25 fascynujących statystyk dotyczących copywritingu w 2022 r.

Copywriting stał się znaczącą częścią biznesu online. Statystyki pokazują, że copywriterzy piszą ponad 50% wszystkich kopii w Internecie. To pokazuje, jak ważne stało się copywriting na przestrzeni lat. Jeśli prowadzisz firmę online, inwestowanie w copywriting powinno być właściwą rzeczą. Może znacząco wpłynąć na sukces Twojej firmy, zapewniając dobry zwrot z inwestycji (ROI).

Ale dziedzina copywritingu może być dość onieśmielająca i wymagająca. Dzieje się tak, ponieważ dobra kopia to coś więcej niż pisanie dobrych słów. Aby odnieść sukces, musisz mieć solidną wiedzę na temat copywritingu.

Poniższe statystyki dostarczą ciekawych informacji na temat copywritingu. Poinformuje Cię o potencjale copywritingu i przygotuje Cię do osiągania sukcesów w tej dziedzinie.

Ogólne statystyki dotyczące copywritingu

Copywriting przyczynił się do rozwoju świata biznesu w niezwykły sposób. Oto kilka ogólnych statystyk, które pokazują, jak skuteczny jest copywriting dla firm.

1. Tylko 20% osób przeczyta poza nagłówkiem

(Copyblogger)

Stworzenie świetnej kopii może zająć wiele godzin i wiele wysiłku. Pomimo całego wysiłku i czasu zainwestowanego w zrobienie dobrej kopii, statystyki z serwisu Copyblogger pokazują, że 80% czytelników przestanie czytać nagłówek. Takie statystyki mogą być rozczarowujące, ale jest to również punkt do nauki. Wskazuje, że nagłówek jest krytycznym aspektem kopii. Niezbędne jest pisanie nagłówków, które wzbudzają ciekawość czytelnika i zawierają nutę korzyści.

2. Otrzymasz o 36% więcej odpowiedzi na kopię, która jest zrozumiała dla trzecioklasistów

(Bumerang)

Czytanie jest fajne, ale dla niektórych jest stresujące. Większość ludzi woli czytać treści z dużą czytelnością. Nikt nie chce zawracać sobie głowy tyloma technicznym żargonem. Potwierdzają to statystyki bumerangów. Pokazuje, że otrzymujesz o 36% więcej odpowiedzi na kopię, którą trzecioklasiści uważają za czytelną.

Posiadanie kopii w taki sposób zapewni, że laik zrozumie treść. Zwiększy to szanse na przekazanie Twoich wiadomości. Twoja kopia może nadal zawierać kilka terminów technicznych, jeśli będzie to konieczne do wyjaśnienia Twojej oferty. Ale nie powinno czytać się jak biała księga.

3. Użycie w kopii spersonalizowanego wezwania do działania jest o 220% skuteczniejsze niż jego nieużywanie

(Centrum)

Firmy takie jak Netflix i Amazon odnoszą sukcesy dzięki swoim silnikom personalizacji. Copywriter może to wykazać w wezwaniu do działania (CTA). Bez względu na to, jak fantastyczna jest Twoja kopia, wezwanie do działania czyni ją lepszą. Mówi potencjalnym klientom, co robić i większość z nich zobowiązałaby się. Jeśli wezwanie do działania jest zepsute, może to wpłynąć na współczynnik konwersji. Dlatego posiadanie dobrze napisanego wezwania do działania jest kluczowe.

Statystyki pokazują, że użycie spersonalizowanego wezwania do działania w kopii jest o 220% skuteczniejsze niż jego nieużywanie. Zostało to zaczerpnięte z badań, w których Jeffrey Vocell zbadał 330 000 wezwań do działania. Motywem było poznanie wpływu personalizacji wezwania do działania. Wynik pokazał, że inteligentne wezwania do działania odniosły o 220% większy sukces niż zwykłe wezwania do działania.

Inteligentne wezwania do działania są dostosowywane do osób na podstawie kryteriów takich jak lokalizacja i język. Potwierdza zatem, że personalizacja jest skuteczna. Sprawia to, że widzowie czują, że przekaz jest do nich skierowany.

4. Tylko około 20% do 28% treści na stronie jest czytanych przez czytelników

(Grupa Nielsen Norman)

W Internecie są miliony treści z różnych nisz. Jeśli szukasz treści w określonej niszy, nadal otrzymasz tysiące z wyników wyszukiwania. Co ciekawe, produkcja treści rośnie z dnia na dzień, ponieważ publikuje się coraz więcej treści.

Statystyki przeprowadzone przez Nielsen Norman Group pokazują, że czytelnicy czytają tylko około 20% do 28% treści na stronie czytają czytelnicy. Wynika to głównie z ilości treści dostępnych online. Aby przyciągnąć przeciętnego czytelnika, powinieneś umożliwić skanowanie kopii.

Możesz to osiągnąć dzięki formatowi, który zawiera podtytuły, przydatne obrazy i wypunktowania. Powinieneś także pogrubić lub kursywę ważne punkty. Dzięki temu Twoja kopia jest bardziej czytelna. Dzięki temu nawet czytelnicy, którzy przeglądają Twoją stronę, otrzymają wiadomość i zapoznają się z Twoją ofertą.

5. Około 74% użytkowników serwisu zwraca uwagę na jakość gramatyki i ortografii w serwisach biznesowych

(Realbiznes)

Ludzie zwracają większą uwagę na biznes. Nie ogranicza się to do transakcji biznesowych jeden na jednego, ale dotyczy również biznesu internetowego. Kiedy potencjalni klienci odwiedzają Twoją witrynę, tworzą wrażenie Twojej firmy na podstawie tego, co widzą. Interesujące błędy ortograficzne i gramatyczne wystają i zrobią złe wrażenie.

Gdy potencjalni klienci widzą te błędy, może to ich zniechęcić. Uważają, że niechlujność przy kopiowaniu treści w Internecie pokazuje, w jaki sposób obchodzisz się z produktami. Dlatego Twój produkt najprawdopodobniej będzie niskiej jakości. Ponadto błędy ortograficzne i gramatyczne pomagają szybko wykryć fałszywe produkty i witryny internetowe.

6. 59% użytkowników sieci celowo unikałoby protekcjonalnych firm z oczywistymi błędami ortograficznymi lub gramatycznymi w swojej kopii

(Realbiznes)

Potencjalni nabywcy zawsze będą oceniać Twoją firmę na podstawie innych czynników poza jakością Twojego produktu. Błędy ortograficzne lub gramatyczne to tylko niektóre z takich czynników. Statystyki pokazują, że 59% użytkowników sieci celowo unikałoby protekcjonalnych firm z oczywistymi błędami ortograficznymi lub gramatycznymi w swojej kopii.

Wskazuje to, że jakość Twojej kopii internetowej jest kluczowym aspektem Twojego marketingu. Ważne jest zwrócenie odpowiedniej uwagi na pisownię i gramatykę Twojej kopii internetowej. Zanim opublikujesz swoje treści, upewnij się, że dokonałeś ich kilkukrotnej korekty. Narzędzia takie jak Grammarly mogą pomóc w sprawdzaniu i poprawianiu błędów.

7. Standardowa długość nagłówka to sześć słów

(Bufor)

Badania buforów pokazują, że krótkie nagłówki mają lepszą wydajność niż długie. Ponadto ujawnił, że standardowa długość nagłówka to sześć słów. Sztuczka, aby nagłówki były bardziej skuteczne, polega na tym, aby były one informacyjne. To przykułoby uwagę czytelników i utrzymało ich zainteresowanie. Ale upewnij się, że tworzysz go w sposób, który sprawi, że będą pragnąć więcej.

Pisanie tak krótkich nagłówków może być trudne, ale z praktyką staniesz się lepszy. Pomoże też pisanie wielu nagłówków dla tej treści. Na przykład kuratorzy Upworthy umieszczają 25 nagłówków w każdym poście. Pomoże im to odkryć najskuteczniejszy nagłówek.

8. Utrzymanie od 28 do 39 znaków w temacie wiadomości e-mail zapewniłoby wyższy wskaźnik otwarć

(Bufor)

Wiele osób uważa, że ​​czytanie ich e-maili jest nudne. Mogą wybrać niektóre e-maile z chwytliwymi tematami, a inne zostawić. Z biegiem czasu nienadzorowane e-maile stają się zbyt duże i zostają odrzucone. Musisz użyć wyróżniającego się tematu, aby Twoje e-maile wyróżniały się i nie zgubiły się w tych zatłoczonych skrzynkach odbiorczych.

Co ciekawe, do tego celu możesz użyć tylko kilku postaci. Ale na szczęście twoje krótkie i chwytliwe tematy załatwią sprawę. Jeśli wiersz tematu jest zbyt długi, odbiorcy nie zobaczą go od razu w całości na ekranie. Eksperci sugerują, że wiersze tematyczne o długości od 28 do 39 znaków dają wyższy współczynnik otwarć.

9. Telefon komórkowy jest używany przez około 43,5% wszystkich otwarć e-maili

(Lakmus)

Około 60% wyszukiwań w Google odbywa się na urządzeniach mobilnych. Dlatego nie jest dziwne, że większość ludzi sprawdza pocztę e-mail na swoich urządzeniach mobilnych. Podczas pandemii COVID 19 większość ludzi musiała pracować w domu. Swoje wiadomości e-mail sprawdzali w przeglądarkach mobilnych. Dzięki temu poczta internetowa stała się bardziej popularna.

Mimo złagodzenia ograniczeń związanych z pandemią i powrotu ludzi do biura, wielu nadal woli sprawdzać pocztę e-mail za pomocą telefonu komórkowego. Statystyki pokazują, że około 43,5% wszystkich e-maili zostało otwartych na urządzeniach mobilnych. Dlatego podczas tworzenia kopii wiadomości e-mail należy wziąć pod uwagę użytkowników mobilnych. Główne kwestie to projekt wiadomości e-mail, wiersz tematu i długość kopii wiadomości e-mail.

10. Linie tematu wiadomości e-mail mają średnio 43,85 znaków

(AWeber)

Badanie przeprowadzone na 100 najlepszych ekspertach od marketingu e-mailowego przeprowadzone przez firmę AWeber wykazało, że ich tematy wiadomości e-mail miały średnio 43,85 znaków. Taka liczba znaków pozwoli odbiorcom zobaczyć cały wiersz tematu. W ten sposób odbiorcy wiedzą, w co chcą kliknąć. Jest wystarczająco krótki dla większości smartfonów i idealny do komputerów stacjonarnych.

11. Referencje znajdują się na około 37% najlepszych stron docelowych

(Sprytny marketing)

Pokazywanie referencji Twoich poprzednich i obecnych klientów to jeden z najskuteczniejszych sposobów na przekonanie czytelników. Potencjalni klienci czytający kopię Twojej strony docelowej z referencjami podobnych klientów osiągających pozytywne wyniki będą przekonani do wypróbowania Twoich produktów. To skłoni ich do kliknięcia linków do Twojej oferty. Potwierdzają to statystyki Nifty Marketing, które pokazują, że około 37% najlepszych stron docelowych zawiera referencje.

12. Firmy, które przeprowadzają test A/B na każdym e-mailu, uzyskują o 37% wyższe zwroty z marketingu e-mailowego niż firmy, które tego nie robią

(Lakmus)

Nie da się przewidzieć, czy kopie e-maili przekonają odbiorców do kliknięcia linków do Twojej witryny, nawet jeśli jesteś doskonały w pisaniu kopii e-maili. Na tej podstawie wiele firm przyjęło metodę testowania A/B. Stał się integralnym aspektem e-mail marketingu.

Najważniejsze części wiadomości e-mail, które należy przetestować, obejmują wiersze tematu, wezwanie do działania i kopię wiadomości e-mail. Na szczęście możesz testować różne odmiany e-maili za pomocą większości narzędzi do e-mail marketingu. Pozwala to znaleźć najbardziej efektywną kopię.

13. E-maile od ekspertów zawierają średnio 434,48 słów

(AWeber)

Kilku ekspertów zaproponuje swoje zasady kopiowania wiadomości e-mail. Niektórzy zasugerują, że będziesz trzymać się krótkiej kopii, a niektórzy nie. W rzeczywistości nie ma ustalonych zasad dotyczących liczby słów w wiadomościach e-mail. Te same zasady nie działają dla wszystkich. Dzieje się tak, ponieważ odbiorcy nie będą mieli nic przeciwko czytaniu Twoich e-maili, jeśli są wystarczająco dobre.

Co ciekawe, badanie AWebera potwierdza ten sam argument. W swoich badaniach stwierdzono, że eksperci piszą długie e-maile. Niezależnie od długości odbiorcy nadal czytają swoje egzemplarze. E-maile od ekspertów zawierają średnio 434,48 słów. Ale jeśli zdecydujesz się pisać długie kopie e-maili, nie mogą być nudne.

Statystyka współczynnika konwersji copywriting

Współczynnik konwersji strony docelowej jest kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie Twoich produktów. Dobry współczynnik konwersji oznacza, że ​​Twoja kopia jest skuteczna. Te statystyki pokazują współczynniki konwersji różnych stylów kopiowania.

14. Działania na Twoją prośbę mogą wzrosnąć z 60% do 94% poprzez dodanie słowa „ponieważ”.

(Langer)

Daj potencjalnym klientom powód do zakupu Twoich produktów, a nawet dokonaliby zakupu pod wpływem impulsu. W badaniu przeprowadzonym przez Langera porównano wskaźniki zgodności wniosków w różnych formatach. Badanie wykazało, że nawet wnioski ze słabymi przyczynami uzyskiwały wyższy wskaźnik zgodności niż te bez powodu. Dlatego tworząc tekst reklamy, warto podkreślić korzyści, które są wystarczającym powodem, aby potencjalni klienci dokonali zakupu.

15. Reklamy w wyszukiwarce mają średni współczynnik klikalności 1,91%

(Centrum)

Dzięki wyświetlaniu reklam w wyszukiwarce Twoja treść pozostaje na szczycie wyników wyszukiwania pod kątem określonych wartościowych słów kluczowych. Wiele firm przyjmuje tę strategię, aby ich treść była adekwatna. Ale to nie gwarantuje, że Twoje treści zostaną automatycznie kliknięte. Kopie reklam muszą być dobrze napisane, aby przekonać internautów do ich kliknięcia.

Hubspot podaje, że średni współczynnik klikalności reklam w wyszukiwarce wynosi 1,91%. To pokazuje, że uzyskanie kliknięć nawet w przypadku reklam w wyszukiwarce nadal stanowi wyzwanie. Aby wyróżnić swoje reklamy w wyszukiwarce, potrzebujesz wiedzy copywritera. Copywriting pomoże ulepszyć reklamy w wyszukiwarce dzięki tytule i opisowi reklamy (lub opisowi meta).

16. We wszystkich branżach średni wskaźnik otwarcia poczty e-mail wynosi 21,33%

(Pocztownik)

Przeciętny użytkownik poczty e-mail może otrzymywać kilka e-maili dziennie. Trudno jest otworzyć wszystkie e-maile, gdy jest ich za dużo. Dlatego większość użytkowników otwierałaby tylko te e-maile, które są dla nich ważne. Badanie przeprowadzone przez Mailchimp dotyczące współczynnika otwarcia wiadomości e-mail ich klientów obejmujące 1000 subskrybentów wykazało, że tylko około 1 na 5 odbiorców otworzył swoje wiadomości e-mail.

Badanie pokazuje rozkład wskaźników otwarć e-maili dla różnych branż. Okazało się, że średni wskaźnik otwarcia wiadomości e-mail wynosi 21,33% we wszystkich branżach. Wysyłanie spersonalizowanych i trafnych wiadomości e-mail oraz używanie ciekawych tematów zwiększy współczynnik otwarć wiadomości e-mail.

17. Średni w branży współczynnik klikalności wiadomości e-mail wynosi 2,13%

(Otrzymać odpowiedź)

Skłonienie subskrybentów do otwierania e-maili jest wyzwaniem. Jednak trudniej jest nakłonić użytkowników do przejścia do Twojej witryny. Z danych GetResponse wynika, że ​​na 100 wysłanych e-maili tylko 2 subskrybentów klika linki w Twoich e-mailach. Aby poprawić współczynniki klikalności, musisz przekonać więcej subskrybentów do otwierania Twoich e-maili. Pomoże Ci w tym zaprezentowanie swojej oferty poprzez świetny copywriting.

18. Średni współczynnik otwarcia wiadomości e-mail po kliknięciu wynosi 10,12%

(Otrzymać odpowiedź)

Wskaźnik otwarcia wiadomości e-mail po kliknięciu porównuje wskaźnik kliknięć linków w wiadomości e-mail z liczbą otwartych wiadomości e-mail. Statystyki z danych GetResponse pokazują, że na 100 osób, które otwierają wiadomość e-mail, średnio 10 osób kliknie w link. Jest to przydatna statystyka, która zapewnia lepszy wgląd w kampanie e-mailowe. Załóżmy, że masz wysokie średnie współczynniki kliknięcia, aby otworzyć, co oznacza, że ​​Twoja kopia skutecznie przekonuje odbiorców.

19. Współczynnik konwersji strony docelowej może spaść o 266%, jeśli masz więcej niż jedną ofertę

(staw na życzenia)

Statystyki pokazują, że współczynniki konwersji Twojej strony docelowej mogą zostać poważnie zmienione, jeśli masz więcej niż jedną ofertę. Twój współczynnik konwersji może spaść o 266%. W związku z tym strona docelowa powinna promować tylko jedną ofertę. Nagłówek, projekt, tekst i inne części strony docelowej powinny skupiać się na tej właśnie ofercie. Posiadanie dwóch lub więcej ofert na stronie docelowej może zmylić czytelników.

20. O 220% więcej leadów można wygenerować używając długich stron docelowych

(Eksperymenty marketingowe)

Utrzymywanie krótkich stron docelowych to konwencjonalna praktyka tworzenia skutecznych stron docelowych. Jednak nie zawsze jest to tak skuteczne, jak reklamowane. W niektórych przypadkach może być konieczne napisanie długich stron docelowych. Być może będziesz musiał zwiększyć długość swojej kopii, aby przekonać potencjalnych klientów, jeśli sprzedajesz produkt o wysokiej wartości.

Na przykład kopia 100 słów prawdopodobnie nie przekona potencjalnego klienta do zapłacenia 10 000 USD za zamówienie. Potwierdza to test A/B przeprowadzony przez Marketing Experiments między dwiema stronami o różnej długości. Wynik pokazał, że dłuższe strony docelowe miały o 220% więcej konwersji. Dzieje się tak, ponieważ dłuższe strony docelowe dają miejsce na podkreślenie wszystkich korzyści, jakie oferują Twoje produkty.

21. Tylko około 29,5% wszystkich stron docelowych zawiera więcej niż 500 słów

(Odbicie)

Powyższe statystyki pokazują, jak ważne są dłuższe strony docelowe. Jednak w większości przypadków krótkie kopie wystarczą. Podkreślanie korzyści płynących z Twojej oferty jest świetne, ale ważne jest również unikanie puchów i nudy czytelników. Badanie przeprowadzone przez Unbounce pokazuje, że tylko około 29,5% wszystkich stron docelowych zawiera więcej niż 500 słów.

Wykazał również, że strony zawierające 500 słów lub mniej miały współczynnik konwersji 11,1% w porównaniu do 11,1% w przypadku stron z dłuższymi kopiami. Jednak odbiorcy i produkt określą liczbę słów w Twojej kopii.

22. Około 64% małych firm uważa, że ​​ich kopie wiadomości e-mail są skuteczne lub bardzo skuteczne

(Aweber)

Firmy, które cieszą się znacznym zwrotem z inwestycji, korzystają ze spersonalizowanych kampanii e-mailowych. Przekonują odbiorców, aby traktowali ich protekcjonalnie, używając przekonujących kopii w swoich e-mailach, aby przekonać odbiorców do podjęcia zamierzonych działań. Statystyki pokazują, że około 64% małych firm uważa, że ​​ich kopie e-mail są skuteczne w ich kampaniach.

Statystyki zarobkowe copywriterów

Zatrudnianie doświadczonych copywriterów może być kosztowne, co oznacza, że ​​copywriterzy dobrze zarabiają. Są to statystyki dotyczące copywritingu, które dają czytelnikom wyobrażenie o tym, ile zarabiają copywriterzy.

23. Około 73% firm opłaca stratega treści

(Instytut Marketingu Treści)

Inwestowanie w świetne copywriting ma dobry zwrot z inwestycji. Może to znacznie zwiększyć przychody firmy. Ale nie każdy potrafi tak dobrze sprzedawać produkty i usługi słowami. Na tej podstawie większość firm zatrudnia ekspertów ds. treści, którzy zajmują się ich strategią dotyczącą treści. Gwarantuje to wysoki zwrot z inwestycji w kampanie content marketingowe. Jednak zatrudnienie eksperta ds. strategii treści będzie kosztować dobre dolary.

24. Niezależni copywriterzy zarabiają średnio 250 USD na godzinę

(Niezależne hacki)

Każdy chce pracować z najlepszym copywriterem. Ale zatrudnienie najlepszego copywritera będzie cię kosztować trochę pieniędzy. Biorąc pod uwagę potencjalny zwrot z inwestycji, warto zainwestować w doświadczonego copywritera. Statystyki z Freelancing Hacks pokazują, że niezależni copywriterzy zarabiają średnio 250 USD na godzinę.

25. Przeciętny copywriter zarabia około 57 000 $ rocznie

(Kurs copywritingu)

Wiele osób chce wiedzieć, ile zarabiają copywriterzy. Jest to jedno z najczęściej wyszukiwanych zapytań o copywriting w Internecie. Nie jest łatwo udzielić prostej odpowiedzi na to pytanie. Dzieje się tak, ponieważ istnieje różnica w stawkach zarobkowych copywriterów na różnych poziomach. Jednak statystyki z Copywriting Course pokazują, że przeciętny copywriter zarabia około 57 000 $ rocznie.

Dane te pochodziły z badania godzinowych wynagrodzeń copywriterów i freelancerów pracujących dla różnych firm. Strona pokazuje również rozkład wynagrodzeń przeciętnego copywritera na różnych stanowiskach copywriterskich.

Wniosek

Copywriting ma teraz kilka aplikacji online dzięki wynalezieniu internetu. Stał się nawet potężną bronią marketingu, odkąd media społecznościowe stały się znaczącym narzędziem marketingowym. Konieczność zbadania potencjału copywritingu doprowadziła na przestrzeni lat do odkrycia kilku strategii marketingowych. Pomogło to w stworzeniu kilku udanych reklam online. Używanie copywritingu jako narzędzia marketingowego zaowocowało również kilkoma genialnymi copywriterami.

Na przykład słynna reklama Rolls Royce została napisana przez legendarnego copywritera znanego jako David Ogilvy. Stworzenie skutecznej kopii będzie wymagało usług doświadczonego copywritera, co może być kosztowne. Jest to jednak świetna inwestycja z opłacalnym zwrotem z inwestycji. Dzieje się tak, ponieważ doskonała kopia poprawi współczynnik konwersji strony docelowej, co będzie generować większe przychody.

Bibliografia:

Bumerang
Copyblogger
Punkt centralny
Grupa NN
RealBusiness
Bufor
Lakmus
Psychologia dzisiaj
Instytut Marketingu Treści
Punkt centralny
Freelancing Hack
Mailchimp
Otrzymać odpowiedź
Aweber
Aweber
Lakmus
Fajny marketing
Kurs copywritingu