Como facilitar o rastreamento de eventos com o Google Analytics no WordPress

Se você administra um negócio on-line, sabe como é valioso trazer os dados fornecidos a você pelas interações com os clientes e, em seguida, alterar seu marketing com base nos dados. Você pode observar a duração da sessão, a taxa de rejeição ou até vários eventos para ver em que os usuários estão clicando e no que estão interessados ​​na página. Tudo isso fica muito mais fácil com o Google Analytics, que possui uma conta básica gratuita para ajudar a interpretar os dados que chegam.

Acompanhamento de eventos com WordPress

Se você deseja aumentar as conversões, é importante começar a acompanhar o que está acontecendo quando os usuários interagem com sua página. Parece que os clientes abandonam o carrinho em um determinado estágio do processo? Seu funil de vendas está funcionando para todos os dados demográficos ou você está perdendo vendas quando um usuário vê a página de destino? Quão eficaz é um Call to Action em comparação com outro? O rastreamento de eventos nos dá a capacidade de descobrir essas questões e melhorar a lucratividade.

Acompanhamento de eventos com o Google Analytics

Para o Google, um evento é uma interação do usuário com seu conteúdo. Se um visitante baixar um novo e-book que você está anunciando, isso se qualificará como um evento. Quando alguém clica em um anúncio para ver mais, isso também pode ser medido e é um evento. Até mesmo a reprodução de um vídeo pode ser visto como um evento que o proprietário de um site deseja acompanhar para garantir que ele avalie a eficácia do marketing e a facilidade de navegação no site.

Se você estiver analisando os dados de cliques de vídeo e perceber que ninguém está realmente visualizando seu novo vídeo, os dados estão dizendo que algo deu errado. Talvez o link para o vídeo esteja quebrado e os visitantes não consigam clicar nele. Talvez a navegação do site esteja com defeito e os usuários não conseguiram encontrar o vídeo facilmente para vê-lo. Os dados são muito valiosos para analisar porque você pode começar a determinar o que está funcionando em seu site e o que precisa ser alterado. Como você pode começar a rastrear esses eventos? O processo é difícil?

Como você pode começar a rastrear eventos com o WordPress?

O WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular no momento. Ele facilita a construção de sites, formulários e até mesmo o rastreamento de eventos em seu site. A beleza de usar a plataforma WordPress é que você pode construir um belo site sem conhecer nenhum código. Isso ocorre porque temas e plugins trabalham juntos para tirar a confusão da construção do site. O MonsterInsights tem uma solução fácil para rastrear eventos para que seus dados possam ser divididos e seja fácil ver o quadro geral.

MonsterInsights e Analytics

MonsterInsights é um plugin para a plataforma WordPress que facilita o trabalho com o Google Analytics. Você pode personalizar aspectos do Google Analytics e também rastrear dados com mais facilidade. Originalmente projetado por Yoast, o plugin foi assumido por Syed Balkhi, que também controla o OptinMonster e o WPForms. O nome foi mudado para um novo apelido que é MonsterInsights. Você não precisa saber codificar e ainda pode aproveitar todos os dados avançados que o Google Analytics oferece.

O que compõe um Evento?

Para detalhar um evento que precisa ser rastreado, vejamos os três componentes.

• Categoria do evento: o nome do objeto.
• Ação do evento: um nome para o tipo de ação realizada pelo usuário.
• Etiqueta do evento: qualquer coisa adicional que você queira que seja rastreada.

Com o MonsterInsights e essas três partes principais, você estará pronto para começar a analisar os dados de cliques de página, visualizações de vídeo e números de CTA.

Por exemplo, talvez você queira ver quantos visitantes baixaram um novo e-book gratuito que aparece com um formulário. Acompanhe esses dados usando o seguinte:

• Categoria: CTA
• Ação: clique
• Etiqueta: Download do livro

Com essas três coisas em vigor, o Google Analytics começará a registrar cada vez que o botão de download for clicado. Com esses dados, você pode começar a mudar o formulário para ver o que é mais popular e o que vai gerar mais cliques.

Adicionando acompanhamento de eventos com MonsterInsights

O MonsterInsights facilita o rastreamento de itens como downloads e cliques sem ter nenhuma experiência em codificação. Se você achava que o Google Analytics era confuso no passado, experimente o MonsterInsights e veja como é simples começar a rastrear tudo na página.

Eles introduziram um recurso interessante chamado Custom Link Attribution, que é um recurso que permite integrar o rastreamento personalizado de eventos aos seus links. Você precisará garantir que o plug-in do MonsterInsights esteja atualizado para que não haja conflitos com o software.

A atribuição de link personalizado torna muito fácil começar a observar quantas pessoas estão realmente levando a sério a frase de chamariz. Se houver uma queda repentina nos números após uma alteração recente, isso é uma boa indicação de que algo deu errado em seu site ou há um problema com a parte criativa do anúncio que você está usando. Você também pode adicionar rastreamento de eventos a links em seu subdomínio para ver quanto os visitantes estão interagindo com eles também. Parece que muitos visitantes estão usando um link para um glossário em seu site? Isso indicaria que há muita terminologia confusa que eles precisam definir. Um e-book oferecido para ajudar novos visitantes pode ser uma ótima ideia para aumentar as conversões e aumentar os resultados.

Exemplo HTML de rastreamento de eventos com MonsterInsights

O rastreamento de eventos personalizados pode ser feito com o WordPress apenas adicionando tags de variáveis ​​de dados à parte HTML do link em questão. Primeiro, vamos considerar um exemplo.

<a href=”https://www.superbthemes.com/download” data-vars-ga-category=”CTA” data-vars-ga-action=”click” data-vars-ga-label=”Download do livro Botão” >Baixe agora</a>

Isso pode parecer complexo, mas é fácil de decompor e você não precisará aprender muito HTML ou CSS para entender o que está acontecendo com esse pedaço de código.

Primeiro você tem seu elemento HTML <a>. Isso significa âncora e vem com o atributo href. O que isso fará é criar um hiperlink para o site www.superbthemes.com. Observe que estamos vinculando a www.superbthemes.com/download, que é mais específico. Não queremos apenas rastrear quantas pessoas estão visitando o site. Precisamos saber quantas pessoas estão clicando no link Download Now para rastrear a popularidade. Vamos imaginar que clicar neste link dá ao visitante um ebook grátis. Você pode usar isso para informar clientes em potencial ou apenas para coletar e-mails para criar sua lista de marketing. Agora vamos dar uma olhada nas três partes que foram adicionadas ao link que começará a rastrear os cliques.

• Categoria – CTA
• Ação - clique
• Etiqueta - Botão de download do livro

Você pode trocá-los por qualquer coisa que queira acompanhar em seu site. Nesse caso, queríamos ver quantas vezes nosso e-book foi baixado. A categoria, ação e rótulo são apenas variáveis ​​que podem se tornar qualquer coisa que você precise para fins de rastreamento.

Verificando os dados

Agora que você criou o código personalizado, você vai querer testá-lo. Clique no link que você deseja rastrear ou peça para alguém de fora do seu escritório usar o link. Você está adicionando ao contador e se tudo foi configurado corretamente, você poderá contar o número de vezes que esse link foi usado. Vá para o relatório de editores no MonsterInsights.

Navegue até Insights >> Relatórios >> Editor. Role a página para baixo até chegar ao relatório Principais links de saída. Aqui você pode ver os resultados do link personalizado que você configurou. É isso. Agora você está pronto para ir! Certifique-se de visitar Superb Themes com frequência para obter mais tutoriais e dicas sobre como melhorar seus esforços de marketing e rastreamento.

O que é o Google Analytics?

O Analytics permite que você veja de onde seus clientes estão vindo, qual dispositivo eles estão usando e informações demográficas para melhorar seus esforços de marketing. O Google Analytics pode ir muito além disso e fornecer informações sobre como os usuários estão interagindo com o site e suas campanhas do Google Ads. Você também tem a opção de conectar análises ao Data Studio para poder construir painéis de desempenho. Esses painéis são uma ótima maneira de capturar um instantâneo das métricas que você está seguindo para que você possa comparar facilmente as vendas entre duas filiais diferentes sem gerar vários relatórios personalizados. O Analytics também permite que você personalize a experiência do seu cliente com dados que você já coletou.

O que é acompanhamento de eventos?

Para entender o que é rastreamento de eventos, primeiro considere o que é um evento. Em sua própria vida, você tem um calendário com eventos como um almoço de negócios, uma festa de aniversário ou um jogo de futebol depois do trabalho. Esses eventos são todos separados e podem ser rastreados com dados. Você pode calcular o número de jogos de futebol que teve este ano ou quanto tempo durou o último almoço de negócios. De maneira semelhante, o Google pode ajudá-lo a rastrear coisas que acontecem em seu site.