Prosty przewodnik po uzyskiwaniu linków zwrotnych dla SEO

Linki zwrotne są integralną częścią strategii marketingu treści SEO. Wyszukiwarki traktują linki zwrotne jako głosy na Twoje treści. Chociaż istnieje kilka linków zwrotnych, które nie są dobre dla Twojej witryny (do których przejdziemy), im więcej masz ogólnie linków zwrotnych, tym wyższy będzie ranking Twojej wyszukiwarki.

Czym są (i czym nie są) linki zwrotne

Link zwrotny jest tworzony, gdy jedna witryna łączy się z inną witryną. Innymi słowy, Witryna #1 posiada zewnętrzny link do Witryny #2. Otóż ​​to. Teraz witryna nr 2 ma link zwrotny z witryny nr 1. W poniższym przykładzie czerwony tekst, który brzmi „klikalny z urządzeń mobilnych” jest linkiem zwrotnym do tego naszego posta na blogu.

Źródło: Uciążliwa reklama

Linki zwrotne są również nazywane „linkami przychodzącymi” i „linkami przychodzącymi”, ale tak czy inaczej, znacznie różnią się od linków wewnętrznych . Link wewnętrzny prowadzi z jednej strony Twojej witryny do innej strony w Twojej witrynie. Sprawdź nasz artykuł o tym, jak linki wewnętrzne pomagają SEO. Możesz usłyszeć wewnętrzne linki nazywane linkami zwrotnymi, ale nie jest to całkiem dokładne.

Cel linków zwrotnych

Backlinki dla SEO były integralną częścią rankingu stron internetowych od pierwszego algorytmu Google. Jeśli to nie da ci wglądu w to, jak ważne są linki zwrotne, nic nie będzie. Mimo że algorytm bardzo się zmienił na przestrzeni lat, linki zwrotne nadal są głównym sygnałem rankingowym.

Czemu? Pokazują, że jedna strona internetowa obsługuje inną. Ta witryna nr 1 ręczy za witrynę nr 2. To tak, jakbyś dostał kciuk z pierwszej strony internetowej. A wyszukiwarki lubią, gdy widzą, że inne witryny stoją za Twoją treścią. Ułatwia im pracę.

Gdy kilka witryn ma zewnętrzne linki do Twojej witryny, wyszukiwarki określają, że Twoja treść jest warta tych linków zwrotnych, co może podnieść Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Według badania Backlinko z 2020 r. najwyższy wynik wyszukiwania w Google ma średnio 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż pozostałe 10 pozycji .

Liczy się również autorytet witryny, do której prowadzi link. Załóżmy, że Twoja strona główna otrzymuje link zwrotny z popularnej witryny wysokiej jakości, takiej jak główny serwis informacyjny. Twoja strona główna zyska dzięki temu linkowi zwrotnemu, podobnie jak inne strony w Twojej witrynie, do których prowadzą linki z Twojej strony głównej.

Linki zwrotne nie tylko uszczęśliwiają Google — są również świetne dla wygody użytkownika, ponieważ:

• Daj czytelnikowi dodatkowy kontekst i możliwość dowiedzenia się więcej na dany temat
• Utwórz kopię zapasową roszczenia w treści
• Podaj źródło cytatu lub statystyki
• Poleć coś, na przykład produkt lub usługę, którą recenzujesz

Ale pomimo wszystkich tych korzyści, Backlinko odkrył, że 95% stron nie ma linków zwrotnych. Dziewięćdziesiąt pięć! Oznacza to, że masz dużo miejsca, aby uzyskać przewagę nad konkurencją dzięki strategii SEO z linkami zwrotnymi.

Podstawy prowadzenia kampanii SEO z linkami zwrotnymi

Tworzenie linków ma miejsce, gdy wydarzy się jedna z dwóch rzeczy:

1. Ktoś znajduje Twoje treści w Internecie i decyduje się na link do niego.
2. Prezentujesz komuś swoją treść w nadziei, że znajdzie do niej link.

Nie chcesz jednak po prostu zacząć wysyłać e-maili do wszystkich z prośbą o link zwrotny. Zamiast tego istnieją znacznie bardziej sprytne (i znacznie mniej spamerskie) strategie. Po pierwsze, musisz wiedzieć, jakiego rodzaju linków zwrotnych szukasz, ponieważ niektóre nie są warte twojego czasu.

Co powinieneś wiedzieć o linkach zwrotnych SEO, zanim zaczniesz?

Od liczby witryn z linkami do Twoich treści i poziomu jakości tych witryn po lokalizację linków zwrotnych, każdy szczegół ma znaczenie.

Asortyment witryn z linkami zwrotnymi

Liczba domen linkujących do witryny jest skorelowana z pozycją tej witryny. Uzyskiwanie linków zwrotnych z asortymentu witryn jest lepsze niż uzyskiwanie kilku z jednej witryny.

Jakość witryn dostarczających linki zwrotne

Jeśli witryna ciesząca się dużym autorytetem, popularna, godna zaufania i działająca z dobrymi wynikami zapewnia linki zwrotne, są one uważane za wartościowe. Jeśli jednak witryna o niskiej jakości udostępnia linki zwrotne, mają one niską wartość. W zależności od tego, ile z nich masz, wyszukiwarki odpowiednio uszeregują Twoje treści.

Im większy autorytet domeny ma strona, tym większy autorytet może sygnalizować, że twoja strona ma za pośrednictwem tego linku zwrotnego. Ahrefs ma narzędzie do sprawdzania „autorytetów” witryny, z którego można korzystać bezpłatnie, dzięki czemu możesz sprawdzić, jak wysoko ceniona jest dana witryna.

Lokalizacja linków zwrotnych

Lokalizacja linku zwrotnego wpływa na jego wartość. Na przykład link zwrotny w stopce nie będzie tak cenny jak link zwrotny w poście na blogu. Ponadto link zwrotny, który jest jednym z setek na stronie, będzie miał mniejszą wartość, niż gdyby był jedynym lub jednym z niewielu.

Znaczenie powiązanych treści

Witryna i strona internetowa, która ma link zwrotny, powinny być powiązane z Twoją witryną i treścią. Na przykład, jeśli masz wpis na blogu z recenzją aplikacji do treningu osobistego, Twoje linki zwrotne powinny pochodzić z witryn i stron związanych z fitnessem lub zdrowiem, a nie z wystrojem domu lub konserwacją samochodu. (Jeśli tak nie jest i obawiasz się kary, zawsze możesz zrzec się linków zwrotnych z dowolnej witryny, której Google nie ma z Tobą kojarzyć).

Docelowe słowo kluczowe w tekście zakotwiczenia

Wysokiej jakości link zwrotny powinien zawierać docelowe słowo kluczowe w tekście kotwicy, który jest tekstem zawierającym link. Innymi słowy, jest to tekst w hiperłączu, który można kliknąć. Oto dobry przykład docelowego słowa kluczowego w tekście kotwicy:

Jednak tekst kotwicy w dopasowaniu ścisłym jest niedopuszczalnym SEO, ponieważ Google może za to ukarać Twoją witrynę. (Mylące, prawda?) Przykładem ścisłego dopasowania tekstu zakotwiczenia jest sytuacja, w której tekst zakotwiczenia to „linki wewnętrzne” na stronie internetowej o… linkach wewnętrznych. Nie wygląda to zbyt naturalnie i nie jest pomocne dla czytelników, co może spowodować dewaluację linku. Dla wyszukiwarek jest to wyraźny znak, że próbujesz zbudować link. Chociaż strategia SEO z linkami zwrotnymi jest dobra dla Twojej witryny, nie powinna być taka oczywista, ponieważ może wyglądać na wyszukiwarki tak, jakbyś próbował manipulować wynikami.

Zasadniczo użyj semantycznej strategii tekstu zakotwiczenia. Postaraj się, aby tekst zakotwiczenia był pełnym wyrażeniem opisującym treść celu, a nie tylko ogólnym omówieniem.

Strategie uzyskiwania linków zwrotnych dla SEO

Teraz, gdy znasz już linki wsteczne, do których należy dążyć, i których należy unikać, przejdźmy do strategii, których możesz użyć podczas konfigurowania kampanii z linkami zwrotnymi, aby poprawić SEO witryny.

Konkurencyjne badania linków zwrotnych

Dzieje się tak, gdy patrzysz na profil linków zwrotnych konkurenta, aby dowiedzieć się, skąd pochodzą jego linki zwrotne. Działa to najlepiej, jeśli spojrzysz na ich strony, które są kierowane na te same słowa kluczowe, na które kierujesz. Kiedy to zrobisz, możesz dowiedzieć się, jakie linki zwrotne im pomogły, a następnie możesz połączyć się z tymi witrynami w celu własnego budowania linków.

Załóżmy na przykład, że w poście na blogu mamy docelowe słowo kluczowe „najlepsze szlaki turystyczne w Ameryce Północnej”. Możesz podłączyć to wyszukiwanie do Google i kliknąć najwyższy wynik. Weź ten adres URL i uruchom go za pomocą Eksploratora linków Moz, a następnie sprawdź linki przychodzące. Możesz zobaczyć witryny, które prowadzą do tego artykułu, a następnie możesz zdecydować, czy chcesz skontaktować się z tymi punktami sprzedaży, aby poprosić o link zwrotny (lub rozpocząć budowanie z nimi relacji).

Publikowanie gości

Pisanie postów gości dla wysokiej jakości witryn w Twojej niszy to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z nowymi odbiorcami i uzyskanie linków zwrotnych do Twojej witryny. Jednak znalezienie najlepszych miejsc do pisania postów gościnnych może być trudne. Jeśli znasz autora w swojej niszy, możesz wygooglować jego imię i nazwisko lub „[Nazwa] post gościa”, aby zobaczyć, dla których pisali. Jeśli domena ma przyzwoitą ocenę autorytetu i pasuje do Twojej niszy, możesz rozważyć zaoferowanie redaktorowi lub właścicielowi witryny postu gościnnego.

Większość autorytatywnych witryn otrzymuje dziesiątki, jeśli nie setki, zimnych wiadomości e-mail na temat postów gości, więc jeśli nie odpowiedzą (lub nie odpowiedzą szybko), nie bierz tego do siebie.

Odzyskiwanie linków

To wtedy znajdziesz wzmianki o Twojej firmie, które nie prowadzą jeszcze do Twojej witryny. Gdy je znajdziesz, skontaktuj się z właścicielem witryny i poproś o link. Narzędzia takie jak BuzzSumo i Mention mogą pomóc Ci znaleźć wzmianki o Twojej witrynie online i/lub zarejestrować się w Alertach Google, aby otrzymywać e-maile za każdym razem, gdy wspomniano o Twojej marce.

Oto przykład z BuzzSumo. Wyszukaliśmy „Eleganckie motywy” i mogliśmy sprawdzić pierwszy wynik, aby sprawdzić, czy dodano link zwrotny do naszej witryny.

Podsumowanie linków

Zestawienia linków to fragmenty treści, które twórcy tworzą w celu połączenia z innymi treściami wysokiej jakości. Poszukaj podsumowań w swojej niszy, wyszukując „[keyword] + podsumowanie linków” w Google. Gdy znajdziesz zasób, który Ci się podoba, zaproponuj go do rozważenia.

Patrząc na podsumowania, weź pod uwagę, że nie każda witryna będzie działać, aby zaktualizować swoją zawartość tylko po to, aby dodać link. Wiele witryn przechowuje listę narzędzi, które otrzymują, a następnie sprawdza je, gdy aktualizują post, aby zachować aktualność treści. Może się to zdarzyć co roku (na przykład najlepsza z list 20xx), więc Twój link może być w następnej rundzie, jeśli nie w bieżącej.

Zasięg informacji o nieaktualnych lub błędnych stronach

Strategia polega na tym, aby znaleźć strony internetowe w Twojej niszy, które są nieaktualne lub zawierają błąd 404. Następnie skontaktuj się z witryną zawierającą łącze do tego źródła, aby poinformować ich, że jeden z ich linków zwrotnych wskazuje na nieaktualną lub zepsutą treść. A potem zaproponuj swoją treść jako zamiennik.

W przypadku nieaktualnych treści, gdy natkniesz się na artykuł, który nie jest już odpowiedni, możesz uruchomić adres URL przez sprawdzanie linków zwrotnych, aby zobaczyć, które witryny na niego wskazują. W przypadku stron błędów 404 najlepszą opcją jest szybkie sprawdzenie stron zasobów za pomocą rozszerzenia Sprawdź moje linki dla przeglądarki Chrome.

Najpierw znajdź stronę zasobów, wyszukując w Google „[słowo kluczowe] + zasoby”. W poniższym przykładzie użyliśmy „wystrój domu + zasoby”. W przeglądarce Chrome otwórz interesującą Cię stronę, a następnie uruchom rozszerzenie Sprawdź moje linki. Zobaczysz uszkodzone linki na czerwono.

Podobnie jak w przypadku strategii łapanki, skontaktuj się z witryną, poinformuj ich, że ich link jest uszkodzony i zaoferuj swoją witrynę jako zamiennik, jeśli uznają, że pasuje. Nie bądź nachalny, ale daj im znać, że Twoje treści są istotne.

Budowanie związku

Istnieje wiele sposobów budowania relacji, ale oto trzy, które mają największą szansę na doprowadzenie do linków zwrotnych:

• Jeśli masz już zawodową relację z inną firmą, sprzedawcą lub dostawcą, poproś o umieszczenie linku zwrotnego do Twojej witryny na swojej stronie internetowej, na przykład w sekcji aukcji.
• Zapewnij partnerowi polecane treści, które mogą dodać do swojej witryny. Lub jeszcze lepiej, wspólnie promuj obie swoje firmy. Nie tylko będziesz wymieniać się linkami zwrotnymi, ale obaj dotrzesz do większej liczby odbiorców.
• Jeśli podoba Ci się produkt lub usługa, napisz opinię lub opisz studium przypadku lub historię sukcesu, które marka może opublikować.

Opinie

Jeśli chcesz promować produkt cyfrowy lub fizyczny, poproszenie blogerów branżowych lub vlogerów o sprawdzenie go często może skutkować linkami zwrotnymi. Tylko upewnij się, że nie oferujesz produktu (który powinieneś im dostarczyć za darmo) w zamian za link zwrotny. Mamy nadzieję, że będą obejmować Twój produkt i zawierać link zwrotny, ale nie możesz wprost o to poprosić.

Najlepsze praktyki dotyczące strategii SEO linków zwrotnych

Jesteś już prawie gotowy, aby wyruszyć na własną rękę, ale najpierw chcemy szybko omówić trzy sprawdzone sprawdzone metody:

Najlepsza jest długa treść

Dłuższe treści (około 1500 do 2000 słów lub nawet więcej), w przeciwieństwie do krótkich artykułów lub postów na blogu, zwykle zawierają więcej linków zwrotnych. Treści w dłuższej formie są uważane za zasób, który można łatwiej powiązać. Może to być artykuł instruktażowy lub kompletny przewodnik, ale może to być również ankieta, quiz, studium przypadku lub infografika.

Linki Dofollow to te, które mają znaczenie

Wyszukiwarki nie będą zwracać uwagi na linki nofollow. Tag „nofollow” mówi wyszukiwarce, aby zignorowała link, więc ten typ nie będzie pomocny dla SEO. Zwróć na to uwagę podczas analizy linków zwrotnych.

Źródło: Moz

Nie zaniedbuj innych platform

Dodaj linki do swoich stron z innych platform, takich jak profile w mediach społecznościowych. Bądź jednak ostrożny. Nie chcesz przesadzać, bo inaczej można by to uznać za taktykę black hat SEO. Dostaje się na potencjalnie złe terytorium, gdy dziesiątki platform społecznościowych są mało przydatne, ale wszystkie prowadzą do określonego posta lub artykułu, a nie do strony głównej.

Zawijanie

Wbrew temu, co niektórzy mogą pomyśleć, linki zwrotne dla SEO z pewnością nie są martwe. Google od czasu do czasu zmieniał swój algorytm rankingowy, ale czymś, co jest niezmienne, jest znaczenie linków zwrotnych. Tworząc wysokiej jakości treści i koncentrując się na linkach zwrotnych z renomowanych źródeł, możesz wpływać na ranking organicznej strony swojej witryny, jednocześnie zadowalając odwiedzających.

Pamiętaj jednak: strategia linków zwrotnych nie przyniesie znakomitych wyników z dnia na dzień. Zbieranie korzyści zajmie trochę czasu, ale na pewno będą tego warte. A w międzyczasie możesz przeprowadzić audyt SEO swojej witryny, aby jeszcze bardziej podnieść jej potencjał.

Jak myślisz, jaka jest najlepsza taktyka, aby uzyskać nowe linki zwrotne do swojej witryny? Porozmawiajmy w komentarzach!

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa Visual Generation / shutterstock.com