25 statistiques de rédaction fascinantes en 2022

Le copywriting est devenu une partie importante du commerce en ligne. Les statistiques révèlent que les rédacteurs écrivent plus de 50 % de toutes les copies sur Internet. Cela montre à quel point le copywriting est devenu important au fil des ans. Si vous possédez une entreprise en ligne, investir dans la rédaction devrait être la bonne chose à faire. Cela peut faire une différence significative pour le succès de votre entreprise, avec un bon retour sur investissement (ROI).

Mais le domaine de la rédaction peut être assez intimidant et difficile. C'est parce qu'une bonne copie est plus que de mettre de bons mots. Vous devez avoir une bonne connaissance de la rédaction pour réussir.

Les statistiques ci-dessous fourniront des informations intéressantes sur la rédaction. Il vous fera connaître le potentiel de la rédaction et vous équipera pour exceller dans le domaine.

Statistiques générales de rédaction

Le copywriting a contribué au monde des affaires de manière remarquable. Voici quelques statistiques générales qui montrent à quel point le copywriting est efficace pour les entreprises.

1. Seulement 20 % des gens liront au-delà du titre

(Copyblogger)

Créer une bonne copie peut prendre des heures et beaucoup d'efforts. Malgré tous les efforts et le temps investis pour faire une bonne copie, les statistiques de Copyblogger montrent que 80% des lecteurs arrêteront de lire le titre. De telles statistiques peuvent être décevantes, mais c'est aussi un point d'apprentissage. Cela indique que votre titre est un aspect essentiel de votre copie. Il est essentiel d'écrire des titres qui piquent la curiosité du lecteur et un soupçon d'avantages.

2. Vous obtenez 36 % de réponses supplémentaires à une copie compréhensible pour les élèves de troisième année

(Boomerang)

La lecture est amusante, mais elle est stressante pour certaines personnes. La plupart des gens préfèrent lire du contenu avec une grande lisibilité. Personne ne veut être dérangé par autant de jargon technique. Les statistiques boomerang le confirment. Il montre que vous obtenez 36 % de réponses supplémentaires à une copie que les élèves de troisième année trouvent lisible.

Avoir votre copie de cette manière garantira qu'un profane comprend le contenu. Cela augmentera les chances que vos messages soient transmis. Votre copie peut encore contenir quelques termes techniques si nécessaire pour expliquer votre offre. Mais cela ne devrait pas se lire comme un livre blanc.

3. L'utilisation d'un appel à l'action personnalisé dans votre copie est 220 % plus efficace que de ne pas en utiliser un

(Hubspot)

Des entreprises comme Netflix et Amazon réussissent grâce à leurs moteurs de personnalisation. Le rédacteur peut le démontrer dans un appel à l'action (CTA). Peu importe à quel point votre copie est fantastique, avoir un appel à l'action la rend meilleure. Il indique à vos clients potentiels quoi faire et la plupart seraient obligés. Si l'appel à l'action est foiré, cela peut affecter votre taux de conversion. Par conséquent, avoir un appel à l'action bien écrit est crucial.

Les statistiques montrent que l'utilisation d'un appel à l'action personnalisé dans votre copie est 220 % plus efficace que de ne pas en utiliser. Cela a été dérivé de la recherche où Jeffrey Vocell a étudié 330 000 appels à l'action. Le motif était de découvrir l'impact de la personnalisation de l'appel à l'action. Le résultat a montré que les appels à l'action intelligents avaient 220 % de succès en plus que les appels à l'action ordinaires.

Les appels à l'action intelligents sont adaptés aux individus en fonction de critères tels que l'emplacement et la langue. Il confirme donc que la personnalisation est efficace. Cela donne au public l'impression que le message lui est adressé.

4. Seuls 20 % à 28 % du contenu d'une page sont lus par les lecteurs

(Groupe Nielsen Norman)

Il existe des millions de contenus provenant de différentes niches sur Internet. Si vous recherchez du contenu dans un créneau particulier, vous obtiendrez toujours des milliers de résultats du moteur de recherche. Fait intéressant, la production de contenu continue d'augmenter quotidiennement à mesure que davantage de contenu est publié.

Les statistiques du groupe Nielsen Norman révèlent que les lecteurs ne lisent qu'environ 20% à 28% du contenu d'une page qui est lu par les lecteurs. Cela est principalement dû au volume de contenu disponible en ligne. Pour attirer le lecteur moyen, vous devez rendre votre copie numérisable.

Vous pouvez y parvenir avec un format qui comprend des sous-titres, des images utiles et des puces. Vous devez également mettre en gras ou en italique les points importants. Cela rend votre copie plus lisible. Avec cela, même les lecteurs qui parcourent votre page recevront le message et consulteront votre offre.

5. Environ 74 % des utilisateurs de sites Web prêtent attention à la qualité de la grammaire et de l'orthographe sur les sites Web d'entreprise

(Realbusiness)

Les gens sont plus attentifs lorsqu'il s'agit d'affaires. Cela ne se limite pas aux transactions commerciales individuelles, mais s'applique également aux affaires en ligne. Lorsque des clients potentiels visitent votre site Web, ils créent une impression de votre entreprise en fonction de ce qu'ils voient. Des fautes d'orthographe et de grammaire intéressantes ressortent et feraient une mauvaise impression.

Lorsque des clients potentiels voient ces erreurs, cela pourrait les décourager. Ils croient que le fait d'être bâclé avec votre copie Web montre comment vous gérez vos produits. Par conséquent, votre produit sera très probablement de mauvaise qualité. De plus, les fautes d'orthographe et de grammaire aident à repérer rapidement les produits et les sites Web frauduleux.

6. 59 % des internautes éviteraient intentionnellement de fréquenter des entreprises avec des fautes d'orthographe ou de grammaire évidentes dans leur copie

(Realbusiness)

Les acheteurs potentiels jugeront toujours votre entreprise en fonction d'autres facteurs que la qualité de votre produit. Les fautes d'orthographe ou de grammaire font partie de ces facteurs. Les statistiques montrent que 59% des internautes éviteraient intentionnellement de fréquenter les entreprises avec des fautes d'orthographe ou de grammaire évidentes dans leur copie.

Cela indique que la qualité de votre copie Web est un aspect crucial de votre marketing. Il est important de veiller à ce que l'orthographe et la grammaire de votre copie Web fassent l'objet d'une attention particulière. Avant de publier votre contenu, assurez-vous de le relire individuellement. Des outils comme Grammarly peuvent vous aider à vérifier et à corriger les erreurs.

7. La longueur standard d'un titre est de six mots

(Amortir)

Les études de tampon révèlent que les titres courts ont de meilleures performances que les longs. Il a en outre révélé que la longueur standard d'un titre est de six mots. L'astuce pour rendre les titres plus efficaces est de s'assurer qu'ils sont informatifs. Cela attirerait l'attention des lecteurs et les garderait intéressés. Mais assurez-vous de le fabriquer de manière à ce qu'ils en redemandent.

Écrire des titres aussi courts peut être difficile, mais vous vous améliorerez avec la pratique. En outre, écrire de nombreux titres pour ce contenu vous aidera. Par exemple, les conservateurs Upworthy font 25 titres pour chaque publication. Cela les aide à découvrir le titre le plus efficace.

8. Le maintien de 28 à 39 caractères pour les lignes d'objet de vos e-mails donnerait un taux d'ouverture plus élevé

(Amortir)

Beaucoup de gens trouvent ennuyeux de lire leurs e-mails. Ils peuvent sélectionner certains e-mails avec des lignes d'objet accrocheuses et laisser les autres. Au fil du temps, les e-mails sans surveillance deviennent trop nombreux et sont jetés. Vous devez utiliser une ligne d'objet distinctive pour faire ressortir vos e-mails et ne pas vous perdre dans ces boîtes de réception encombrées.

Fait intéressant, vous ne pouvez utiliser que quelques caractères pour y parvenir. Mais heureusement, vos lignes d'objet courtes et accrocheuses feront l'affaire. Si votre ligne d'objet est trop longue, les destinataires ne la verront pas tout de suite sur leur écran. Les experts suggèrent que les lignes d'objet de 28 à 39 caractères donnent un taux d'ouverture plus élevé.

9. Le mobile est utilisé pour environ 43,5 % de tous les e-mails ouverts

(Tournesol)

Environ 60% des recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles. Par conséquent, il n'est pas étrange de savoir que la plupart des gens consultent leurs e-mails sur leurs appareils mobiles. Pendant la pandémie de COVID 19, la plupart des gens ont dû travailler à domicile. Ils ont vérifié leurs e-mails sur leurs navigateurs mobiles. Cela a rendu le webmail plus populaire.

Même avec les restrictions pandémiques assouplies et les gens de retour au bureau, beaucoup préfèrent toujours consulter leurs e-mails avec leur mobile. Les statistiques montrent qu'environ 43,5% de tous les e-mails ont été ouverts sur mobile. Par conséquent, il est essentiel de prendre en compte les utilisateurs mobiles lors de la création de copies d'e-mails. Les principales considérations sont la conception de l'e-mail, la ligne d'objet et la longueur de la copie de l'e-mail.

10. En moyenne, les lignes d'objet des e-mails comportent 43,85 caractères

(AWeber)

Une étude menée par AWeber sur 100 des meilleurs experts en marketing par e-mail a montré que les lignes d'objet de leurs e-mails comportaient en moyenne 43,85 caractères. Ce nombre de caractères permettra aux destinataires de voir toute la ligne d'objet. De cette façon, les destinataires savent sur quoi ils sont sur le point de cliquer. Il est assez court pour la plupart des smartphones et parfait pour les ordinateurs de bureau.

11. Les témoignages sont inclus dans environ 37% des meilleures pages de destination

(Marketing astucieux)

Montrer des témoignages de vos clients précédents et actuels est l'un des moyens les plus efficaces de convaincre les lecteurs. Les prospects lisant votre copie de page de destination avec des témoignages de clients similaires obtenant des résultats positifs seront convaincus d'essayer vos produits. Cela les incitera à cliquer sur les liens vers votre offre. Ceci est soutenu par les statistiques de Nifty Marketing montrant qu'environ 37% des principales pages de destination incluent des témoignages.

12. Les entreprises qui effectuent le test A/B sur chaque e-mail obtiennent des retours marketing par e-mail environ 37 % plus élevés que les entreprises qui ne le font pas

(Tournesol)

Il est impossible de prédire si vos copies d'e-mails convaincront les destinataires de cliquer sur les liens de votre site Web, même si vous êtes excellent dans la rédaction de copies d'e-mails. Sur cette base, de nombreuses entreprises ont adopté la méthode de test A/B. C'est devenu une partie intégrante du marketing par e-mail.

Les parties essentielles de votre e-mail qui doivent être testées comprennent les lignes d'objet, l'appel à l'action et la copie de l'e-mail. Heureusement, vous pouvez tester différentes variantes d'e-mail avec la plupart des outils de marketing par e-mail. Cela vous permet de trouver la copie la plus efficace.

13. En moyenne, les e-mails des experts contiennent 434,48 mots

(AWeber)

Plusieurs experts proposeront leurs règles de copie d'email. Certains vous suggéreront de vous en tenir à une courte copie, d'autres non. La réalité est qu'il n'y a pas de règles établies pour le nombre de mots de copie d'e-mail. Les mêmes règles ne fonctionnent pas pour tout le monde. En effet, les destinataires ne verront pas d'inconvénient à lire vos e-mails s'ils sont assez bons.

Fait intéressant, l'étude d'AWeber soutient le même argument. Dans leurs études, il a été constaté que les experts écrivent de longs e-mails. Indépendamment de la longueur, les destinataires lisent toujours leurs copies. En moyenne, les e-mails des experts contiennent 434,48 mots. Mais si vous choisissez d'écrire de longues copies d'e-mails, elles ne doivent pas être ennuyeuses.

Statistiques sur le taux de conversion de la rédaction

Le taux de conversion de la page de destination est un facteur crucial qui détermine le succès de vos produits. Un bon taux de conversion signifie que votre copie est efficace. Ces statistiques montrent les taux de conversion de différents styles de copie.

14. Les actions sur votre demande peuvent augmenter de 60 % à 94 % en incluant le mot "parce que".

(Langer)

Donnez à vos clients potentiels une raison d'acheter vos produits, et ils achèteraient même de manière impulsive. Une étude de Langer a comparé les taux de conformité des demandes dans différents formats. La recherche a montré que même les demandes avec de mauvaises raisons obtenaient un taux de conformité plus élevé que celles sans raison. Ainsi, lors de la création d'une copie publicitaire, il est avantageux de souligner les avantages qui sont des raisons suffisantes pour que les prospects achètent.

15. Les annonces de recherche ont un taux de clics moyen de 1,91 %

(Hubspot)

L'exécution d'annonces de recherche aide votre contenu à rester au sommet des résultats de recherche pour des mots clés spécifiques et précieux. De nombreuses entreprises adoptent cette stratégie pour garder leur contenu pertinent. Mais cela ne garantit pas que votre contenu sera automatiquement cliqué. Vos textes publicitaires doivent être bien écrits pour convaincre les internautes de cliquer dessus.

Hubspot rapporte que le taux de clics moyen pour les annonces de recherche est de 1,91 %. Cela révèle que l'obtention de clics, même avec des annonces de recherche, reste un défi. Pour que vos annonces de recherche se démarquent, vous avez besoin de l'expertise d'un rédacteur. La rédaction contribuerait à améliorer vos annonces de recherche grâce au titre et à la description de l'annonce (ou à la méta description).

16. Dans tous les secteurs, le taux moyen d'ouverture des e-mails est de 21,33 %

(Mailchimp)

Un utilisateur de messagerie moyen peut recevoir plusieurs e-mails par jour. Il devient difficile d'ouvrir tous les e-mails lorsqu'ils sont trop nombreux. C'est pourquoi la plupart des utilisateurs n'ouvrent que les e-mails qui sont importants pour eux. Une étude de Mailchimp sur le taux d'ouverture des e-mails de leurs clients impliquant 1 000 abonnés a montré que seulement 1 destinataire sur 5 ouvrait ses e-mails.

L'étude montre la répartition des taux d'ouverture des e-mails pour diverses industries. Il a révélé que le taux d'ouverture moyen des e-mails est de 21,33 % dans tous les secteurs. L'envoi d'e-mails personnalisés et pertinents et l'utilisation de lignes d'objet passionnantes augmenteront vos taux d'ouverture d'e-mails.

17. Le taux de clics moyen sur les e-mails est de 2,13 %

(Avoir une réponse)

C'est un défi d'amener les abonnés à ouvrir vos e-mails. Mais il est plus difficile d'amener les internautes à cliquer sur votre site Web. Les données de GetResponse montrent que sur 100 e-mails envoyés, seuls 2 abonnés cliquent sur les liens dans vos e-mails. Pour améliorer les taux de clics, vous devez convaincre davantage d'abonnés d'ouvrir vos e-mails. Présenter votre offre par le biais d'une excellente rédaction vous aidera à y parvenir.

18. Le taux moyen d'ouverture des e-mails par clic est de 10,12 %

(Avoir une réponse)

Le taux de clics pour ouvrir les e-mails compare le taux de clics sur les liens des e-mails au nombre d'e-mails ouverts. Les statistiques des données GetResponse montrent que sur 100 personnes qui ouvrent un e-mail, 10 personnes en moyenne cliquent sur un lien. Il s'agit d'une statistique utile pour mieux comprendre vos campagnes par e-mail. Supposons que vous ayez des taux de clics moyens élevés qui impliquent que votre copie convainc efficacement les destinataires.

19. Le taux de conversion de votre page de destination peut diminuer de 266 % si vous avez plusieurs offres

(Wishpond)

Les statistiques montrent que les taux de conversion de votre page de destination peuvent être sérieusement affectés si vous avez plus d'une offre. Votre taux de conversion peut chuter de 266 %. Sur cette base, une landing page ne doit promouvoir qu'une seule offre. Le titre, la conception, la copie et d'autres parties de la page de destination doivent se concentrer sur cette offre même. Avoir deux offres ou plus sur votre page de destination peut dérouter les lecteurs.

20. Environ 220 % de prospects en plus peuvent être générés en utilisant de longues pages de destination

(Expériences de marketing)

Garder vos pages de destination courtes est la pratique conventionnelle de créer des pages de destination efficaces. Cependant, ce n'est pas toujours aussi efficace qu'annoncé. Dans certains cas, vous devrez peut-être écrire de longues pages de destination. Vous devrez peut-être augmenter la longueur de votre copie pour convaincre les prospects si vous commercialisez un produit de grande valeur.

Par exemple, une copie de 100 mots ne convaincra probablement pas efficacement un prospect de payer 10 000 $ pour une commande. Un test A/B exécuté par Marketing Experiments entre deux pages de longueurs différentes le confirme. Le résultat a montré que les pages de destination plus longues avaient 220 % de conversions en plus. En effet, des pages de destination plus longues permettent de souligner tous les avantages offerts par vos produits.

21. Seulement environ 29,5% de toutes les pages de destination contiennent plus de 500 mots

(Anti-rebond)

La statistique ci-dessus montre l'importance des pages de destination plus longues. Cependant, dans la plupart des cas, des copies courtes feront très bien l'affaire. Souligner les avantages de votre offre est formidable, mais éviter les peluches et ennuyer vos lecteurs est également crucial. Une étude réalisée par Unbounce montre que seulement 29,5 % environ de toutes les pages de destination contiennent plus de 500 mots.

Il a également montré que les pages de 500 mots ou moins avaient un taux de conversion de 11,1 % contre 11,1 % pour les pages avec des copies plus longues. Cependant, votre public et votre produit détermineront le nombre de mots de votre copie.

22. Environ 64 % des petites entreprises pensent que leurs copies d'e-mails sont efficaces ou très efficaces

(Awebber)

Les entreprises qui bénéficient d'un retour sur investissement important utilisent des campagnes par e-mail personnalisées. Ils convainquent les destinataires de les fréquenter en utilisant des copies convaincantes dans leurs e-mails pour convaincre les destinataires de prendre les mesures prévues. Les statistiques montrent qu'environ 64% des petites entreprises pensent que leurs copies d'e-mails sont efficaces pour leurs campagnes.

Statistiques sur les revenus des rédacteurs

L'embauche de rédacteurs experts peut être coûteuse, ce qui implique que les rédacteurs gagnent bien. Ce sont des statistiques de rédaction qui donnent aux lecteurs une idée de ce que gagnent les rédacteurs.

23. Environ 73% des entreprises paient un stratège de contenu

(Institut de marketing de contenu)

Investir dans une excellente rédaction a un bon retour sur investissement. Cela peut augmenter considérablement les revenus d'une entreprise. Mais tout le monde ne peut pas si bien vendre des produits et des services avec des mots. Sur cette base, la plupart des entreprises embauchent des experts en contenu pour gérer leur stratégie de contenu. Cela leur garantit un retour sur investissement élevé de leurs campagnes de marketing de contenu. Cependant, l'embauche d'un expert en stratégie de contenu coûtera quelques bons dollars.

24. Les rédacteurs indépendants gagnent en moyenne 250 $ de l'heure

(Hacks indépendants)

Tout le monde souhaite travailler avec le meilleur rédacteur. Mais embaucher un rédacteur de premier ordre vous coûtera de l'argent. Compte tenu du retour sur investissement potentiel, investir dans un rédacteur expert en vaut la peine. Les statistiques de Freelancing Hacks montrent que les rédacteurs indépendants gagnent en moyenne 250 $ de l'heure.

25. Le rédacteur moyen gagne environ 57 000 $ par an

(Cours de rédaction)

Beaucoup de gens veulent savoir combien gagnent les rédacteurs. C'est l'une des requêtes les plus recherchées sur la rédaction en ligne. Il n'est pas facile de donner une réponse directe à cette question. En effet, il existe une différence dans les taux de rémunération des rédacteurs à différents niveaux. Cependant, les statistiques de Copywriting Course montrent que le rédacteur moyen gagne environ 57 000 $ par an.

Ces données proviennent de recherches sur les salaires horaires des rédacteurs et des pigistes travaillant pour différentes entreprises. La page montre également une ventilation des salaires du rédacteur moyen dans différents postes de rédaction.

Conclusion

Le copywriting a maintenant plusieurs applications en ligne grâce à l'invention d'internet. C'est même devenu une arme puissante pour le marketing depuis que les médias sociaux sont devenus un outil de marketing de premier plan. La nécessité d'explorer les potentiels de la rédaction a conduit à la découverte de plusieurs stratégies de marketing au fil des ans. Cela a aidé à créer plusieurs annonces réussies en ligne. L'utilisation de la rédaction comme outil de marketing a également produit plusieurs rédacteurs de génie.

Par exemple, la célèbre publicité Rolls Royce a été écrite par un rédacteur légendaire connu sous le nom de David Ogilvy. Produire une copie efficace nécessitera les services d'un rédacteur expert, ce qui peut être coûteux. Cependant, c'est un excellent investissement avec un retour sur investissement rentable. En effet, une excellente copie améliorera le taux de conversion de votre page de destination, ce qui générera plus de revenus.

Références:

Boomerang
Copyblogger
Hubspot
NNGroup
RealBusiness
Amortir
Tournesol
La psychologie aujourd'hui
Institut de marketing de contenu
Hubspot
Piratage indépendant
MailChimp
Avoir une réponse
Aweber
Aweber
Tournesol
NiftyMarketing
Cours de rédaction