Un ghid simplu pentru obținerea de backlink-uri pentru SEO

Backlink-urile sunt o parte integrantă a strategiei dvs. de marketing de conținut SEO. Motoarele de căutare consideră backlink-urile ca voturi pentru conținutul tău. Deși există unele backlink-uri care nu sunt grozave pentru site-ul dvs. (în care vom intra), cu cât aveți mai multe backlink-uri, în general, cu atât va fi mai mare clasarea în motorul dvs. de căutare.

Ce sunt (și nu) backlink-urile

Un backlink este creat atunci când un site web trimite către un alt site web. Cu alte cuvinte, site-ul #1 are un link extern către site-ul #2. Asta e. Acum, site-ul #2 are un backlink de la site-ul #1. În exemplul de mai jos, textul roșu care scrie „se poate da clic de pe dispozitive mobile” este un backlink către această postare de blog a noastră.

Sursa: Publicitate perturbatoare

Backlink-urile mai sunt numite și „link-uri de intrare” și „link-uri de intrare”, dar în orice caz, ele diferă foarte mult de link- urile interne . Un link intern merge de la o pagină a propriului site web la o altă pagină a site-ului dvs. web. Consultați articolul nostru despre modul în care linkurile interne ajută SEO. S-ar putea să auziți link- uri interne denumite backlink, dar acest lucru nu este exact.

Scopul backlink-urilor

Backlink-urile pentru SEO au fost o parte integrantă a clasamentului site-urilor încă de la primul algoritm al Google. Dacă asta nu vă oferă o perspectivă asupra cât de importante sunt backlink-urile, nimic nu o va face. Chiar dacă algoritmul s-a schimbat mult de-a lungul anilor, backlink-urile sunt încă un semnal important de clasare.

De ce? Ele arată că un site web acceptă altul. Acel site web #1 garantează site-ul #2. Este ca și cum ai primi un degetul mare de la primul site web. Și motoarele de căutare le place atunci când pot vedea că alte site-uri stau în spatele conținutului tău. Le ușurează munca.

Când mai multe site-uri au link-uri externe către site-ul dvs., motoarele de căutare determină că conținutul dvs. merită acele backlink, ceea ce vă poate ridica rangul în rezultatele motoarelor de căutare. Potrivit unui studiu din 2020 realizat de Backlinko, primul rezultat al căutării pe Google are o medie de 3,8 ori mai multe backlink-uri decât celelalte 10 poziții de top .

Autoritatea site-ului care trimite către dvs. contează, de asemenea. Să presupunem că pagina dvs. de pornire primește un backlink de la un site popular de înaltă calitate, cum ar fi un canal de știri important. Pagina dvs. de pornire va primi un impuls de autoritate din acel backlink, la fel ca și celelalte pagini de pe site-ul dvs. la care sunt legate de pe pagina dvs. de pornire.

Backlink-urile fac mai mult decât să-l bucure pe Google – sunt, de asemenea, grozave pentru experiența utilizatorului, deoarece:

• Oferiți cititorului un context suplimentar și capacitatea de a afla mai multe despre un subiect
• Faceți backup pentru o revendicare făcută în conținut
• Furnizați o sursă pentru o cotație sau o statistică
• Recomandați ceva, cum ar fi un produs sau serviciu pe care îl recenzați

Dar, în ciuda tuturor acestor avantaje, Backlinko a descoperit că 95% dintre pagini nu au backlink. Nouăzeci și cinci! Asta înseamnă că aveți mult spațiu pentru a obține un avantaj în fața concurenței cu o strategie SEO pentru backlink.

Elementele de bază ale derulării unei campanii SEO de backlink

Crearea de legături are loc atunci când se întâmplă unul dintre cele două lucruri:

1. Cineva găsește conținutul tău online și decide să creeze un link către el.
2. Îți prezinți conținutul cuiva în speranța că acesta va trimite la el.

Totuși, nu vrei să începi să trimiți e-mail la rece oricui și tuturor pentru a cere un backlink. În schimb, există strategii mult mai înțelepte (și mult mai puțin spam). În primul rând, trebuie să știi ce tip de backlink-uri cauți, pentru că unele nu merită timpul tău.

Ce ar trebui să știți despre backlink-urile SEO înainte de a începe

De la numărul de site-uri care trimit la conținutul dvs. și nivelul de calitate al acelor site-uri până la locul în care se află backlink-urile, fiecare detaliu contează.

O varietate de site-uri care oferă backlink

Numărul de domenii care leagă la un site se corelează cu rangul site-ului respectiv. Este mai bine să obțineți backlink-uri de pe un sortiment de site-uri decât să obțineți mai multe de pe un site.

Calitatea site-urilor care furnizează backlink

Dacă un site de înaltă autoritate, popular, de încredere și cu performanțe bune vă oferă backlink-uri, acestea sunt considerate de mare valoare. Totuși, dacă un site de calitate scăzută vă oferă backlink-uri, acestea sunt de valoare scăzută. În funcție de câte dintre ele aveți, motoarele de căutare vă vor clasa conținutul în consecință.

Cu cât un site web are mai multă autoritate de domeniu, cu atât mai multă autoritate poate semnala că site-ul dvs. o are prin acel backlink. Ahrefs are un Verificator „Autoritate” pentru site-ul web care este gratuit pentru a putea vedea cât de apreciat este un site.

Locația backlink-urilor

Locația backlink-ului afectează valoarea acestuia. Un backlink dintr-un subsol nu va fi la fel de valoros ca un backlink dintr-o postare de blog, de exemplu. De asemenea, un backlink care este unul dintre sutele pe o pagină va avea o valoare mai mică decât dacă ar fi singurul sau unul dintr-o mână.

Relevanța conținutului legat

Site-ul web și pagina web care are un backlink ar trebui să aibă legătură cu site-ul și conținutul dvs. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog cu o recenzie a unei aplicații de antrenament personal, backlink-urile dvs. ar trebui să provină de pe site-uri și pagini legate de fitness sau sănătate, mai degrabă decât de decorul casei sau întreținerea mașinii. (Dacă nu este cazul și îți este frică să nu fii penalizat, poți oricând să renunți la backlink-urile de pe orice site web pe care nu vrei ca Google să ți-l asocieze.)

Cuvânt cheie țintă în textul de ancorare

Un backlink de calitate ar trebui să aibă cuvântul cheie țintă în textul ancora, care este textul care conține linkul. Cu alte cuvinte, este textul dintr-un hyperlink pe care poți face clic. Iată un exemplu bun de cuvânt cheie țintă în textul ancora:

Cu toate acestea, textul ancora cu potrivire exactă este un nu-nu SEO, deoarece Google ar putea pedepsi site-ul dvs. pentru asta. (Confuz, nu?) Un exemplu de text ancoră cu potrivire exactă este dacă textul ancora este „linkuri interne” pe un site web despre... linkuri interne. Acest lucru nu pare foarte natural și nu este de ajutor pentru cititori, ceea ce poate duce la devalorizarea linkului. Pentru motoarele de căutare, acesta este un semn clar că încercați să construiți linkuri. Deși o strategie SEO pentru backlink-uri este bună pentru site-ul dvs., aceasta nu ar trebui să fie atât de evidentă, deoarece poate arăta motoarele de căutare ca și cum ați încerca să manipulați rezultatele.

Practic, utilizați o strategie de ancorare semantică a textului. Faceți astfel încât textul de ancorare să fie o frază completă care descrie conținutul țintei, nu doar o privire de ansamblu.

Strategii pentru obținerea de backlink-uri pentru SEO

Acum că știți care sunt backlink-urile pe care să le încercați și pe cele pe care să le evitați, haideți să intrăm în strategiile pe care le puteți utiliza atunci când configurați o campanie de backlink pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului dvs.

Cercetare backlink competitivă

Acesta este momentul în care te uiți la profilul de backlink al unui concurent pentru a afla de unde vin backlink-urile acestuia. Acest lucru funcționează cel mai bine dacă vă uitați la paginile lor care vizează aceleași cuvinte cheie pe care le vizați. Când faceți acest lucru, vă puteți da seama de backlink-urile care i-au ajutat și apoi vă puteți conecta la acele site-uri pentru propriul dvs. link building.

De exemplu, să presupunem că avem cuvântul cheie țintă „cele mai bune trasee de drumeții din America de Nord” într-o postare de blog. Puteți conecta această căutare în Google și faceți clic pe rezultatul de sus. Luați acea adresă URL și rulați-l prin Link Explorer al Moz, apoi verificați linkurile de intrare. Puteți vedea site-urile care trimit înapoi la acel articol și apoi puteți decide dacă doriți să contactați acele puncte de vânzare pentru a cere un backlink (sau pentru a începe să construiți o relație cu ele).

Postare invitat

Scrierea de postări ale invitaților pentru site-uri de calitate din nișa dvs. este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu un nou public și de a obține backlink-uri pentru site-ul dvs. Totuși, poate fi greu să găsești cele mai bune locuri pentru a scrie postări pentru invitați. Dacă cunoașteți un autor în nișa dvs., puteți căuta pe Google numele acestuia sau „[Nume] postare pentru oaspeți” pentru a vedea punctele de vânzare pentru care au scris. Dacă domeniul are un rating decent de autoritate și se potrivește cu nișa dvs., puteți lua în considerare să prezentați editorului sau proprietarului site-ului o postare pentru oaspeți.

Cele mai multe site-uri autorizate primesc zeci, dacă nu sute, de e-mailuri reci pe săptămână despre postarea oaspeților, așa că dacă nu răspund (sau nu răspund rapid) nu o lua personal.

Recuperare link

Acesta este momentul în care găsiți mențiuni ale companiei dvs. care nu sunt încă conectate la site-ul dvs. web. Când le găsiți, contactați proprietarul site-ului web și cereți un link. Instrumente precum BuzzSumo și Mention vă pot ajuta să găsiți mențiuni ale site-ului dvs. online și/sau vă puteți înscrie la Alerte Google pentru a primi un e-mail ori de câte ori este menționată marca dvs.

Iată un exemplu de la BuzzSumo. Am căutat „Teme elegante” și am putut verifica primul rezultat pentru a vedea dacă au adăugat un backlink la site-ul nostru.

Link Roundups

Rezumatele de link-uri sunt bucăți de conținut pe care creatorii le produc pentru a le trimite la alt conținut de calitate. Căutați rezumate în nișa dvs. căutând „[keyword] + link roundup” pe Google. Când găsiți o resursă care vă place, prezentați-o pentru a fi luată în considerare.

Când vă uitați la rezumate, luați în considerare faptul că nu orice site va rula pentru a-și actualiza conținutul doar pentru a-și adăuga linkul. Multe site-uri păstrează o listă cu instrumentele pe care le oferă și apoi le verifică atunci când actualizează postarea pentru a păstra conținutul actual. Acest lucru s-ar putea întâmpla anual (cele mai bune dintre listele 20xx, de exemplu), astfel încât linkul dvs. ar putea fi în runda următoare, dacă nu în cea actuală.

Informații despre paginile învechite sau de eroare

Strategia aici este să găsiți pagini web din nișa dvs. care sunt învechite sau au o eroare 404. Apoi, contactați site-ul care trimite la acea sursă pentru a le informa că unul dintre backlink-urile lor indică conținut învechit sau deteriorat. Și apoi prezentați conținutul dvs. ca înlocuitor.

Pentru conținutul învechit, odată ce întâlniți un articol care nu mai este relevant, puteți rula adresa URL printr-un verificator de backlink pentru a vedea ce site-uri indică către acesta. Pentru paginile de eroare 404, cea mai bună opțiune este să verificați rapid paginile de resurse folosind extensia Verificați linkurile mele pentru Chrome.

În primul rând, găsiți o pagină de resurse făcând clic pe Google pe „[cuvânt cheie] + resurse”. În exemplul de mai jos, am folosit „decor pentru casă + resurse”. Folosind Chrome, deschideți pagina care vă interesează, apoi rulați extensia Verificați linkurile mele. Veți vedea linkurile rupte în roșu.

La fel ca strategia de roundups, contactați site-ul, informați-i că linkul lor este întrerupt și oferiți site-ul dvs. ca înlocuitor dacă cred că se potrivește. Nu fi insistent, dar anunță-le că conținutul tău este relevant.

Construirea relațiilor

Există tot felul de moduri de a construi relații, dar iată trei care au cele mai mari șanse de a duce la backlink:

• Dacă aveți o relație profesională existentă cu o altă companie, comerciant sau furnizor, cereți-i să includă un backlink către site-ul dvs. pe site-ul lor, cum ar fi în secțiunea de listări.
• Oferiți unui partener conținut recomandat pe care îl poate adăuga pe site-ul său. Sau, mai bine, co-promovați ambele afaceri. Nu numai că veți tranzacționa backlink-uri, dar amândoi veți ajunge la un public mai larg.
• Dacă vă place un produs sau un serviciu, scrieți o mărturie sau prezentați un studiu de caz sau o poveste de succes pe care marca o poate publica.

Recenzii

Dacă aveți de promovat un produs digital sau fizic, cereți bloggerilor din industrie sau vloggerilor să îl revizuiască poate duce adesea la backlink. Doar asigurați-vă că nu oferiți produsul (pe care ar trebui să le furnizați gratuit) în schimbul unui backlink. Speranța este că vă vor acoperi produsul și vor include un backlink, dar nu puteți cere asta.

Cele mai bune practici pentru o strategie SEO de backlink

Ești aproape gata să pleci pe cont propriu, dar mai întâi, dorim să acoperim rapid trei cele mai bune practici pe care trebuie să le cunoști:

Conținutul de formă lungă este cel mai bun

Conținutul mai lung (în jur de 1.500 până la 2.000 de cuvinte sau chiar mai mult), spre deosebire de articolele scurte sau postările de blog, adună de obicei mai multe backlink-uri. Conținutul de formă lungă este considerat un activ mai ușor de conectat. Acesta poate fi un articol explicativ sau un ghid complet, dar poate fi și un sondaj, un test, un studiu de caz sau un infografic.

Linkurile Dofollow sunt cele care contează

Motoarele de căutare nu vor acorda atenție link-urilor nofollow. Eticheta „nofollow” îi spune motorului de căutare să ignore linkul, astfel încât acest tip nu va fi util pentru SEO. Fiți atenți la asta atunci când vă analizați backlink-urile.

Sursa: Moz

Nu neglijați celelalte platforme ale dvs

Adăugați linkuri către paginile dvs. de pe celelalte platforme, cum ar fi profilurile de rețele sociale. Fii atent cu asta, totuși. Nu doriți să treceți peste bord, altfel ar putea fi considerată o tactică SEO cu pălărie neagră. Intră în teritoriul potențial rău atunci când zeci de platforme sociale sunt puțin utilizate, dar toate leagă la o anumită postare sau articol, mai degrabă decât la o pagină de pornire.

Încheierea

În ciuda a ceea ce unii ar vrea să credeți, backlink-urile pentru SEO cu siguranță nu sunt moarte. Google și-a schimbat din nou algoritmul de clasare, dar ceva care a rămas ferm este importanța backlink-urilor. Prin crearea de conținut de calitate și concentrarea pe backlink-uri din surse de renume, puteți influența clasarea organică a paginii site-ului dvs., în timp ce vă mulțumiți vizitatorii.

Amintiți-vă, totuși: o strategie de backlink nu va aduce rezultate excelente peste noapte. Va dura timp pentru a culege beneficiile, dar cu siguranță vor merita. Și între timp, puteți efectua un audit SEO al site-ului dvs. pentru a-i crește și mai mult potențialul.

Care crezi că cea mai bună tactică este să obții noi backlink-uri pentru site-ul tău? Hai să vorbim în comentarii!

Imagine prezentată în articol de Visual Generation / shutterstock.com