كيفية جعل تتبع الأحداث باستخدام Google Analytics أمرًا سهلاً في WordPress

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت ، فأنت على دراية بمدى أهمية جلب البيانات المقدمة لك من تفاعلات العملاء ثم تغيير التسويق بناءً على البيانات. يمكنك إلقاء نظرة على طول الجلسة أو معدل الارتداد أو حتى الأحداث المختلفة لمعرفة ما ينقر عليه المستخدمون وما يهتمون به على الصفحة. كل هذا أصبح أسهل بكثير من خلال Google Analytics الذي يحتوي على حساب أساسي مجاني للمساعدة في تفسير البيانات الواردة.

تتبع الأحداث مع ووردبريس

إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات ، فمن المهم أن تبدأ في تتبع ما يحدث عندما يتفاعل المستخدمون مع صفحتك. هل يبدو أن العملاء يتخلون عن عربتهم في مرحلة معينة من العملية؟ هل يعمل مسار تحويل المبيعات الخاص بك مع جميع الخصائص الديمغرافية أم أنك تخسر المبيعات عندما يرى المستخدم الصفحة المقصودة؟ ما مدى فعالية دعوة للعمل مقارنة بأخرى؟ يمنحنا تتبع الأحداث القدرة على معرفة هذه الأسئلة وتحسين الربحية.

تتبع الأحداث مع Google Analytics

بالنسبة إلى Google ، الحدث هو تفاعل المستخدم مع المحتوى الخاص بك. إذا قام زائر بتنزيل كتاب إلكتروني جديد تعلن عنه ، فسيكون ذلك بمثابة حدث. عندما ينقر شخص ما على إعلان لرؤية المزيد ، يمكن أيضًا قياس هذا وهو حدث. حتى تشغيل مقطع فيديو يمكن اعتباره حدثًا يرغب مالك الموقع في تتبعه للتأكد من أنه يقيس مدى فعالية تسويقه ومدى سهولة التنقل في موقعه.

إذا كنت تبحث في البيانات الخاصة بنقرات الفيديو ولاحظت أنه لا يوجد أحد يشاهد مقطع الفيديو الجديد الخاص بك ، فإن البيانات تخبرك بحدوث خطأ ما. ربما تم كسر رابط الفيديو ولا يمكن للزوار النقر فوقه. ربما يكون التنقل في الموقع خاطئًا ولم يتمكن المستخدمون من العثور على الفيديو بسهولة حتى لمشاهدته. تعتبر البيانات ذات قيمة كبيرة في التحليل لأنه يمكنك البدء في تحديد ما يعمل على موقعك وما يجب تغييره. كيف يمكنك البدء في تتبع هذه الأحداث؟ هل العملية صعبة؟

كيف يمكنك البدء في تتبع الأحداث باستخدام WordPress؟

يعد WordPress أكثر أنظمة إدارة المحتوى شيوعًا في الوقت الحالي. يجعل من السهل إنشاء مواقع الويب وإنشاء النماذج وحتى تتبع الأحداث على موقعك. يكمن جمال استخدام منصة WordPress في أنه يمكنك إنشاء موقع جميل دون معرفة أي رمز. هذا لأن السمات والمكونات الإضافية تعمل معًا لإزالة الارتباك من بناء الموقع. لدى MonsterInsights حلاً سهلاً لتتبع الأحداث بحيث يمكن تقسيم بياناتك وسيكون من السهل رؤية الصورة الكبيرة.

MonsterInsights والتحليلات

MonsterInsights هو مكون إضافي لمنصة WordPress التي تجعل Google Analytics أسهل في العمل. يمكنك تخصيص جوانب Google Analytics وأيضًا تتبع البيانات بسهولة أكبر. تم تصميم المكون الإضافي في الأصل بواسطة Yoast ، وقد تم الاستيلاء عليه بواسطة Syed Balkhi الذي يتحكم أيضًا في OptinMonster و WPForms. تم تبديل الاسم إلى لقب جديد وهو MonsterInsights. لا تحتاج إلى معرفة كيفية البرمجة ولا يزال بإمكانك الاستفادة من جميع البيانات الثرية التي يوفرها Google Analytics.

ما الذي يصنع الحدث؟

لتقسيم حدث يحتاج إلى تتبع ، دعنا نلقي نظرة على المكونات الثلاثة.

• فئة الحدث: اسم الكائن.
• إجراء الحدث: اسم لنوع الإجراء الذي اتخذه المستخدم.
• تسمية الحدث: أي شيء إضافي تريد تتبعه.

باستخدام MonsterInsights وهذه الأجزاء الرئيسية الثلاثة ، ستكون جاهزًا لبدء البحث في البيانات الخاصة بنقرات الصفحة ومشاهدات الفيديو وأرقام CTA.

على سبيل المثال ، ربما ترغب في معرفة عدد الزوار الذين قاموا بتنزيل كتاب إلكتروني جديد ومجاني ينبثق مع نموذج. تتبع هذه البيانات باستخدام ما يلي:

• التصنيف: CTA
• الإجراء: انقر
• التسمية: تنزيل الكتاب

مع وجود هذه الأشياء الثلاثة في مكانها الصحيح ، سيبدأ Google Analytics في التسجيل في كل مرة يتم فيها النقر فوق زر التنزيل. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك البدء في تغيير النموذج لمعرفة ما هو أكثر شيوعًا وما الذي سيحصل على المزيد من النقرات.

إضافة تتبع الأحداث مع MonsterInsights

تسهل MonsterInsights بدء تتبع أشياء مثل التنزيلات والنقرات دون الحاجة إلى أي تجربة تشفير. إذا شعرت أن Google Analytics كان محيرًا في الماضي ، فجرّب MonsterInsights واكتشف مدى سهولة البدء في تتبع كل شيء على الصفحة.

لقد قدموا ميزة مثيرة للاهتمام تسمى Custom Link Attribution وهي ميزة تتيح لك دمج تتبع الأحداث المخصصة مع الروابط الخاصة بك. ستحتاج إلى التأكد من تحديث المكون الإضافي الخاص بـ MonsterInsights بحيث لا توجد تعارضات مع البرنامج.

تسهل ميزة Custom Link Attribution بدء مشاهدة عدد الأشخاص الذين يأخذون عبارة الحث على اتخاذ إجراء على محمل الجد. إذا كان هناك انخفاض مفاجئ في الأرقام بعد تغيير حديث ، فهذا مؤشر جيد على حدوث خطأ ما في موقعك أو أن هناك مشكلة في الجزء الإبداعي من الإعلان الذي تستخدمه. يمكنك أيضًا إضافة تتبع الأحداث إلى الروابط الموجودة في نطاقك الفرعي لمعرفة عدد الزوار الذين يتفاعلون معها أيضًا. هل يبدو أن العديد من الزوار يستخدمون رابطًا لمسرد مصطلحات على موقعك؟ قد يشير هذا إلى وجود الكثير من المصطلحات المربكة التي يحتاجون إلى تعريفها. قد يكون الكتاب الإلكتروني المقدم لمساعدة الزائرين الجدد فكرة رائعة لزيادة التحويلات وتعميم المحصلة النهائية.

مثال HTML لتتبع الأحداث باستخدام MonsterInsights

يمكن تتبع الأحداث المخصصة باستخدام WordPress فقط عن طريق إضافة علامات متغير البيانات إلى جزء HTML من الرابط المعني. أولا ، دعونا ننظر في مثال.

<a href = ”https://www.superbthemes.com/download” data-vars-ga-category = ”CTA” data-vars-ga-action = ”click” data-vars-ga-label = ”تنزيل الكتاب الزر "> تنزيل الآن </a>

قد يبدو هذا معقدًا ، ولكن من السهل تقسيمه ولن تحتاج إلى تعلم الكثير من HTML أو CSS لفهم ما يحدث مع هذا الجزء من التعليمات البرمجية.

أولاً لديك <a> عنصر HTML الخاص بك. هذا يرمز إلى المرساة ويأتي مع السمة href. ما سيفعله هذا هو إنشاء ارتباط تشعبي لموقع الويب www.superbthemes.com. لاحظ أننا نقوم بالربط بـ www.superbthemes.com/download وهو أكثر تحديدًا. لا نريد فقط تتبع عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع. نحتاج إلى معرفة عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط "تنزيل الآن" لتتبع الشعبية. سنتخيل أن النقر على هذا الرابط يمنح الزائر كتابًا إلكترونيًا مجانيًا. يمكنك استخدام هذا لإعلام العملاء المحتملين أو لمجرد جمع رسائل البريد الإلكتروني لإنشاء قائمتك للتسويق. لنلقِ الآن نظرة على الأجزاء الثلاثة التي تمت إضافتها إلى الارتباط والتي ستبدأ في تتبع النقرات.

• الفئة - CTA
• الإجراء - انقر
• التسمية - زر تنزيل الكتاب

يمكنك استبدالها بكل ما تريد تتبعه على موقعك. في هذه الحالة ، أردنا معرفة عدد مرات تنزيل كتابنا الإلكتروني. تعد الفئة ، والإجراء ، والتسمية مجرد متغيرات يمكن أن تصبح أي شيء تحتاجه لأغراض التتبع.

فحص البيانات

الآن بعد أن أنشأت الرمز المخصص ، سترغب في اختبار ذلك. انقر فوق الارتباط الذي تريد تتبعه أو اجعل شخصًا ما خارج مكتبك يستخدم الارتباط. أنت تضيف إلى العداد وإذا تم إعداد كل شيء بشكل صحيح ، فستتمكن من حساب عدد مرات استخدام هذا الرابط. توجه إلى تقرير الناشرين في MonsterInsights.

انتقل إلى الرؤى >> التقارير >> الناشر. قم بالتمرير لأسفل الصفحة حتى تصل إلى تقرير أهم الروابط الصادرة. يمكنك هنا مشاهدة نتائج الارتباط المخصص الذي أعددته. هذا هو. أنت الآن جاهز للذهاب! تأكد من زيارة "السمات الرائعة" كثيرًا للحصول على مزيد من البرامج التعليمية والنصائح حول تحسين جهود التسويق والتتبع.

ما هو برنامج Google Analytics؟

يتيح لك Analytics معرفة من أين يأتي عملاؤك ، والجهاز الذي يستخدمونه ، والمعلومات الديموغرافية لتحسين جهودك التسويقية. يمكن أن يذهب Google Analytics إلى أبعد من ذلك بكثير ويمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع الموقع وحملات إعلانات Google الخاصة بك. لديك أيضًا خيار توصيل التحليلات بـ Data Studio بحيث يمكنك إنشاء لوحات معلومات الأداء. تعد لوحات المعلومات هذه طريقة رائعة لالتقاط لقطة للمقاييس التي تتابعها بحيث يمكنك بسهولة مقارنة المبيعات بين فرعين مختلفين دون سحب عدة تقارير مخصصة. يسمح لك Analytics أيضًا بتخصيص التجربة لعميلك بالبيانات التي جمعتها بالفعل.

ما هو تتبع الأحداث؟

لفهم ماهية تتبع الأحداث ، ضع في اعتبارك أولاً ماهية الحدث. في حياتك الخاصة ، لديك تقويم به أحداث مثل غداء عمل أو حفلة عيد ميلاد أو لعبة كرة قدم بعد العمل. كل هذه الأحداث منفصلة ويمكن تتبعها بالبيانات. يمكنك حساب عدد مباريات كرة القدم التي خضتها هذا العام أو المدة التي استغرقها غداء العمل الأخير. بطريقة مماثلة ، يمكن أن تساعدك Google في تتبع الأشياء التي تحدث على موقع الويب الخاص بك.