Come creare un codice QR e usarlo in modo efficace

Non molto tempo fa, i codici QR avevano una cattiva reputazione. Dopo la loro diffusa introduzione a metà degli anni '90, si sono rapidamente trasformati in uno scherzo in corso. Chiunque e il suo vicino creerebbero la grafica del codice QR e li schiaffeggerebbero su qualsiasi cosa. Ciò ha portato a siti come WTF QR CODE, in cui i codici QR falliti sono stati mostrati per far ridere il mondo. Ma poi, intorno al 2017, i codici QR hanno iniziato a fare ritorno. E ora sono una tattica di marketing visivo abbastanza ben accettata e vengono finalmente usati come dovrebbero.

Tenendo conto di come questi codici siano stati utilizzati in modo così inefficace prima, i professionisti del marketing possono imparare dagli errori precedenti. Al giorno d'oggi, affinché un codice QR sia efficace, dovrebbe seguire determinati parametri ed essere utilizzato nel modo giusto. Diamo un'occhiata a come creare un codice QR e utilizzarlo efficacemente per le tue strategie di marketing.

Per quelli di voi che non sanno cos'è un codice QR, sono sicuro che l'immagine qui sotto vi stimolerà la memoria. Sono, dopo tutto, ovunque.

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Che cos'è esattamente un codice QR?

Un codice QR ha l'aspetto di una versione quadrata con pixel di un codice a barre. Viene scansionato con uno smartphone come un modo per connettersi agli URL o intraprendere azioni come connettersi al wifi, ottenere indicazioni stradali o ottenere un buono sconto. I codici QR sono generalmente in bianco e nero, ma possono essere personalizzati con il colore in una certa misura.

Il termine "codice QR" sta per "codice di risposta rapida". Ironia della sorte, quando i codici QR sono apparsi per la prima volta sulla scena, non erano altro che veloci. L'idea alla base era che chiunque potesse scansionare il codice e connettersi istantaneamente con qualcosa online relativo a ciò che stava vedendo offline. A causa del fatto che non tutti avevano gli smartphone all'epoca, e se l'avessero fatto dovevano prima scaricare un'app per lo scanner di codici QR, nessuno ha mai scansionato più di un codice QR quando lo ha trovato. Solo ora possiamo dire che i codici QR sono veloci e la maggior parte delle persone sa come scansionarli.

In un articolo pubblicato sulla rivista WIRED, l'autore David Pierce ha affermato che i codici QR erano solo "in anticipo sui tempi". Il ritorno che stiamo vedendo ora è finalmente il loro momento giusto. Ciò è dovuto principalmente al modo in cui ora la maggior parte degli smartphone ha uno scanner QR integrato nella fotocamera. Un utente può semplicemente puntare la fotocamera su un codice QR e indirizzerà l'utente a qualunque cosa il codice gli dica di fare. Tuttavia, ciò non significa che i codici QR siano infallibili.

Un codice QR può essere davvero efficace sulla retroetichetta di un prodotto, dove l'utente può scansionarlo facilmente e senza problemi. D'altra parte, un codice QR su un cartellone sopra un'autostrada è un incidente in attesa di accadere. E molto probabilmente, la persona che si è bloccata durante il tentativo di scansione del codice non sarà stata comunque in grado di terminare la scansione.

Diamo un'occhiata ad alcuni usi efficaci del codice QR e poi ad alcuni da cui dovresti evitare.

Usi efficaci per un codice QR

Se hai intenzione di creare un codice QR per una strategia di marketing, devi assicurarti che sia facile da scansionare. Deve anche avere un senso come parte della tua campagna e non occupare semplicemente spazio visivo. Gli usi più efficaci per i codici QR sono quelli che incarnano il loro vero scopo; per connettere il mondo offline al mondo online e farlo in un modo che sia piacevole e attraente per l'utente. Un codice QR efficace dovrebbe sempre avere un invito all'azione minimo accanto ad esso in modo che le persone sappiano a cosa serve.

Codici QR per la generazione di lead

Un codice QR su un biglietto da visita, una brochure, volantini o etichette di imballaggio può indirizzare a una pagina di destinazione ben progettata. La pagina di destinazione deve contenere più informazioni di quelle presenti nell'oggetto visivo iniziale e dovrebbe essere pronta per la conversione. Inoltre, il codice QR potrebbe includere un codice sconto come incentivo maggiore.

Codici QR per inviare messaggi

Una campagna di marketing creativa potrebbe incorporare un codice QR che invia un messaggio SMS o un'e-mail quando viene scansionato. Il messaggio può essere personalizzato quando viene generato il codice e può ottenere cose come l'iscrizione a una newsletter o la partecipazione a una lotteria o un'estrazione.

Codici QR per dare indicazioni

Un altro ottimo uso per un codice QR è fornire indicazioni tramite Google Maps o Waze. Il CTA dovrebbe dire qualcosa sulla falsariga di "scansione di indicazioni stradali". Un codice QR con questo scopo può essere stampato o su un sito web.

Codici QR per accedere al Wifi

Un altro uso efficace di un codice QR è fornire un facile accesso a una rete wifi. Caffè, biblioteche o qualsiasi spazio pubblico devono semplicemente stampare adesivi con codice QR con le informazioni di rete e visualizzarli su una superficie piana. Una volta che un utente esegue la scansione del codice, viene immediatamente reindirizzato a un popup che chiede se desidera connettersi alla rete Wi-Fi. Ancora una volta, l'adesivo avrebbe bisogno di qualche tipo di spiegazione come "scansione wifi gratuito".

Codici QR per la sicurezza

I codici QR possono essere utilizzati anche per stabilire l'autenticazione a due fattori. Questo è un sistema di sicurezza profondo per app e software che richiedono password per l'accesso. L'autenticazione a due fattori può essere ottenuta in diversi modi, la scansione di un codice QR è uno di questi.

Codici QR per integrare app da mobile a desktop

Un uso simile efficace di un codice QR consiste nell'integrare un'app da un dispositivo mobile a un computer desktop o viceversa. Whatsapp utilizza questo sistema per collegare l'app su smartphone alla versione desktop su qualsiasi computer. Tutto ciò che l'utente deve fare è scansionare un codice QR. Whatsapp si avvia immediatamente sul computer senza problemi.

Codici QR per l'elaborazione dei pagamenti

Allo stesso modo, un codice QR può essere utilizzato per pagare i prodotti in un negozio o il cibo in un ristorante. Il cliente scansiona semplicemente il codice sul dispositivo di pagamento del registro con il proprio telefono cellulare e la transazione è istantanea. Affinché questo sistema senza interruzioni funzioni, il cliente deve prima essersi registrato al servizio. Paypal ora offre servizi di pagamento tramite codice QR, insieme ad AliPay.

Codici QR per la Realtà Aumentata

Un uso più efficace del codice QR è per accedere ai contenuti della realtà aumentata. Ad esempio, in mostre museali, pubblicità esterna o scopi educativi. Il visitatore, o utente, esegue la scansione del codice e viene immediatamente indirizzato alla pagina di download dell'app AR. La soluzione più efficace per far funzionare tutto questo è che il download sia gratuito e senza le necessarie procedure di accesso. Se sei interessato a utilizzare un codice QR per la Realtà Aumentata, questo articolo di Nicolo Carpignoli ha una visione meravigliosa su come ottenerlo.

Esempio di usi inefficaci dei codici QR

Indipendentemente dal modo in cui il codice QR è finalmente entrato in vigore e la maggior parte delle persone lo utilizza in modo corretto ed efficace, ci sono ancora alcuni casi in cui vediamo il codice QR che vale l'ormai defunto sito WTF QR CODE Tumblr. L'uso inefficace di un codice QR è quello che non consente una scansione semplice o uniforme. Si applica anche a un codice QR che non include un invito all'azione pertinente.

Codici QR su oggetti in movimento

L'uso inefficace più comune di un codice QR è su un veicolo in movimento. Ad esempio, sul lato di un autobus o di un treno. Lo stesso vale per i codici QR stampati su t-shirt o altri capi di abbigliamento. Non solo la persona che lo indossa alla fine si sposterà, ma probabilmente anche la superficie non sarà completamente piatta. Le superfici mobili sono difficili da scansionare in modo efficace poiché l'utente potrebbe non avere il tempo di farlo.

Codici QR su superfici irregolari

Questo ci porta a un altro uso inefficace dei codici QR; superfici irregolari. La stampa di un codice QR su una superficie non piana può rendere la scansione difficile o addirittura impossibile. Una situazione simile è un codice QR parzialmente coperto.

Codici QR sui cartelloni autostradali

Un esempio simile è il posizionamento di un codice QR su un cartellone autostradale. L'immagine non si muove, ma le auto dei potenziali utenti sì. Un codice QR su un cartellone autostradale è probabilmente il peggior posizionamento possibile di questa risorsa di marketing. Non solo è difficile scansionare a causa del movimento, ma probabilmente sarà anche troppo lontano.

Codici QR stampati male

A parte l'inefficacia di un codice QR su un oggetto in movimento, una posizione lontana e difficile da mettere a fuoco o una superficie irregolare, un codice QR sarà anche inefficace se la stampa è sfocata.

In poche parole, un codice QR mal posizionato è altamente inefficace e dovrebbe essere evitato a tutti i costi.

Come creare un codice QR

Ora che sai come utilizzare il codice QR in modo efficace e quali errori evitare, diamo un'occhiata a come puoi generare codici QR per le tue strategie di marketing. Puoi scegliere tra un codice QR statico o dinamico. Viene creato un codice QR statico con un indirizzo URL che non può essere modificato dopo la generazione del codice. Un codice QR dinamico è modificabile anche dopo che è stato generato e distribuito.

Per creare un codice QR avrai bisogno di un generatore di codici QR. Ce ne sono alcuni disponibili con diverse capacità di collegamento. I codici statici possono essere creati liberamente, mentre i codici dinamici hanno prezzi diversi a seconda del generatore scelto. I generatori di codici QR a pagamento includono anche il monitoraggio e l'analisi. Offrono anche servizi di codici QR personalizzati come l'inserimento di loghi nel codice.

• Generatore di codici QR
• goqr.me
• Cose QR

1. Scegli un generatore di codici QR

Quale generatore scegli dipende dal codice QR di cui hai bisogno. Se stai cercando di creare un codice statico generico, puoi scegliere qualsiasi generatore di codice qr gratuito. Se desideri includere il tuo logo visivo nel design o creare un codice QR dinamico, dovrai scegliere un generatore più complesso.

2. Inserisci tutte le informazioni rilevanti

Scegli la destinazione e lo scopo del codice QR e inserisci tutte le informazioni rilevanti nel generatore. I generatori ti guideranno attraverso il processo. Puoi scegliere di collegare il codice al tuo sito web, a un canale di social media o ad alcune altre scelte pratiche.

3. Genera e scarica il codice QR

Completa l'inserimento di tutte le informazioni e genera il tuo codice. Scaricalo nel tipo di file più adatto alle tue esigenze. Può essere un PNG, SVG o EPS. È anche possibile scaricare un codice QR in formato vettoriale per la stampa.

4. Traccia e analizza

Se hai scelto un generatore QR a pagamento, sarai in grado di tracciare il tuo codice e analizzarlo.

Conclusione

Man mano che i codici QR tornano e finalmente raggiungono la tecnologia necessaria per renderli praticabili, è tuo dovere come visual marketer utilizzarli in modo efficiente. Come hai visto sopra, ci sono molti modi per utilizzare un codice QR nel miglior modo possibile. L'uso inefficiente di un codice QR non solo non ti darà risultati, ma susciterà anche risate e scuotimento della testa dai tuoi concorrenti. Viva il codice QR!

Immagini in primo piano e del corpo tramite Shutterstock