Cómo facilitar el seguimiento de eventos con Google Analytics en WordPress

Si ejecuta un negocio en línea, es consciente de lo valioso que es traer los datos que se le proporcionan de las interacciones con los clientes y luego cambiar su comercialización en función de los datos. Puede ver la duración de la sesión, la tasa de rebote o incluso varios eventos para ver en qué hacen clic los usuarios y qué les interesa en la página. Todo esto se hace mucho más fácil a través de Google Analytics, que tiene una cuenta básica gratuita para ayudar a interpretar los datos que ingresan.

Seguimiento de eventos con WordPress

Si desea aumentar las conversiones, es importante comenzar a realizar un seguimiento de lo que sucede cuando los usuarios interactúan con su página. ¿Parece que los clientes abandonan su carrito en una determinada etapa del proceso? ¿Tu embudo de ventas funciona para todos los datos demográficos o estás perdiendo ventas cuando un usuario ve la página de destino? ¿Qué tan efectivo es un Call to Action en comparación con otro? El seguimiento de eventos nos brinda la capacidad de resolver estas preguntas y mejorar la rentabilidad.

Seguimiento de eventos con Google Analytics

Para Google, un evento es una interacción del usuario con su contenido. Si un visitante descarga un nuevo libro electrónico que está publicitando, esto calificaría como un evento. Cuando alguien hace clic en un anuncio para ver más, esto también se puede medir y es un evento. Incluso reproducir un video puede verse como un evento que el propietario de un sitio querrá rastrear para asegurarse de medir qué tan efectivo es su marketing y qué tan fácil es navegar por su sitio.

Si está mirando los datos de clics de video y nota que nadie está viendo su nuevo video, los datos le indican que algo salió mal. Tal vez el enlace al video esté roto y los visitantes no puedan hacer clic en él. Quizás la navegación del sitio es defectuosa y los usuarios no pudieron encontrar el video fácilmente ni siquiera para verlo. Los datos son muy valiosos para analizar porque puede comenzar a determinar qué está funcionando en su sitio y qué debe modificarse. ¿Cómo puede comenzar a rastrear estos eventos? ¿Es difícil el proceso?

¿Cómo puedes comenzar a rastrear eventos con WordPress?

WordPress es el sistema de gestión de contenido más popular en este momento. Facilita la construcción de sitios web, la creación de formularios e incluso el seguimiento de eventos en su sitio. La belleza de usar la plataforma de WordPress es que puedes construir un sitio hermoso sin saber ningún código. Esto se debe a que los temas y los complementos funcionan juntos para eliminar la confusión de la creación del sitio. MonsterInsights tiene una solución fácil para rastrear eventos, de modo que sus datos se puedan desglosar y sea fácil ver el panorama general.

MonsterInsights y análisis

MonsterInsights es un complemento para la plataforma de WordPress que facilita el trabajo con Google Analytics. Puede personalizar aspectos de Google Analytics y también rastrear datos más fácilmente. Originalmente diseñado por Yoast, el complemento fue asumido por Syed Balkhi, quien también controla OptinMonster y WPForms. El nombre se cambió a un nuevo apodo que es MonsterInsights. No necesita saber cómo codificar y aún puede aprovechar todos los datos enriquecidos que proporciona Google Analytics.

¿Qué constituye un Evento?

Para desglosar un evento que necesita ser rastreado, veamos los tres componentes.

• Categoría de evento: el nombre del objeto.
• Acción de evento: un nombre para el tipo de acción realizada por el usuario.
• Etiqueta de evento: cualquier cosa adicional que desee que se realice un seguimiento.

Con MonsterInsights y estas tres partes principales, estará listo para comenzar a buscar datos de clics de página, vistas de video y cifras de CTA.

Por ejemplo, tal vez desee ver cuántos visitantes han descargado un nuevo libro electrónico gratuito que aparece con un formulario. Realice un seguimiento de estos datos utilizando lo siguiente:

• Categoría: Llamada a la acción
• Acción: haga clic en
• Etiqueta: Descargar libro

Con estas tres cosas en su lugar, Google Analytics comenzará a registrar cada vez que se haga clic en el botón de descarga. Con estos datos, puede comenzar a cambiar el formulario para ver qué es más popular y qué obtendrá más clics.

Adición de seguimiento de eventos con MonsterInsights

MonsterInsights hace que sea fácil comenzar a rastrear cosas como descargas y clics sin tener experiencia en codificación. Si sentía que Google Analytics era confuso en el pasado, pruebe MonsterInsights y vea lo simple que es comenzar a rastrear todo en la página.

Han introducido una función interesante llamada Atribución de enlaces personalizados, que es una función que le permite integrar el seguimiento de eventos personalizados con sus enlaces. Deberá asegurarse de que el complemento para MonsterInsights esté actualizado para que no haya conflictos con el software.

La atribución de enlace personalizado hace que sea muy fácil comenzar a ver cuántas personas realmente toman en serio la llamada a la acción. Si hay una caída repentina en los números después de un cambio reciente, esta es una buena indicación de que algo salió mal en su sitio o que hay un problema con la parte creativa del anuncio que está utilizando. También puede agregar el seguimiento de eventos a los enlaces en su subdominio para ver cuánto interactúan los visitantes con estos también. ¿Parece que muchos visitantes están usando un enlace para un glosario en su sitio? Esto indicaría que hay mucha terminología confusa que necesitan definir. Un libro electrónico ofrecido para ayudar a los nuevos visitantes podría ser una gran idea para aumentar las conversiones y mejorar los resultados.

Ejemplo HTML de seguimiento de eventos con MonsterInsights

El seguimiento de eventos personalizado se puede realizar con WordPress simplemente agregando etiquetas de variables de datos a la parte HTML del enlace en cuestión. Primero, consideremos un ejemplo.

<a href=”https://www.superbthemes.com/download” data-vars-ga-category=”CTA” data-vars-ga-action=”click” data-vars-ga-label=”Descargar libro Botón” >Descargar ahora</a>

Esto puede parecer complejo, pero es fácil de desglosar y no necesitará aprender mucho HTML o CSS para comprender lo que sucede con este fragmento de código.

Primero tienes tu elemento HTML <a>. Esto significa ancla y viene con el atributo href. Lo que esto hará es crear un hipervínculo para el sitio web www.superbthemes.com. Tenga en cuenta que estamos vinculando a www.superbthemes.com/download, que es más específico. No queremos simplemente hacer un seguimiento de cuántas personas visitan el sitio web. Necesitamos saber cuántas personas están haciendo clic en el enlace Descargar ahora para rastrear la popularidad. Imaginaremos que hacer clic en este enlace le da al visitante un libro electrónico gratuito. Puede usar esto para informar a los clientes potenciales o simplemente para recopilar correos electrónicos para crear su lista de marketing. Ahora echemos un vistazo a las tres partes que se agregaron al enlace que comenzará a rastrear los clics.

• Categoría – Llamada a la acción
• Acción: haga clic
• Etiqueta - Botón de descarga de libros

Puede cambiarlos por lo que quiera rastrear en su sitio. En este caso, queríamos ver cuántas veces se descargó nuestro ebook. La categoría, la acción y la etiqueta son solo variables que pueden convertirse en cualquier cosa que necesite con fines de seguimiento.

Comprobación de los datos

Ahora que ha creado el código personalizado, querrá probarlo. Haga clic en el enlace que desea rastrear o haga que alguien fuera de su oficina use el enlace. Está agregando al contador y si todo se configuró correctamente, podrá contar la cantidad de veces que se usó este enlace. Dirígete al informe de editores en MonsterInsights.

Vaya a Perspectivas >> Informes >> Editor. Desplácese hacia abajo en la página hasta llegar al informe Principales enlaces salientes. Aquí puede ver los resultados del enlace personalizado que configuró. Eso es. ¡Ya estás listo para irte! Asegúrese de visitar Superb Themes con frecuencia para obtener más tutoriales y sugerencias sobre cómo mejorar sus esfuerzos de marketing y seguimiento.

¿Qué es Google Analytics?

Analytics le permite ver de dónde vienen sus clientes, qué dispositivo están usando e información demográfica para mejorar sus esfuerzos de marketing. Sin embargo, Google Analytics puede ir mucho más allá y brindarle información sobre cómo los usuarios interactúan con el sitio y sus campañas de Google Ads. También tiene la opción de conectar análisis a Data Studio para que pueda crear paneles de rendimiento. Estos paneles son una excelente manera de capturar una instantánea de las métricas que está siguiendo para que pueda comparar fácilmente las ventas entre dos sucursales diferentes sin tener que generar varios informes personalizados. Analytics también le permite adaptar la experiencia a su cliente con datos que ya ha recopilado.

¿Qué es el seguimiento de eventos?

Para comprender qué es el seguimiento de eventos, primero considere qué es un evento. En su propia vida, tiene un calendario con eventos como un almuerzo de negocios, una fiesta de cumpleaños o un partido de fútbol después del trabajo. Estos eventos son todos independientes y se pueden rastrear con datos. Puedes contar la cantidad de partidos de fútbol que tuviste este año o cuánto duró el último almuerzo de negocios. De manera similar, Google puede ayudarlo a rastrear las cosas que suceden en su sitio web.