25 fascinantes estadísticas de redacción publicitaria en 2022

La redacción publicitaria ha crecido hasta convertirse en una parte importante del negocio en línea. Las estadísticas revelan que los redactores escriben más del 50% de todas las copias en Internet. Esto muestra cuán importante se ha vuelto la redacción publicitaria a lo largo de los años. Si posee un negocio en línea, invertir en redacción debería ser lo correcto. Puede marcar una diferencia significativa en el éxito de su negocio, con un buen retorno de la inversión (ROI).

Pero, el campo de la redacción publicitaria puede ser bastante intimidante y desafiante. Esto se debe a que una buena copia es más que poner buenas palabras. Necesita tener un conocimiento sólido de redacción para tener éxito en ello.

Las estadísticas a continuación proporcionarán información interesante sobre la redacción de textos publicitarios. Le permitirá conocer el potencial de la redacción publicitaria y lo equipará para sobresalir en el campo.

Estadísticas generales de redacción

La redacción publicitaria ha contribuido al mundo de los negocios de maneras notables. Aquí hay algunas estadísticas generales que muestran cuán efectiva es la redacción publicitaria para las empresas.

1. Solo el 20% de las personas leerán más allá del título

(Copyblogger)

Crear una gran copia puede llevar horas y mucho esfuerzo. A pesar de todo el esfuerzo y tiempo invertido en hacer un buen copy, las estadísticas de Copyblogger muestran que el 80% de los lectores dejarán de leer el titular. Tales estadísticas pueden ser decepcionantes, pero también es un punto de aprendizaje. Indica que su título es un aspecto crítico de su copia. Es esencial escribir titulares que despierten la curiosidad del lector y que den una pista de los beneficios.

2. Obtiene un 36% más de respuestas a una copia que es comprensible para los estudiantes de tercer grado

(Bumerang)

Leer es divertido, pero es estresante para algunas personas. La mayoría de las personas prefieren leer contenido con gran legibilidad. Nadie quiere que le molesten con tanta jerga técnica. Las estadísticas de Boomerang respaldan esto. Muestra que obtiene un 36% más de respuestas a una copia que los estudiantes de tercer grado encuentran legible.

Tener su copia de tal manera asegurará que un profano entienda el contenido. Esto aumentará las posibilidades de que sus mensajes se transmitan. Su copia aún puede contener algunos términos técnicos si es necesario para explicar su oferta. Pero no debería leerse como un libro blanco.

3. Usar una llamada a la acción personalizada en tu texto es un 220 % más efectivo que no usarla

(Hubspot)

Empresas como Netflix y Amazon tienen éxito gracias a sus motores de personalización. El redactor puede demostrarlo en una llamada a la acción (CTA). No importa cuán fantástico sea su texto, tener un llamado a la acción lo hace mejor. Les dice a sus clientes potenciales qué hacer y la mayoría lo haría. Si la llamada a la acción está mal, puede afectar su tasa de conversión. Por lo tanto, tener una llamada a la acción bien escrita es crucial.

Las estadísticas muestran que usar una llamada a la acción personalizada en tu copia es un 220 % más efectivo que no usarla. Esto se derivó de una investigación en la que Jeffrey Vocell estudió 330.000 llamadas a la acción. El motivo era averiguar el impacto de la personalización de las llamadas a la acción. El resultado mostró que las llamadas a la acción inteligentes tuvieron un 220 % más de éxito que las llamadas a la acción regulares.

Las llamadas a la acción inteligentes se ajustan a las personas en función de criterios como la ubicación y el idioma. Por lo tanto, confirma que la personalización es efectiva. Hace que la audiencia sienta que el mensaje está dirigido a ellos.

4. Los lectores solo leen entre el 20 % y el 28 % del contenido de una página

(Grupo Nielsen Norman)

Hay millones de contenido de diferentes nichos en Internet. Si está buscando contenido en un nicho en particular, aún obtendrá miles del resultado del motor de búsqueda. Curiosamente, la producción de contenido sigue aumentando a diario a medida que se publica más contenido.

Las estadísticas de Nielsen Norman Group revelan que los lectores solo leen entre el 20 % y el 28 % del contenido de una página. Esto se debe principalmente al volumen de contenido disponible en línea. Para atraer al lector promedio, debe hacer que su copia sea escaneable.

Puede lograr esto con un formato que incluye subtítulos, imágenes útiles y viñetas. También debe poner en negrita o cursiva los puntos importantes. Esto hace que su copia sea más legible. Con esto, incluso los lectores que escanean su página recibirán el mensaje y verán su oferta.

5. Alrededor del 74% de los usuarios de sitios web prestan atención a la calidad de la gramática y la ortografía en los sitios web de negocios.

(negocios reales)

La gente presta más atención cuando se trata de negocios. Esto no se limita a las transacciones comerciales individuales, sino que también se aplica a los negocios en línea. Cuando los clientes potenciales visitan su sitio web, crean una impresión de su negocio en función de lo que ven. Los errores ortográficos y gramaticales interesantes sobresalen y causarían una mala impresión.

Cuando los clientes potenciales ven estos errores, podría desanimarlos. Creen que ser descuidado con su copia web muestra cómo maneja sus productos. Por lo tanto, lo más probable es que su producto sea de baja calidad. Además, los errores ortográficos y gramaticales ayudan a detectar rápidamente productos y sitios web fraudulentos.

6. El 59% de los usuarios de la web evitarían intencionalmente patrocinar negocios con errores ortográficos o gramaticales obvios en su copia

(negocios reales)

Los compradores potenciales siempre juzgarán su negocio en función de otros factores fuera de la calidad de su producto. Los errores ortográficos o gramaticales son algunos de esos factores. Las estadísticas muestran que el 59% de los usuarios de la web evitarían intencionalmente patrocinar negocios con errores ortográficos o gramaticales obvios en su copia.

Esto indica que la calidad de su copia web es un aspecto crucial de su comercialización. Es importante asegurarse de que se preste la atención adecuada a la ortografía y la gramática de su copia web. Antes de publicar su contenido, asegúrese de revisarlo por separado. Herramientas como Grammarly pueden ayudarlo a verificar y corregir errores.

7. La longitud estándar de un titular es de seis palabras

(Buffer)

Los estudios de amortiguación revelan que los títulos cortos tienen un mejor rendimiento que los largos. Además, reveló que la longitud estándar de un titular es de seis palabras. El truco para hacer que los titulares sean más efectivos es asegurarse de que sean informativos. Esto captaría la atención de los lectores y los mantendría interesados. Pero asegúrese de diseñarlo de una manera que los mantenga anhelando más.

Escribir títulos tan cortos puede ser un desafío, pero mejorará con la práctica. Además, escribir muchos titulares para ese contenido ayudará. Por ejemplo, los curadores de Upworthy crean 25 titulares para cada publicación. Esto les ayuda a descubrir el titular más eficaz.

8. Mantener de 28 a 39 caracteres para las líneas de asunto de su correo electrónico generaría una tasa de apertura más alta

(Buffer)

A muchas personas les resulta aburrido leer sus correos electrónicos. Pueden seleccionar algunos correos electrónicos con líneas de asunto pegadizas y dejar los demás. Con el tiempo, los correos electrónicos desatendidos se vuelven demasiados y se descartan. Debe usar una línea de asunto distintiva para que sus correos electrónicos se destaquen y no se pierdan en esas bandejas de entrada abarrotadas.

Curiosamente, solo puedes usar unos pocos caracteres para lograr esto. Pero afortunadamente, tus líneas de asunto cortas y pegadizas harán el truco. Si su línea de asunto es demasiado larga, los destinatarios no la verán inmediatamente en su pantalla. Los expertos sugieren que las líneas de asunto de 28 a 39 caracteres producen una mayor tasa de apertura.

9. El móvil se utiliza para aproximadamente el 43,5% de todos los correos electrónicos abiertos

(Tornasol)

Alrededor del 60% de las búsquedas de Google se realizan en dispositivos móviles. Por lo tanto, no es extraño saber que la mayoría de las personas revisan su correo electrónico en sus dispositivos móviles. Durante la pandemia de COVID 19, la mayoría de la gente tuvo que trabajar desde casa. Revisaron sus correos electrónicos en sus navegadores móviles. Esto hizo que el correo web fuera más popular.

Incluso con las restricciones de la pandemia relajadas y la gente de regreso en la oficina, muchos todavía prefieren revisar su correo electrónico con su teléfono móvil. Las estadísticas muestran que alrededor del 43,5% de todos los correos electrónicos se abrieron en dispositivos móviles. Por lo tanto, es fundamental tener en cuenta a los usuarios móviles al crear copias de correo electrónico. Las principales consideraciones son el diseño del correo electrónico, la línea de asunto y la longitud de la copia del correo electrónico.

10. En promedio, las líneas de asunto de los correos electrónicos tienen 43,85 caracteres

(AWeber)

Un estudio de los 100 principales expertos en marketing por correo electrónico realizado por AWeber mostró que las líneas de asunto de sus correos electrónicos tenían un promedio de 43,85 caracteres. Esta cantidad de caracteres permitirá a los destinatarios ver la línea de asunto completa. De esta manera, los destinatarios saben en qué están a punto de hacer clic. Es lo suficientemente corto para la mayoría de los teléfonos inteligentes y perfecto para computadoras de escritorio.

11. Los testimonios se incluyen en aproximadamente el 37% de las principales páginas de destino.

(Marketing ingenioso)

Mostrar testimonios de tus clientes anteriores y actuales es una de las formas más efectivas de convencer a los lectores. Los prospectos que lean la copia de su página de destino con testimonios de clientes similares que lograron resultados positivos se convencerán de probar sus productos. Esto les pedirá que hagan clic en los enlaces a su oferta. Esto está respaldado por las estadísticas de Nifty Marketing que muestran que aproximadamente el 37% de las principales páginas de destino incluyen testimonios.

12. Las empresas que realizan la prueba A/B en cada correo electrónico obtienen aproximadamente un 37 % más de retorno de marketing por correo electrónico que las empresas que no lo hacen.

(Tornasol)

Es imposible predecir si sus copias de correo electrónico convencerán a los destinatarios de hacer clic en los enlaces de su sitio web, incluso si es excelente para escribir copias de correo electrónico. En base a esto, muchas empresas han adoptado el método de prueba A/B. Se ha convertido en un aspecto integral del marketing por correo electrónico.

Las partes esenciales de su correo electrónico que deben probarse incluyen las líneas de asunto, la llamada a la acción y el texto del correo electrónico. Afortunadamente, puede probar diferentes variaciones de correo electrónico con la mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico. Esto le permite encontrar la copia más efectiva.

13. En promedio, los correos electrónicos de los expertos contienen 434.48 palabras

(AWeber)

Varios expertos propondrán sus reglas de copia de correo electrónico. Algunos le sugerirán que se quede con una copia corta, mientras que otros no. La realidad es que no hay reglas establecidas para el conteo de palabras de copia de correo electrónico. Las mismas reglas no funcionan para todos. Esto se debe a que a los destinatarios no les importará leer sus correos electrónicos si son lo suficientemente buenos.

Curiosamente, el estudio de AWeber apoya el mismo argumento. En sus estudios, se encontró que los expertos escriben correos electrónicos largos. Independientemente de la longitud, los destinatarios aún leen sus copias. En promedio, los correos electrónicos de los expertos contienen 434,48 palabras. Pero si elige escribir copias de correo electrónico largas, no deben ser aburridas.

Estadísticas de tasa de conversión de redacción publicitaria

La tasa de conversión de la página de destino es un factor crucial que determina el éxito de sus productos. Una buena tasa de conversión significa que su copia es efectiva. Estas estadísticas muestran las tasas de conversión de diferentes estilos de copia.

14. Las acciones en su solicitud pueden aumentar del 60% al 94% al incluir la palabra "porque".

(Langer)

Ofrezca a sus clientes potenciales una razón para comprar sus productos, e incluso comprarían impulsivamente. Un estudio de Langer comparó las tasas de cumplimiento de las solicitudes en diferentes formatos. La investigación mostró que incluso las solicitudes con motivos deficientes obtuvieron una tasa de cumplimiento más alta que aquellas sin motivo. Por lo tanto, al crear una copia del anuncio, es beneficioso enfatizar los beneficios que son razones suficientemente buenas para que los prospectos compren.

15. Los anuncios de búsqueda tienen una tasa de clics promedio de 1.91%

(Hubspot)

Publicar anuncios de búsqueda ayuda a que su contenido se mantenga al tanto de los resultados de búsqueda para palabras clave valiosas específicas. Muchas empresas adoptan esta estrategia para mantener su contenido relevante. Pero esto no garantiza que se haga clic automáticamente en sus contenidos. Las copias de sus anuncios deben estar bien escritas para convencer a los usuarios de la web de que hagan clic en ellos.

Hubspot informa que la tasa de clics promedio para los anuncios de búsqueda es del 1,91%. Esto revela que obtener clics incluso con anuncios de búsqueda sigue siendo un desafío. Para que sus anuncios de búsqueda se destaquen, necesita la experiencia de un redactor. La redacción publicitaria ayudaría a mejorar sus anuncios de búsqueda a través del título y la descripción del anuncio (o meta descripción).

16. En todas las industrias, la tasa promedio de apertura de correo electrónico es 21.33%

(Mailchimp)

Un usuario de correo electrónico promedio puede recibir varios correos electrónicos al día. Se vuelve difícil abrir todos los correos electrónicos cuando son demasiados. Es por eso que la mayoría de los usuarios solo abren correos electrónicos que son importantes para ellos. Un estudio realizado por Mailchimp sobre la tasa de apertura de correo electrónico de sus clientes que involucró a 1,000 suscriptores mostró que solo 1 de cada 5 destinatarios abrió sus correos electrónicos.

El estudio muestra el desglose de las tasas de apertura de correo electrónico para varias industrias. Reveló que la tasa promedio de apertura de correo electrónico es del 21,33% en todas las industrias. El envío de correos electrónicos personalizados y relevantes y el uso de líneas de asunto atractivas aumentarán las tasas de apertura de sus correos electrónicos.

17. La tasa de clics de correo electrónico promedio de la industria es 2.13%

(Obtener una respuesta)

Es un desafío lograr que los suscriptores abran sus correos electrónicos. Pero es más difícil lograr que los buscadores hagan clic en su sitio web. Los datos de GetResponse muestran que de 100 correos electrónicos enviados, solo 2 suscriptores hacen clic en los enlaces de sus correos electrónicos. Para mejorar las tasas de clics, debe convencer a más suscriptores para que abran sus correos electrónicos. Presentar su oferta a través de una excelente redacción ayudará a lograr esto.

18. La tasa promedio de clic para abrir un correo electrónico es 10.12%

(Obtener una respuesta)

La tasa de clic para abrir correo electrónico compara la tasa de clics en enlaces de correo electrónico con la cantidad de correos electrónicos abiertos. Las estadísticas de los datos de GetResponse muestran que de cada 100 personas que abren un correo electrónico, un promedio de 10 personas harán clic en un enlace. Esta es una estadística útil para conocer mejor sus campañas de correo electrónico. Suponga que tiene altas tasas promedio de clics para abrir, lo que implica que su copia convence efectivamente a los destinatarios.

19. La tasa de conversión de su página de destino puede disminuir en un 266% si tiene más de una sola oferta

(Estanque de deseos)

Las estadísticas muestran que las tasas de conversión de su página de destino pueden verse seriamente afectadas si tiene más de una sola oferta. Su tasa de conversión puede caer un 266%. Basado en esto, una página de destino debe promocionar solo una oferta. El título, el diseño, el texto y otras partes de la página de destino deben centrarse en esa misma oferta. Tener dos o más ofertas en su página de destino puede confundir a los lectores.

20. Se pueden generar alrededor de un 220 % más de clientes potenciales mediante el uso de páginas de destino largas

(Experimentos de marketing)

Mantener cortas las páginas de destino es la práctica convencional de crear páginas de destino efectivas. Sin embargo, esto no siempre es tan efectivo como se anuncia. En algunos casos, es posible que deba escribir páginas de destino largas. Es posible que deba aumentar la longitud de su copia para convencer a los prospectos si está comercializando un producto de alto valor.

Por ejemplo, es probable que una copia de 100 palabras no convenza de manera efectiva a un cliente potencial para que pague $ 10,000 por un pedido. Una prueba A/B realizada por Experimentos de marketing entre dos páginas de diferentes longitudes lo respalda. El resultado mostró que las páginas de destino más largas tenían un 220 % más de conversiones. Esto se debe a que las páginas de destino más largas dan espacio para enfatizar todos los beneficios que ofrecen sus productos.

21. Solo alrededor del 29,5% de todas las páginas de destino contienen más de 500 palabras

(Desrebote)

La estadística anterior muestra la importancia de las páginas de destino más largas. Sin embargo, en la mayoría de los casos, las copias cortas funcionarán bien. Enfatizar los beneficios de tu oferta es excelente, pero también es crucial evitar errores y aburrir a tus lectores. Un estudio de Unbounce muestra que solo alrededor del 29,5% de todas las páginas de destino contienen más de 500 palabras.

También mostró que las páginas con 500 palabras o menos tenían una tasa de conversión del 11,1 % en comparación con el 11,1 % de las páginas con copias más largas. Sin embargo, su audiencia y producto determinarán el recuento de palabras de su copia.

22. Alrededor del 64% de las pequeñas empresas creen que sus copias de correo electrónico son efectivas o muy efectivas

(Aweber)

Las empresas que disfrutan de un importante retorno de la inversión utilizan campañas de correo electrónico personalizadas. Convencen a los destinatarios para que los patrocinen mediante el uso de copias convincentes en sus correos electrónicos para convencer a los destinatarios de que tomen las medidas previstas. Las estadísticas muestran que alrededor del 64% de las pequeñas empresas creen que sus copias de correo electrónico son efectivas para sus campañas.

Estadísticas de ingresos de los redactores publicitarios

Contratar redactores expertos puede ser costoso, lo que implica que los redactores ganan bien. Estas son estadísticas de redacción publicitaria que dan a los lectores una idea de lo que ganan los redactores publicitarios.

23. Alrededor del 73% de las empresas pagan a un estratega de contenido

(Instituto de Marketing de Contenidos)

Invertir en una gran redacción tiene un buen retorno de la inversión. Esto puede aumentar significativamente los ingresos de una empresa. Pero no todo el mundo puede vender productos y servicios tan bien con palabras. En base a esto, la mayoría de las empresas contratan expertos en contenido para manejar su estrategia de contenido. Esto garantiza que disfruten de un alto retorno de la inversión de sus campañas de marketing de contenidos. Sin embargo, contratar a un estratega de contenido experto costará una buena cantidad de dólares.

24. Los redactores freelance ganan un promedio de $250 por hora

(Trucos para autónomos)

Todo el mundo desea trabajar con el mejor redactor. Pero contratar a un redactor publicitario de primer nivel le costará algo de dinero. Teniendo en cuenta el posible retorno de la inversión, vale la pena invertir en un redactor experto. Las estadísticas de Freelancing Hacks muestran que los redactores freelance ganan un promedio de $250 por hora.

25. El redactor promedio gana alrededor de $ 57,000 por año

(Curso de Redacción)

Mucha gente quiere saber cuánto ganan los redactores. Es una de las consultas más buscadas sobre redacción en línea. No es fácil dar una respuesta directa a esta pregunta. Esto se debe a que existe una diferencia en las tasas de ingresos de los redactores publicitarios en diferentes niveles. Sin embargo, las estadísticas del Curso de redacción publicitaria muestran que el redactor publicitario promedio gana alrededor de $ 57,000 por año.

Estos datos provienen de una investigación sobre los salarios por hora de redactores publicitarios y autónomos que trabajan para diferentes empresas. La página también muestra un desglose de los salarios del redactor publicitario promedio en diferentes puestos de redacción publicitaria.

Conclusión

La redacción publicitaria ahora tiene varias aplicaciones en línea gracias a la invención de Internet. Incluso se ha convertido en un arma potente para el marketing desde que las redes sociales se convirtieron en una herramienta de marketing destacada. La necesidad de explorar el potencial de la redacción publicitaria ha llevado al descubrimiento de varias estrategias de marketing a lo largo de los años. Esto ha ayudado a crear varios anuncios exitosos en línea. El uso de la redacción publicitaria como herramienta de marketing también ha producido varios redactores geniales.

Por ejemplo, el famoso anuncio de Rolls Royce fue escrito por un redactor legendario conocido como David Ogilvy. Producir una copia efectiva requerirá el servicio de un redactor experto, lo que puede ser costoso. Sin embargo, es una gran inversión con un retorno de la inversión rentable. Esto se debe a que una excelente copia mejorará la tasa de conversión de su página de destino, lo que genera más ingresos.

Referencias:

Bumerang
Copyblogger
hubspot
NNGroup
RealNegocios
Buffer
Tornasol
Psicología Hoy
Instituto de Marketing de Contenidos
hubspot
Hack de trabajo independiente
mailchimp
Obtener una respuesta
Aweber
Aweber
Tornasol
NiftyMarketing
Curso de Redacción