Una guía simple para obtener backlinks para SEO

Los vínculos de retroceso son una parte integral de su estrategia de marketing de contenido SEO. Los motores de búsqueda piensan en los vínculos de retroceso como votos por su contenido. Si bien hay algunos vínculos de retroceso que no son buenos para su sitio (que veremos), cuantos más vínculos de retroceso tenga en general, mayor será su clasificación en los motores de búsqueda.

Qué son (y qué no son) los backlinks

Un vínculo de retroceso se crea cuando un sitio web se vincula a otro sitio web. En otras palabras, el sitio web #1 tiene un enlace externo al sitio web #2. Eso es todo. Ahora, el sitio web n.º 2 tiene un vínculo de retroceso del sitio web n.º 1. En el siguiente ejemplo, el texto rojo que dice "se puede hacer clic desde dispositivos móviles" es un vínculo de retroceso a esta publicación de nuestro blog.

Fuente: Publicidad disruptiva

Los backlinks también se denominan "enlaces entrantes" y "enlaces entrantes", pero de cualquier manera, difieren mucho de los enlaces internos . Un enlace interno va de una página de su propio sitio web a otra página de su sitio web. Consulte nuestro artículo sobre cómo los enlaces internos ayudan al SEO. Es posible que escuche que los enlaces internos se denominan backlinks, pero eso no es del todo exacto.

El propósito de los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso para SEO han sido una parte integral del ranking de sitios web desde el primer algoritmo de Google. Si eso no te da una idea de cuán importantes son los backlinks, nada lo hará. Aunque el algoritmo ha cambiado mucho a lo largo de los años, los backlinks siguen siendo una señal de clasificación importante.

¿Por qué? Muestran que un sitio web es compatible con otro. Ese sitio web n.º 1 responde por el sitio web n.º 2. Es como obtener un pulgar hacia arriba desde el primer sitio web. Y a los motores de búsqueda les gusta cuando pueden ver que otros sitios respaldan su contenido. Facilita su trabajo.

Cuando varios sitios tienen enlaces externos a su sitio, los motores de búsqueda determinan que su contenido vale esos backlinks, lo que puede aumentar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Según un estudio de 2020 realizado por Backlinko, el resultado de búsqueda principal en Google tiene un promedio de 3,8 veces más backlinks que las otras 10 posiciones principales .

La autoridad del sitio que te vincula también es importante. Supongamos que su página de inicio obtiene un vínculo de retroceso de un sitio popular de alta calidad, como un importante medio de noticias. Su página de inicio obtendrá un impulso de autoridad a partir de ese vínculo de retroceso, al igual que las otras páginas de su sitio que están vinculadas desde su página de inicio.

Los vínculos de retroceso hacen más que hacer feliz a Google: también son excelentes para la experiencia del usuario porque:

• Dar al lector contexto adicional y la capacidad de aprender más sobre un tema
• Respaldar un reclamo realizado en el contenido
• Proporcione una fuente para una cita o una estadística
• Recomendar algo, como un producto o servicio que estés reseñando.

Pero a pesar de todas estas ventajas, Backlinko descubrió que el 95 % de las páginas no tienen backlinks. ¡Noventa y cinco! Eso significa que hay mucho espacio para que obtengas una ventaja sobre la competencia con una estrategia SEO de backlinks.

Los fundamentos de la ejecución de una campaña SEO de backlinks

La construcción de enlaces ocurre cuando sucede una de dos cosas:

1. Alguien encuentra su contenido en línea y decide enlazarlo.
2. Presentas tu contenido a alguien con la esperanza de que se vincule a él.

Sin embargo, no desea simplemente comenzar a enviar correos electrónicos en frío a cualquiera y a todos para solicitar un vínculo de retroceso. En cambio, hay estrategias mucho más inteligentes (y mucho menos spam). Primero, debe saber qué tipo de backlinks está buscando, porque algunos no valen la pena.

Lo que debe saber sobre los backlinks de SEO antes de comenzar

Desde la cantidad de sitios que se vinculan a su contenido y el nivel de calidad de esos sitios hasta dónde se encuentran los vínculos de retroceso, cada detalle importa.

Variedad de sitios que proporcionan backlinks

El número de dominios que se vinculan a un sitio se correlaciona con la clasificación de ese sitio. Obtener vínculos de retroceso de una variedad de sitios es mejor que obtener varios de un sitio.

Calidad de los sitios que proporcionan backlinks

Si un sitio de alta autoridad, popular, confiable y de buen rendimiento le brinda vínculos de retroceso, se consideran de alto valor. Sin embargo, si un sitio de baja calidad le brinda vínculos de retroceso, esos son de bajo valor. Dependiendo de cuántos de cada uno tenga, los motores de búsqueda clasificarán su contenido en consecuencia.

Cuanta más autoridad de dominio tenga un sitio web, más autoridad puede señalar que tiene su sitio a través de ese vínculo de retroceso. Ahrefs tiene un verificador de "Autoridad" del sitio web que es de uso gratuito para que pueda ver qué tan respetado es un sitio.

Ubicación de los vínculos de retroceso

La ubicación del vínculo de retroceso afecta su valor. Un vínculo de retroceso en un pie de página no será tan valioso como un vínculo de retroceso en una publicación de blog, por ejemplo. Además, un vínculo de retroceso que es uno de cientos en una página tendrá menos valor que si fuera el único o uno de un puñado.

Relevancia del Contenido Vinculado

El sitio web y la página web que tiene un vínculo de retroceso deben estar relacionados con su sitio web y contenido. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog con una revisión de una aplicación de entrenamiento personal, sus vínculos de retroceso deben provenir de sitios y páginas relacionadas con el estado físico o la salud en lugar de la decoración del hogar o el mantenimiento del automóvil. (Si este no es el caso, y tiene miedo de ser penalizado, siempre puede desautorizar los vínculos de retroceso de cualquier sitio web que no desee que Google asocie con usted).

Palabra clave de destino en el texto de anclaje

Un vínculo de retroceso de calidad debe tener su palabra clave objetivo en el texto de anclaje, que es el texto que contiene el vínculo. En otras palabras, es el texto de un hipervínculo en el que puede hacer clic. Aquí hay un buen ejemplo de la palabra clave objetivo en el texto de anclaje:

Sin embargo, el texto de anclaje de coincidencia exacta es un SEO no-no, ya que Google podría castigar a su sitio por ello. (Confuso, ¿verdad?) Un ejemplo de texto de anclaje de coincidencia exacta es si el texto de anclaje es "enlaces internos" en un sitio web sobre... enlaces internos. Esto no parece muy natural y no es útil para los lectores, lo que puede hacer que el enlace se devalúe. Para los motores de búsqueda, esta es una clara señal de que estás tratando de crear enlaces. Si bien una estrategia SEO de backlinks es buena para su sitio, no debería ser tan obvia porque puede parecer a los motores de búsqueda que está tratando de manipular los resultados.

Básicamente, utiliza una estrategia de texto de anclaje semántico. Haz que el texto de anclaje sea una frase completa que describa el contenido del objetivo, no solo una descripción general.

Estrategias para obtener backlinks para SEO

Ahora que conoce los backlinks por los que luchar y los que debe evitar, analicemos las estrategias que puede usar al configurar una campaña de backlinks para mejorar el SEO de su sitio.

Investigación de backlinks competitivos

Esto es cuando observa el perfil de vínculo de retroceso de un competidor para averiguar de dónde provienen sus vínculos de retroceso. Esto funciona mejor si mira sus páginas que apuntan a las mismas palabras clave que usted. Cuando haces esto, puedes descubrir los backlinks que los han ayudado y luego puedes conectarte con esos sitios para tu propia construcción de enlaces.

Por ejemplo, supongamos que tenemos la palabra clave de destino "las mejores rutas de senderismo en América del Norte" en una publicación de blog. Puede conectar esa búsqueda en Google y hacer clic en el resultado superior. Tome esa URL y ejecútela a través del Explorador de enlaces de Moz, luego revise los enlaces entrantes. Puede ver los sitios que están vinculados a ese artículo y luego puede decidir si desea ponerse en contacto con esos puntos de venta para solicitar un vínculo de retroceso (o para comenzar a construir una relación con ellos).

Publicación de invitados

Escribir publicaciones de invitados para sitios de calidad en su nicho es una excelente manera de conectarse con una nueva audiencia y obtener vínculos de retroceso para su sitio. Sin embargo, puede ser difícil encontrar los mejores lugares para escribir publicaciones de invitados. Si conoce a un autor en su nicho, puede buscar su nombre en Google o "[Nombre] publicación de invitado" para ver los medios para los que ha escrito. Si el dominio tiene una calificación de autoridad decente y coincide con su nicho, puede considerar enviarle una publicación de invitado al editor o al propietario del sitio.

La mayoría de los sitios autorizados reciben docenas, si no cientos, de correos electrónicos fríos a la semana sobre publicaciones de invitados, por lo que si no responden (o no responden rápidamente), no lo tome como algo personal.

Recuperación de enlaces

Aquí es cuando encuentra menciones de su empresa que aún no están vinculadas a su sitio web. Cuando los encuentre, comuníquese con el propietario del sitio web y solicite un enlace. Herramientas como BuzzSumo y Mention pueden ayudarlo a encontrar menciones de su sitio web en línea, y/o puede suscribirse a Alertas de Google para recibir un correo electrónico cada vez que se mencione su marca.

Aquí hay un ejemplo de BuzzSumo. Buscamos "Temas elegantes" y pudimos verificar el primer resultado para ver si agregaron un vínculo de retroceso a nuestro sitio.

Resúmenes de enlaces

Los resúmenes de enlaces son piezas de contenido que los creadores producen para enlazar con otro contenido de calidad. Busque resúmenes en su nicho buscando "[palabra clave] + resumen de enlaces" en Google. Cuando encuentre un recurso que le guste, póngalo a consideración.

Al mirar los resúmenes, tenga en cuenta que no todos los sitios se ejecutarán para actualizar su contenido solo para agregar su enlace. Muchos sitios mantienen una lista de herramientas que reciben y luego las revisan cuando actualizan la publicación para mantener el contenido actualizado. Esto puede suceder anualmente (lo mejor de las listas 20xx, por ejemplo), por lo que su enlace podría estar en la siguiente ronda, si no en la actual.

Divulgación sobre páginas obsoletas o de error

La estrategia aquí es encontrar páginas web en tu nicho que estén desactualizadas o tengan un error 404. Luego, comuníquese con el sitio web que vincula a esa fuente para informarles que uno de sus vínculos de retroceso apunta a contenido desactualizado o roto. Y luego presente su contenido como reemplazo.

Para el contenido desactualizado, una vez que encuentra un artículo que ya no es relevante, puede ejecutar la URL a través de un verificador de vínculos de retroceso para ver qué sitios apuntan a él. Para las páginas de error 404, la mejor opción es revisar rápidamente las páginas de recursos usando la extensión Check My Links para Chrome.

Primero, encuentre una página de recursos buscando en Google "[palabra clave] + recursos". En el siguiente ejemplo, usamos "decoración del hogar + recursos". Usando Chrome, abra la página que le interesa, luego ejecute la extensión Check My Links. Verás los enlaces rotos en rojo.

Al igual que la estrategia de resúmenes, comuníquese con el sitio, hágales saber que su enlace está roto y ofrezca su sitio como reemplazo si creen que encaja. No seas insistente, pero hazles saber que tu contenido es relevante.

Construyendo una relación

Hay todo tipo de formas de construir relaciones, pero aquí hay tres que tienen la mayor probabilidad de generar vínculos de retroceso:

• Si tiene una relación profesional existente con otra empresa, minorista o proveedor, solicite que incluyan un vínculo de retroceso a su sitio en su sitio web, como en su sección de listados.
• Proporcione a un socio contenido destacado que pueda agregar a su sitio. O, mejor aún, promocione conjuntamente ambos negocios. No solo intercambiará vínculos de retroceso, sino que ambos llegarán a una audiencia más amplia.
• Si le gusta un producto o servicio, escriba un testimonio o presente un estudio de caso o una historia de éxito que la marca pueda publicar.

Reseñas

Si tiene un producto digital o físico para promocionar, pedirle a los bloggers o vloggers de la industria que lo revisen a menudo puede generar vínculos de retroceso. Solo asegúrese de no ofrecer el producto (que debe proporcionarles sin costo alguno) a cambio de un vínculo de retroceso. La esperanza es que cubran su producto e incluyan un vínculo de retroceso, pero no puede pedirlo directamente.

Mejores prácticas para una estrategia SEO de backlinks

Está casi listo para partir por su cuenta, pero primero, queremos cubrir rápidamente tres mejores prácticas que debe conocer:

El contenido de formato largo es mejor

El contenido más largo (alrededor de 1500 a 2000 palabras o incluso más), a diferencia de los artículos cortos o las publicaciones de blog, generalmente reúne más vínculos de retroceso. El contenido de formato largo se considera un activo más enlazable. Puede ser un artículo de procedimientos o una guía completa, pero también puede ser una encuesta, un cuestionario, un estudio de caso o una infografía.

Los enlaces Dofollow son los que importan

Los motores de búsqueda no prestarán atención a los enlaces nofollow. La etiqueta "nofollow" le dice al motor de búsqueda que ignore el enlace, por lo que este tipo no será útil para su SEO. Presta atención a eso cuando analices tus backlinks.

Fuente: Moz

No descuides tus otras plataformas

Agregue enlaces a sus páginas desde sus otras plataformas, como sus perfiles de redes sociales. Eso sí, ten cuidado con esto. No desea exagerar, o de lo contrario podría considerarse una táctica de SEO de sombrero negro. Entra en el territorio potencialmente malo cuando docenas de plataformas sociales tienen poco uso, pero todas se vinculan a una publicación o artículo específico, en lugar de a una página de inicio.

Terminando

A pesar de lo que algunos te harían pensar, los backlinks para SEO ciertamente no están muertos. Google ha cambiado su algoritmo de clasificación una y otra vez, pero algo que se mantiene firme es la importancia de los backlinks. Al crear contenido de calidad y centrarse en los vínculos de retroceso de fuentes confiables, puede influir en la clasificación orgánica de la página de su sitio y complacer a sus visitantes.

Sin embargo, recuerde: una estrategia de vínculo de retroceso no va a devolver resultados estelares de la noche a la mañana. Tomará tiempo obtener los beneficios, pero definitivamente valdrán la pena. Y mientras tanto, puede realizar una auditoría SEO de su sitio web para aumentar aún más su potencial.

¿Cuál crees que es la mejor táctica para conseguir nuevos backlinks para tu sitio? ¡Hablemos en los comentarios!

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