كيفية إنشاء رمز الاستجابة السريعة واستخدامه بشكل فعال

منذ وقت ليس ببعيد ، كانت رموز QR تتمتع بسمعة سيئة. بعد تقديمها على نطاق واسع في منتصف التسعينيات ، سرعان ما تحولوا إلى نكتة مستمرة. يقوم أي شخص وجاره بإنشاء رسومات رمز الاستجابة السريعة ويضعونها على أي شيء. نتج عن ذلك مواقع مثل WTF QR CODES ، حيث تم عرض فشل رمز الاستجابة السريعة للعالم ليضحك عليها. ولكن بعد ذلك ، في وقت ما في عام 2017 تقريبًا ، بدأت رموز QR في العودة. والآن ، هم أسلوب تسويق مرئي مقبول جيدًا ويتم استخدامه أخيرًا بالطريقة التي كان من المفترض أن يفعلوا بها.

مع الأخذ في الاعتبار كيف تم استخدام هذه الرموز بشكل غير فعال من قبل ، يمكن للمسوقين التعلم من الأخطاء السابقة. في الوقت الحاضر ، لكي يكون رمز الاستجابة السريعة فعالاً ، يجب أن يتبع معلمات معينة ويستخدم بالطريقة الصحيحة. دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء رمز الاستجابة السريعة واستخدامه بشكل فعال لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك.

لأولئك منكم الذين لا يعرفون ما هو رمز الاستجابة السريعة ، أنا متأكد من أن الصورة أدناه ستثير ذاكرتك. هم ، بعد كل شيء ، في كل مكان.

امسح رمز الاستجابة السريعة هذا ضوئيًا وسيتم توجيهك إلى قناة The Elegant Themes على Twitter

اشترك في قناتنا على اليوتيوب

ما هو رمز الاستجابة السريعة بالضبط؟

يبدو رمز الاستجابة السريعة وكأنه نسخة مربعة من الباركود. يتم فحصه باستخدام هاتف ذكي كطريقة للاتصال بعناوين URL أو اتخاذ إجراءات مثل الاتصال بشبكة wifi أو الحصول على الاتجاهات أو الحصول على قسيمة خصم. تكون رموز QR بشكل عام بالأبيض والأسود ، ولكن يمكن تخصيصها بالألوان إلى حد معين.

يشير المصطلح "رمز الاستجابة السريعة" إلى "رمز الاستجابة السريعة". ومن المفارقات أنه عندما ظهرت رموز QR لأول مرة على الساحة ، لم تكن سوى سريعة. كانت الفكرة من وراءهم هي أنه يمكن لأي شخص مسح الرمز ضوئيًا والاتصال على الفور بشيء عبر الإنترنت يتعلق بما يراه في وضع عدم الاتصال. نظرًا لعدم امتلاك كل شخص للهواتف الذكية في ذلك الوقت ، وإذا فعلوا ذلك ، كان عليهم أولاً تنزيل تطبيق ماسح ضوئي لرمز الاستجابة السريعة ، لم يقم أي شخص بمسح أكثر من رمز QR ضوئيًا عند مصادفته. الآن فقط يمكننا القول أن رموز QR سريعة وأن معظم الناس يعرفون كيفية مسحها ضوئيًا.

في مقال نُشر في مجلة WIRED ، قال المؤلف ديفيد بيرس إن رموز QR كانت "سابقة لعصرها". العودة التي نشهدها الآن هي أخيرًا وقتهم المناسب. هذا يرجع في الغالب إلى الكيفية التي تحتوي بها معظم الهواتف الذكية الآن على ماسح ضوئي QR مدمج في الكاميرا. يمكن للمستخدم ببساطة توجيه الكاميرا إلى رمز QR وسيقوم بتوجيه المستخدم إلى أي شيء يأمره الرمز بفعله. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن رموز QR مضمونة.

يمكن أن يكون رمز الاستجابة السريعة فعالًا حقًا على الملصق الخلفي للمنتج ، حيث يمكن للمستخدم مسحه ضوئيًا بسهولة وبدون متاعب. من ناحية أخرى ، فإن رمز الاستجابة السريعة الموجود على لوحة الإعلانات على الطريق السريع هو حادث ينتظر حدوثه. وعلى الأرجح ، فإن الشخص الذي تحطم أثناء محاولته مسح الرمز لن يتمكن من إنهاء مسحه على أي حال.

دعنا نلقي نظرة على بعض استخدامات أكواد QR الفعالة ، ثم بعض الاستخدامات التي يجب عليك الابتعاد عنها.

الاستخدامات الفعالة لرمز الاستجابة السريعة

إذا كنت ستنشئ رمز QR لاستراتيجية تسويق ، فأنت بحاجة إلى التأكد من سهولة مسحه ضوئيًا. يجب أيضًا أن يكون منطقيًا كجزء من حملتك وليس مجرد شغل مساحة مرئية. الاستخدامات الأكثر فعالية لرموز QR هي تلك التي تجسد الغرض الحقيقي منها ؛ لربط العالم غير المتصل بعالم الإنترنت ، والقيام بذلك بطريقة ممتعة وجذابة للمستخدم. يجب أن يحتوي رمز الاستجابة السريعة الفعال دائمًا على حد أدنى من العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بجواره حتى يعرف الأشخاص الغرض منه.

رموز QR لتوليد الرصاص

يمكن أن يوجه رمز الاستجابة السريعة الموجود على بطاقة العمل أو الكتيب أو النشرات الإعلانية أو ملصقات التغليف إلى صفحة مقصودة جيدة التصميم. يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة على معلومات أكثر مما هو موجود في الصورة الأولية ويجب أن تكون جاهزة للتحويل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يتضمن رمز الاستجابة السريعة رمز خصم كحافز أكبر.

رموز QR لإرسال الرسائل

يمكن أن تتضمن حملة تسويقية إبداعية رمز الاستجابة السريعة الذي يرسل رسالة نصية قصيرة أو بريدًا إلكترونيًا عند مسحه ضوئيًا. يمكن تخصيص الرسالة عند إنشاء الرمز ويمكنها تحقيق أشياء مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو المشاركة في السحب أو السحب.

رموز QR لإعطاء الاتجاهات

استخدام آخر رائع لرمز الاستجابة السريعة هو إعطاء الاتجاهات عبر خرائط جوجل أو Waze. يجب أن يقول CTA شيئًا ما على غرار "البحث عن الاتجاهات". يمكن طباعة رمز الاستجابة السريعة لهذا الغرض أو على موقع ويب.

رموز QR للوصول إلى Wifi

تتمثل الاستخدامات الفعالة الأخرى لرمز الاستجابة السريعة في توفير وصول سهل إلى شبكة wifi. تحتاج المقاهي أو المكتبات أو أي مكان عام إلى طباعة ملصقات رمز الاستجابة السريعة مع معلومات الشبكة وعرضها على سطح مستو. بمجرد قيام المستخدم بمسح الرمز ، تتم إعادة توجيهه على الفور إلى نافذة منبثقة تسأل عما إذا كانوا يريدون الاتصال بشبكة wifi. مرة أخرى ، سيحتاج الملصق إلى نوع من التفسير مثل "البحث عن شبكة wifi مجانية".

رموز QR للأمان

يمكن أيضًا استخدام رموز QR لإنشاء مصادقة ثنائية. هذا نظام أمان عميق للتطبيقات والبرامج التي تحتاج إلى كلمات مرور للوصول إليها. يمكن تحقيق المصادقة ذات العاملين بطرق مختلفة ، يعد مسح رمز الاستجابة السريعة أحدها.

رموز QR لدمج التطبيقات من الهاتف المحمول إلى سطح المكتب

الاستخدام الفعال المماثل لرمز الاستجابة السريعة هو دمج تطبيق من جهاز محمول إلى كمبيوتر مكتبي أو العكس. يستخدم Whatsapp هذا النظام لتوصيل التطبيق على الهاتف الذكي بإصدار سطح المكتب على أي جهاز كمبيوتر. كل ما يحتاجه المستخدم هو مسح رمز الاستجابة السريعة. على الفور ، يتم تشغيل Whatsapp على الكمبيوتر بسلاسة.

رموز QR لمعالجة الدفع

بنفس الطريقة ، يمكن استخدام رمز الاستجابة السريعة للدفع مقابل المنتجات في المتجر أو الطعام في المطعم. يقوم العميل ببساطة بمسح الرمز الموجود على جهاز الدفع الخاص بالمسجل باستخدام هاتفه المحمول وتكون المعاملة فورية. لكي يعمل هذا النظام السلس ، يجب أن يكون العميل قد سجل في الخدمة أولاً. تقدم Paypal الآن خدمات الدفع عبر رمز الاستجابة السريعة ، جنبًا إلى جنب مع AliPay.

رموز QR للواقع المعزز

استخدام أكثر فعالية لرمز الاستجابة السريعة هو الوصول إلى محتوى الواقع المعزز. على سبيل المثال ، في معارض المتاحف أو الإعلانات الخارجية أو الأغراض التعليمية. يقوم الزائر أو المستخدم بمسح الرمز ويتم توجيهه على الفور إلى صفحة التنزيل الخاصة بتطبيق AR. الحل الأكثر فعالية لهذا العمل هو أن يكون التنزيل مجانيًا وبدون إجراءات تسجيل الدخول الضرورية. إذا كنت مهتمًا باستخدام رمز الاستجابة السريعة للواقع المعزز ، فإن هذه المقالة التي كتبها Nicolo Carpignoli لديها نظرة ثاقبة رائعة حول كيفية تحقيق ذلك.

مثال على الاستخدامات غير الفعالة لأكواد QR

بغض النظر عن كيفية ظهور رمز الاستجابة السريعة الخاص به ، ويستخدمه معظم الأشخاص بشكل صحيح وفعال ، لا تزال هناك بعض الحالات التي نرى فيها قيمة رمز الاستجابة السريعة لموقع WTF QR CODE Tumblr الذي تم إيقافه الآن. الاستخدام غير الفعال لرمز الاستجابة السريعة هو أي شيء لا يسمح بمسح ضوئي سهل أو حتى. كما ينطبق أيضًا على رمز الاستجابة السريعة الذي لا يتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

رموز QR على الكائنات المتحركة

الاستخدام الأكثر شيوعًا غير الفعال لرمز الاستجابة السريعة هو استخدام مركبة متحركة. على سبيل المثال ، على جانب الحافلة أو القطار. الأمر نفسه ينطبق على رموز QR المطبوعة على القمصان أو الملابس الأخرى. لن يتحرك الشخص الذي يرتديه فقط في النهاية ، ولكن السطح أيضًا ربما ليس مسطحًا تمامًا. يصعب فحص الأسطح المتحركة بشكل فعال حيث قد لا يكون لدى المستخدم الوقت للقيام بذلك.

أكواد QR على الأسطح غير المستوية

هذا يقودنا إلى استخدام آخر غير فعال لرموز QR ؛ الأسطح غير المستوية. قد تؤدي طباعة رمز الاستجابة السريعة على سطح غير مسطح إلى جعل عملية المسح الضوئي صعبة أو حتى مستحيلة. حالة مماثلة هي رمز الاستجابة السريعة المغطى جزئيًا.

رموز QR على لوحات الإعلانات على الطرق السريعة

مثال مشابه هو وضع رمز الاستجابة السريعة على لوحة الإعلانات على الطريق السريع. الصورة لا تتحرك ، لكن سيارات المستخدمين المحتملين تتحرك. ربما يكون رمز الاستجابة السريعة الموجود على لوحة الإعلانات على الطريق السريع هو أسوأ وضع ممكن لهذا المورد التسويقي. ليس من الصعب إجراء المسح فقط بسبب الحركة ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يكون بعيدًا جدًا.

رموز QR مطبوعة بشكل سيء

بصرف النظر عن عدم فعالية رمز الاستجابة السريعة على كائن متحرك ، أو موضع بعيد ويصعب التركيز عليه ، أو سطح غير مستوٍ ، سيكون رمز الاستجابة السريعة غير فعال أيضًا إذا كانت الطباعة ضبابية.

باختصار ، رمز الاستجابة السريعة الذي تم وضعه بشكل سيئ غير فعال للغاية ويجب تجنبه بأي ثمن.

كيفية عمل رمز الاستجابة السريعة

الآن بعد أن عرفت كيفية استخدام رمز الاستجابة السريعة بفعالية وما هي الأخطاء التي يجب تجنبها ، فلنلقِ نظرة على كيفية إنشاء رموز QR لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك. يمكنك الاختيار بين رمز QR ثابت أو ديناميكي. يتم إنشاء رمز QR ثابت بعنوان URL واحد لا يمكن تغييره بعد إنشاء الرمز. يمكن تحرير رمز الاستجابة السريعة الديناميكي حتى بعد إنشائه وتوزيعه.

لإنشاء رمز الاستجابة السريعة ، ستحتاج إلى مولد رمز الاستجابة السريعة. يتوفر عدد قليل مع إمكانيات ربط مختلفة. يمكن إنشاء الرموز الثابتة مجانًا ، بينما تحتوي الرموز الديناميكية على نقاط سعر مختلفة اعتمادًا على المولد المختار. تتضمن مولدات رمز الاستجابة السريعة المدفوعة أيضًا التتبع والتحليلات. كما أنها توفر خدمات رمز الاستجابة السريعة المخصصة مثل إدخال الشعارات في الكود.

• مولد رمز الاستجابة السريعة
• goqr.me
• الاشياء QR

1. اختر منشئ رمز الاستجابة السريعة

يعتمد المولد الذي تختاره على رمز الاستجابة السريعة الذي تحتاجه. إذا كنت تبحث عن إنشاء رمز ثابت عام ، فيمكنك اختيار أي مولد رمز qr مجاني. إذا كنت ترغب في تضمين شعارك المرئي في التصميم أو إنشاء رمز QR ديناميكي ، فستحتاج إلى اختيار منشئ أكثر تعقيدًا.

2. أدخل جميع المعلومات ذات الصلة

اختر وجهة وغرض رمز الاستجابة السريعة وأدخل جميع المعلومات ذات الصلة في المولد. ستوجهك المولدات خلال العملية. يمكنك اختيار توصيل الكود بموقعك على الويب ، أو بقناة وسائط اجتماعية ، أو ببعض الخيارات العملية الأخرى.

3. قم بإنشاء وتنزيل رمز الاستجابة السريعة

قم بإنهاء إدخال كافة المعلومات وإنشاء الكود الخاص بك. قم بتنزيله بنوع الملف الذي يناسب احتياجاتك. يمكن أن يكون هذا الملف بصيغة PNG أو SVG أو EPS. يمكن أيضًا تنزيل رمز الاستجابة السريعة بتنسيق متجه للطباعة.

4. تتبع وتحليل

إذا اخترت منشئ QR مدفوعًا ، فستتمكن من تتبع الكود الخاص بك وتحليله.

استنتاج

نظرًا لأن رموز QR تعود إلى الظهور وأخيراً تلحق بالتكنولوجيا اللازمة لجعلها قابلة للتطبيق ، فمن واجبك كمسوقين بصريين استخدامها بكفاءة. كما رأيت أعلاه ، هناك العديد من الطرق لاستخدام رمز الاستجابة السريعة بأفضل طريقة ممكنة. إن الاستخدام غير الكفء للرمز الاستجابة السريعة ليس فقط لا تحصل على النتائج، ولكنها ستكون أيضا ضحكات انتزاع ورئيس تهز من منافسيك. تحيا رمز الاستجابة السريعة!

الصور المميزة والجسم عبر Shutterstock