque no siempre es así):

La verdadera pregunta es: ¿por qué las personas formulan sus consultas de manera diferente mediante la interacción de voz? Hay poca investigación para explicarlo, pero para especular, diríamos que es porque se siente más natural usar frases completas durante las búsquedas por voz. En estos días, la mayoría de los dispositivos modernos pueden comprender consultas semicomplejas, y están mejorando todo el tiempo, por lo que no es necesario simplificarlas para que el algoritmo las entienda.

En lo que respecta al SEO, la principal diferencia para usted es la necesidad de comenzar a centrarse en más palabras clave de cola larga. Hablaremos más sobre cómo hacer esto en un minuto, pero por ahora, sigamos repasando cómo las interacciones de voz afectarán al SEO.

2. El contexto será más importante para las búsquedas

En muchos casos, los resultados que obtiene de los motores de búsqueda no tienen contexto. Por ejemplo, en un nivel básico, Google no tomará en consideración aspectos como su ubicación a menos que la incluya en su consulta de búsqueda.

Sin embargo, esto no es cierto para los dispositivos móviles. Por ejemplo, la mayoría de los teléfonos inteligentes seguirán de cerca su ubicación y le proporcionarán información útil basada en esos datos:

Sin embargo, esta información también puede afectar los resultados que obtiene de las consultas de búsqueda (positivamente, en la mayoría de los casos) al proporcionar contexto. Imaginemos por un momento que estás en Nueva York buscando el mejor restaurante tailandés cercano. Aquí hay dos formas de obtener esa información según el tipo de búsqueda que esté utilizando:

• Búsqueda escrita: 'mejores restaurantes tailandeses en Nueva York'.
• Búsqueda por voz: "¿Hay buenos restaurantes tailandeses cerca?"

En ambos casos, Google extraerá datos de su sistema de revisión para encontrarle los mejores resultados posibles. Sin embargo, cuando se trata de búsquedas por voz, no necesita decirle a su dispositivo dónde se encuentra, ya lo sabe:

Desde el punto de vista de SEO, puede ser inteligente orientar su contenido para búsquedas basadas en el contexto, o podría perder el negocio local. Por supuesto, depende del tipo de sitio web que esté ejecutando, pero si se ocupa de servicios o ventas, debe comenzar a apuntar a palabras clave locales.

3. El uso de respuestas directas se elevará a lo largo de largas listas de resultados

Las búsquedas online siempre han funcionado de la misma forma. Ingresa una consulta y el motor de búsqueda devuelve una larga lista de sitios web clasificados de acuerdo con su algoritmo particular. El contenido que está buscando suele estar ahí, pero encontrarlo puede ser complicado.

Hoy en día, los motores de búsqueda siguen funcionando igual, pero también te dan respuestas directas de vez en cuando en función de tus consultas. Por ejemplo, si desea saber más sobre el Sistema de nombres de dominio (DNS) y cómo funciona, puede utilizar cualquiera de estas consultas:

• Búsqueda escrita: 'DNS'.
• Búsqueda basada en voz: '¿Qué es un DNS?'

Si busca en una computadora de escritorio, verá un resultado que se destaca sobre el resto. Es lo que el motor de búsqueda cree que es la mejor respuesta, por lo que se le da prioridad sobre otros resultados para ahorrarle tiempo. Sin embargo, aún podrá desplazarse hacia abajo y echar un vistazo al resto de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP):

Por otro lado, es más probable que la búsqueda mediante una frase completa en un dispositivo móvil le dé un resultado directo:

Esto sucede porque, en la mayoría de los casos, las personas no quieren desplazarse por largas listas de resultados en un dispositivo móvil, solo quieren una respuesta directa. Google comprende esto y prioriza los mejores resultados cuando está seguro de que son exactamente lo que buscan los usuarios.

En la práctica, esto significa que es menos probable que los resultados tangenciales aparezcan en las búsquedas móviles. Además, a medida que Google refina sus algoritmos, es probable que empiece a ver respuestas directas cada vez con más frecuencia. Llegar a la cima de las SERP es, por supuesto, importante, pero lo será aún más en el futuro gracias a las interacciones de voz. Si no está allí, su tráfico podría caer en picado para las consultas que tienen respuestas instantáneas.

Cómo optimizar su sitio web de WordPress para la interacción de voz (2 métodos)

Ahora que sabes cómo la interacción de voz va a revolucionar el SEO, es hora de preguntarte: ¿qué puedes hacer al respecto? El movimiento inteligente es (por supuesto) comenzar a prepararse de inmediato. Después de todo, las búsquedas móviles ya dominan y el 20% de ellas se basan en consultas de voz.

La buena noticia es que los consejos de esta sección son aplicables independientemente de la plataforma o el tema que esté utilizando. Si es un usuario de Divi, simplemente adaptará la estructura de su contenido y la forma en que aborda las palabras clave para que se adapten. Sin embargo, no tendrá que realizar ningún cambio fundamental en su sitio.

1. Utilice palabras clave de cola larga

Una palabra clave de cola larga es una frase corta que ayuda a optimizar su contenido para SEO. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga para esta publicación podría ser: '¿cómo impacta la interacción de voz en el SEO?':

El uso de este tipo de palabra clave puede parecer difícil de manejar, pero como discutimos anteriormente, las personas tienden a estructurar las consultas de manera diferente cuando hablan. Adaptar sus palabras clave de manera adecuada es una buena manera de dirigirse a estos usuarios y preparar su contenido para el aumento de las consultas basadas en voz.

Si tiene dificultades para encontrar buenas palabras clave de cola larga para su contenido, tenga en cuenta estos consejos:

• Comience con una o dos palabras clave, júntelas en una frase y vea si puede incorporarlas a su contenido.
• Busque preguntas asociadas con algunas palabras clave populares dentro de su nicho (por ejemplo, "los temas de WordPress más populares" o "cómo instalar WordPress").

El único problema real con las palabras clave a largo plazo es lo difíciles que son para trabajar en su contenido en comparación con alternativas más cortas. Sin embargo, siempre que se ciña a frases que suenen naturales, debería poder utilizarlas sin ningún indicio de "relleno de palabras clave".

2. Optimice su contenido para las 'respuestas instantáneas' de los motores de búsqueda

Anteriormente, hablamos sobre el aumento de las respuestas instantáneas en las SERP. Son una forma fantástica de conseguir que tu contenido se exponga más, y son particularmente importantes cuando se trata de interacción de voz. Después de todo, es más probable que las búsquedas móviles arrojen respuestas precisas a sus consultas.

La mala noticia es que no existe una fórmula en particular para garantizar que su contenido se muestre como una respuesta instantánea. Sin embargo, hay algunos consejos que puede poner en práctica para aumentar sus posibilidades:

• Asegúrese de que el título de su artículo aborde directamente la consulta para la que desea aparecer como una respuesta instantánea.
• Incluya la respuesta a esa consulta en particular dentro de su contenido.
• Estructura tu pieza usando subtítulos para que a Google le resulte más fácil analizar su contenido.
• Obtenga la clasificación de su pieza en el primer SERP para la consulta a la que se dirige.

Naturalmente, el último paso es el más difícil. A menos que sea una máquina de SEO, tendrá dificultades para llegar a la primera página para todas sus palabras clave. Significa que debe poner un esfuerzo especial en aquellas piezas que cree que son material de respuesta instantánea. Hazlos más largos y mejores que cualquier cosa que la competencia tenga para ofrecer, de modo que si son elegidos por el motor de búsqueda, atraerán a los lectores a mirar el resto de tu contenido.

Conclusión

Las búsquedas basadas en palabras clave no desaparecerán pronto, pero eso no significa que se puedan ignorar los métodos más nuevos, como la interacción por voz. Es un medio floreciente para recibir consultas de búsqueda, por lo que incorporarse ahora es vital. Por ejemplo, debería buscar utilizar más palabras clave de cola larga para su contenido y optimizar sus artículos para cualquier función de 'respuestas instantáneas' que ofrezca el motor de búsqueda.

Recapitulemos las tres formas en que la interacción de voz cambiará el SEO:

1. Las personas expresarán sus preguntas de manera diferente a las búsquedas escritas.
2. Las búsquedas basadas en el contexto se volverán más prominentes.
3. Recibirá respuestas más directas en largas listas de resultados.

¿Qué otros cambios crees que traerá la interacción de voz al mundo del SEO? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en la sección de comentarios a continuación!

Miniatura de la imagen del artículo de Igor Samoilik / shutterstock.com.