Comment créer un code QR et l'utiliser efficacement

Il n'y a pas si longtemps, les codes QR avaient mauvaise réputation. Après leur introduction généralisée au milieu des années 1990, ils se sont rapidement transformés en une blague permanente. N'importe qui et son voisin créeraient des graphiques de code QR et les colleraient sur n'importe quoi. Cela a abouti à des sites tels que WTF QR CODES, où les échecs de code QR ont été présentés pour que le monde puisse rire. Mais ensuite, vers 2017, les codes QR ont commencé à faire leur retour. Et maintenant, ils sont une tactique de marketing visuel assez bien acceptée et sont enfin utilisés comme ils étaient censés le faire.

Compte tenu de la façon dont ces codes étaient utilisés de manière si inefficace auparavant, les spécialistes du marketing peuvent apprendre des erreurs précédentes. De nos jours, pour qu'un code QR soit efficace, il doit respecter certains paramètres et être utilisé de la bonne manière. Voyons comment créer un code QR et l'utiliser efficacement pour vos propres stratégies marketing.

Pour ceux d'entre vous qui ne savent pas ce qu'est un code QR, je suis sûr que l'image ci-dessous ravivera votre mémoire. Ils sont, après tout, partout.

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Qu'est-ce qu'un QR Code exactement ?

Un code QR ressemble à une version pixélisée carrée d'un code-barres. Il est scanné avec un smartphone pour se connecter à des URL ou entreprendre des actions telles que se connecter au wifi, obtenir un itinéraire ou obtenir un coupon de réduction. Les codes QR sont généralement en noir et blanc, mais peuvent être personnalisés avec de la couleur dans une certaine mesure.

Le terme « code QR » signifie « code de réponse rapide ». Ironiquement, lorsque les codes QR sont apparus pour la première fois, ils n'étaient que rapides. L'idée derrière eux était que n'importe qui pouvait scanner le code et se connecter instantanément à quelque chose en ligne en rapport avec ce qu'il voyait hors ligne. En raison du fait que tout le monde n'avait pas de smartphones à l'époque, et s'ils en avaient, ils devaient d'abord télécharger une application de scanner de code QR, personne n'a jamais scanné plus d'un code QR lorsqu'il le rencontrait. Ce n'est que maintenant que nous pouvons dire que les codes QR sont rapides et que la plupart des gens savent comment les scanner.

Dans un article publié dans le magazine WIRED, l'auteur David Pierce a déclaré que les codes QR étaient juste "en avance sur leur temps". Le retour que nous assistons maintenant est enfin leur bon moment. Cela est principalement dû au fait que la plupart des smartphones disposent désormais d'un scanner QR intégré dans l'appareil photo. Un utilisateur peut simplement pointer la caméra sur un code QR et il dirigera l'utilisateur vers ce que le code lui dit de faire. Néanmoins, cela ne signifie pas que les codes QR sont infaillibles.

Un code QR peut être vraiment efficace sur l'étiquette arrière d'un produit, où l'utilisateur peut le scanner facilement et sans tracas. D'un autre côté, un code QR sur un panneau d'affichage au-dessus d'une autoroute est un accident qui attend de se produire. Et très probablement, la personne qui s'est écrasée en essayant de scanner le code n'aura pas pu finir de le scanner de toute façon.

Jetons un coup d'œil à certaines utilisations efficaces du code QR, puis à celles que vous devriez éviter.

Utilisations efficaces d'un code QR

Si vous allez créer un code QR pour une stratégie marketing, vous devez vous assurer qu'il est facile à numériser. Il doit également avoir un sens dans le cadre de votre campagne et ne pas simplement occuper de l'espace visuel. Les utilisations les plus efficaces des codes QR sont celles qui incarnent leur véritable objectif ; connecter le monde hors ligne au monde en ligne et le faire d'une manière agréable et attrayante pour l'utilisateur. Un code QR efficace doit toujours avoir un appel à l'action minimal à côté de lui afin que les gens sachent à quoi il sert.

Codes QR pour la génération de leads

Un code QR sur une carte de visite, une brochure, des dépliants ou des étiquettes d'emballage peut diriger vers une page de destination bien conçue. La page de destination doit contenir plus d'informations que ce qui est sur le visuel initial et elle doit être prête à être convertie. De plus, le code QR pourrait inclure un code de réduction comme une plus grande incitation.

Codes QR pour envoyer des messages

Une campagne de marketing créatif peut incorporer un code QR qui envoie un message SMS ou un e-mail lorsqu'il est scanné. Le message peut être personnalisé lorsque le code est généré et il peut réaliser des choses comme s'inscrire à une newsletter ou participer à une tombola ou un tirage au sort.

Codes QR pour donner des directions

Une autre grande utilisation pour un code QR est de donner des directions via Google Maps ou Waze. Le CTA devrait dire quelque chose du genre « rechercher des directions ». Un code QR à cet effet peut être imprimé ou sur un site Web.

QR Codes pour accéder au Wifi

D'autres utilisations efficaces d'un code QR sont de fournir un accès facile à un réseau wifi. Les cafés, les bibliothèques ou tout autre espace public ont simplement besoin d'imprimer des autocollants de code QR avec les informations du réseau et de les afficher sur une surface plane. Une fois qu'un utilisateur scanne le code, il est instantanément redirigé vers une fenêtre contextuelle lui demandant s'il souhaite se connecter au réseau wifi. Encore une fois, l'autocollant aurait besoin d'une sorte d'explication comme « rechercher une connexion Wi-Fi gratuite ».

Codes QR pour la sécurité

Les codes QR peuvent également être utilisés pour établir une authentification à deux facteurs. Il s'agit d'un système de sécurité approfondie pour les applications et les logiciels qui ont besoin de mots de passe pour y accéder. L'authentification à deux facteurs peut être réalisée de différentes manières, la numérisation d'un code QR en fait partie.

Codes QR pour intégrer des applications du mobile au bureau

Une utilisation efficace similaire d'un code QR consiste à intégrer une application d'un appareil mobile à un ordinateur de bureau ou vice versa. Whatsapp utilise ce système pour connecter l'application sur un smartphone à la version de bureau sur n'importe quel ordinateur. Il suffit à l'utilisateur de scanner un code QR. Instantanément, Whatsapp se lance sur l'ordinateur de manière transparente.

Codes QR pour le traitement des paiements

De la même manière, un QR code peut être utilisé pour payer des produits dans un magasin ou de la nourriture dans un restaurant. Le client scanne simplement le code sur l'appareil de paiement de la caisse avec son téléphone portable et la transaction est instantanée. Pour que ce système transparent fonctionne, le client doit d'abord s'être inscrit au service. Paypal propose désormais des services de paiement par code QR, ainsi qu'AliPay.

Codes QR pour la réalité augmentée

Une utilisation plus efficace du code QR consiste à accéder au contenu de réalité augmentée. Par exemple, dans les expositions de musée, la publicité extérieure ou à des fins éducatives. Le visiteur ou l'utilisateur scanne le code et est instantanément dirigé vers la page de téléchargement de l'application AR. La solution la plus efficace pour que cela fonctionne est que le téléchargement soit gratuit et sans procédures de connexion nécessaires. Si vous êtes intéressé par l'utilisation d'un code QR pour la réalité augmentée, cet article de Nicolo Carpignoli a un excellent aperçu sur la façon d'y parvenir.

Exemple d'utilisations inefficaces des codes QR

Indépendamment de la façon dont le code QR s'est finalement imposé et que la plupart des gens l'utilisent correctement et efficacement, il existe encore des cas où nous voyons la valeur du code QR du site WTF QR CODE Tumblr, aujourd'hui disparu. L'utilisation inefficace d'un code QR est tout ce qui ne permet pas une numérisation facile ou même. Cela s'applique également à un code QR qui n'inclut pas d'appel à l'action pertinent.

Codes QR sur les objets en mouvement

L'utilisation inefficace la plus courante d'un code QR est sur un véhicule en mouvement. Par exemple, sur le côté d'un bus ou d'un train. Il en va de même pour les codes QR imprimés sur des t-shirts ou d'autres vêtements. Non seulement la personne qui le porte finira par bouger, mais la surface n'est probablement pas non plus complètement plate. Les surfaces en mouvement sont difficiles à numériser efficacement car l'utilisateur peut ne pas avoir le temps de le faire.

Codes QR sur des surfaces inégales

Cela nous amène à une autre utilisation inefficace des codes QR ; surfaces inégales. L'impression d'un code QR sur une surface qui n'est pas plane peut rendre la numérisation difficile, voire impossible. Une situation similaire est un code QR partiellement couvert.

Codes QR sur les panneaux d'affichage routier

Un exemple similaire est le placement d'un code QR sur un panneau d'affichage routier. L'image ne bouge pas, mais les voitures des utilisateurs potentiels le sont. Un code QR sur un panneau d'affichage routier est probablement le pire positionnement possible de cette ressource marketing. Non seulement il est difficile à numériser en raison du mouvement, mais il sera également probablement trop éloigné.

Codes QR mal imprimés

Outre l'inefficacité d'un code QR sur un objet en mouvement, une position éloignée et difficile à mettre au point, ou une surface inégale, un code QR sera également inefficace si l'impression est floue.

En quelques mots, un QR code mal placé est hautement inefficace et doit être évité à tout prix.

Comment créer un code QR

Maintenant que vous savez comment utiliser efficacement le code QR et quelles erreurs éviter, voyons comment générer des codes QR pour vos propres stratégies marketing. Vous pouvez choisir entre un code QR statique ou dynamique. Un code QR statique est créé avec une adresse URL qui ne peut pas être modifiée une fois le code généré. Un code QR dynamique est modifiable même après avoir été généré et distribué.

Pour créer un code QR, vous aurez besoin d'un générateur de code QR. Il en existe quelques-uns avec différentes capacités de liaison. Les codes statiques sont libres de créer, tandis que les codes dynamiques ont des prix différents selon le générateur choisi. Les générateurs de codes QR payants incluent également le suivi et l'analyse. Ils offrent également des services de code QR personnalisés comme l'insertion de logos dans le code.

• Générateur de code QR
• goqr.me
• Trucs QR

1. Choisissez un générateur de code QR

Le générateur que vous choisissez dépend du code QR dont vous avez besoin. Si vous cherchez à créer un code statique générique, vous pouvez choisir n'importe quel générateur de code qr gratuit. Si vous souhaitez inclure votre logo visuel dans la conception ou créer un code QR dynamique, vous devrez choisir un générateur plus complexe.

2. Insérez toutes les informations pertinentes

Choisissez la destination et le but du code QR et insérez toutes les informations pertinentes dans le générateur. Les générateurs vous guideront tout au long du processus. Vous pouvez choisir de connecter le code à votre propre site Web, à une chaîne de médias sociaux ou à quelques autres choix pratiques.

3. Générez et téléchargez le code QR

Finalisez toutes les saisies d'informations et générez votre code. Téléchargez-le dans le type de fichier qui correspond le mieux à vos besoins. Il peut s'agir d'un PNG, SVG ou EPS. Un QR code au format vectoriel peut également être téléchargé pour impression.

4. Suivre et analyser

Si vous avez choisi un générateur de QR payant, vous pourrez suivre votre code et l'analyser.

Conclusion

Alors que les codes QR font leur retour et rattrapent enfin la technologie nécessaire pour les rendre viables, il est de votre devoir en tant que spécialistes du marketing visuel de les utiliser efficacement. Comme vous l'avez vu ci-dessus, il existe de nombreuses façons d'utiliser un code QR de la meilleure façon possible. Inefficace utilisation d'un code QR non seulement vous pas obtenir des résultats, mais il sera également Susciter et gloussements secouer la tête de vos concurrents. Vive le QR code !

Images en vedette et du corps via Shutterstock