Простое руководство по получению обратных ссылок для SEO

Обратные ссылки являются неотъемлемой частью вашей стратегии SEO-контента. Поисковые системы воспринимают обратные ссылки как голоса за ваш контент. Хотя есть некоторые обратные ссылки, которые не подходят для вашего сайта (о которых мы поговорим), чем больше у вас обратных ссылок в целом, тем выше будет ваш рейтинг в поисковых системах.

Что такое обратные ссылки (и чем они не являются)

Обратная ссылка создается, когда один сайт ссылается на другой сайт. Другими словами, сайт №1 имеет внешнюю ссылку на сайт №2. Вот и все. Теперь сайт № 2 имеет обратную ссылку с сайта № 1. В приведенном ниже примере красный текст с надписью «кликабельно с мобильных устройств» — это обратная ссылка на этот пост в нашем блоге.

Источник: Подрывная реклама

Обратные ссылки также называют «входящими ссылками» и «входящими ссылками», но в любом случае они сильно отличаются от внутренних ссылок . Внутренняя ссылка ведет с одной страницы вашего собственного веб-сайта на другую страницу вашего веб-сайта. Прочтите нашу статью о том, как внутренние ссылки помогают SEO. Вы можете слышать, что внутренние ссылки называются обратными, но это не совсем точно.

Цель обратных ссылок

Обратные ссылки для SEO были неотъемлемой частью ранжирования веб-сайтов с самого первого алгоритма Google. Если это не даст вам понимания того, насколько важны обратные ссылки, ничего не даст. Несмотря на то, что алгоритм сильно изменился за эти годы, обратные ссылки по-прежнему являются важным сигналом ранжирования.

Почему? Они показывают, что один сайт поддерживает другой. Этот веб-сайт № 1 ручается за веб-сайт № 2. Это как получить большой палец вверх с первого сайта. А поисковым системам нравится, когда они видят, что за вашим контентом стоят другие сайты. Это облегчает их работу.

Когда несколько сайтов имеют внешние ссылки на ваш сайт, поисковые системы определяют, что ваш контент стоит этих обратных ссылок, что может повысить ваш рейтинг в результатах поиска. Согласно исследованию Backlinko, проведенному в 2020 году, на верхних позициях поиска в Google в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем на других 10 верхних позициях .

Авторитет сайта, который ссылается на вас, также имеет значение. Допустим, ваша домашняя страница получает обратную ссылку с качественного популярного сайта, например крупного новостного агентства. Эта обратная ссылка повысит авторитет вашей домашней страницы, как и другие страницы вашего сайта, на которые есть ссылки с вашей домашней страницы.

Обратные ссылки не только радуют Google — они также полезны для пользователей, потому что они:

• Дайте читателю дополнительный контекст и возможность узнать больше о теме
• Резервное копирование утверждения, сделанного в содержании
• Укажите источник цитаты или статистики
• Порекомендуйте что-нибудь, например продукт или услугу, о которой вы пишете.

Но, несмотря на все эти преимущества, Backlinko обнаружил, что 95% страниц не имеют обратных ссылок. Девяносто пять! Это означает, что у вас есть много возможностей получить преимущество в конкурентной борьбе с помощью стратегии SEO с обратными ссылками.

Основы запуска SEO-кампании с обратными ссылками

Создание ссылок происходит, когда происходит одно из двух:

1. Кто-то находит ваш контент в Интернете и решает разместить на нем ссылку.
2. Вы представляете свой контент кому-то в надежде, что на него дадут ссылку.

Однако вы не хотите просто начинать холодные электронные письма всем и каждому, чтобы попросить обратную ссылку. Вместо этого есть гораздо более хитрые (и гораздо менее спамные) стратегии. Во-первых, вы должны знать, какой тип обратных ссылок вам нужен, потому что некоторые из них не стоят вашего времени.

Что вы должны знать об обратных SEO-ссылках, прежде чем начать

От количества сайтов, ссылающихся на ваш контент, и уровня качества этих сайтов до расположения обратных ссылок — важна каждая деталь.

Ассортимент сайтов, предоставляющих обратные ссылки

Количество доменов, которые ссылаются на сайт, коррелирует с рейтингом этого сайта. Получение обратных ссылок с множества сайтов лучше, чем получение нескольких с одного сайта.

Качество сайтов, предоставляющих обратные ссылки

Если авторитетный, популярный, заслуживающий доверия и хорошо работающий сайт дает вам обратные ссылки, они считаются высокоценными. Однако, если некачественный сайт дает вам обратные ссылки, они малоценны. В зависимости от того, сколько из них у вас есть, поисковые системы будут соответствующим образом ранжировать ваш контент.

Чем больше авторитет домена у веб-сайта, тем больше авторитета он может сигнализировать о том, что ваш сайт имеет эту обратную ссылку. У Ahrefs есть бесплатная программа проверки авторитетности веб-сайта, с помощью которой вы можете увидеть, насколько высоко оценивается тот или иной сайт.

Расположение обратных ссылок

Расположение обратной ссылки влияет на ее ценность. Например, обратная ссылка в нижнем колонтитуле не будет столь ценной, как обратная ссылка в сообщении блога. Кроме того, обратная ссылка, которая является одной из сотен на странице, будет иметь меньшую ценность, чем если бы она была единственной или одной из нескольких.

Релевантность связанного контента

Веб-сайт и веб-страница с обратной ссылкой должны быть связаны с вашим веб-сайтом и контентом. Например, если у вас есть сообщение в блоге с обзором приложения для персональных тренировок, ваши обратные ссылки должны исходить с сайтов и страниц, связанных с фитнесом или здоровьем, а не с домашним декором или обслуживанием автомобиля. (Если это не так и вы боитесь наказания, вы всегда можете отклонить обратные ссылки с любого веб-сайта, который вы не хотите, чтобы Google ассоциировал с вами.)

Целевое ключевое слово в якорном тексте

Качественная обратная ссылка должна содержать ваше целевое ключевое слово в якорном тексте, то есть в тексте, содержащем ссылку. Другими словами, это текст в гиперссылке, по которому можно щелкнуть. Вот хороший пример целевого ключевого слова в якорном тексте:

Тем не менее, анкорный текст с точным соответствием не подходит для SEO, так как Google может наказать ваш сайт за это. (Сбивает с толку, верно?) Примером точного соответствия анкорному тексту может быть анкорный текст «внутренние ссылки» на веб-сайте о… внутренних ссылках. Это выглядит не очень естественно и бесполезно для читателей, что может привести к обесцениванию ссылки. Для поисковых систем это явный признак того, что вы пытаетесь создать ссылку. Хотя SEO-стратегия с обратными ссылками хороша для вашего сайта, она не должна быть столь очевидной, поскольку для поисковых систем она может выглядеть так, как будто вы пытаетесь манипулировать результатами.

По сути, используйте стратегию семантической привязки текста. Сделайте так, чтобы якорный текст представлял собой полную фразу, описывающую содержание цели, а не просто общий обзор.

Стратегии получения обратных ссылок для SEO

Теперь, когда вы знаете, к каким обратным ссылкам следует стремиться, а какие следует избегать, давайте перейдем к стратегиям, которые вы можете использовать при настройке кампании обратных ссылок для улучшения SEO вашего сайта.

Исследование конкурентных обратных ссылок

Это когда вы просматриваете профиль обратных ссылок конкурента, чтобы узнать, откуда берутся их обратные ссылки. Это работает лучше всего, если вы посмотрите на их страницы, которые нацелены на те же ключевые слова, что и вы. Когда вы сделаете это, вы сможете выяснить, какие обратные ссылки им помогли, а затем вы сможете подключиться к этим сайтам для создания собственных ссылок.

Например, предположим, что у нас есть целевое ключевое слово «лучшие пешеходные маршруты в Северной Америке» в сообщении блога. Вы можете подключить этот поиск к Google и нажать на верхний результат. Возьмите этот URL-адрес и пропустите его через Moz Link Explorer, затем проверьте входящие ссылки. Вы можете увидеть сайты, которые ссылаются на эту статью, а затем решить, хотите ли вы связаться с этими источниками, чтобы попросить обратную ссылку (или начать строить с ними отношения).

Гостевая публикация

Написание гостевых постов для качественных сайтов в вашей нише — отличный способ связаться с новой аудиторией и получить обратные ссылки для вашего сайта. Однако может быть трудно найти лучшие места для написания гостевых постов. Если вы знаете автора в своей нише, вы можете найти его имя или «гостевой пост [Имя]» в Google, чтобы увидеть издания, для которых он написал. Если у домена достойный рейтинг авторитетности и он соответствует вашей нише, вы можете предложить редактору или владельцу сайта гостевой пост.

Большинство авторитетных сайтов получают десятки, если не сотни, холодных электронных писем в неделю о гостевых публикациях, поэтому, если они не отвечают (или отвечают не быстро), не принимайте это на свой счет.

Восстановление ссылки

Это когда вы находите упоминания о вашей компании, которые еще не ссылаются на ваш сайт. Когда вы найдете их, обратитесь к владельцу веб-сайта и попросите ссылку. Такие инструменты, как BuzzSumo и Mention, могут помочь вам найти упоминания о вашем веб-сайте в Интернете, и/или вы можете подписаться на оповещения Google, чтобы получать электронные письма всякий раз, когда упоминается ваш бренд.

Вот пример из BuzzSumo. Мы искали «Elegant Themes» и могли проверить первый результат, чтобы увидеть, добавили ли они обратную ссылку на наш сайт.

Ссылка на обзоры

Сводки ссылок — это фрагменты контента, которые создатели создают для ссылки на другой качественный контент. Найдите сводки новостей в своей нише, выполнив поиск «[ключевое слово] + сводка ссылок» в Google. Когда вы найдете ресурс, который вам нравится, отправьте его на рассмотрение.

При просмотре сводок новостей имейте в виду, что не каждый сайт будет обновлять свой контент только для того, чтобы добавить ссылку. Многие сайты ведут список инструментов, которые они предлагают, а затем проверяют их при обновлении публикации, чтобы поддерживать актуальность контента. Это может происходить ежегодно (например, списки лучших из 20xx), поэтому ваша ссылка может быть в следующем раунде, если не в текущем.

Информирование об устаревших страницах или страницах с ошибками

Стратегия здесь состоит в том, чтобы найти веб-страницы в вашей нише, которые устарели или имеют ошибку 404. Затем свяжитесь с веб-сайтом, ссылающимся на этот источник, чтобы сообщить им, что одна из их обратных ссылок указывает на устаревший или неработающий контент. А затем предложите свой контент в качестве замены.

Для устаревшего контента, когда вы наткнетесь на статью, которая больше не актуальна, вы можете запустить URL-адрес через средство проверки обратных ссылок, чтобы увидеть, какие сайты указывают на него. Для страниц с ошибкой 404 лучше всего быстро проверить страницы ресурсов с помощью расширения Check My Links для Chrome.

Сначала найдите страницу ресурса, набрав в Google «[ключевое слово] + ресурсы». В приведенном ниже примере мы использовали «домашний декор + ресурсы». В Chrome откройте интересующую вас страницу, затем запустите расширение Check My Links. Вы увидите неработающие ссылки красным цветом.

Как и в стратегии сводок новостей, обратитесь к сайту, сообщите им, что их ссылка не работает, и предложите свой сайт в качестве замены, если они сочтут его подходящим. Не будьте настойчивы, но дайте им знать, что ваш контент актуален.

Построение отношений

Есть множество способов построить отношения, но вот три, которые имеют наибольшие шансы привести к обратным ссылкам:

• Если у вас уже есть профессиональные отношения с другой компанией, розничным продавцом или поставщиком, попросите их разместить обратную ссылку на ваш сайт на своем веб-сайте, например, в разделе их списков.
• Предоставьте партнеру рекомендуемый контент, который он может добавить на свой сайт. Или, что еще лучше, совместно продвигайте оба ваших бизнеса. Вы не только будете обмениваться обратными ссылками, но и охватите более широкую аудиторию.
• Если вам нравится продукт или услуга, напишите отзыв или расскажите о конкретном случае или истории успеха, которую бренд может опубликовать.

Отзывы

Если у вас есть цифровой или физический продукт для продвижения, просьба к отраслевым блоггерам или влоггерам просмотреть его может часто приводить к обратным ссылкам. Просто убедитесь, что вы не предлагаете продукт (который вы должны предоставить им бесплатно) в обмен на обратную ссылку. Есть надежда, что они расскажут о вашем продукте и добавят обратную ссылку, но вы не можете прямо просить об этом.

Лучшие практики для SEO-стратегии обратных ссылок

Вы почти готовы отправиться в путь самостоятельно, но сначала мы хотим быстро осветить три обязательных передовых метода:

Длинный контент лучше

Более длинный контент (от 1500 до 2000 слов или даже больше), в отличие от коротких статей или сообщений в блогах, обычно собирает больше обратных ссылок. Длинный контент считается более доступным активом. Это может быть статья с практическими рекомендациями или полное руководство, а также опрос, викторина, тематическое исследование или инфографика.

Ссылки Dofollow — это то, что имеет значение

Поисковые системы не будут обращать внимание на nofollow-ссылки. Тег «nofollow» говорит поисковой системе игнорировать ссылку, поэтому этот тип не будет полезен для вашего SEO. Обратите на это внимание при анализе обратных ссылок.

Источник: Моз

Не пренебрегайте другими платформами

Добавьте ссылки на свои страницы с других платформ, таких как профили в социальных сетях. Однако будьте осторожны с этим. Вы не хотите перебарщивать, иначе это можно было бы считать тактикой черной шляпы SEO. Это становится потенциально плохой территорией, когда десятки социальных платформ мало используются, но все ссылаются на конкретный пост или статью, а не на домашнюю страницу.

Подведение итогов

Несмотря на то, что некоторые хотели бы заставить вас думать, обратные ссылки для SEO, безусловно, не мертвы. Google снова и снова менял свой алгоритм ранжирования, но неизменной остается важность обратных ссылок. Создавая качественный контент и сосредотачиваясь на обратных ссылках из авторитетных источников, вы можете влиять на органический рейтинг страниц вашего сайта, удовлетворяя при этом своих посетителей.

Однако помните: стратегия обратных ссылок не даст блестящих результатов за одну ночь. Потребуется время, чтобы пожинать плоды, но они определенно того стоят. А пока вы можете провести SEO-аудит вашего сайта, чтобы еще больше повысить его потенциал.

Как вы думаете, какая тактика лучше всего подходит для получения новых обратных ссылок на ваш сайт? Обсудим в комментариях!

Изображение статьи Visual Generation / Shutterstock.com