Un guide simple pour obtenir des backlinks pour le référencement

Les backlinks font partie intégrante de votre stratégie de marketing de contenu SEO. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme des votes pour votre contenu. Bien qu'il existe certains backlinks qui ne sont pas parfaits pour votre site (que nous aborderons), plus vous avez de backlinks en général, plus votre classement dans les moteurs de recherche sera élevé.

Que sont (et ne sont pas) les backlinks

Un backlink est créé lorsqu'un site Web est lié à un autre site Web. En d'autres termes, le site Web #1 a un lien externe vers le site Web #2. C'est ça. Maintenant, le site Web n ° 2 a un lien retour du site Web n ° 1. Dans l'exemple ci-dessous, le texte rouge qui lit "cliquable à partir d'appareils mobiles" est un lien retour vers notre article de blog.

Source : Publicité perturbatrice

Les backlinks sont également appelés « liens entrants » et « liens entrants », mais dans tous les cas, ils diffèrent grandement des liens internes . Un lien interne va d'une page de votre propre site Web à une autre page de votre site Web. Consultez notre article sur la façon dont les liens internes aident le référencement. Vous pourriez entendre des liens internes appelés backlinks, mais ce n'est pas tout à fait exact.

Le but des backlinks

Les backlinks pour le référencement font partie intégrante du classement des sites Web depuis le tout premier algorithme de Google. Si cela ne vous donne pas un aperçu de l'importance des backlinks, rien ne le fera. Même si l'algorithme a beaucoup changé au fil des ans, les backlinks sont toujours un signal de classement majeur.

Pourquoi? Ils montrent qu'un site Web en soutient un autre. Ce site Web n ° 1 se porte garant du site Web n ° 2. C'est comme obtenir un coup de pouce du premier site Web. Et les moteurs de recherche aiment quand ils peuvent voir que d'autres sites se tiennent derrière votre contenu. Cela facilite leur travail.

Lorsque plusieurs sites ont des liens externes vers votre site, les moteurs de recherche déterminent que votre contenu vaut ces backlinks, ce qui peut augmenter votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Selon une étude réalisée en 2020 par Backlinko, le premier résultat de recherche dans Google a en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les 10 autres premières positions .

L'autorité du site qui vous renvoie est également importante. Supposons que votre page d'accueil reçoive un lien retour d'un site populaire de haute qualité, comme un grand média. Votre page d'accueil bénéficiera d'un renforcement de l'autorité de ce backlink, tout comme les autres pages de votre site qui sont liées à partir de votre page d'accueil.

Les backlinks font plus que rendre Google heureux, ils sont également excellents pour l'expérience utilisateur car ils :

• Donner au lecteur un contexte supplémentaire et la possibilité d'en savoir plus sur un sujet
• Sauvegarder une revendication faite dans le contenu
• Fournir une source pour une citation ou une statistique
• Recommander quelque chose, comme un produit ou un service que vous évaluez

Mais malgré tous ces avantages, Backlinko a constaté que 95% des pages n'ont pas de backlinks. Quatre vingt quinze! Cela signifie que vous avez beaucoup de place pour prendre l'avantage sur la concurrence avec une stratégie de référencement de backlinks.

Les bases de la gestion d'une campagne de référencement de backlinks

La création de liens se produit lorsque l'une des deux choses suivantes se produit :

1. Quelqu'un trouve votre contenu en ligne et décide de créer un lien vers celui-ci.
2. Vous présentez votre contenu à quelqu'un dans l'espoir qu'il créera un lien vers celui-ci.

Cependant, vous ne voulez pas simplement commencer à envoyer des e-mails à froid à tout le monde pour demander un backlink. Au lieu de cela, il existe des stratégies beaucoup plus avisées (et beaucoup moins de spam). Tout d'abord, vous devez savoir quel type de backlinks vous recherchez, car certains ne valent pas votre temps.

Ce que vous devez savoir sur les backlinks SEO avant de commencer

Du nombre de sites liés à votre contenu et du niveau de qualité de ces sites à l'emplacement des backlinks, chaque détail compte.

Assortiment de sites fournissant des backlinks

Le nombre de domaines liés à un site est en corrélation avec le classement de ce site. Obtenir des backlinks à partir d'un assortiment de sites vaut mieux que d'en obtenir plusieurs à partir d'un seul site.

Qualité des sites fournissant des backlinks

Si un site de haute autorité, populaire, digne de confiance et performant vous donne des backlinks, ceux-ci sont considérés comme de grande valeur. Si un site de mauvaise qualité vous donne des backlinks, ceux-ci sont de faible valeur. Selon le nombre de chacun que vous possédez, les moteurs de recherche classeront votre contenu en conséquence.

Plus un site Web a d'autorité de domaine, plus il peut signaler que votre site possède via ce backlink. Ahrefs dispose d'un vérificateur d'« autorité » de site Web qui est gratuit pour vous permettre de voir à quel point un site est apprécié.

Emplacement des backlinks

L'emplacement du backlink impacte sa valeur. Un lien retour dans un pied de page n'aura pas autant de valeur qu'un lien retour dans un article de blog, par exemple. De plus, un backlink parmi des centaines sur une page aura moins de valeur que s'il s'agissait du seul ou de l'un des rares.

Pertinence du contenu lié

Le site Web et la page Web qui ont un lien retour doivent être liés à votre site Web et à son contenu. Par exemple, si vous avez un article de blog avec une critique d'une application d'entraînement personnel, vos backlinks doivent provenir de sites et de pages liés à la forme physique ou à la santé plutôt qu'à la décoration intérieure ou à l'entretien de la voiture. (Si ce n'est pas le cas et que vous craignez d'être pénalisé, vous pouvez toujours désavouer les backlinks de tout site Web que vous ne souhaitez pas que Google vous associe.)

Mot-clé cible dans le texte d'ancrage

Un backlink de qualité doit avoir votre mot-clé cible dans le texte d'ancrage, qui est le texte qui contient le lien. En d'autres termes, c'est le texte d'un lien hypertexte sur lequel vous pouvez cliquer. Voici un bon exemple de mot-clé cible dans le texte d'ancrage :

Cependant, le texte d'ancrage de correspondance exacte est un non-non SEO, car Google pourrait punir votre site pour cela. (Déroutant, n'est-ce pas ?) Un exemple de texte d'ancrage de correspondance exacte est si le texte d'ancrage est des "liens internes" sur un site Web à propos de... liens internes. Cela n'a pas l'air très naturel et n'est pas utile pour les lecteurs, ce qui peut entraîner une dévaluation du lien. Pour les moteurs de recherche, c'est un signe clair que vous essayez de créer des liens. Bien qu'une stratégie de référencement de backlinks soit bonne pour votre site, elle ne devrait pas être si évidente car elle peut donner l'impression aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler les résultats.

Fondamentalement, utilisez une stratégie de texte d'ancrage sémantique. Faites en sorte que le texte d'ancrage soit une phrase complète qui décrit le contenu de la cible, et pas seulement un aperçu général.

Stratégies pour obtenir des backlinks pour le référencement

Maintenant que vous connaissez les backlinks à rechercher et ceux à éviter, passons aux stratégies que vous pouvez utiliser lors de la mise en place d'une campagne de backlinks pour améliorer le référencement de votre site.

Recherche concurrentielle de backlinks

C'est à ce moment que vous regardez le profil de backlink d'un concurrent pour savoir d'où proviennent ses backlinks. Cela fonctionne mieux si vous regardez leurs pages qui ciblent les mêmes mots clés que vous ciblez. Lorsque vous faites cela, vous pouvez déterminer les backlinks qui les ont aidés, et vous pouvez ensuite vous connecter à ces sites pour votre propre création de liens.

Par exemple, supposons que nous ayons le mot-clé cible "meilleurs sentiers de randonnée en Amérique du Nord" dans un article de blog. Vous pouvez brancher cette recherche sur Google et cliquer sur le premier résultat. Prenez cette URL et exécutez-la via l'explorateur de liens de Moz, puis consultez les liens entrants. Vous pouvez voir les sites qui renvoient à cet article, et vous pouvez ensuite décider si vous souhaitez contacter ces points de vente pour demander un backlink (ou pour commencer à établir une relation avec eux).

Publication d'invités

Rédiger des messages d'invités pour des sites de qualité dans votre créneau est un excellent moyen de se connecter avec un nouveau public et d'obtenir des backlinks pour votre site. Cependant, il peut être difficile de trouver les meilleurs endroits pour écrire des messages d'invités. Si vous connaissez un auteur dans votre créneau, vous pouvez rechercher son nom sur Google ou "[Name] guest post" pour voir les points de vente pour lesquels il a écrit. Si le domaine a une cote d'autorité décente et qu'il correspond à votre créneau, vous pouvez envisager de proposer à l'éditeur ou au propriétaire du site un article invité.

La plupart des sites faisant autorité reçoivent des dizaines, voire des centaines d'e-mails par semaine concernant la publication d'invités, donc s'ils ne répondent pas (ou ne répondent pas rapidement), ne le prenez pas personnellement.

Récupération de lien

C'est à ce moment que vous trouvez des mentions de votre entreprise qui ne sont pas encore liées à votre site Web. Lorsque vous les trouvez, contactez le propriétaire du site Web et demandez un lien. Des outils comme BuzzSumo et Mention peuvent vous aider à trouver des mentions de votre site Web en ligne, et/ou vous pouvez vous inscrire aux alertes Google pour recevoir un e-mail chaque fois que votre marque est mentionnée.

Voici un exemple de BuzzSumo. Nous avons recherché "Thèmes élégants" et nous avons pu vérifier le premier résultat pour voir s'ils avaient ajouté un lien vers notre site.

Rassemblements de liens

Les résumés de liens sont des éléments de contenu que les créateurs produisent pour créer des liens vers d'autres contenus de qualité. Recherchez des rafles dans votre créneau en recherchant "[mot clé] + rafle de liens" sur Google. Lorsque vous trouvez une ressource que vous aimez, présentez-la pour considération.

Lorsque vous regardez des rafles, tenez compte du fait que tous les sites ne fonctionneront pas pour mettre à jour leur contenu juste pour ajouter leur lien. De nombreux sites conservent une liste des outils qu'ils reçoivent, puis les vérifient lorsqu'ils mettent à jour la publication pour garder le contenu à jour. Cela peut se produire chaque année (meilleures listes 20xx, par exemple), de sorte que votre lien pourrait être dans le prochain tour, sinon celui en cours.

Sensibilisation à propos des pages obsolètes ou d'erreur

La stratégie ici consiste à trouver des pages Web dans votre niche qui sont obsolètes ou qui ont une erreur 404. Ensuite, contactez le site Web lié à cette source pour lui faire savoir que l'un de ses backlinks pointe vers un contenu obsolète ou cassé. Et puis présentez votre contenu en remplacement.

Pour le contenu obsolète, une fois que vous tombez sur un article qui n'est plus pertinent, vous pouvez exécuter l'URL via un vérificateur de backlink pour voir quels sites pointent vers celui-ci. Pour les pages d'erreur 404, la meilleure option consiste à vérifier rapidement les pages de ressources à l'aide de l'extension Check My Links pour Chrome.

Tout d'abord, recherchez une page de ressources en recherchant sur Google "[mot clé] + ressources". Dans l'exemple ci-dessous, nous avons utilisé "décor à la maison + ressources". À l'aide de Chrome, ouvrez la page qui vous intéresse, puis exécutez l'extension Vérifier mes liens. Vous verrez les liens brisés en rouge.

Tout comme la stratégie des rafles, contactez le site, faites-leur savoir que leur lien est rompu et proposez votre site en remplacement s'ils pensent que cela convient. Ne soyez pas insistant, mais faites-leur savoir que votre contenu est pertinent.

Établissement de relations

Il existe toutes sortes de façons d'établir des relations, mais en voici trois qui ont le plus de chances de mener à des backlinks :

• Si vous avez une relation professionnelle existante avec une autre entreprise, un détaillant ou un fournisseur, demandez-leur d'inclure un lien vers votre site sur leur site Web, comme dans leur section d'annonces.
• Fournissez à un partenaire du contenu en vedette qu'il peut ajouter à son site. Ou, mieux encore, co-promouvez vos deux entreprises. Non seulement vous échangerez des backlinks, mais vous atteindrez tous les deux un public plus large.
• Si vous aimez un produit ou un service, écrivez un témoignage ou présentez une étude de cas ou une histoire de réussite que la marque peut publier.

Commentaires

Si vous avez un produit numérique ou physique à promouvoir, demander aux blogueurs ou aux vloggers de l'industrie de l'examiner peut souvent entraîner des backlinks. Assurez-vous simplement que vous n'offrez pas le produit (que vous devriez leur fournir gratuitement) en échange d'un backlink. L'espoir est qu'ils couvriront votre produit et incluront un lien retour, mais vous ne pouvez pas le demander directement.

Meilleures pratiques pour une stratégie de référencement de backlinks

Vous êtes sur le point de vous lancer seul, mais nous souhaitons d'abord aborder rapidement trois bonnes pratiques incontournables :

Le contenu long est le meilleur

Un contenu plus long (environ 1 500 à 2 000 mots ou même plus), par opposition aux articles courts ou aux articles de blog, rassemble généralement plus de backlinks. Le contenu de forme longue est considéré comme un atout plus lié. Il peut s'agir d'un article pratique ou d'un guide complet, mais il peut également s'agir d'un sondage, d'un quiz, d'une étude de cas ou d'une infographie.

Les liens Dofollow sont ceux qui comptent

Les moteurs de recherche ne prêtent pas attention aux liens nofollow. La balise "nofollow" indique au moteur de recherche d'ignorer le lien, ce type ne sera donc pas utile pour votre référencement. Faites attention à cela lorsque vous analysez vos backlinks.

Source : Moz

Ne négligez pas vos autres plateformes

Ajoutez des liens vers vos pages à partir de vos autres plateformes, comme vos profils de réseaux sociaux. Soyez prudent avec cela, cependant. Vous ne voulez pas aller trop loin, sinon cela pourrait être considéré comme une tactique SEO black hat. Il entre dans le territoire potentiellement mauvais lorsque des dizaines de plateformes sociales sont peu utilisées, mais toutes renvoient à une publication ou à un article spécifique, plutôt qu'à une page d'accueil.

Emballer

Malgré ce que certains voudraient vous faire croire, les backlinks pour le référencement ne sont certainement pas morts. Google a changé son algorithme de classement à maintes reprises, mais quelque chose qui a tenu bon est l'importance des backlinks. En créant un contenu de qualité et en vous concentrant sur les backlinks provenant de sources fiables, vous pouvez influencer le classement organique des pages de votre site tout en satisfaisant vos visiteurs.

Rappelez-vous cependant : une stratégie de backlink ne donnera pas des résultats exceptionnels du jour au lendemain. Il faudra du temps pour récolter les bénéfices, mais ils en valent certainement la peine. Et en attendant, vous pouvez réaliser un audit SEO de votre site web pour augmenter encore plus son potentiel.

Selon vous, quelle est la meilleure tactique pour obtenir de nouveaux backlinks pour votre site ? Parlons-en dans les commentaires !

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