25 สถิติการเขียนคำโฆษณาที่น่าสนใจในปี 2022

การเขียนคำโฆษณาได้กลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจออนไลน์ สถิติเปิดเผยว่านักเขียนคำโฆษณาเขียนมากกว่า 50% ของสำเนาทั้งหมดบนอินเทอร์เน็ต นี่แสดงให้เห็นว่าการเขียนคำโฆษณามีความสำคัญอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจออนไลน์ การลงทุนในการเขียนคำโฆษณาควรเป็นสิ่งที่ถูกต้อง สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณด้วยผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดี

แต่ฟิลด์การเขียนคำโฆษณานั้นค่อนข้างน่ากลัวและท้าทาย นี่เป็นเพราะสำเนาที่ดีเป็นมากกว่าการใส่คำพูดที่ดี คุณต้องมีความรู้ด้านการเขียนคำโฆษณาเป็นอย่างดีจึงจะประสบความสำเร็จ

สถิติด้านล่างจะให้ข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา จะช่วยให้คุณทราบถึงศักยภาพของการเขียนคำโฆษณาและช่วยให้คุณมีความเป็นเลิศในสาขานี้

สถิติการเขียนคำโฆษณาทั่วไป

การเขียนคำโฆษณามีส่วนสำคัญต่อโลกธุรกิจในรูปแบบที่โดดเด่น ต่อไปนี้คือสถิติทั่วไปบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่าการเขียนคำโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจมากเพียงใด

1. คนเพียง 20% เท่านั้นที่จะอ่านเกินพาดหัวข่าว

(คัดลอกบล็อกเกอร์)

การสร้างสำเนาที่ยอดเยี่ยมอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงและต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แม้จะมีความพยายามและเวลาทั้งหมดในการสร้างสำเนาที่ดี สถิติจาก Copyblogger แสดงให้เห็นว่า 80% ของผู้อ่านจะหยุดอ่านพาดหัวข่าว สถิติดังกล่าวอาจน่าผิดหวัง แต่ก็เป็นจุดเรียนรู้เช่นกัน บ่งชี้ว่าพาดหัวของคุณเป็นส่วนสำคัญของสำเนาของคุณ การเขียนพาดหัวข่าวที่กระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่านและประโยชน์ที่ได้รับเป็นสิ่งสำคัญ

2. คุณได้รับคำตอบเพิ่มขึ้น 36% สำหรับสำเนาที่นักเรียนระดับที่สามเข้าใจได้

(บูมเมอแรง)

การอ่านหนังสือเป็นเรื่องสนุก แต่บางคนก็เครียด คนส่วนใหญ่ชอบอ่านเนื้อหาที่อ่านง่าย ไม่มีใครอยากถูกรบกวนด้วยศัพท์แสงทางเทคนิคมากมาย สถิติบูมเมอแรงสนับสนุนสิ่งนี้ มันแสดงให้เห็นว่าคุณได้รับคำตอบเพิ่มขึ้น 36% สำหรับสำเนาที่นักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 3 เห็นว่าอ่านง่าย

การมีสำเนาของคุณในลักษณะนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคนธรรมดาเข้าใจเนื้อหา สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ข้อความของคุณจะถูกส่งต่อ สำเนาของคุณยังคงมีข้อกำหนดทางเทคนิคสองสามข้อ หากจำเป็นเพื่ออธิบายข้อเสนอของคุณ แต่ไม่ควรอ่านเหมือนกระดาษขาว

3. การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจส่วนบุคคลในสำเนาของคุณมีประสิทธิภาพมากกว่าการไม่ใช้ 220%

(ฮับสปอต)

บริษัทอย่าง Netflix และ Amazon ประสบความสำเร็จเพราะเครื่องมือปรับแต่งส่วนตัว ผู้เขียนคำโฆษณาสามารถสาธิตได้ในการเรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) ไม่ว่าสำเนาของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด การเรียกร้องให้ดำเนินการทำให้ดีขึ้น มันบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณว่าต้องทำอะไรและส่วนใหญ่จะเป็นภาระหน้าที่ หากคำกระตุ้นการตัดสินใจเกิดความสับสน อาจส่งผลต่ออัตราการแปลงของคุณ ดังนั้นการมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นลายลักษณ์อักษรจึงเป็นสิ่งสำคัญ

สถิติแสดงให้เห็นว่าการใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจส่วนบุคคลในสำเนาของคุณมีประสิทธิภาพมากกว่า 220% มากกว่าไม่ใช้ ข้อมูลนี้ได้มาจากการวิจัยที่ Jeffrey Vocell ศึกษาคำกระตุ้นการตัดสินใจ 330,000 คำ แรงจูงใจคือการค้นหาผลกระทบของการปรับเปลี่ยนคำกระตุ้นการตัดสินใจให้เป็นส่วนตัว ผลการวิจัยพบว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดประสบความสำเร็จมากกว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจทั่วไปถึง 220%

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดจะปรับให้เข้ากับแต่ละบุคคลตามเกณฑ์ เช่น สถานที่และภาษา ดังนั้นจึงเป็นการยืนยันว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมีผล มันทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนกับข้อความที่ส่งถึงพวกเขา

4. ผู้อ่านอ่านเนื้อหาบนหน้าเว็บเพียง 20% ถึง 28% เท่านั้น

(นีลเส็น นอร์แมน กรุ๊ป)

มีเนื้อหานับล้านจากช่องต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต หากคุณกำลังมองหาเนื้อหาเฉพาะเจาะจง คุณจะยังคงได้รับผลการค้นหามากมายจากเครื่องมือค้นหา ที่น่าสนใจคือการผลิตเนื้อหาเพิ่มขึ้นทุกวันเนื่องจากมีการเผยแพร่เนื้อหามากขึ้น

สถิติจาก Nielsen Norman Group เปิดเผยว่าผู้อ่านอ่านเพียง 20% ถึง 28% ของเนื้อหาบนหน้าเว็บเท่านั้นที่ผู้อ่านอ่าน สาเหตุหลักมาจากปริมาณเนื้อหาออนไลน์ เพื่อดึงดูดผู้อ่านทั่วไป คุณควรทำให้สำเนาของคุณสามารถสแกนได้

คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยรูปแบบที่มีหัวเรื่องย่อย รูปภาพที่มีประโยชน์ และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย คุณควรทำให้จุดสำคัญเป็นตัวหนาหรือตัวเอียง ทำให้สำเนาของคุณอ่านง่ายขึ้น ด้วยเหตุนี้ แม้แต่ผู้อ่านที่สแกนหน้าเว็บของคุณจะได้รับข้อความและตรวจสอบข้อเสนอของคุณ

5. ผู้ใช้เว็บไซต์ประมาณ 74% ให้ความสำคัญกับคุณภาพของไวยากรณ์และการสะกดคำบนเว็บไซต์ธุรกิจ

(ธุรกิจจริง)

ผู้คนให้ความสนใจมากขึ้นเมื่อมีธุรกิจเข้ามาเกี่ยวข้อง ไม่จำกัดเฉพาะการทำธุรกรรมทางธุรกิจแบบตัวต่อตัว แต่ยังใช้กับธุรกิจออนไลน์ด้วย เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาจะสร้างความประทับใจให้ธุรกิจของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาเห็น ข้อผิดพลาดในการสะกดและไวยากรณ์ที่น่าสนใจปรากฏขึ้นและจะสร้างความประทับใจที่ไม่ดี

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นข้อผิดพลาดเหล่านี้ อาจทำให้พวกเขาท้อถอย พวกเขาเชื่อว่าการเลอะเทอะกับสำเนาเว็บของคุณแสดงให้เห็นว่าคุณจัดการกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร ดังนั้นผลิตภัณฑ์ของคุณมักจะมีคุณภาพต่ำ นอกจากนี้ ข้อผิดพลาดในการสะกดและไวยากรณ์ยังช่วยระบุผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ที่ฉ้อโกงได้อย่างรวดเร็ว

6. 59% ของผู้ใช้เว็บตั้งใจหลีกเลี่ยงการอุปถัมภ์ธุรกิจที่มีข้อผิดพลาดในการสะกดหรือไวยากรณ์ที่ชัดเจนในสำเนา

(ธุรกิจจริง)

ผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะตัดสินธุรกิจของคุณโดยพิจารณาจากปัจจัยอื่นๆ นอกเหนือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ ข้อผิดพลาดในการสะกดหรือไวยากรณ์เป็นปัจจัยบางประการ สถิติแสดงให้เห็นว่า 59% ของผู้ใช้เว็บตั้งใจหลีกเลี่ยงการอุปถัมภ์ธุรกิจที่มีข้อผิดพลาดในการสะกดหรือไวยากรณ์ที่ชัดเจนในสำเนาของตน

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าคุณภาพของสำเนาเว็บของคุณเป็นส่วนสำคัญของการตลาดของคุณ การให้ความสนใจอย่างเหมาะสมกับการสะกดคำและไวยากรณ์ของสำเนาเว็บเป็นสิ่งสำคัญ ก่อนเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจทานข้อมูลอย่างถี่ถ้วน เครื่องมืออย่าง Grammarly สามารถช่วยคุณตรวจสอบและแก้ไขข้อผิดพลาดได้

7. ความยาวมาตรฐานของพาดหัวคือหกคำ

(กันชน)

การศึกษาบัฟเฟอร์เปิดเผยว่าพาดหัวแบบสั้นมีประสิทธิภาพดีกว่าพาดหัวข่าวแบบยาว นอกจากนี้ ยังเผยอีกว่าความยาวมาตรฐานของพาดหัวข่าวคือหกคำ เคล็ดลับในการทำให้หัวข้อข่าวมีประสิทธิภาพมากขึ้นคือต้องแน่ใจว่าเป็นข้อมูล นี้จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้พวกเขาสนใจ แต่ให้แน่ใจว่าคุณสร้างมันขึ้นมาในลักษณะที่ทำให้พวกเขาโหยหามากขึ้น

การเขียนพาดหัวสั้นๆ เช่นนั้นอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่คุณจะฝึกฝนได้ดีขึ้น นอกจากนี้ การเขียนพาดหัวข่าวมากมายสำหรับเนื้อหานั้นจะช่วยได้ ตัวอย่างเช่น ภัณฑารักษ์ผู้ทรงคุณวุฒิสร้างหัวข้อข่าว 25 รายการสำหรับแต่ละโพสต์ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาค้นพบพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

8. การเก็บรักษาหัวเรื่องอีเมลของคุณไว้ 28 ถึง 39 ตัวจะทำให้อัตราการเปิดอ่านสูงขึ้น

(กันชน)

หลายคนพบว่ามันน่าเบื่อที่จะอ่านอีเมลของพวกเขา พวกเขาอาจเลือกอีเมลบางฉบับที่มีหัวเรื่องลวงและทิ้งอีเมลอื่นไว้ เมื่อเวลาผ่านไป อีเมลที่ไม่ต้องใส่ข้อมูลจะมากเกินไปและถูกทิ้ง คุณต้องใช้หัวเรื่องที่แตกต่างออกไปเพื่อทำให้อีเมลของคุณโดดเด่นและไม่หลงทางในกล่องจดหมายที่แออัดเหล่านั้น

ที่น่าสนใจคือ คุณสามารถใช้อักขระได้เพียงไม่กี่ตัวเท่านั้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ แต่โชคดีที่หัวเรื่องที่สั้นและน่าดึงดูดของคุณจะช่วยแก้ปัญหาได้ หากหัวเรื่องของคุณยาวเกินไป ผู้รับจะไม่เห็นเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าจอในทันที ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่าหัวเรื่องที่มีอักขระ 28 ถึง 39 ตัวให้อัตราการเปิดที่สูงขึ้น

9. มือถือถูกใช้ประมาณ 43.5% ของอีเมลทั้งหมดที่เปิดอยู่

(สารสีน้ำเงิน)

ประมาณ 60% ของการค้นหาโดย Google ทำบนอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นจึงไม่แปลกที่จะรู้ว่าคนส่วนใหญ่เช็คอีเมลบนอุปกรณ์พกพา ในช่วงที่โควิด 19 ระบาด คนส่วนใหญ่ต้องทำงานจากที่บ้าน พวกเขาตรวจสอบอีเมลบนเบราว์เซอร์มือถือ ทำให้เว็บเมลเป็นที่นิยมมากขึ้น

แม้ว่าการจำกัดการแพร่ระบาดจะผ่อนคลายลงและผู้คนกลับมาที่สำนักงาน หลายคนยังคงชอบที่จะตรวจสอบอีเมลด้วยมือถือของตน สถิติแสดงให้เห็นว่าประมาณ 43.5% ของอีเมลทั้งหมดถูกเปิดบนมือถือ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องพิจารณาผู้ใช้มือถือเมื่อสร้างสำเนาอีเมล ข้อควรพิจารณาหลัก ๆ ได้แก่ การออกแบบอีเมล หัวเรื่อง และความยาวของสำเนาอีเมล

10. โดยเฉลี่ย หัวเรื่องอีเมลมี 43.85 ตัวอักษร

(เอเวเบอร์)

การศึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านอีเมลชั้นนำ 100 คนซึ่งจัดทำโดย AWeber พบว่าหัวเรื่องอีเมลของพวกเขามีค่าเฉลี่ย 43.85 อักขระ จำนวนอักขระนี้จะช่วยให้ผู้รับสามารถดูหัวเรื่องทั้งหมดได้ วิธีนี้ทำให้ผู้รับรู้ว่าพวกเขากำลังจะคลิกอะไร มันสั้นพอสำหรับสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่และสมบูรณ์แบบสำหรับเดสก์ท็อป

11. ข้อความรับรองรวมอยู่ใน 37% ของหน้า Landing Page ยอดนิยม

(นิฟตี้ มาร์เก็ตติ้ง)

การแสดงข้อความรับรองจากลูกค้าทั้งในอดีตและปัจจุบันของคุณเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการโน้มน้าวผู้อ่าน ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่อ่านสำเนาหน้า Landing Page ของคุณพร้อมคำรับรองจากลูกค้าที่คล้ายคลึงกันซึ่งได้รับผลลัพธ์ที่เป็นบวก จะถูกโน้มน้าวให้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ การดำเนินการนี้จะแจ้งให้พวกเขาคลิกลิงก์ไปยังข้อเสนอของคุณ รองรับโดยสถิติ Nifty Marketing ซึ่งแสดงประมาณ 37% ของหน้า Landing Page ยอดนิยมรวมถึงคำรับรอง

12. ธุรกิจที่ทำการทดสอบ A/B กับอีเมลทุกฉบับจะได้รับผลตอบแทนการตลาดทางอีเมลสูงกว่าธุรกิจที่ไม่ได้ทำประมาณ 37%

(สารสีน้ำเงิน)

เป็นไปไม่ได้ที่จะคาดเดาว่าสำเนาอีเมลของคุณจะโน้มน้าวให้ผู้รับคลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณหรือไม่ แม้ว่าคุณจะเขียนสำเนาอีเมลได้ดีเยี่ยมก็ตาม ด้วยเหตุนี้ หลายบริษัทจึงนำวิธีการทดสอบ A/B มาใช้ ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดผ่านอีเมล

ส่วนสำคัญของอีเมลที่ควรทดสอบ ได้แก่ หัวเรื่อง คำกระตุ้นการตัดสินใจ และสำเนาอีเมล โชคดีที่คุณสามารถทดสอบอีเมลรูปแบบต่างๆ ได้ด้วยเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่ วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นหาสำเนาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้

13. โดยเฉลี่ยแล้ว อีเมลจากผู้เชี่ยวชาญมี 434.48 คำ

(เอเวเบอร์)

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนจะเสนอกฎการคัดลอกอีเมล บางคนจะแนะนำให้คุณใช้สำเนาสั้นๆ ในขณะที่บางคนไม่ทำ ความจริงก็คือไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้สำหรับการนับจำนวนคำคัดลอกอีเมล กฎเดียวกันใช้ไม่ได้กับทุกคน เนื่องจากผู้รับจะไม่รังเกียจที่จะอ่านอีเมลของคุณหากอีเมลนั้นดีพอ

ที่น่าสนใจ การศึกษาของ AWeber สนับสนุนข้อโต้แย้งเดียวกัน ในการศึกษาพบว่าผู้เชี่ยวชาญเขียนอีเมลขนาดยาว ผู้รับยังคงอ่านสำเนาโดยไม่คำนึงถึงความยาว โดยเฉลี่ยแล้ว อีเมลจากผู้เชี่ยวชาญประกอบด้วย 434.48 คำ แต่ถ้าคุณเลือกเขียนอีเมลยาวๆ สำเนานั้นต้องไม่น่าเบื่อ

สถิติอัตราการแปลงการเขียนคำโฆษณา

อัตราการแปลงหน้า Landing Page เป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ของคุณ อัตราการแปลงที่ดีหมายความว่าสำเนาของคุณมีผล สถิติเหล่านี้แสดงอัตราการแปลงของรูปแบบการคัดลอกที่แตกต่างกัน

14. การดำเนินการตามคำขอของคุณอาจเพิ่มขึ้นจาก 60% เป็น 94% โดยรวมคำว่า “เพราะ”

(แลงเกอร์)

ให้เหตุผลแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ และพวกเขาจะซื้อแบบหุนหันพลันแล่นด้วยซ้ำ การศึกษาโดย Langer เปรียบเทียบอัตราการปฏิบัติตามคำขอในรูปแบบต่างๆ การวิจัยพบว่าแม้แต่คำขอที่มีเหตุผลไม่ดีก็มีอัตราการปฏิบัติตามที่สูงกว่าคำขอที่ไม่มีเหตุผล ดังนั้นเมื่อสร้างข้อความโฆษณา การเน้นย้ำถึงประโยชน์ที่มีเหตุผลที่ดีเพียงพอสำหรับผู้มีแนวโน้มจะซื้อ

15. โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 1.91%

(ฮับสปอต)

การเรียกใช้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาช่วยให้เนื้อหาของคุณอยู่เหนือผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่มีค่าเฉพาะ หลายบริษัทใช้กลยุทธ์นี้เพื่อให้เนื้อหามีความเกี่ยวข้อง แต่ไม่ได้รับประกันว่าเนื้อหาของคุณจะถูกคลิกโดยอัตโนมัติ สำเนาโฆษณาของคุณต้องเขียนมาอย่างดีเพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้เว็บคลิก

Hubspot รายงานว่าอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาคือ 1.91% สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าการได้รับคลิกแม้มีโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหายังคงเป็นเรื่องท้าทาย ในการทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของคุณโดดเด่น คุณต้องมีความเชี่ยวชาญของนักเขียนคำโฆษณา การเขียนคำโฆษณาจะช่วยปรับปรุงโฆษณาบนการค้นหาของคุณผ่านชื่อโฆษณาและคำอธิบาย (หรือคำอธิบายเมตา)

16. ในทุกอุตสาหกรรม อัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ยอยู่ที่ 21.33%

(เมลชิมแปน)

ผู้ใช้อีเมลโดยเฉลี่ยสามารถรับอีเมลได้หลายฉบับต่อวัน การเปิดอีเมลทั้งหมดเป็นเรื่องยากเมื่อมีจำนวนมากเกินไป นี่คือเหตุผลที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเปิดเฉพาะอีเมลที่สำคัญสำหรับพวกเขาเท่านั้น การศึกษาโดย Mailchimp เกี่ยวกับอัตราการเปิดอีเมลของลูกค้าซึ่งมีสมาชิก 1,000 ราย พบว่ามีผู้รับเพียง 1 ใน 5 เท่านั้นที่เปิดอีเมล

การศึกษาแสดงรายละเอียดอัตราการเปิดอีเมลสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ พบว่าอัตราการเปิดอีเมลเฉลี่ยอยู่ที่ 21.33% ในทุกอุตสาหกรรม การส่งอีเมลส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องและการใช้หัวเรื่องที่น่าตื่นเต้นจะเพิ่มอัตราการเปิดอีเมลของคุณ

17. อัตราการคลิกผ่านอีเมลเฉลี่ยในอุตสาหกรรมคือ 2.13%

(GetResponse)

เป็นการท้าทายที่จะให้สมาชิกเปิดอีเมลของคุณ แต่มันยากกว่าที่จะให้ผู้ค้นหาคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ ข้อมูล GetResponse ระบุว่าจาก 100 อีเมลที่ส่ง มีเพียงสมาชิก 2 คนเท่านั้นที่คลิกลิงก์ในอีเมลของคุณ ในการปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน คุณต้องโน้มน้าวให้สมาชิกเปิดอีเมลของคุณมากขึ้น การนำเสนอข้อเสนอของคุณผ่านการเขียนคำโฆษณาที่ดีจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้

18. อัตราการคลิกเพื่อเปิดอีเมลโดยเฉลี่ยคือ 10.12%

(GetResponse)

อัตราการคลิกเพื่อเปิดอีเมลจะเปรียบเทียบอัตราการคลิกลิงก์อีเมลกับจำนวนอีเมลที่เปิด สถิติจากข้อมูล GetResponse แสดงให้เห็นว่าจาก 100 คนที่เปิดอีเมล โดยเฉลี่ย 10 คนจะคลิกลิงก์ นี่เป็นสถิติที่มีประโยชน์สำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับแคมเปญอีเมลของคุณ สมมติว่าคุณมีอัตราการคลิกเพื่อเปิดโดยเฉลี่ยสูง ซึ่งบ่งบอกว่าสำเนาของคุณโน้มน้าวใจผู้รับได้อย่างมีประสิทธิภาพ

19. อัตราการแปลงของหน้า Landing Page ของคุณอาจลดลง 266% หากคุณมีข้อเสนอมากกว่าหนึ่งรายการ

(วิชปอน)

สถิติแสดงให้เห็นว่าอัตรา Conversion ของหน้า Landing Page ของคุณอาจได้รับผลกระทบอย่างมากหากคุณมีข้อเสนอมากกว่าหนึ่งรายการ อัตราการแปลงของคุณสามารถลดลง 266% ตามนี้ หน้า Landing Page ควรส่งเสริมข้อเสนอเดียวเท่านั้น พาดหัว การออกแบบ คัดลอก และส่วนอื่นๆ ของหน้า Landing Page ควรเน้นที่ข้อเสนอนั้น การมีข้อเสนอตั้งแต่สองข้อเสนอขึ้นไปบนหน้า Landing Page ของคุณอาจทำให้ผู้อ่านสับสน

20. สามารถสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นประมาณ 220% โดยใช้หน้า Landing Page แบบยาว

(การทดลองทางการตลาด)

การรักษาหน้า Landing Page ให้สั้นคือวิธีปฏิบัติทั่วไปในการสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ไม่ได้ผลตามที่โฆษณาไว้เสมอไป ในบางกรณี คุณอาจต้องเขียนหน้า Landing Page แบบยาว คุณอาจต้องเพิ่มความยาวของสำเนาเพื่อโน้มน้าวผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า หากคุณกำลังทำการตลาดผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูง

ตัวอย่างเช่น สำเนาคำ 100 คำมักจะไม่สามารถโน้มน้าวให้ลูกค้าเป้าหมายจ่ายเงิน 10,000 ดอลลาร์สำหรับคำสั่งซื้อหนึ่งๆ การทดสอบ A/B ที่ดำเนินการโดยการทดสอบทางการตลาดระหว่างสองหน้าที่มีความยาวต่างกันรองรับสิ่งนี้ ผลการวิจัยพบว่าหน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นมี Conversion เพิ่มขึ้น 220% เนื่องจากหน้า Landing Page ที่ยาวขึ้นทำให้มีที่ว่างสำหรับเน้นถึงประโยชน์ทั้งหมดที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีให้

21. เพียง 29.5% ของหน้า Landing Page ทั้งหมดมีคำมากกว่า 500 คำ

(ไม่เด้ง)

สถิติด้านบนแสดงความสำคัญของหน้า Landing Page ที่ยาวขึ้น อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ การทำสำเนาแบบสั้นก็ใช้ได้ดี การเน้นย้ำถึงประโยชน์ของข้อเสนอของคุณนั้นยอดเยี่ยม แต่การหลีกเลี่ยงความยุ่งยากและความน่าเบื่อของผู้อ่านก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน การศึกษาโดย Unbounce แสดงให้เห็นว่ามีเพียง 29.5% ของหน้า Landing Page ทั้งหมดที่มีคำมากกว่า 500 คำ

นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าหน้าเว็บที่มี 500 คำหรือน้อยกว่านั้นมีอัตราการแปลงที่ 11.1% เมื่อเทียบกับ 11.1% สำหรับหน้าที่มีสำเนายาวกว่า อย่างไรก็ตาม ผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณจะกำหนดจำนวนคำในสำเนาของคุณ

22. ประมาณ 64% ของธุรกิจขนาดเล็กเชื่อว่าสำเนาอีเมลของตนมีประสิทธิภาพหรือมีประสิทธิภาพมาก

(อเวเบอร์)

ธุรกิจที่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนจำนวนมากใช้แคมเปญอีเมลส่วนบุคคล พวกเขาโน้มน้าวผู้รับให้อุปถัมภ์พวกเขาโดยใช้สำเนาที่น่าสนใจในอีเมลเพื่อโน้มน้าวให้ผู้รับดำเนินการตามที่ตั้งใจไว้ สถิติแสดงให้เห็นว่าประมาณ 64% ของธุรกิจขนาดเล็กเชื่อว่าสำเนาอีเมลของตนมีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญของตน

สถิติรายได้นักเขียนคำโฆษณา

การจ้างนักเขียนคำโฆษณาที่เชี่ยวชาญอาจมีราคาแพง ซึ่งหมายความว่านักเขียนคำโฆษณามีรายได้ดี สถิติเหล่านี้เป็นสถิติการเขียนคำโฆษณาที่ให้ผู้อ่านได้ทราบถึงสิ่งที่นักเขียนคำโฆษณาได้รับ

23. ประมาณ 73% ของบริษัทจ่ายให้กับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

(สถาบันการตลาดเนื้อหา)

การลงทุนในการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมให้ผลตอบแทนการลงทุนที่ดี สามารถเพิ่มรายได้ของบริษัทได้อย่างมาก แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะขายสินค้าและบริการได้ดีด้วยคำพูด ด้วยเหตุนี้ บริษัทส่วนใหญ่จึงจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเพื่อจัดการกลยุทธ์เนื้อหาของตน สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าพวกเขาจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงจากแคมเปญการตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม การจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจะมีค่าใช้จ่ายที่ดี

24. นักเขียนคำโฆษณาอิสระมีรายได้เฉลี่ย 250 เหรียญต่อชั่วโมง

(แฮ็คฟรีแลนซ์)

ทุกคนปรารถนาที่จะทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด แต่การจ้างนักเขียนคำโฆษณาชั้นยอดจะทำให้คุณต้องเสียเงิน เมื่อพิจารณาถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่อาจเกิดขึ้น การลงทุนใน copywriter ที่เชี่ยวชาญนั้นคุ้มค่า สถิติจาก Freelancing Hacks แสดงให้เห็นว่านักเขียนคำโฆษณาอิสระมีรายได้เฉลี่ย 250 เหรียญต่อชั่วโมง

25. นักเขียนคำโฆษณาโดยเฉลี่ยมีรายได้ประมาณ 57,000 เหรียญต่อปี

(หลักสูตรการเขียนคำโฆษณา)

หลายคนอยากรู้ว่านักเขียนคำโฆษณามีรายได้เท่าไร เป็นหนึ่งในคำค้นหาเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาออนไลน์ที่มีผู้ค้นหามากที่สุด มันไม่ง่ายเลยที่จะตอบคำถามนี้ตรงๆ เนื่องจากมีความแตกต่างในอัตรารายได้สำหรับนักเขียนคำโฆษณาในระดับต่างๆ อย่างไรก็ตาม สถิติจาก Copywriting Course แสดงให้เห็นว่า copywriter โดยเฉลี่ยมีรายได้ประมาณ 57,000 ดอลลาร์ต่อปี

ข้อมูลนี้มาจากการวิจัยเกี่ยวกับเงินเดือนรายชั่วโมงของนักเขียนคำโฆษณาและฟรีแลนซ์ที่ทำงานให้กับบริษัทต่างๆ หน้านี้ยังแสดงรายละเอียดเงินเดือนของนักเขียนคำโฆษณาโดยเฉลี่ยในตำแหน่งการเขียนคำโฆษณาต่างๆ

บทสรุป

การเขียนคำโฆษณาตอนนี้มีแอปพลิเคชั่นออนไลน์มากมาย ต้องขอบคุณการประดิษฐ์อินเทอร์เน็ต มันได้กลายเป็นอาวุธที่ทรงพลังสำหรับการตลาดตั้งแต่โซเชียลมีเดียกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่โดดเด่น ความจำเป็นในการสำรวจศักยภาพของการเขียนคำโฆษณานำไปสู่การค้นพบกลยุทธ์ทางการตลาดหลายอย่างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยสร้างโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จหลายรายการ การใช้การเขียนคำโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดทำให้เกิดนักเขียนคำโฆษณาอัจฉริยะหลายคน

ตัวอย่างเช่น โฆษณา Rolls Royce ที่มีชื่อเสียงเขียนโดยนักเขียนคำโฆษณาในตำนานที่รู้จักกันในชื่อ David Ogilvy การผลิตสำเนาที่มีประสิทธิภาพจะต้องใช้บริการจากนักเขียนคำโฆษณาที่เชี่ยวชาญ ซึ่งอาจมีราคาแพง อย่างไรก็ตาม เป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมพร้อมผลตอบแทนจากการลงทุนที่ให้ผลกำไร เนื่องจากสำเนาที่ยอดเยี่ยมจะปรับปรุงอัตราการแปลงของหน้า Landing Page ซึ่งสร้างรายได้มากขึ้น

ข้อมูลอ้างอิง:

บูมเมอแรง
Copyblogger
Hubspot
NNGroup
ธุรกิจจริง
กันชน
สารสีน้ำเงิน
จิตวิทยาวันนี้
สถาบันการตลาดเนื้อหา
Hubspot
แฮ็คฟรีแลนซ์
Mailchimp
GetResponse
Aweber
Aweber
สารสีน้ำเงิน
NiftyMarketing
หลักสูตรการเขียนคำโฆษณา