Как упростить отслеживание событий с помощью Google Analytics в WordPress

Если вы занимаетесь онлайн-бизнесом, вы знаете, насколько ценно получать данные, полученные от взаимодействия с клиентами, а затем изменять свой маркетинг на основе этих данных. Вы можете посмотреть продолжительность сеанса, показатель отказов или даже различные события, чтобы увидеть, что пользователи нажимают и что их интересует на странице. Все это стало намного проще с помощью Google Analytics, у которого есть бесплатная базовая учетная запись, помогающая интерпретировать поступающие данные.

Отслеживание событий с помощью WordPress

Если вы хотите увеличить конверсию, важно начать отслеживать, что происходит, когда пользователи взаимодействуют с вашей страницей. Кажется ли вам, что клиенты отказываются от своей корзины на определенном этапе процесса? Ваша воронка продаж работает для всех демографических групп или вы теряете продажи, когда пользователь видит целевую страницу? Насколько эффективен один призыв к действию по сравнению с другим? Отслеживание событий дает нам возможность разобраться в этих вопросах и повысить прибыльность.

Отслеживание событий с помощью Google Analytics

Для Google событие — это взаимодействие пользователя с вашим контентом. Если посетитель загружает новую электронную книгу, которую вы рекламируете, это будет считаться событием. Когда кто-то нажимает на рекламу, чтобы увидеть больше, это также можно измерить, и это событие. Даже воспроизведение видео можно рассматривать как событие, которое владелец сайта захочет отслеживать, чтобы убедиться, что он измеряет эффективность своего маркетинга и простоту навигации по сайту.

Если вы просматриваете данные о кликах по видео и замечаете, что на самом деле никто не просматривает ваше совершенно новое видео, данные говорят вам, что что-то пошло не так. Возможно, ссылка на видео не работает, и посетители не могут перейти по ней. Возможно, навигация по сайту работает неправильно, и пользователи не могут легко найти видео, чтобы даже посмотреть его. Данные очень ценны для анализа, потому что вы можете начать определять, что работает на вашем сайте, а что нужно изменить. Как вы можете начать отслеживать эти события? Процесс сложный?

Как вы можете начать отслеживать события с помощью WordPress?

WordPress — самая популярная система управления контентом на данный момент. Это упрощает создание веб-сайтов, создание форм и даже отслеживание событий на вашем сайте. Прелесть использования платформы WordPress заключается в том, что вы можете создать красивый сайт, не зная кода. Это связано с тем, что темы и плагины работают вместе, чтобы устранить путаницу при создании сайта. У MonsterInsights есть простое решение для отслеживания событий, чтобы ваши данные можно было разбить на части и было легко увидеть общую картину.

MonsterInsights и аналитика

MonsterInsights — это плагин для платформы WordPress, упрощающий работу с Google Analytics. Вы можете настраивать аспекты Google Analytics, а также более легко отслеживать данные. Первоначально разработанный Yoast, плагин был передан Сайеду Балхи, который также контролирует OptinMonster и WPForms. Название было заменено новым прозвищем MonsterInsights. Вам не нужно знать, как программировать, и вы по-прежнему можете пользоваться всеми богатыми данными, которые предоставляет Google Analytics.

Что составляет Событие?

Чтобы разбить событие, которое необходимо отслеживать, давайте рассмотрим три компонента.

• Категория события: имя объекта.
• Действие по событию: название типа действия, предпринятого пользователем.
• Ярлык события: все, что вы хотите отслеживать.

Благодаря MonsterInsights и этим трем основным компонентам вы будете готовы начать просматривать данные о кликах по страницам, просмотрах видео и показателях CTA.

Например, возможно, вы хотите узнать, сколько посетителей загрузили новую бесплатную электронную книгу, которая появляется вместе с формой. Отслеживайте эти данные, используя следующее:

• Категория: СТА
• Действие: нажмите
• Метка: Скачать книгу

С этими тремя вещами Google Analytics будет начинать запись каждый раз, когда нажимается кнопка загрузки. С этими данными вы можете начать изменять форму, чтобы увидеть, что более популярно и что получит больше кликов.

Добавление отслеживания событий с помощью MonsterInsights

MonsterInsights позволяет легко начать отслеживать такие вещи, как загрузки и клики, даже не имея опыта программирования. Если раньше вы чувствовали, что Google Analytics сбивает с толку, попробуйте MonsterInsights и убедитесь, насколько просто начать отслеживать все на странице.

Они представили интересную функцию под названием Custom Link Attribution, которая позволяет интегрировать настраиваемое отслеживание событий с вашими ссылками. Вам нужно будет убедиться, что подключаемый модуль для MonsterInsights обновлен, чтобы не было конфликтов с программным обеспечением.

Пользовательская атрибуция ссылок позволяет легко начать наблюдать, сколько людей на самом деле серьезно относятся к призыву к действию. Если после недавнего изменения произошло резкое падение числа, это хороший признак того, что что-то пошло не так на вашем сайте или возникла проблема с творческой частью объявления, которое вы используете. Вы также можете добавить отслеживание событий к ссылкам в вашем субдомене, чтобы увидеть, сколько посетителей взаимодействует с ними. Вам кажется, что многие посетители используют ссылку на глоссарий на вашем сайте? Это указывало бы на то, что существует много запутанной терминологии, которую им необходимо определить. Электронная книга, предлагаемая в помощь новым посетителям, может стать отличной идеей для увеличения конверсии и увеличения прибыли.

HTML-пример отслеживания событий с помощью MonsterInsights

Пользовательское отслеживание событий можно выполнить с помощью WordPress, просто добавив теги переменных данных в HTML-часть рассматриваемой ссылки. Во-первых, давайте рассмотрим пример.

<a href="https://www.superbthemes.com/download" data-vars-ga-category="CTA" data-vars-ga-action="click" data-vars-ga-label="Скачать книгу" Кнопка» >Загрузить сейчас</a>

Это может показаться сложным, но его легко разобрать, и вам не потребуется много изучать HTML или CSS, чтобы понять, что происходит с этим фрагментом кода.

Сначала у вас есть HTML-элемент <a>. Это означает привязку и поставляется с атрибутом href. Это создаст гиперссылку на сайт www.superbthemes.com. Обратите внимание, что мы ссылаемся на более конкретную страницу www.superbthemes.com/download. Мы не хотим просто отслеживать, сколько людей посещает веб-сайт. Нам нужно знать, сколько людей нажимают на ссылку «Загрузить сейчас», чтобы отслеживать популярность. Предположим, что нажатие на эту ссылку дает посетителю бесплатную электронную книгу. Вы можете использовать это, чтобы информировать потенциальных клиентов или просто собирать электронные письма, чтобы создать свой список для маркетинга. Теперь давайте посмотрим на три части, которые были добавлены к ссылке, которая начнет отслеживать клики.

• Категория – СТА
• Действие – нажмите
• Ярлык – кнопка загрузки книги

Вы можете поменять их на все, что хотите отслеживать на своем сайте. В данном случае мы хотели узнать, сколько раз была загружена наша электронная книга. Категория, действие и метка — это просто переменные, которые могут стать всем, что вам нужно для целей отслеживания.

Проверка данных

Теперь, когда вы создали собственный код, вам нужно его протестировать. Щелкните ссылку, которую вы хотите отслеживать, или попросите кого-нибудь за пределами вашего офиса использовать эту ссылку. Вы добавляете в счетчик и если все было настроено правильно, вы сможете подсчитать, сколько раз использовалась эта ссылка. Перейдите к отчету «Издатели» в MonsterInsights.

Перейдите к Insights >> Reports >> Publisher. Прокрутите страницу вниз, пока не дойдете до отчета «Лучшие исходящие ссылки». Здесь вы можете увидеть результаты для пользовательской ссылки, которую вы настроили. Вот и все. Теперь вы готовы к работе! Обязательно посещайте Superb Themes почаще, чтобы получить больше руководств и советов по улучшению вашего маркетинга и отслеживания.

Что такое Google Analytics?

Аналитика позволяет вам видеть, откуда приходят ваши клиенты, какие устройства они используют, а также демографическую информацию для улучшения ваших маркетинговых усилий. Однако Google Analytics может пойти гораздо дальше и дать вам представление о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом и вашими кампаниями Google Ads. У вас также есть возможность подключить аналитику к Data Studio, чтобы вы могли создавать панели мониторинга производительности. Эти информационные панели — отличный способ сделать снимок показателей, за которыми вы следите, чтобы вы могли легко сравнивать продажи между двумя разными филиалами, не создавая несколько настраиваемых отчетов. Аналитика также позволяет вам адаптировать опыт для вашего клиента с данными, которые вы уже собрали.

Что такое отслеживание событий?

Чтобы понять, что такое отслеживание событий, сначала рассмотрим, что такое событие. В вашей собственной жизни у вас есть календарь с такими событиями, как деловой обед, вечеринка по случаю дня рождения или игра в футбол после работы. Все эти события являются отдельными и могут отслеживаться с помощью данных. Вы можете подсчитать, сколько футбольных матчей вы провели в этом году или как долго длился последний бизнес-ланч. Аналогичным образом Google может помочь вам отслеживать события, происходящие на вашем сайте.