Как создать QR-код и эффективно его использовать

Не так давно у QR-кодов была плохая репутация. После их широкого распространения в середине 1990-х они быстро превратились в постоянную шутку. Любой человек и его сосед создают графику с QR-кодом и накладывают ее на что угодно. Это привело к появлению таких сайтов, как WTF QR CODES, где QR-код не работает, были продемонстрированы на всеобщее обозрение. Но затем, примерно в 2017 году, QR-коды начали возвращаться. И теперь они представляют собой довольно хорошо принятую тактику визуального маркетинга и, наконец, используются так, как они были задуманы.

Учитывая, как раньше эти коды использовались так неэффективно, маркетологи могут извлечь уроки из предыдущих ошибок. В настоящее время, чтобы QR-код был эффективным, он должен соответствовать определенным параметрам и использоваться правильно. Давайте посмотрим, как создать QR-код и эффективно использовать его в собственных маркетинговых стратегиях.

Для тех из вас, кто не знает, что такое QR-код, я уверен, что изображение ниже пробудит в вашей памяти. В конце концов, они есть везде.

Отсканируйте этот QR-код, и вы будете перенаправлены на Twitter-канал Elegant Themes.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое QR-код?

QR-код выглядит как квадратная пиксельная версия штрих-кода. Он сканируется смартфоном как способ подключения к URL-адресам или выполнения действий, таких как подключение к Wi-Fi, получение маршрутов или получение купона на скидку. QR-коды обычно черно-белые, но в определенной степени их можно настроить с помощью цвета.

Термин «QR-код» означает «Код быстрого ответа». Как ни странно, когда QR-коды впервые появились на сцене, они были всего лишь быстрыми. Идея заключалась в том, что любой мог сканировать код и мгновенно подключаться к чему-то в сети, относящемуся к тому, что он видел в автономном режиме. Из-за того, что в то время не у всех были смартфоны, а если и были, то сначала приходилось загружать приложение для сканирования QR-кода, поэтому никто никогда не сканировал более одного QR-кода, когда сталкивался с ним. Только сейчас мы можем сказать, что QR-коды быстрые и большинство людей умеют их сканировать.

В статье, опубликованной в журнале WIRED, автор Дэвид Пирс сказал, что QR-коды просто «опередили свое время». Возвращение, которое мы наблюдаем сейчас, наконец, их подходящее время. В основном это связано с тем, что теперь большинство смартфонов имеют встроенный QR-сканер в камеру. Пользователь может просто навести камеру на QR-код, и он направит пользователя к тому, что код говорит ему делать. Тем не менее, это не означает, что QR-коды надежны.

QR-код может быть действительно эффективным на задней этикетке продукта, где пользователь может легко и без проблем отсканировать его. С другой стороны, QR-код на рекламном щите над шоссе - это ожидаемая авария. И, скорее всего, человек, который разбился при попытке сканирования кода, все равно не сможет его завершить.

Давайте посмотрим на некоторые эффективные способы использования QR-кода, а затем на некоторые, от которых вам следует избегать.

Эффективное использование QR-кода

Если вы собираетесь создать QR-код для маркетинговой стратегии, вам нужно убедиться, что его легко сканировать. Это также должно иметь смысл как часть вашей кампании, а не просто занимать визуальное пространство. Наиболее эффективное использование QR-кодов - это те, которые воплощают их истинное предназначение; чтобы соединить офлайн-мир с онлайн-миром, и сделать это приятным и привлекательным для пользователя способом. Рядом с эффективным QR-кодом всегда должен быть минимальный призыв к действию, чтобы люди знали, для чего он нужен.

QR-коды для привлечения потенциальных клиентов

QR-код на визитной карточке, брошюре, флаерах или упаковочных этикетках может вести на хорошо продуманную целевую страницу. Целевая страница должна содержать больше информации, чем то, что находится на исходном визуальном элементе, и должна быть готова к преобразованию. Кроме того, QR-код может включать код скидки в качестве большего стимула.

QR-коды для отправки сообщений

Креативная маркетинговая кампания может включать QR-код, который при сканировании отправляет SMS-сообщение или электронное письмо. Сообщение можно настроить при создании кода, и с его помощью можно подписаться на рассылку новостей или участвовать в розыгрыше или розыгрыше.

QR-коды для указания направления

Еще одно отличное применение QR-кода - это указывать маршруты через Google Maps или Waze. В CTA следует указать что-то вроде «искать направления». QR-код с этой целью можно распечатать или разместить на сайте.

QR-коды для доступа к Wi-Fi

Другое эффективное использование QR-кода - обеспечение легкого доступа к сети Wi-Fi. Кафе, библиотекам или любому общественному месту просто необходимо распечатать наклейки с QR-кодом с сетевой информацией и отобразить их на плоской поверхности. Как только пользователь сканирует код, он мгновенно перенаправляется на всплывающее окно с вопросом, хотят ли они подключиться к сети Wi-Fi. Опять же, наклейке потребуется какое-то объяснение, например «сканирование бесплатного Wi-Fi».

QR-коды для безопасности

QR-коды также могут использоваться для установления двухфакторной аутентификации. Это система глубокой безопасности для приложений и программного обеспечения, которым для доступа требуются пароли. Двухфакторная аутентификация может быть достигнута по-разному, сканирование QR-кода - один из них.

QR-коды для интеграции приложений с мобильных устройств на настольные

Аналогичное эффективное использование QR-кода - это интеграция приложения с мобильного устройства на настольный компьютер или наоборот. Whatsapp использует эту систему для подключения приложения на смартфоне к настольной версии на любом компьютере. Все, что нужно пользователю, - это отсканировать QR-код. Мгновенно Whatsapp запускается на компьютере без проблем.

QR-коды для обработки платежей

Таким же образом можно использовать QR-код для оплаты продуктов в магазине или еды в ресторане. Клиент просто сканирует код на платежном устройстве реестра своим мобильным телефоном, и транзакция происходит мгновенно. Чтобы эта бесшовная система работала, клиент должен сначала зарегистрироваться для получения услуги. Paypal теперь предлагает услуги оплаты с помощью QR-кода вместе с AliPay.

QR-коды для дополненной реальности

Еще одно эффективное использование QR-кода - для доступа к контенту дополненной реальности. Например, в музейных экспонатах, в наружной рекламе или в образовательных целях. Посетитель или пользователь сканирует код и сразу же попадает на страницу загрузки приложения AR. Наиболее эффективным решением для этого является бесплатная загрузка без необходимых процедур входа в систему. Если вы заинтересованы в использовании QR-кода для дополненной реальности, эта статья Николо Карпиньоли дает прекрасное представление о том, как этого добиться.

Пример неэффективного использования QR-кодов

Независимо от того, как QR-код, наконец, вступил в свои права и большинство людей используют его правильно и эффективно, все же есть некоторые случаи, когда мы видим, что QR-код стоит уже не существующего сайта WTF QR CODE Tumblr. Неэффективное использование QR-кода - это любой код, который не позволяет легко или даже сканировать. Это также относится к QR-коду, который не содержит соответствующего призыва к действию.

QR-коды на движущихся объектах

Наиболее распространенное неэффективное использование QR-кода - на движущемся транспортном средстве. Например, на обочине автобуса или поезда. То же самое касается QR-кодов, напечатанных на футболках или другой одежде. Мало того, что человек, носящий его, в конечном итоге будет двигаться, но и поверхность, вероятно, не будет полностью плоской. Движущиеся поверхности сложно эффективно сканировать, поскольку у пользователя может не быть на это времени.

QR-коды на неровных поверхностях

Это подводит нас к другому неэффективному использованию QR-кодов; неровные поверхности. Печать QR-кода на неровной поверхности может затруднить или даже сделать невозможным сканирование. Похожая ситуация - частично закрытый QR-код.

QR-коды на дорожных рекламных щитах

Похожий пример - размещение QR-кода на рекламном щите на шоссе. Изображение не движется, но машины потенциальных пользователей движутся. QR-код на рекламном щите на шоссе, вероятно, наихудший вариант позиционирования этого маркетингового ресурса. Сканирование не только затруднено из-за движения, но также, вероятно, будет слишком далеко.

QR-коды печатаются плохо

Помимо неэффективности QR-кода на движущемся объекте, удаленного и труднодоступного для фокусировки положения или неровной поверхности, QR-код также будет неэффективным, если отпечаток расплывчатый.

Короче говоря, неправильно размещенный QR-код крайне неэффективен, и его следует избегать любой ценой.

Как сделать QR-код

Теперь, когда вы знаете, как эффективно использовать QR-код и каких ошибок следует избегать, давайте посмотрим, как вы можете создавать QR-коды для своих собственных маркетинговых стратегий. Вы можете выбирать между статическим или динамическим QR-кодом. Статический QR-код создается с одним URL-адресом, который нельзя изменить после создания кода. Динамический QR-код можно редактировать даже после того, как он был сгенерирован и распространен.

Для создания QR-кода вам понадобится генератор QR-кода. Есть несколько доступных с разными возможностями связывания. Статические коды можно создавать бесплатно, а динамические коды имеют разную цену в зависимости от выбранного генератора. Платные генераторы QR-кода также включают отслеживание и аналитику. Они также предлагают индивидуальные услуги QR-кода, такие как вставка логотипов в код.

• Генератор QR-кода
• goqr.me
• QR Stuff

1. Выберите генератор QR-кода.

Какой генератор вы выберете, зависит от того, какой QR-код вам нужен. Если вы хотите создать общий статический код, вы можете выбрать любой бесплатный генератор кода qr. Если вы хотите включить свой визуальный логотип в дизайн или создать динамический QR-код, вам нужно будет выбрать более сложный генератор.

2. Вставьте всю необходимую информацию.

Выберите место назначения и назначение QR-кода и вставьте всю необходимую информацию в генератор. Генераторы проведут вас через процесс. Вы можете подключить код к своему собственному веб-сайту, каналу в социальных сетях или другим практическим вариантам.

3. Создайте и загрузите QR-код.

Завершите ввод всей информации и сгенерируйте свой код. Загрузите его в формате файла, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Это может быть PNG, SVG или EPS. QR-код в векторном формате также можно скачать для печати.

4. Отслеживание и анализ

Если вы выбрали платный QR-генератор, вы сможете отслеживать свой код и анализировать его.

Заключение

Поскольку QR-коды возвращаются и, наконец, догоняют технологии, необходимые для их жизнеспособности, ваша обязанность как визуальных маркетологов - использовать их эффективно. Как вы видели выше, есть много способов использовать QR-код наилучшим образом. Неэффективное использование QR-кода не только не принесет вам результатов, но также вызовет хихиканье и трясет головой у ваших конкурентов. Да здравствует QR-код!

Избранные изображения и изображения тела через Shutterstock