Jak stworzyć kod QR i efektywnie go używać?

Nie tak dawno kody QR miały złą reputację. Po ich powszechnym wprowadzeniu w połowie lat 90. szybko przekształcili się w ciągły żart. Każdy i ich sąsiad tworzyli grafikę z kodem QR i umieszczali je na wszystkim. Doprowadziło to do powstania witryn takich jak KODY QR WTF, w których kody QR nie zostały zaprezentowane, aby świat mógł chichotać. Ale potem, mniej więcej w 2017 roku, kody QR zaczęły powracać. A teraz są całkiem dobrze przyjętą taktyką marketingu wizualnego i wreszcie są używane tak, jak powinny.

Biorąc pod uwagę, w jaki sposób te kody były wcześniej wykorzystywane tak nieefektywnie, marketerzy mogą uczyć się na wcześniejszych błędach. W dzisiejszych czasach, aby kod QR był skuteczny, powinien mieć określone parametry i być odpowiednio wykorzystany. Przyjrzyjmy się, jak stworzyć kod QR i efektywnie wykorzystać go do własnych strategii marketingowych.

Dla tych z Was, którzy nie wiedzą, czym jest kod QR, jestem pewien, że poniższy obrazek pobudzi Waszą pamięć. Są przecież wszędzie.

Zeskanuj ten kod QR, a zostaniesz przekierowany na kanał Elegant Themes na Twitterze

Subskrybuj nasz kanał YouTube

Czym dokładnie jest kod QR?

Kod QR wygląda jak kwadratowa, pikselowa wersja kodu kreskowego. Jest skanowany za pomocą smartfona w celu łączenia się z adresami URL lub podejmowania działań, takich jak łączenie się z Wi-Fi, uzyskiwanie wskazówek dojazdu lub uzyskanie kuponu rabatowego. Kody QR są zazwyczaj czarno-białe, ale można je do pewnego stopnia dostosować za pomocą koloru.

Termin „Kod QR” oznacza „Kod szybkiej odpowiedzi”. Jak na ironię, kiedy kody QR po raz pierwszy pojawiły się na scenie, były tylko szybkie. Ich ideą było to, aby każdy mógł zeskanować kod i natychmiast połączyć się z czymś online w związku z tym, co widzi offline. Ze względu na to, że nie wszyscy mieli wtedy smartfony, a jeśli mieli, musieli najpierw pobrać aplikację do skanowania kodów QR, nikt nigdy nie zeskanował więcej niż jednego kodu QR, gdy się na niego natknął. Dopiero teraz możemy powiedzieć, że kody QR są szybkie i większość ludzi wie, jak je zeskanować.

W artykule opublikowanym w magazynie WIRED autor David Pierce powiedział, że kody QR po prostu „wyprzedzały swój czas”. Powrót, który teraz obserwujemy, jest wreszcie ich właściwym czasem. Wynika to głównie z tego, że obecnie większość smartfonów ma wbudowany skaner QR w aparacie. Użytkownik może po prostu skierować kamerę na kod QR, a on skieruje użytkownika do tego, co każe mu zrobić. Nie oznacza to jednak, że kody QR są niezawodne.

Kod QR może być naprawdę skuteczny na tylnej etykiecie produktu, gdzie użytkownik może go łatwo i bezproblemowo zeskanować. Z drugiej strony kod QR na billboardzie nad autostradą to wypadek, który może się wydarzyć. A najprawdopodobniej osoba, która uległa awarii podczas próby zeskanowania kodu, i tak nie będzie mogła go dokończyć.

Rzućmy okiem na kilka skutecznych zastosowań kodu QR, a następnie na niektóre, od których powinieneś odejść.

Efektywne zastosowania kodu QR

Jeśli zamierzasz stworzyć kod QR do strategii marketingowej, musisz upewnić się, że łatwo go zeskanować. Musi również mieć sens jako część Twojej kampanii, a nie tylko zajmować przestrzeń wizualną. Najskuteczniejsze zastosowania kodów QR to te, które ucieleśniają ich prawdziwy cel; połączyć świat offline ze światem online i zrobić to w sposób przyjemny i atrakcyjny dla użytkownika. Skuteczny kod QR powinien zawsze mieć przy sobie minimalne wezwanie do działania, aby ludzie wiedzieli, do czego służy.

Kody QR do generowania leadów

Kod QR na wizytówce, broszurze, ulotce lub etykiecie na opakowaniu może kierować do dobrze zaprojektowanej strony docelowej. Strona docelowa musi zawierać więcej informacji niż w początkowej wizualizacji i powinna być gotowa do konwersji. Dodatkowo kod QR może zawierać kod rabatowy jako większą zachętę.

Kody QR do wysyłania wiadomości

Kreatywna kampania marketingowa może zawierać kod QR, który po zeskanowaniu wysyła wiadomość SMS lub e-mail. Wiadomość można dostosować podczas generowania kodu i osiągnąć takie cele, jak zapisanie się do newslettera lub udział w loterii lub losowaniu.

Kody QR do udzielania wskazówek

Innym świetnym zastosowaniem kodu QR jest podawanie wskazówek przez Mapy Google lub Waze. CTA powinno mówić coś w stylu „skanuj w poszukiwaniu wskazówek”. Kod QR w tym celu można wydrukować lub na stronie internetowej.

Kody QR, aby uzyskać dostęp do Wi-Fi

Innym skutecznym zastosowaniem kodu QR jest zapewnienie łatwego dostępu do sieci Wi-Fi. Kawiarnie, biblioteki czy jakakolwiek przestrzeń publiczna wystarczy wydrukować naklejki z kodem QR z informacją o sieci i umieścić je na płaskiej powierzchni. Gdy użytkownik zeskanuje kod, zostanie natychmiast przekierowany do wyskakującego okienka z pytaniem, czy chce połączyć się z siecią Wi-Fi. Po raz kolejny naklejka wymagałaby jakiegoś wyjaśnienia, takiego jak „skanuj w poszukiwaniu darmowego Wi-Fi”.

Kody QR dla bezpieczeństwa

Kody QR można również wykorzystać do ustanowienia uwierzytelniania dwuskładnikowego. Jest to rozbudowany system zabezpieczeń dla aplikacji i oprogramowania, które wymagają haseł dostępu. Uwierzytelnianie dwuskładnikowe można osiągnąć na różne sposoby, jednym z nich jest skanowanie kodu QR.

Kody QR do integracji aplikacji z urządzeń mobilnych na komputery stacjonarne

Podobnym skutecznym zastosowaniem kodu QR jest integracja aplikacji z urządzenia mobilnego z komputerem stacjonarnym lub odwrotnie. Whatsapp wykorzystuje ten system do łączenia aplikacji na smartfonie z wersją na komputer na dowolnym komputerze. Wystarczy zeskanować kod QR. Natychmiast Whatsapp uruchamia się na komputerze bezproblemowo.

Kody QR do przetwarzania płatności

W ten sam sposób kodem QR można zapłacić za produkty w sklepie lub jedzenie w restauracji. Klient po prostu skanuje kod na urządzeniu płatniczym kasy swoim telefonem komórkowym i transakcja jest natychmiastowa. Aby ten bezproblemowy system działał, klient musi najpierw zarejestrować się w usłudze. Paypal oferuje teraz usługi płatności kodem QR, wraz z AliPay.

Kody QR dla rzeczywistości rozszerzonej

Jeszcze jednym efektywnym wykorzystaniem kodu QR jest dostęp do treści rozszerzonej rzeczywistości. Na przykład w eksponatach muzealnych, reklamie zewnętrznej lub w celach edukacyjnych. Odwiedzający lub użytkownik skanuje kod i jest natychmiast kierowany do strony pobierania aplikacji AR. Najskuteczniejszym rozwiązaniem, aby to zadziałało, jest to, aby pobieranie było bezpłatne i bez niezbędnych procedur logowania. Jeśli interesuje Cię wykorzystanie kodu QR do rzeczywistości rozszerzonej, ten artykuł autorstwa Nicolo Carpignoli zawiera wspaniały wgląd w to, jak to osiągnąć.

Przykład nieefektywnego wykorzystania kodów QR

Niezależnie od tego, w jaki sposób kod QR w końcu stał się sobą i większość ludzi używa go prawidłowo i skutecznie, nadal istnieją przypadki, w których widzimy kod QR na nieistniejącej już stronie Tumblr WTF QR CODE. Nieefektywne wykorzystanie kodu QR to takie, które nie pozwala na łatwe lub nawet skanowanie. Dotyczy to również kodu QR, który nie zawiera odpowiedniego wezwania do działania.

Kody QR na ruchomych obiektach

Najczęstszym nieskutecznym użyciem kodu QR jest jadący pojazd. Na przykład z boku autobusu lub pociągu. To samo dotyczy kodów QR drukowanych na koszulkach lub innej odzieży. Nie tylko osoba, która go nosi, w końcu się poruszy, ale powierzchnia prawdopodobnie nie jest całkowicie płaska. Ruchome powierzchnie są trudne do skutecznego skanowania, ponieważ użytkownik może nie mieć na to czasu.

Kody QR na nierównych powierzchniach

To prowadzi nas do kolejnego nieefektywnego wykorzystania kodów QR; nierówne powierzchnie. Wydrukowanie kodu QR na powierzchni, która nie jest płaska, może utrudnić lub nawet uniemożliwić skanowanie. Podobna sytuacja to częściowo zakryty kod QR.

Kody QR na billboardach autostradowych

Podobnym przykładem jest umieszczenie kodu QR na billboardzie przy autostradzie. Obraz się nie porusza, ale samochody potencjalnych użytkowników są. Kod QR na billboardzie przy autostradzie to prawdopodobnie najgorsze możliwe pozycjonowanie tego zasobu marketingowego. Nie tylko trudno go zeskanować z powodu ruchu, ale prawdopodobnie będzie też zbyt daleko.

Kody QR drukowane słabo

Oprócz nieskuteczności kodu QR na poruszającym się obiekcie, odległej i trudnej do ustawienia ostrości pozycji czy nierównej powierzchni, kod QR będzie nieskuteczny, jeśli wydruk jest rozmazany.

Krótko mówiąc, źle umieszczony kod QR jest wysoce nieskuteczny i należy go unikać za wszelką cenę.

Jak zrobić kod QR?

Teraz, gdy już wiesz, jak efektywnie korzystać z kodu QR i jakich błędów unikać, przyjrzyjmy się, jak możesz generować kody QR dla własnych strategii marketingowych. Możesz wybrać statyczny lub dynamiczny kod QR. Tworzony jest statyczny kod QR z jednym adresem URL, którego nie można zmienić po wygenerowaniu kodu. Dynamiczny kod QR można edytować nawet po wygenerowaniu i dystrybucji.

Aby utworzyć kod QR, potrzebujesz generatora kodów QR. Dostępnych jest kilka z różnymi możliwościami łączenia. Kody statyczne można tworzyć dowolnie, podczas gdy kody dynamiczne mają różne ceny w zależności od wybranego generatora. Płatne generatory kodów QR obejmują również śledzenie i analizę. Oferują również niestandardowe usługi kodów QR, takie jak wstawianie logo w kodzie.

• Generator kodów QR
• goqr.me
• Rzeczy QR

1. Wybierz generator kodów QR

Wybór generatora zależy od tego, jakiego kodu QR potrzebujesz. Jeśli chcesz stworzyć ogólny kod statyczny, możesz wybrać dowolny darmowy generator kodu qr. Jeśli chcesz uwzględnić w projekcie swoje logo wizualne lub stworzyć dynamiczny kod QR, musisz wybrać bardziej skomplikowany generator.

2. Wstaw wszystkie istotne informacje

Wybierz miejsce docelowe i przeznaczenie kodu QR i wstaw wszystkie istotne informacje do generatora. Generatory poprowadzą Cię przez ten proces. Możesz wybrać połączenie kodu z własną stroną internetową, kanałem mediów społecznościowych lub kilkoma innymi praktycznymi wyborami.

3. Wygeneruj i pobierz kod QR

Zakończ wprowadzanie wszystkich informacji i wygeneruj kod. Pobierz go w formacie pliku, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Może to być PNG, SVG lub EPS. Kod QR w formacie wektorowym można również pobrać do druku.

4. Śledź i analizuj

Jeśli wybierzesz płatny generator QR, będziesz mógł śledzić swój kod i analizować go.

Wniosek

Ponieważ kody QR powracają i wreszcie nadążają za technologią niezbędną do ich opłacalności, Twoim obowiązkiem jako marketerów wizualnych jest ich efektywne wykorzystanie. Jak widzieliście powyżej, istnieje wiele sposobów wykorzystania kodu QR w najlepszy możliwy sposób. Nieefektywne użycie kodu QR nie tylko nie przyniesie Ci wyników, ale również wywoła chichot i potrząsanie głową u konkurencji. Niech żyje kod QR!

Polecane i zdjęcia ciała za pośrednictwem Shutterstock