25 affascinanti statistiche sul copywriting nel 2022

Il copywriting è cresciuto fino a diventare una parte importante del business online. Le statistiche rivelano che i copywriter scrivono più del 50% di tutte le copie su Internet. Questo dimostra quanto sia diventato importante il copywriting nel corso degli anni. Se possiedi un'attività online, investire nel copywriting dovrebbe essere la cosa giusta da fare. Può fare una differenza significativa per il successo della tua attività, con un buon ritorno sull'investimento (ROI).

Ma il campo del copywriting può essere piuttosto intimidatorio e stimolante. Questo perché una buona copia è più che mettere buone parole. Devi avere una solida conoscenza del copywriting per avere successo.

Le statistiche seguenti forniranno alcune informazioni interessanti sul copywriting. Ti farà conoscere il potenziale del copywriting e ti consentirà di eccellere nel campo.

Statistiche generali sul copywriting

Il copywriting ha contribuito in modo straordinario al mondo degli affari. Ecco alcune statistiche generali che mostrano quanto sia efficace il copywriting per le aziende.

1. Solo il 20% delle persone leggerà oltre il titolo

(Copyblogger)

La creazione di una copia eccezionale può richiedere ore e molto sforzo. Nonostante tutti gli sforzi e il tempo spesi per fare una buona copia, le statistiche di Copyblogger mostrano che l'80% dei lettori smetterà di leggere il titolo. Tali statistiche possono essere deludenti, ma questo è anche un punto di apprendimento. Indica che il titolo è un aspetto critico della tua copia. Scrivere titoli che stuzzichino la curiosità del lettore e un accenno di vantaggi è essenziale.

2. Ottieni il 36% di risposte in più a una copia comprensibile per i bambini di terza elementare

(Boomerang)

Leggere è divertente, ma è stressante per alcune persone. La maggior parte delle persone preferisce leggere i contenuti con una grande leggibilità. Nessuno vuole essere disturbato da così tanto gergo tecnico. Le statistiche di Boomerang supportano questo. Mostra che ottieni il 36% di risposte in più a una copia che i bambini di terza elementare trovano leggibile.

Avere la tua copia in questo modo assicurerà che un profano capisca il contenuto. Ciò aumenterà le possibilità che i tuoi messaggi vengano trasmessi. La tua copia può comunque contenere alcuni termini tecnici, se necessario, per spiegare la tua offerta. Ma non dovrebbe essere letto come un whitepaper.

3. L'utilizzo di un invito all'azione personalizzato nella tua copia è il 220% più efficace rispetto al non utilizzarne uno

(Punto di snodo)

Aziende come Netflix e Amazon hanno successo grazie ai loro motori di personalizzazione. Il copywriter può dimostrarlo in un invito all'azione (CTA). Non importa quanto sia fantastica la tua copia, avere un invito all'azione la rende migliore. Dice ai tuoi potenziali clienti cosa fare e la maggior parte lo obbligherebbe. Se l'invito all'azione è incasinato, può influire sul tasso di conversione. Pertanto, avere un invito all'azione ben scritto è fondamentale.

Le statistiche mostrano che l'utilizzo di un invito all'azione personalizzato nella tua copia è il 220% più efficace rispetto al non utilizzarne uno. Ciò è stato derivato da una ricerca in cui Jeffrey Vocell ha studiato 330.000 inviti all'azione. Il motivo era scoprire l'impatto della personalizzazione dell'invito all'azione. Il risultato ha mostrato che gli inviti all'azione intelligenti hanno avuto il 220% in più di successo rispetto ai normali inviti all'azione.

Gli inviti all'azione intelligenti vengono adattati alle persone in base a criteri come posizione e lingua. Pertanto, conferma che la personalizzazione è efficace. Fa sentire il pubblico come se il messaggio fosse diretto a loro.

4. Solo dal 20% al 28% circa del contenuto di una pagina viene letto dai lettori

(Gruppo Nielsen Norman)

Ci sono milioni di contenuti da diverse nicchie su Internet. Se stai cercando contenuti in una nicchia particolare, ne otterrai comunque migliaia dal risultato del motore di ricerca. È interessante notare che la produzione di contenuti continua ad aumentare ogni giorno man mano che vengono pubblicati più contenuti.

Le statistiche del Nielsen Norman Group rivelano che i lettori leggono solo dal 20% al 28% circa del contenuto di una pagina viene letto dai lettori. Ciò è dovuto principalmente al volume di contenuti disponibili online. Per attirare il lettore medio, dovresti rendere la tua copia scansionabile.

Puoi ottenere questo risultato con un formato che include sottotitoli, immagini utili e punti elenco. Dovresti anche mettere in grassetto o corsivo i punti importanti. Questo rende la tua copia più leggibile. Con questo, anche i lettori che scansionano la tua pagina riceveranno il messaggio e controlleranno la tua offerta.

5. Circa il 74% degli utenti di siti Web presta attenzione alla qualità della grammatica e dell'ortografia sui siti Web aziendali

(affari reali)

Le persone prestano più attenzione quando sono coinvolti gli affari. Questo non si limita alle transazioni commerciali individuali, ma si applica anche al business online. Quando i potenziali clienti visitano il tuo sito web, creano un'impressione della tua attività in base a ciò che vedono. Interessanti errori di ortografia e grammatica sporgono e farebbero una brutta impressione.

Quando i potenziali clienti vedono questi errori, potrebbero scoraggiarli. Credono che essere sciatti con la tua copia web mostri come gestisci i tuoi prodotti. Pertanto, molto probabilmente il tuo prodotto sarà di bassa qualità. Inoltre, gli errori di ortografia e grammatica aiutano a individuare rapidamente prodotti e siti Web fraudolenti.

6. Il 59% degli utenti web eviterebbe intenzionalmente di patrocinare le aziende con evidenti errori di ortografia o grammatica nella loro copia

(affari reali)

I potenziali acquirenti giudicheranno sempre la tua attività in base ad altri fattori al di fuori della qualità del tuo prodotto. Errori di ortografia o grammatica sono alcuni di questi fattori. Le statistiche mostrano che il 59% degli utenti web eviterebbe intenzionalmente di patrocinare le aziende con evidenti errori di ortografia o grammatica nella loro copia.

Ciò indica che la qualità della tua copia web è un aspetto cruciale del tuo marketing. È importante garantire la corretta attenzione all'ortografia e alla grammatica della tua copia web. Prima di pubblicare i tuoi contenuti, assicurati di rileggerli separatamente. Strumenti come Grammarly possono aiutarti a controllare e correggere gli errori.

7. La lunghezza standard di un titolo è di sei parole

(Respingente)

Gli studi buffer rivelano che i titoli brevi hanno prestazioni migliori rispetto a quelli lunghi. Ha inoltre rivelato che la lunghezza standard di un titolo è di sei parole. Il trucco per rendere i titoli più efficaci è assicurarsi che siano informativi. Ciò attirerebbe l'attenzione dei lettori e li manterrebbe interessati. Ma assicurati di realizzarlo in un modo che li faccia desiderare di più.

Scrivere titoli così brevi può essere impegnativo, ma migliorerai con la pratica. Inoltre, scrivere molti titoli per quel contenuto aiuterà. Ad esempio, i curatori Upworthy fanno 25 titoli per ogni post. Questo li aiuta a scoprire il titolo più efficace.

8. Mantenere da 28 a 39 caratteri per le righe dell'oggetto dell'e-mail produrrebbe un tasso di apertura più elevato

(Respingente)

Molte persone trovano noioso leggere le loro email. Potrebbero selezionare alcune email con un oggetto accattivante e lasciare le altre. Nel tempo le email incustodite diventano troppe e vengono scartate. Devi utilizzare una riga dell'oggetto distintiva per far risaltare le tue e-mail e non perderti in quelle caselle di posta affollate.

È interessante notare che puoi usare solo pochi personaggi per raggiungere questo obiettivo. Ma per fortuna, i tuoi argomenti brevi e accattivanti faranno il trucco. Se la tua riga dell'oggetto è troppo lunga, i destinatari non la vedranno immediatamente tutta sul loro schermo. Gli esperti suggeriscono che le righe dell'oggetto da 28 a 39 caratteri producono un tasso di apertura più elevato.

9. Il cellulare viene utilizzato per circa il 43,5% di tutte le aperture di posta elettronica

(Tornasole)

Circa il 60% delle ricerche su Google viene effettuato su dispositivi mobili. Pertanto, non è strano sapere che la maggior parte delle persone controlla le proprie e-mail sui propri dispositivi mobili. Durante la pandemia di COVID 19, la maggior parte delle persone ha dovuto lavorare da casa. Hanno controllato le loro e-mail sui loro browser mobili. Ciò ha reso la webmail più popolare.

Anche con le restrizioni pandemiche allentate e le persone tornate in ufficio, molti preferiscono ancora controllare la posta elettronica con il cellulare. Le statistiche mostrano che circa il 43,5% di tutte le e-mail sono state aperte su dispositivi mobili. Pertanto, è essenziale considerare gli utenti mobili durante la creazione di copie e-mail. Le considerazioni principali sono il design dell'e-mail, la riga dell'oggetto e la lunghezza della copia dell'e-mail.

10. In media, le righe dell'oggetto dell'e-mail hanno 43,85 caratteri

(AWeber)

Uno studio condotto da AWeber su 100 importanti esperti di email marketing ha mostrato che le righe dell'oggetto dell'e-mail erano in media di 43,85 caratteri. Questa quantità di caratteri consentirà ai destinatari di vedere l'intera riga dell'oggetto. In questo modo, i destinatari sanno cosa stanno per fare clic. È abbastanza corto per la maggior parte degli smartphone e perfetto per i desktop.

11. Le testimonianze sono incluse in circa il 37% delle pagine di destinazione principali

(Marketing elegante)

Mostrare le testimonianze dei tuoi clienti precedenti e attuali è uno dei modi più efficaci per convincere i lettori. I potenziali clienti leggendo il testo della tua pagina di destinazione con testimonianze di clienti simili che ottengono risultati positivi saranno convinti a provare i tuoi prodotti. Ciò richiederà loro di fare clic sui collegamenti alla tua offerta. Ciò è supportato dalle statistiche di Nifty Marketing che mostrano che circa il 37% delle principali pagine di destinazione include testimonianze.

12. Le aziende che eseguono il test A/B su ogni e-mail ottengono circa il 37% in più di rendimento dell'email marketing rispetto alle aziende che non lo fanno

(Tornasole)

È impossibile prevedere se le tue copie e-mail convinceranno i destinatari a fare clic sui link del tuo sito Web, anche se sei eccellente nello scrivere copie e-mail. Sulla base di ciò, molte aziende hanno adottato il metodo di test A/B. È diventato un aspetto integrante dell'email marketing.

Le parti essenziali della tua e-mail che dovrebbero essere testate includono le righe dell'oggetto, l'invito all'azione e la copia dell'e-mail. Per fortuna, puoi testare diverse varianti di email con la maggior parte degli strumenti di email marketing. Questo ti permette di trovare la copia più efficace.

13. In media, le email degli esperti contengono 434,48 parole

(AWeber)

Diversi esperti proporranno le loro regole per la copia delle email. Alcuni ti suggeriranno di mantenere una copia breve, mentre altri no. La realtà è che non ci sono regole stabilite per il conteggio delle parole della copia delle e-mail. Le stesse regole non funzionano per tutti. Questo perché ai destinatari non dispiacerà leggere le tue e-mail se sono abbastanza brave.

È interessante notare che lo studio di AWeber supporta la stessa argomentazione. Nei loro studi, è emerso che gli esperti scrivono lunghe e-mail. Indipendentemente dalla lunghezza, i destinatari continuano a leggere le loro copie. In media, le email degli esperti contengono 434,48 parole. Ma se scegli di scrivere lunghe copie di email, non devono essere noiose.

Statistiche sul tasso di conversione del copywriting

Il tasso di conversione della pagina di destinazione è un fattore cruciale che determina il successo dei tuoi prodotti. Un buon tasso di conversione significa che la tua copia è efficace. Queste statistiche mostrano i tassi di conversione di diversi stili di copia.

14. Le azioni sulla tua richiesta possono aumentare dal 60% al 94% includendo la parola "perché".

(Langer)

Dai ai tuoi potenziali clienti un motivo per acquistare i tuoi prodotti e acquisterebbero anche impulsivamente. Uno studio di Langer ha confrontato i tassi di conformità delle richieste in diversi formati. La ricerca ha mostrato che anche le richieste con motivazioni scadenti hanno ottenuto un tasso di conformità più elevato rispetto a quelle senza motivo. Quindi, quando si crea un testo pubblicitario, è utile sottolineare i vantaggi che sono ragioni sufficientemente valide per i potenziali clienti di acquistare.

15. Gli annunci della rete di ricerca hanno una percentuale di clic media dell'1,91%

(Punto di snodo)

L'esecuzione di annunci di ricerca aiuta i tuoi contenuti a rimanere in cima ai risultati di ricerca per specifiche parole chiave preziose. Molte aziende adottano questa strategia per mantenere i propri contenuti pertinenti. Ma questo non garantisce che i tuoi contenuti vengano cliccati automaticamente. Le copie dell'annuncio devono essere ben scritte per convincere gli utenti web a fare clic su di esse.

Hubspot segnala che la percentuale di clic media per gli annunci della rete di ricerca è dell'1,91%. Ciò rivela che ottenere clic anche con gli annunci della rete di ricerca è ancora una sfida. Per far risaltare i tuoi annunci di ricerca, hai bisogno dell'esperienza di un copywriter. Il copywriting aiuterebbe a migliorare i tuoi annunci di ricerca attraverso il titolo e la descrizione dell'annuncio (o meta descrizione).

16. In tutti i settori, il tasso medio di apertura delle e-mail è del 21,33%

(Chimp della posta)

Un utente medio di posta elettronica può ricevere diverse e-mail ogni giorno. Diventa difficile aprire tutte le email quando sono troppe. Questo è il motivo per cui la maggior parte degli utenti aprirebbe solo le e-mail che sono importanti per loro. Uno studio di Mailchimp sul tasso di apertura delle e-mail dei propri clienti che ha coinvolto 1.000 abbonati ha mostrato che solo circa 1 destinatario su 5 ha aperto le proprie e-mail.

Lo studio mostra la ripartizione dei tassi di apertura delle e-mail per vari settori. Ha rivelato che il tasso medio di apertura delle e-mail è del 21,33% in tutti i settori. L'invio di e-mail personalizzate e pertinenti e l'utilizzo di interessanti righe dell'oggetto aumenteranno i tassi di apertura delle e-mail.

17. La percentuale di clic e-mail media del settore è del 2,13%

(GetResponse)

È una sfida convincere gli abbonati ad aprire le tue e-mail. Ma è più difficile convincere gli utenti a fare clic sul tuo sito web. I dati di GetResponse mostrano che su 100 e-mail inviate, solo 2 abbonati fanno clic sui collegamenti nelle tue e-mail. Per migliorare le percentuali di clic, devi convincere più iscritti ad aprire le tue e-mail. Presentare la tua offerta attraverso un ottimo copywriting ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo.

18. La percentuale media di clic per aprire le email è del 10,12%

(GetResponse)

La percentuale di clic per aprire e-mail confronta la percentuale di clic sui collegamenti e-mail con il numero di e-mail aperte. Le statistiche dei dati di GetResponse mostrano che su 100 persone che aprono un'e-mail, una media di 10 persone farà clic su un collegamento. Questa è una statistica utile per una migliore comprensione delle tue campagne e-mail. Supponiamo che tu abbia tassi medi di clic per aprire elevati che implicano che la tua copia convince efficacemente i destinatari.

19. Il tasso di conversione della tua pagina di destinazione può diminuire del 266% se hai più di una singola offerta

(Laghetto dei desideri)

Le statistiche mostrano che i tassi di conversione della tua pagina di destinazione possono essere seriamente influenzati se hai più di una singola offerta. Il tuo tasso di conversione può diminuire del 266%. Basandosi su questo, una pagina di destinazione dovrebbe promuovere una sola offerta. Il titolo, il design, il testo e altre parti della pagina di destinazione dovrebbero concentrarsi proprio su quell'offerta. Avere due o più offerte sulla tua pagina di destinazione può confondere i lettori.

20. Utilizzando pagine di destinazione lunghe è possibile generare circa il 220% di lead in più

(Esperimenti di marketing)

Mantenere brevi le tue pagine di destinazione è la pratica convenzionale di creare pagine di destinazione efficaci. Tuttavia, questo non è sempre efficace come pubblicizzato. In alcuni casi, potrebbe essere necessario scrivere pagine di destinazione lunghe. Potrebbe essere necessario aumentare la lunghezza della tua copia per convincere i potenziali clienti se stai commercializzando un prodotto di alto valore.

Ad esempio, una copia di 100 parole probabilmente non convincerà efficacemente un lead a pagare $ 10.000 per un ordine. Un test A/B eseguito da Esperimenti di marketing tra due pagine di lunghezza diversa supporta questo. Il risultato ha mostrato che le pagine di destinazione più lunghe avevano il 220% di conversioni in più. Questo perché pagine di destinazione più lunghe danno spazio per sottolineare tutti i vantaggi offerti dai tuoi prodotti.

21. Solo il 29,5% circa di tutte le landing page contiene più di 500 parole

(Non rimbalzare)

La statistica sopra mostra l'importanza di pagine di destinazione più lunghe. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, le copie brevi andranno benissimo. Sottolineare i vantaggi della tua offerta è fantastico, ma anche evitare inutili e annoiare i tuoi lettori è fondamentale. Uno studio di Unbounce mostra che solo il 29,5% circa di tutte le landing page contiene più di 500 parole.

Ha anche mostrato che le pagine con 500 parole o meno avevano un tasso di conversione dell'11,1% rispetto all'11,1% per le pagine con copie più lunghe. Tuttavia, il tuo pubblico e il tuo prodotto determineranno il conteggio delle parole della tua copia.

22. Circa il 64% delle piccole imprese ritiene che le proprie copie e-mail siano efficaci o molto efficaci

(Aweber)

Le aziende che godono di un significativo ritorno sull'investimento utilizzano campagne e-mail personalizzate. Convincono i destinatari a proteggerli utilizzando copie convincenti nelle loro e-mail per convincere i destinatari a intraprendere le azioni previste. Le statistiche mostrano che circa il 64% delle piccole imprese ritiene che le proprie copie e-mail siano efficaci per le proprie campagne.

Statistiche sui guadagni dei copywriter

Assumere copywriter esperti può essere costoso, il che implica che i copywriter guadagnano bene. Queste sono statistiche sul copywriting che danno ai lettori un'idea di cosa guadagnano i copywriter.

23. Circa il 73% delle aziende paga un content strategist

(Istituto di marketing dei contenuti)

Investire in un ottimo copywriting ha un buon ritorno sull'investimento. Ciò può aumentare significativamente le entrate di un'azienda. Ma non tutti possono vendere prodotti e servizi così bene con le parole. Sulla base di ciò, la maggior parte delle aziende assume esperti di contenuti per gestire la propria strategia di contenuto. Ciò garantisce che godano di un elevato ritorno sull'investimento dalle loro campagne di marketing dei contenuti. Tuttavia, assumere uno stratega dei contenuti esperto costerà dei buoni dollari.

24. I copywriter freelance guadagnano in media $ 250 all'ora

(Hack freelance)

Tutti desiderano lavorare con il miglior copywriter. Ma assumere un copywriter di prim'ordine ti costerà dei soldi. Considerando il potenziale ritorno sull'investimento, vale la pena investire in un copywriter esperto. Le statistiche di Freelancing Hacks mostrano che i copywriter freelance guadagnano in media $ 250 all'ora.

25. Il copywriter medio guadagna circa $ 57.000 all'anno

(Corso di copywriting)

Molte persone vogliono sapere quanto guadagnano i copywriter. È una delle query più ricercate sul copywriting online. Non è facile dare una risposta diretta a questa domanda. Questo perché c'è una differenza nei tassi di guadagno per i copywriter a diversi livelli. Tuttavia, le statistiche del corso di copywriting mostrano che il copywriter medio guadagna circa $ 57.000 all'anno.

Questi dati provenivano da una ricerca sugli stipendi orari di copywriter e liberi professionisti che lavorano per diverse aziende. La pagina mostra anche una ripartizione degli stipendi del copywriter medio in diverse posizioni di copywriting.

Conclusione

Il copywriting ha ora diverse applicazioni online grazie all'invenzione di Internet. È persino diventato una potente arma per il marketing da quando i social media sono diventati uno strumento di marketing di primo piano. La necessità di esplorare le potenzialità del copywriting ha portato negli anni alla scoperta di diverse strategie di marketing. Ciò ha contribuito a creare diversi annunci di successo online. L'uso del copywriting come strumento di marketing ha anche prodotto diversi copywriter geniali.

Ad esempio, la famosa pubblicità della Rolls Royce è stata scritta da un leggendario copywriter noto come David Ogilvy. La produzione di una copia efficace richiederà il servizio di un copywriter esperto, che può essere costoso. Tuttavia, è un ottimo investimento con un ritorno sull'investimento redditizio. Questo perché una copia eccellente migliorerà il tasso di conversione della tua pagina di destinazione, che genera più entrate.

Riferimenti:

boomerang
Copyblogger
Punto focale
Gruppo NN
Affari reali
Respingente
Tornasole
Psicologia oggi
Istituto di marketing dei contenuti
Punto focale
Hack freelance
Mailchimp
Ottieni una risposta
Aweber
Aweber
Tornasole
Nifty Marketing
Corso di copywriting