Como criar um código QR e usá-lo com eficácia

Não faz muito tempo, os códigos QR tinham má reputação. Depois de sua introdução generalizada em meados da década de 1990, eles rapidamente se transformaram em uma piada contínua. Qualquer pessoa e seu vizinho criariam gráficos de código QR e os colocariam em qualquer coisa. Isso resultou em sites como WTF QR CODES, onde falhas de código QR foram exibidas para o mundo rir. Mas então, por volta de 2017, os códigos QR começaram a fazer um retorno. E agora, eles são uma tática de marketing visual muito bem aceita e estão finalmente sendo usados ​​como deveriam.

Levando em consideração como esses códigos eram usados ​​antes de maneira tão ineficaz, os profissionais de marketing podem aprender com os erros anteriores. Hoje em dia, para um código QR ser eficaz, ele deve seguir certos parâmetros e ser utilizado da maneira correta. Vamos dar uma olhada em como criar um código QR e usá-lo de forma eficaz para suas próprias estratégias de marketing.

Para aqueles de vocês que não sabem o que é um código QR, tenho certeza que a imagem abaixo irá despertar sua memória. Afinal, eles estão em toda parte.

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O que exatamente é um código QR?

Um código QR se parece com uma versão pixelizada quadrada de um código de barras. Ele é verificado com um smartphone como uma forma de se conectar a URLs ou realizar ações como conexão wi-fi, obter instruções ou obter um cupom de desconto. Os códigos QR são geralmente em preto e branco, mas podem ser personalizados com cores até certo ponto.

O termo “código QR” significa “código de resposta rápida”. Ironicamente, quando os códigos QR entraram em cena pela primeira vez, eles eram nada além de rápidos. A ideia por trás deles era que qualquer um poderia escanear o código e se conectar instantaneamente a algo online relacionado ao que estava vendo offline. Como nem todo mundo tinha smartphones naquela época, e se tivessem, primeiro teriam que baixar um aplicativo de leitura de código QR, ninguém nunca leu mais de um código QR quando o encontrou. Só agora podemos dizer que os códigos QR são rápidos e a maioria das pessoas sabe como digitalizá-los.

Em um artigo publicado na revista WIRED, o autor David Pierce disse que os códigos QR estavam “à frente de seu tempo”. O retorno que estamos vendo agora é finalmente o momento certo. Isso se deve principalmente ao fato de que agora a maioria dos smartphones tem um scanner QR integrado na câmera. Um usuário pode simplesmente apontar a câmera para um código QR e ela direcionará o usuário para o que quer que o código diga para fazer. No entanto, isso não significa que os códigos QR sejam infalíveis.

Um código QR pode ser realmente eficaz no rótulo do verso de um produto, onde o usuário pode digitalizá-lo com facilidade e sem complicações. Por outro lado, um código QR em um outdoor sobre uma rodovia é um acidente prestes a acontecer. E muito provavelmente, a pessoa que travou ao tentar escanear o código não conseguirá terminar de escanear de qualquer maneira.

Vamos dar uma olhada em alguns usos eficazes do código QR e, em seguida, alguns que você deve evitar.

Usos eficazes para um código QR

Se você pretende criar um código QR para uma estratégia de marketing, precisa ter certeza de que é fácil de digitalizar. Ele também precisa fazer sentido como parte de sua campanha e não simplesmente ocupar espaço visual. Os usos mais eficazes para os códigos QR são aqueles que incorporam seu verdadeiro propósito; conectar o mundo offline ao mundo online, e fazê-lo de uma forma agradável e atraente para o usuário. Um código QR eficaz deve sempre ter uma chamada mínima para a ação ao lado, para que as pessoas saibam para que serve.

Códigos QR para geração de leads

Um código QR em um cartão de visita, brochura, folhetos ou etiquetas de embalagem pode direcionar para uma página de destino bem projetada. A página de destino deve ter mais informações do que o visual inicial e deve estar pronta para ser convertida. Além disso, o código QR pode incluir um código de desconto como um incentivo maior.

Códigos QR para enviar mensagens

Uma campanha de marketing criativa pode incorporar um código QR que envia uma mensagem SMS ou e-mail quando é digitalizado. A mensagem pode ser personalizada quando o código é gerado e pode alcançar coisas como se inscrever em um boletim informativo ou participar de um sorteio ou sorteio.

Códigos QR para fornecer orientações

Outro ótimo uso para um código QR é dar instruções via Google Maps ou Waze. O CTA deve dizer algo parecido com “procurar direções”. Um código QR com essa finalidade pode ser impresso ou em um site.

Códigos QR para acessar Wifi

Outros usos eficazes para um código QR é fornecer acesso fácil a uma rede wi-fi. Cafés, bibliotecas ou qualquer espaço público simplesmente precisam imprimir adesivos de código QR com as informações da rede e exibi-los em uma superfície plana. Depois que um usuário digitaliza o código, ele é redirecionado instantaneamente para um pop-up perguntando se deseja se conectar à rede wi-fi. Mais uma vez, o adesivo precisaria de algum tipo de explicação, como "verificar se há wi-fi grátis".

Códigos QR para Segurança

Os códigos QR também podem ser usados ​​para estabelecer a autenticação de dois fatores. Este é um sistema de segurança profunda para aplicativos e softwares que precisam de senhas para acesso. A autenticação de dois fatores pode ser obtida de maneiras diferentes, a leitura de um código QR é uma delas.

Códigos QR para integrar aplicativos de dispositivos móveis a computadores

Um uso eficaz semelhante de um código QR é integrar um aplicativo de um dispositivo móvel a um computador desktop ou vice-versa. O Whatsapp usa esse sistema para conectar o aplicativo de um smartphone à versão desktop de qualquer computador. Tudo o que o usuário precisa é escanear um código QR. Instantaneamente, o Whatsapp é iniciado no computador perfeitamente.

Códigos QR para Processamento de Pagamentos

Da mesma forma, um código QR pode ser usado para pagar produtos em uma loja ou comida em um restaurante. O cliente simplesmente escaneia o código no dispositivo de pagamento da caixa registradora com seu telefone celular e a transação é instantânea. Para que este sistema perfeito funcione, o cliente deve primeiro ter se registrado para o serviço. O Paypal agora oferece serviços de pagamento com código QR, junto com o AliPay.

Códigos QR para Realidade Aumentada

Um uso mais eficaz do código QR é para acessar o conteúdo de realidade aumentada. Por exemplo, em exposições em museus, publicidade ao ar livre ou fins educacionais. O visitante, ou usuário, verifica o código e é instantaneamente direcionado para a página de download do aplicativo AR. A solução mais eficaz para que isso funcione é que o download seja gratuito e sem procedimentos de login necessários. Se você estiver interessado em usar um código QR para Realidade Aumentada, este artigo de Nicolo Carpignoli tem uma visão maravilhosa sobre como alcançá-lo.

Exemplo de usos ineficazes de códigos QR

Independentemente de como o código QR finalmente apareceu e a maioria das pessoas o está usando de maneira adequada e eficaz, ainda existem alguns casos em que vemos o código QR do agora extinto site WTF QR CODE Tumblr. O uso ineficaz de um código QR é aquele que não permite a fácil ou mesmo a digitalização. Também se aplica a um código QR que não inclui uma frase de chamariz relevante.

Códigos QR em objetos móveis

O uso ineficaz mais comum de um código QR é em um veículo em movimento. Por exemplo, na lateral de um ônibus ou trem. O mesmo se aplica aos códigos QR impressos em camisetas ou outro vestuário. Não apenas a pessoa que o usa se moverá, mas a superfície provavelmente não será completamente plana. Superfícies móveis são difíceis de digitalizar com eficácia, pois o usuário pode não ter tempo para fazer isso.

Códigos QR em superfícies irregulares

Isso nos leva a outro uso ineficaz de códigos QR; superfícies irregulares. Imprimir um código QR em uma superfície que não seja plana pode tornar a digitalização difícil ou mesmo impossível. Uma situação semelhante é um código QR parcialmente coberto.

Códigos QR em outdoors rodoviários

Um exemplo semelhante é a colocação de um código QR em um outdoor de rodovia. A imagem não está se movendo, mas os carros dos usuários potenciais estão. Um código QR em um outdoor em uma rodovia é provavelmente o pior posicionamento possível desse recurso de marketing. Não só é difícil digitalizar devido ao movimento, mas também provavelmente estará muito longe.

Códigos QR mal impressos

Além da ineficácia de um código QR em um objeto em movimento, uma posição distante e difícil de focalizar ou uma superfície irregular, um código QR também será ineficaz se a impressão estiver borrada.

Em poucas palavras, um código QR mal colocado é altamente ineficaz e deve ser evitado a todo custo.

Como fazer um código QR

Agora que você sabe como usar o código QR com eficácia e quais erros evitar, vamos ver como você pode gerar códigos QR para suas próprias estratégias de marketing. Você pode escolher entre um código QR estático ou dinâmico. Um código QR estático é criado com um endereço de URL que não pode ser alterado depois que o código é gerado. Um código QR dinâmico é editável mesmo depois de ter sido gerado e distribuído.

Para criar um código QR, você precisará de um gerador de código QR. Existem alguns disponíveis com diferentes recursos de vinculação. A criação de códigos estáticos é gratuita, enquanto os códigos dinâmicos têm preços diferentes, dependendo do gerador escolhido. Os geradores de código QR pagos também incluem rastreamento e análise. Eles também oferecem serviços de código QR personalizados, como a inserção de logotipos no código.

• Gerador de código QR
• goqr.me
• Coisas QR

1. Escolha um gerador de código QR

O gerador escolhido depende do código QR de que você precisa. Se você deseja fazer um código estático genérico, pode escolher qualquer gerador de código QR gratuito. Se quiser incluir seu logotipo visual no design ou criar um código QR dinâmico, você precisará escolher um gerador mais complexo.

2. Insira todas as informações relevantes

Escolha o destino e a finalidade do código QR e insira todas as informações relevantes no gerador. Os geradores irão guiá-lo através do processo. Você pode escolher conectar o código ao seu próprio site, um canal de mídia social ou algumas outras opções práticas.

3. Gere e baixe o código QR

Finalize todas as entradas de informações e gere seu código. Baixe-o no tipo de arquivo que melhor se adapte às suas necessidades. Pode ser PNG, SVG ou EPS. Um código QR em formato vetorial também pode ser baixado para impressão.

4. Rastreie e analise

Se você escolheu um gerador de QR pago, poderá rastrear seu código e analisá-lo.

Conclusão

Conforme os códigos QR voltam e finalmente alcançam a tecnologia necessária para torná-los viáveis, é seu dever como profissionais de marketing visual usá-los com eficiência. Como você viu acima, há muitas maneiras de usar um código QR da melhor maneira possível. Ineficiente uso de um código QR não só não vai obter resultados, mas vai também risadas suscitar e balançando a cabeça de seus concorrentes. Viva o código QR!

Imagens em destaque e do corpo via Shutterstock