25 de statistici fascinante de copywriting în 2022

Copywriting-ul a crescut pentru a deveni o parte proeminentă a afacerilor online. Statisticile arată că copywriterii scriu mai mult de 50% din toate copiile de pe internet. Acest lucru arată cât de important a devenit copywriting-ul de-a lungul anilor. Dacă dețineți o afacere online, investiția în copywriting ar trebui să fie lucrul corect de făcut. Poate face o diferență semnificativă pentru succesul afacerii tale, cu o rentabilitate bună a investiției (ROI).

Dar, domeniul copywritingului poate fi destul de intimidant și provocator. Acest lucru se datorează faptului că o copie bună înseamnă mai mult decât a pune cuvinte bune. Trebuie să ai cunoștințe solide de copywriting pentru a avea succes la asta.

Statisticile de mai jos vor oferi câteva informații interesante despre copywriting. Vă va face să cunoașteți potențialul copywritingului și vă va echipa să excelați în domeniu.

Statistici generale de copywriting

Copywriting-ul a contribuit la lumea afacerilor în moduri remarcabile. Iată câteva statistici generale care arată cât de eficientă este copywriting-ul pentru companii.

1. Doar 20% dintre oameni vor citi dincolo de titlu

(Copyblogger)

Crearea unei copii grozave poate dura ore și mult efort. În ciuda tuturor efortului și timpului investit în realizarea unei copii bune, statisticile de la Copyblogger arată că 80% dintre cititori nu vor mai citi titlul. Astfel de statistici pot fi dezamăgitoare, dar acesta este și un punct de învățare. Indică faptul că titlul dvs. este un aspect critic al copiei dvs. Scrierea titlurilor care stârnesc curiozitatea cititorului și un indiciu de beneficii este esențială.

2. Primești cu 36% mai multe răspunsuri la o copie care este pe înțelesul elevilor de clasa a treia

(Bumerang)

Cititul este distractiv, dar este stresant pentru unii oameni. Majoritatea oamenilor preferă să citească conținut cu o mare lizibilitate. Nimeni nu vrea să fie deranjat cu atât de mult jargon tehnic. Statisticile bumerang susțin acest lucru. Arată că primești cu 36% mai multe răspunsuri la o copie pe care elevii de clasa a treia o consideră lizibilă.

Dacă aveți copia dvs. în acest fel, vă va asigura că un profan înțelege conținutul. Acest lucru va crește șansele ca mesajele dvs. să fie transmise. Copia dvs. poate conține în continuare câțiva termeni tehnici dacă este necesar pentru a vă explica oferta. Dar nu ar trebui să se citească ca o carte albă.

3. Utilizarea unui îndemn personalizat la acțiune în copie este cu 220% mai eficientă decât a nu folosi unul

(Hubspot)

Companii precum Netflix și Amazon au succes datorită motoarelor lor de personalizare. Copywriter-ul poate demonstra acest lucru într-un apel la acțiune (CTA). Indiferent cât de fantastică este copia ta, a avea un apel la acțiune o face mai bună. Le spune clienților tăi potențiali ce să facă și cei mai mulți ar fi obligați. Dacă îndemnul este greșit, poate afecta rata de conversie. Prin urmare, este esențial să ai un apel la acțiune bine scris.

Statisticile arată că utilizarea unui îndemn personalizat la acțiune în copie este cu 220% mai eficientă decât a nu folosi unul. Acest lucru a fost derivat din cercetări în care Jeffrey Vocell a studiat 330.000 de apeluri la acțiune. Motivul a fost acela de a afla impactul personalizării îndemnului la acțiune. Rezultatul a arătat că îndemnurile inteligente la acțiune au avut cu 220% mai mult succes decât îndemnurile obișnuite.

Îndemnurile inteligente la acțiune sunt adaptate persoanelor fizice pe baza unor criterii precum locația și limba. Prin urmare, confirmă că personalizarea este eficientă. Face publicul să simtă că mesajul este îndreptat către ei.

4. Doar aproximativ 20% până la 28% din conținutul unei pagini este citit de cititori

(Nielsen Norman Group)

Există milioane de conținut din diferite nișe pe internet. Dacă căutați conținut într-o anumită nișă, veți primi în continuare mii din rezultatul motorului de căutare. Interesant este că producția de conținut continuă să crească zilnic, pe măsură ce mai mult conținut este publicat.

Statisticile Nielsen Norman Group arată că cititorii citesc doar aproximativ 20% până la 28% din conținutul unei pagini este citit de cititori. Acest lucru se datorează în principal volumului de conținut disponibil online. Pentru a atrage cititorul obișnuit, ar trebui să vă faceți copia scannabilă.

Puteți realiza acest lucru cu un format care include subtitluri, imagini utile și puncte marcatoare. De asemenea, ar trebui să scrieți cu caractere aldine sau italice puncte importante. Acest lucru face copia dvs. mai lizibilă. Cu aceasta, chiar și cititorii care scanează pagina ta vor primi mesajul și vor verifica oferta ta.

5. Aproximativ 74% dintre utilizatorii site-urilor web acordă atenție calității gramaticii și ortografiei pe site-urile web de afaceri

(Afaceri reale)

Oamenii acordă mai multă atenție atunci când sunt implicate afaceri. Acest lucru nu se limitează la tranzacțiile de afaceri unu-la-unu, ci se aplică și afacerilor online. Când clienții potențiali vă vizitează site-ul web, ei creează o impresie despre afacerea dvs. pe baza a ceea ce văd. Erorile interesante de ortografie și gramatică ies în evidență și ar face o impresie proastă.

Atunci când clienții potențiali văd aceste greșeli, i-ar putea descuraja. Ei cred că a fi neglijent cu copia dvs. web arată cum vă gestionați produsele. Prin urmare, produsul dvs. va fi cel mai probabil de calitate scăzută. De asemenea, erorile de ortografie și gramaticale ajută la identificarea rapidă a produselor și site-urilor web frauduloase.

6. 59% dintre utilizatorii web ar evita în mod intenționat să patroneze companiile cu greșeli evidente de ortografie sau de gramatică în copie

(Afaceri reale)

Cumpărătorii potențiali îți vor judeca întotdeauna afacerea pe baza altor factori în afara calității produsului tău. Greșelile de ortografie sau gramaticale sunt câțiva dintre astfel de factori. Statisticile arată că 59% dintre utilizatorii web ar evita în mod intenționat să patroneze afacerile cu greșeli evidente de ortografie sau de gramatică în copie.

Acest lucru indică faptul că calitatea copiei dvs. web este un aspect crucial al marketingului dvs. Este important să vă asigurați că se acordă o atenție adecvată ortografiei și gramaticii copiei dvs. web. Înainte de a vă publica conținutul, asigurați-vă că îl corectați în mai multe rânduri. Instrumente precum Grammarly vă pot ajuta să verificați și să corectați erorile.

7. Lungimea standard a unui titlu este de șase cuvinte

(Tampon)

Studiile tampon arată că titlurile scurte au performanțe mai bune decât cele lungi. De asemenea, a dezvăluit că lungimea standard a unui titlu este de șase cuvinte. Trucul pentru a face titlurile mai eficiente este să vă asigurați că sunt informative. Acest lucru ar atrage atenția cititorilor și îi va menține interesați. Dar asigurați-vă că îl creați într-un mod care îi face să tânjească după mai mult.

Scrierea unor titluri atât de scurte poate fi o provocare, dar vei deveni mai bine cu exersarea. De asemenea, scrierea multor titluri pentru acel conținut vă va ajuta. De exemplu, curatorii Upworthy fac 25 de titluri pentru fiecare postare. Acest lucru îi ajută să descopere cel mai eficient titlu.

8. Menținerea a 28 până la 39 de caractere pentru liniile de subiect ale e-mailului ar produce o rată de deschidere mai mare

(Tampon)

Mulți oameni consideră că este plictisitor să-și citească e-mailurile. Ei pot selecta unele e-mailuri cu subiecte captivante și le pot lăsa pe celelalte. În timp, e-mailurile nesupravegheate devin prea multe și sunt aruncate. Trebuie să utilizați un subiect distinctiv pentru a vă face e-mailurile să iasă în evidență și să nu vă pierdeți în acele căsuțe de e-mail aglomerate.

Interesant, puteți folosi doar câteva caractere pentru a realiza acest lucru. Dar, din fericire, subiectele tale scurte și atrăgătoare vor face treaba. Dacă subiectul este prea lung, destinatarii nu vor vedea imediat tot pe ecran. Experții sugerează că liniile de subiect de la 28 la 39 de caractere produc o rată de deschidere mai mare.

9. Dispozitivul mobil este folosit pentru aproximativ 43,5% din toate deschiderile de e-mail

(Turnesol)

Aproximativ 60% din căutările Google se fac pe dispozitive mobile. Prin urmare, nu este ciudat să știm că majoritatea oamenilor își verifică e-mailurile pe dispozitivele mobile. În timpul pandemiei de COVID 19, majoritatea oamenilor au fost nevoiți să lucreze de acasă. Și-au verificat e-mailurile pe browserele lor mobile. Acest lucru a făcut webmail mai popular.

Chiar și cu restricțiile legate de pandemie relaxate și oamenii care se întorc la birou, mulți încă preferă să-și verifice e-mailul cu mobilul. Statisticile arată că aproximativ 43,5% din toate e-mailurile au fost deschise pe mobil. Prin urmare, este esențial să luați în considerare utilizatorii de telefonie mobilă atunci când creați copii de e-mail. Principalele considerații sunt designul e-mailului, linia de subiect și lungimea copiei e-mailului.

10. În medie, liniile de subiect ale e-mailului au 43,85 caractere

(AWeber)

Un studiu pe 100 de experți de top în marketing prin e-mail, realizat de AWeber, a arătat că subiectele lor erau în medie de 43,85 caractere. Această cantitate de caractere va permite destinatarilor să vadă întreaga linie de subiect. În acest fel, destinatarii știu pe ce urmează să facă clic. Este suficient de scurt pentru majoritatea smartphone-urilor și perfect pentru desktop-uri.

11. Mărturiile sunt incluse în aproximativ 37% din paginile de destinație de top

(Marketing ingenios)

Afișarea mărturiilor clienților anteriori și actuali este una dintre cele mai eficiente modalități de a convinge cititorii. Persoanele potențiale care vă citesc copia paginii de destinație cu mărturii ale clienților similari care obțin rezultate pozitive vor fi convinse să încerce produsele dumneavoastră. Acest lucru le va solicita să facă clic pe linkurile către oferta dvs. Acest lucru este susținut de statisticile Nifty Marketing care arată că aproximativ 37% dintre paginile de destinație de top includ mărturii.

12. Companiile care efectuează testul A/B pe fiecare e-mail obțin randamente de marketing prin e-mail cu aproximativ 37% mai mari decât companiile care nu o fac

(Turnesol)

Este imposibil să preziceți dacă copiile dvs. de e-mail vor convinge destinatarii să facă clic pe linkurile site-ului dvs., chiar dacă sunteți excelent în a scrie copii de e-mail. Pe baza acestui fapt, multe companii au adoptat metoda de testare A/B. A devenit un aspect integral al marketingului prin e-mail.

Părțile esențiale ale e-mailului dvs. care ar trebui testate includ subiectul, îndemnul și copierea e-mailului. Din fericire, puteți testa diferite variante de e-mail cu majoritatea instrumentelor de marketing prin e-mail. Acest lucru vă permite să găsiți cea mai eficientă copie.

13. În medie, e-mailurile de la experți conțin 434,48 cuvinte

(AWeber)

Mai mulți experți își vor propune regulile de copiere a e-mailului. Unii vă vor sugera să rămâneți cu o copie scurtă, în timp ce alții nu. Realitatea este că nu există reguli stabilite pentru numărul de cuvinte pentru copierea e-mailului. Aceleași reguli nu funcționează pentru toată lumea. Acest lucru se datorează faptului că destinatarii nu vor deranja să vă citească e-mailurile dacă sunt suficient de buni.

Interesant este că studiul lui AWeber susține același argument. În studiile lor, s-a constatat că experții scriu e-mailuri lungi. Indiferent de lungime, destinatarii își citesc în continuare copiile. În medie, e-mailurile de la experți conțin 434,48 cuvinte. Dar dacă alegeți să scrieți copii lungi de e-mail, acestea nu trebuie să fie plictisitoare.

Statistici privind rata de conversie pentru redactare

Rata de conversie a paginii de destinație este un factor crucial care determină succesul produselor tale. O rată de conversie bună înseamnă că copia dvs. este eficientă. Aceste statistici arată ratele de conversie ale diferitelor stiluri de copiere.

14. Acțiunile la cererea dvs. pot crește de la 60% la 94% prin includerea cuvântului „pentru că”.

(Langer)

Oferiți-le clienților potențiali un motiv pentru a vă cumpăra produsele și chiar ar cumpăra impulsivi. Un studiu realizat de Langer a comparat ratele de conformitate ale cererilor în diferite formate. Cercetarea a arătat că chiar și cererile cu motive incorecte au primit o rată de conformitate mai mare decât cele fără motiv. Așadar, atunci când creați o copie publicitară, este benefic să subliniați beneficiile care sunt motive suficient de bune pentru clienții potențiali să cumpere.

15. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare au o rată medie de clic de 1,91%

(Hubspot)

Rularea anunțurilor de căutare vă ajută să rămână în topul rezultatelor căutării pentru anumite cuvinte cheie valoroase. Multe companii adoptă această strategie pentru a-și păstra conținutul relevant. Dar acest lucru nu garantează că se va face clic automat pe conținutul dvs. Copiile dvs. de anunțuri trebuie să fie bine scrise pentru a convinge utilizatorii web să facă clic pe ele.

Hubspot raportează că rata medie de clic pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare este de 1,91%. Acest lucru dezvăluie că obținerea de clicuri chiar și cu anunțurile afișate în Rețeaua de căutare este încă o provocare. Pentru ca anunțurile dvs. de căutare să iasă în evidență, aveți nevoie de experiența unui copywriter. Copywriting ar ajuta la îmbunătățirea anunțurilor dvs. de căutare prin titlul și descrierea anunțului (sau metadescrierea).

16. În toate industriile, rata medie de deschidere a e-mailurilor este de 21,33%

(Mailchimp)

Un utilizator mediu de e-mail poate primi mai multe e-mailuri zilnic. Devine dificil să deschideți toate e-mailurile când sunt prea multe. Acesta este motivul pentru care majoritatea utilizatorilor ar deschide doar e-mailurile care sunt importante pentru ei. Un studiu realizat de Mailchimp privind rata de deschidere a e-mailurilor clienților lor, care a implicat 1.000 de abonați, a arătat că doar aproximativ 1 din 5 destinatari și-au deschis e-mailurile.

Studiul arată defalcarea ratelor de deschidere a e-mailurilor pentru diverse industrii. Acesta a arătat că rata medie de deschidere a e-mailului este de 21,33% în toate industriile. Trimiterea de e-mailuri personalizate și relevante și utilizarea unor linii de subiect interesante vă vor crește ratele de deschidere a e-mailurilor.

17. Rata medie de clic pe e-mail în industrie este de 2,13%

(GetResponse)

Este o provocare să convingi abonații să-ți deschidă e-mailurile. Dar este mai dificil să-i convingi pe cei care caută să facă clic pe site-ul tău. Datele GetResponse arată că din 100 de e-mailuri trimise, doar 2 abonați fac clic pe linkurile din e-mailurile tale. Pentru a îmbunătăți ratele de clic, trebuie să convingeți mai mulți abonați să vă deschidă e-mailurile. Prezentarea ofertei dvs. printr-un copywriting excelent vă va ajuta să realizați acest lucru.

18. Rata medie de clic pentru a deschide e-mail este de 10,12%

(GetResponse)

Rata de clic pentru deschiderea e-mailului compară rata de clicuri pe linkurile de e-mail cu numărul de e-mailuri deschise. Statisticile din datele GetResponse arată că din 100 de persoane care deschid un e-mail, o medie de 10 persoane vor face clic pe un link. Aceasta este o statistică utilă pentru o mai bună perspectivă asupra campaniilor dvs. de e-mail. Să presupunem că aveți rate medii ridicate de clic pentru deschidere, ceea ce înseamnă că copia dvs. convinge efectiv destinatarii.

19. Rata de conversie a paginii dvs. de destinație poate scădea cu 266% dacă aveți mai multe oferte

(Wishpond)

Statisticile arată că ratele de conversie ale paginii dvs. de destinație pot fi serios afectate dacă aveți mai multe oferte. Rata de conversie poate scădea cu 266%. Pe baza și asta, o pagină de destinație ar trebui să promoveze o singură ofertă. Titlul, designul, copierea și alte părți ale paginii de destinație ar trebui să se concentreze pe această ofertă. A avea două sau mai multe oferte pe pagina de destinație poate deruta cititorii.

20. Cu aproximativ 220% mai mulți clienți pot fi generați prin utilizarea paginilor de destinație lungi

(Experimente de marketing)

Menținerea paginilor de destinație scurte este practica convențională de a crea pagini de destinație eficiente. Cu toate acestea, acest lucru nu este întotdeauna la fel de eficient precum este anunțat. În unele cazuri, poate fi necesar să scrieți pagini de destinație lungi. Poate fi necesar să măriți lungimea copiei pentru a convinge potențialii dacă comercializați un produs de mare valoare.

De exemplu, o copie de 100 de cuvinte probabil că nu va convinge efectiv un client să plătească 10.000 USD pentru o comandă. Un test A/B realizat de Marketing Experiments între două pagini de lungimi diferite sprijină acest lucru. Rezultatul a arătat că paginile de destinație mai lungi au avut cu 220% mai multe conversii. Acest lucru se datorează faptului că paginile de destinație mai lungi oferă loc pentru a sublinia toate beneficiile oferite de produsele dvs.

21. Doar aproximativ 29,5% din toate paginile de destinație conțin mai mult de 500 de cuvinte

(Unbonce)

Statistica de mai sus arată importanța paginilor de destinație mai lungi. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, copiile scurte se vor descurca bine. Sublinierea beneficiilor ofertei dvs. este grozavă, dar evitarea pufurilor și plictisirea cititorilor este, de asemenea, crucială. Un studiu realizat de Unbounce arată că doar aproximativ 29,5% din toate paginile de destinație conțin mai mult de 500 de cuvinte.

De asemenea, a arătat că paginile cu 500 de cuvinte sau mai puțin au avut o rată de conversie de 11,1%, comparativ cu 11,1% pentru paginile cu copii mai lungi. Cu toate acestea, publicul și produsul dvs. vor determina numărul de cuvinte ale copiei dvs.

22. Aproximativ 64% dintre întreprinderile mici cred că copiile lor de e-mail sunt eficiente sau foarte eficiente

(Aweber)

Afacerile care se bucură de o rentabilitate semnificativă a investiției folosesc campanii de e-mail personalizate. Ei îi convinge pe destinatari să-i patroneze folosind copii convingătoare în e-mailurile lor pentru a-i convinge pe destinatari să întreprindă acțiunile intenționate. Statisticile arată că aproximativ 64% dintre întreprinderile mici cred că copiile lor de e-mail sunt eficiente pentru campaniile lor.

Statistici de câștig pentru redactori

Angajarea de copywriteri experți poate fi costisitoare, ceea ce înseamnă că copywriterii câștigă bine. Acestea sunt statistici de copywriting care oferă cititorilor o idee despre ce câștigă copywriterii.

23. Aproximativ 73% dintre companii plătesc un strateg de conținut

(Institutul de marketing de conținut)

Investiția în copywriting excelent are o rentabilitate bună a investiției. Acest lucru poate crește semnificativ veniturile unei companii. Dar nu toată lumea poate vinde produse și servicii atât de bine cu cuvintele. Pe baza acestui fapt, majoritatea companiilor angajează experți în conținut pentru a-și gestiona strategia de conținut. Acest lucru îi asigură că se bucură de un randament ridicat al investiției din campaniile lor de marketing de conținut. Cu toate acestea, angajarea unui expert strateg de conținut va costa niște dolari buni.

24. Copywriterii independenți câștigă în medie 250 USD pe oră

(Hack-uri pentru freelancing)

Toată lumea își dorește să lucreze cu cel mai bun copywriter. Dar angajarea unui copywriter de top te va costa niște bani. Având în vedere potențiala rentabilitate a investiției, investiția într-un copywriter expert merită. Statisticile de la Freelancing Hacks arată că copywriterii independenți câștigă în medie 250 USD pe oră.

25. Copywriter-ul mediu câștigă aproximativ 57.000 USD pe an

(Curs de copywriting)

Mulți oameni vor să știe cât câștigă copywriterii. Este una dintre cele mai căutate întrebări despre copywriting online. Nu este ușor să dai un răspuns clar la această întrebare. Acest lucru se datorează faptului că există o diferență în ratele de câștig pentru copywriteri la diferite niveluri. Cu toate acestea, statisticile de la Copywriting Course arată că redactorul mediu câștigă aproximativ 57.000 USD pe an.

Aceste date provin din cercetări privind salariile pe oră ale copywriterilor și ale freelancerilor care lucrează pentru diferite companii. Pagina arată, de asemenea, o defalcare a salariilor unui copywriter mediu pe diferite poziții de copywriting.

Concluzie

Copywriting are acum mai multe aplicații online datorită invenției internetului. A devenit chiar o armă puternică pentru marketing, deoarece social media a devenit un instrument de marketing proeminent. Necesitatea de a explora potențialele copywriting-ului a dus la descoperirea mai multor strategii de marketing de-a lungul anilor. Acest lucru a ajutat la crearea mai multor reclame online de succes. Folosirea copywritingului ca instrument de marketing a produs, de asemenea, câțiva copywriteri geniali.

De exemplu, celebra reclamă Rolls Royce a fost scrisă de un copywriter legendar cunoscut sub numele de David Ogilvy. Producerea unei copii eficiente va necesita serviciul unui copywriter expert, ceea ce poate fi costisitor. Cu toate acestea, este o investiție grozavă, cu o rentabilitate profitabilă a investiției. Acest lucru se datorează faptului că o copie excelentă va îmbunătăți rata de conversie a paginii de destinație, ceea ce generează mai multe venituri.

Referinte:

Bumerang
Copyblogger
Hubspot
NNGroup
Afaceri reale
Tampon
Turnesol
Psihologia azi
Institutul de marketing de conținut
Hubspot
Hack liber profesionist
Mailchimp
GetResponse
Aweber
Aweber
Turnesol
NiftyMarketing
Curs de copywriting