Jak ułatwić śledzenie zdarzeń za pomocą Google Analytics w WordPress

Jeśli prowadzisz biznes online, zdajesz sobie sprawę, jak cenne jest pozyskiwanie danych z interakcji z klientami, a następnie zmiana marketingu w oparciu o te dane. Możesz spojrzeć na długość sesji, współczynnik odrzuceń, a nawet różne zdarzenia, aby zobaczyć, co użytkownicy klikają i co ich interesuje na stronie. Wszystko to jest znacznie łatwiejsze dzięki Google Analytics, który ma bezpłatne konto podstawowe, które pomaga interpretować napływające dane.

Śledzenie zdarzeń za pomocą WordPress

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji, ważne jest, aby zacząć śledzić, co się dzieje, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną. Czy wygląda na to, że klienci porzucają koszyk na pewnym etapie procesu? Czy Twój lejek sprzedaży działa dla wszystkich grup demograficznych, czy też tracisz sprzedaż, gdy użytkownik widzi stronę docelową? Jak skuteczne jest jedno wezwanie do działania w porównaniu z innym? Śledzenie zdarzeń daje nam możliwość odpowiedzi na te pytania i poprawy rentowności.

Śledzenie zdarzeń z Google Analytics

W przypadku Google zdarzenie to interakcja użytkownika z Twoją treścią. Jeśli odwiedzający pobierze nowy e-book, który reklamujesz, kwalifikuje się to jako wydarzenie. Gdy ktoś kliknie reklamę, aby zobaczyć więcej, można to również zmierzyć i jest to zdarzenie. Nawet odtworzenie filmu może być postrzegane jako wydarzenie, które właściciel witryny będzie chciał śledzić, aby upewnić się, że mierzy skuteczność marketingu i łatwość poruszania się po witrynie.

Jeśli patrzysz na dane dotyczące kliknięć wideo i zauważysz, że nikt tak naprawdę nie ogląda Twojego nowego filmu, dane te mówią Ci, że coś poszło nie tak. Może link do filmu jest uszkodzony i odwiedzający nie mogą go kliknąć. Być może nawigacja w witrynie jest błędna i użytkownicy nie byli w stanie łatwo znaleźć filmu, aby go nawet zobaczyć. Dane są bardzo cenne do analizy, ponieważ możesz zacząć określać, co działa w Twojej witrynie, a co należy zmienić. Jak rozpocząć śledzenie tych zdarzeń? Czy proces jest trudny?

Jak rozpocząć śledzenie zdarzeń za pomocą WordPressa?

WordPress jest obecnie najpopularniejszym systemem zarządzania treścią. Ułatwia tworzenie stron internetowych, tworzenie formularzy, a nawet śledzenie wydarzeń w Twojej witrynie. Piękno korzystania z platformy WordPress polega na tym, że możesz zbudować piękną witrynę bez znajomości kodu. Dzieje się tak, ponieważ motywy i wtyczki współpracują ze sobą, aby wyeliminować zamieszanie związane z budowaniem witryny. MonsterInsights ma łatwe rozwiązanie do śledzenia zdarzeń, dzięki czemu Twoje dane mogą być podzielone i łatwo będzie zobaczyć pełny obraz.

MonsterInsights i analityka

MonsterInsights to wtyczka do platformy WordPress, która ułatwia pracę z Google Analytics. Możesz dostosować aspekty Google Analytics, a także łatwiej śledzić dane. Pierwotnie zaprojektowana przez Yoasta, wtyczka została przejęta przez Syeda Balkhi, który kontroluje również OptinMonster i WPForms. Nazwa została zmieniona na nowy moniker, którym jest MonsterInsights. Nie musisz umieć kodować, a mimo to możesz korzystać ze wszystkich bogatych danych udostępnianych przez Google Analytics.

Co składa się na Wydarzenie?

Aby podzielić zdarzenie, które należy śledzić, spójrzmy na trzy składniki.

• Kategoria zdarzenia: nazwa obiektu.
• Akcja zdarzenia: nazwa typu akcji podjętej przez użytkownika.
• Etykieta zdarzenia: wszystko, co chcesz śledzić.

Dzięki MonsterInsights i tym trzem głównym częściom możesz zacząć przeglądać dane dotyczące kliknięć stron, wyświetleń filmów i wskaźników CTA.

Na przykład, być może chcesz zobaczyć, ilu odwiedzających pobrało nowego, bezpłatnego e-booka, który wyskakuje z formularzem. Śledź te dane, korzystając z:

• Kategoria: CTA
• Akcja: Kliknij
• Etykieta: Pobierz książkę

Mając te trzy rzeczy na miejscu, Google Analytics rozpocznie nagrywanie za każdym razem, gdy klikniesz przycisk pobierania. Mając te dane, możesz zacząć zmieniać formularz, aby zobaczyć, co jest bardziej popularne, a co zyska więcej kliknięć.

Dodawanie śledzenia zdarzeń za pomocą MonsterInsights

MonsterInsights ułatwia rozpoczęcie śledzenia rzeczy, takich jak pobrania i kliknięcia, bez żadnego doświadczenia w kodowaniu. Jeśli w przeszłości wydawało Ci się, że Google Analytics było zagmatwane, wypróbuj MonsterInsights i zobacz, jak proste jest rozpoczęcie śledzenia wszystkiego na stronie.

Wprowadzili interesującą funkcję o nazwie Custom Link Attribution, która pozwala zintegrować niestandardowe śledzenie zdarzeń z Twoimi linkami. Musisz upewnić się, że wtyczka MonsterInsights jest aktualna, aby nie było konfliktów z oprogramowaniem.

Atrybucja niestandardowych linków sprawia, że ​​rozpoczęcie obserwacji, ile osób rzeczywiście traktuje wezwanie do działania, jest bardzo proste. Jeśli po niedawnej zmianie nastąpi nagły spadek liczby, jest to dobra wskazówka, że ​​coś poszło nie tak w Twojej witrynie lub wystąpił problem z kreatywną częścią reklamy, której używasz. Możesz także dodać śledzenie zdarzeń do linków w swojej subdomenie, aby zobaczyć, jak wielu odwiedzających wchodzi z nimi w interakcję. Czy wydaje Ci się, że wielu odwiedzających korzysta z linku do glosariusza w Twojej witrynie? Wskazuje to, że istnieje wiele niejasnej terminologii, którą należy zdefiniować. E-book oferowany jako pomoc dla nowych użytkowników może być świetnym pomysłem na zwiększenie konwersji i uzupełnienie zysków.

Przykład HTML śledzenia zdarzeń za pomocą MonsterInsights

Niestandardowe śledzenie zdarzeń można wykonać za pomocą WordPress, po prostu dodając tagi zmiennych danych do części HTML danego łącza. Najpierw rozważmy przykład.

<a href=”https://www.superbthemes.com/download” data-vars-ga-category=”CTA” data-vars-ga-action=”klik” data-vars-ga-label=”Pobierz książkę Przycisk” >Pobierz teraz</a>

Może się to wydawać skomplikowane, ale łatwo je załamać i nie będziesz musiał uczyć się dużo HTML lub CSS, aby zrozumieć, co się dzieje z tym fragmentem kodu.

Najpierw masz swój <a> element HTML. To oznacza kotwicę i pochodzi z atrybutu href. To, co zrobi, to utworzenie hiperłącza do witryny www.superbthemes.com. Zauważ, że łączymy się z www.superbthemes.com/download, która jest bardziej szczegółowa. Nie chcemy tylko śledzić, ile osób odwiedza witrynę. Musimy wiedzieć, ile osób klika łącze Pobierz teraz, aby śledzić popularność. Wyobrazimy sobie, że kliknięcie tego linku daje odwiedzającemu darmowy ebook. Możesz to wykorzystać do informowania potencjalnych klientów lub po prostu do zbierania e-maili w celu stworzenia listy do celów marketingowych. Przyjrzyjmy się teraz trzem częściom, które zostały dodane do linku, które zaczną śledzić kliknięcia.

• Kategoria – CTA
• Akcja – kliknij
• Etykieta — przycisk pobierania książki

Możesz je zamienić na wszystko, co chcesz śledzić w swojej witrynie. W tym przypadku chcieliśmy zobaczyć, ile razy nasz ebook został pobrany. Kategoria, działanie i etykieta to tylko zmienne, które mogą stać się wszystkim, czego potrzebujesz do śledzenia.

Sprawdzanie danych

Teraz, po utworzeniu niestandardowego kodu, będziesz chciał go przetestować. Kliknij łącze, które chcesz śledzić, lub poproś kogoś spoza biura, aby skorzystał z łącza. Dodajesz do licznika i jeśli wszystko zostało poprawnie skonfigurowane, będziesz mógł policzyć, ile razy ten link został użyty. Przejdź do raportu wydawców w MonsterInsights.

Przejdź do Statystyki >> Raporty >> Wydawca. Przewiń stronę w dół, aż dojdziesz do raportu Najważniejsze linki wychodzące. Tutaj możesz zobaczyć wyniki dla niestandardowego łącza, które skonfigurowałeś. To jest to. Jesteś gotowy do drogi! Pamiętaj, aby często odwiedzać Superb Themes, aby uzyskać więcej samouczków i wskazówek dotyczących poprawy działań marketingowych i śledzenia.

Co to jest Google Analytics?

Analytics pozwala zobaczyć, skąd pochodzą Twoi klienci, jakiego urządzenia używają, a także informacje demograficzne, aby usprawnić działania marketingowe. Google Analytics może jednak pójść znacznie dalej i zapewnić wgląd w interakcje użytkowników z witryną i kampaniami Google Ads. Masz również możliwość połączenia analityki ze Studiem danych, dzięki czemu możesz konstruować dashboardy wydajnościowe. Te pulpity nawigacyjne to świetny sposób na uchwycenie migawki obserwowanych metryk, dzięki czemu można łatwo porównać sprzedaż między dwoma różnymi oddziałami bez konieczności generowania kilku niestandardowych raportów. Analytics umożliwia również dostosowanie doświadczenia do klienta za pomocą danych, które już zebrałeś.

Co to jest śledzenie zdarzeń?

Aby zrozumieć, czym jest śledzenie zdarzeń, najpierw zastanów się, czym jest zdarzenie. W swoim życiu masz kalendarz z wydarzeniami, takimi jak lunch biznesowy, przyjęcie urodzinowe lub mecz piłki nożnej po pracy. Wszystkie te zdarzenia są oddzielne i można je śledzić za pomocą danych. Możesz zliczyć liczbę rozegranych w tym roku meczów piłki nożnej lub czas trwania ostatniego lunchu biznesowego. W podobny sposób Google może pomóc Ci śledzić rzeczy, które dzieją się w Twojej witrynie.