دليل بسيط للحصول على روابط خلفية لـ SEO

تعد الروابط الخلفية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث. تفكر محركات البحث في الروابط الخلفية على أنها تصويتات للمحتوى الخاص بك. على الرغم من وجود بعض الروابط الخلفية التي ليست رائعة لموقعك (والتي سنصل إليها) ، فكلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك بشكل عام ، كلما ارتفع تصنيف محرك البحث الخاص بك.

ما هي الروابط الخلفية (وما لا)

يتم إنشاء رابط خلفي عندما يرتبط موقع ويب بموقع آخر. بمعنى آخر ، يحتوي موقع الويب رقم 1 على رابط خارجي إلى موقع الويب رقم 2. هذا هو. الآن ، يحتوي موقع الويب رقم 2 على رابط خلفي من موقع الويب رقم 1. في المثال أدناه ، النص الأحمر الذي يقرأ "قابل للنقر من الأجهزة المحمولة" هو رابط خلفي لهذه المدونة المنشورة الخاصة بنا.

المصدر: Disruptive Advertising

تسمى الروابط الخلفية أيضًا "الروابط الداخلية" و "الروابط الواردة" ، ولكن في كلتا الحالتين ، تختلف اختلافًا كبيرًا عن الروابط الداخلية . ينتقل الرابط الداخلي من صفحة واحدة في موقع الويب الخاص بك إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. تحقق من مقالتنا حول كيفية مساعدة الروابط الداخلية في تحسين محركات البحث. قد تسمع روابط داخلية يشار إليها على أنها روابط خلفية ، لكن هذا ليس دقيقًا تمامًا.

الغرض من الروابط الخلفية

كانت الروابط الخلفية لـ SEO جزءًا لا يتجزأ من تصنيف موقع الويب منذ خوارزمية Google الأولى . إذا لم يمنحك ذلك نظرة ثاقبة حول مدى أهمية الروابط الخلفية ، فلن يكون هناك شيء. على الرغم من أن الخوارزمية قد تغيرت كثيرًا على مر السنين ، لا تزال الروابط الخلفية إشارة تصنيف رئيسية.

لماذا ا؟ يظهرون أن موقعًا واحدًا يدعم موقعًا آخر. هذا الموقع رقم 1 يضمن للموقع رقم 2. إنه مثل الحصول على إبهام من الموقع الأول. ومحركات البحث مثل متى يمكنهم رؤية أن المواقع الأخرى تقف وراء المحتوى الخاص بك. يجعل عملهم أسهل.

عندما يكون للعديد من المواقع روابط خارجية إلى موقعك ، تحدد محركات البحث أن المحتوى الخاص بك يستحق تلك الروابط الخلفية ، والتي يمكن أن ترفع ترتيبك في نتائج محرك البحث. وفقًا لدراسة أجريت عام 2020 بواسطة Backlinko ، فإن أعلى نتيجة بحث في Google بها متوسط ​​3.8 مرة روابط خلفية أكثر من أعلى 10 مواضع أخرى .

سلطة الموقع المرتبط بك مهمة أيضًا. لنفترض أن صفحتك الرئيسية تحصل على رابط خلفي من موقع شعبي عالي الجودة ، مثل منفذ إخباري رئيسي. ستحصل صفحتك الرئيسية على تعزيز مرجعي من هذا الرابط الخلفي ، وكذلك الصفحات الأخرى الموجودة على موقعك والمرتبطة بها من صفحتك الرئيسية.

تعمل الروابط الخلفية أكثر من مجرد إرضاء Google - فهي أيضًا رائعة لتجربة المستخدم لأنها:

• امنح القارئ سياقًا إضافيًا والقدرة على معرفة المزيد عن موضوع ما
• نسخ احتياطي للمطالبة الواردة في المحتوى
• توفير مصدر لعرض أسعار أو إحصائيات
• اقترح شيئًا ، مثل منتج أو خدمة تقوم بمراجعتها

ولكن على الرغم من كل هذه الامتيازات ، وجد Backlinko أن 95٪ من الصفحات لا تحتوي على روابط خلفية. خمسة وتسعون! هذا يعني أن هناك متسعًا كبيرًا لك للحصول على ميزة في المنافسة باستخدام إستراتيجية تحسين محركات البحث (backlinks).

أساسيات تشغيل حملة Backlinks SEO

يحدث بناء الرابط عندما يحدث أحد أمرين:

1. يجد شخص ما المحتوى الخاص بك على الإنترنت ويقرر الارتباط به.
2. أنت تقدم المحتوى الخاص بك إلى شخص ما على أمل أن يرتبط به.

لا تريد أن تبدأ فقط بإرسال بريد إلكتروني بارد إلى أي شخص وكل شخص ليطلب رابطًا خلفيًا. بدلاً من ذلك ، هناك استراتيجيات أكثر ذكاءً (وأقل بكثير من البريد العشوائي). أولاً ، عليك أن تعرف نوع الروابط الخلفية التي تبحث عنها ، لأن بعضها لا يستحق وقتك.

ما يجب أن تعرفه عن الروابط الخلفية لتحسين محركات البحث قبل أن تبدأ

من عدد المواقع المرتبطة بالمحتوى الخاص بك ومستوى جودة تلك المواقع إلى حيث توجد الروابط الخلفية ، كل التفاصيل مهمة.

مجموعة متنوعة من المواقع التي تقدم روابط خلفية

يرتبط عدد المجالات التي ترتبط بموقع ما بترتيب هذا الموقع. الحصول على روابط خلفية من مجموعة متنوعة من المواقع أفضل من الحصول على عدة روابط من موقع واحد.

جودة المواقع التي تقدم روابط خلفية

إذا كان موقع ذو سلطة عالية وشعبية وجديرة بالثقة وحسن الأداء يمنحك روابط خلفية ، فهذه تعتبر ذات قيمة عالية. إذا كان هناك موقع منخفض الجودة يمنحك روابط خلفية ، فإن هذه الروابط منخفضة القيمة. اعتمادًا على عدد كل ما لديك ، ستقوم محركات البحث بترتيب المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

كلما زاد نطاق سلطة موقع الويب ، زادت السلطة التي يمكنه الإشارة إلى أن موقعك يتمتع بها عبر هذا الرابط الخلفي. Ahrefs لديه مدقق "سلطة" موقع الويب وهو مجاني للاستخدام حتى تتمكن من معرفة مدى تقدير الموقع.

موقع الروابط الخلفية

يؤثر موقع الرابط الخلفي على قيمته. لن يكون الرابط الخلفي في التذييل بنفس قيمة الرابط الخلفي في منشور مدونة ، على سبيل المثال. وأيضًا ، فإن الرابط الخلفي الذي يمثل واحدًا من مئات الروابط الموجودة على الصفحة سيكون له قيمة أقل مما لو كان الوحيد أو الوحيد من بين مجموعة قليلة.

صلة المحتوى المرتبط

يجب أن يكون موقع الويب وصفحة الويب التي تحتوي على رابط خلفي مرتبطين بموقعك ومحتواك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة به مراجعة لتطبيق تدريب شخصي ، فيجب أن تأتي الروابط الخلفية من المواقع والصفحات المتعلقة باللياقة البدنية أو الصحة بدلاً من ديكور المنزل أو صيانة السيارة. (إذا لم يكن الأمر كذلك ، وكنت خائفًا من التعرض للعقاب ، فيمكنك دائمًا التنصل من الروابط الواردة من أي موقع ويب لا تريد أن تربطه Google بك.)

الهدف الكلمة الرئيسية في نص المرساة

يجب أن يحتوي الرابط الخلفي عالي الجودة على كلمتك الرئيسية المستهدفة في نص الرابط ، وهو النص الذي يحتوي على الرابط. بمعنى آخر ، إنه النص الموجود في الارتباط التشعبي الذي يمكنك النقر فوقه. فيما يلي مثال جيد للكلمة الرئيسية المستهدفة في نص الرابط:

ومع ذلك ، فإن نص الربط المطابق تمامًا هو عدم وجود مُحسّنات محرّكات البحث ، حيث يمكن أن تعاقب Google موقعك على ذلك. (محير ، أليس كذلك؟) مثال على نص الرابط المطابق تمامًا هو ما إذا كان نص الرابط هو "روابط داخلية" على موقع ويب حول ... روابط داخلية. لا يبدو هذا طبيعيًا جدًا ولا يفيد القراء ، مما قد يتسبب في تقليل قيمة الرابط. بالنسبة لمحركات البحث ، فهذه علامة واضحة على أنك تحاول إنشاء ارتباط. على الرغم من أن إستراتيجية تحسين محركات البحث للروابط الخلفية جيدة لموقعك ، فلا ينبغي أن يكون ذلك واضحًا لأنه يمكن أن ينظر إلى محركات البحث كما لو كنت تحاول التلاعب بالنتائج.

بشكل أساسي ، استخدم إستراتيجية نصوص الربط الدلالية. اجعله بحيث يكون نص الرابط عبارة كاملة تصف محتوى الهدف ، وليس مجرد نظرة عامة واسعة.

استراتيجيات الحصول على روابط خلفية لتحسين محركات البحث

الآن بعد أن عرفت الروابط الخلفية التي يجب أن تسعى جاهدة من أجلها وتلك التي يجب تجنبها ، دعنا ندخل في استراتيجيات يمكنك استخدامها عند إعداد حملة backlinks لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

أبحاث الروابط الخلفية التنافسية

هذا عندما تنظر إلى ملف تعريف الوصلة الخلفية لأحد المنافسين لمعرفة مصدر الروابط الخلفية الخاصة به. يعمل هذا بشكل أفضل إذا نظرت إلى صفحاتهم التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. عند القيام بذلك ، يمكنك معرفة الروابط الخلفية التي ساعدتهم ، ويمكنك بعد ذلك الاتصال بهذه المواقع لبناء الروابط الخاصة بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لدينا الكلمة الرئيسية المستهدفة "أفضل ممرات التنزه في أمريكا الشمالية" في إحدى مشاركات المدونة. يمكنك توصيل هذا البحث بـ Google والنقر فوق أعلى نتيجة. خذ عنوان URL هذا وقم بتشغيله من خلال Moz's Link Explorer ، ثم تحقق من الروابط الواردة. يمكنك رؤية المواقع التي ترتبط بهذه المقالة ، ويمكنك بعد ذلك تحديد ما إذا كنت تريد الاتصال بهذه المنافذ لطلب ارتباط خلفي (أو البدء في بناء علاقة معهم).

ضيف الإرسال

تعد كتابة منشورات الضيوف لمواقع عالية الجودة في مجال تخصصك طريقة ممتازة للتواصل مع جمهور جديد واكتساب روابط خلفية لموقعك. قد يكون من الصعب العثور على أفضل الأماكن لكتابة مشاركات الضيف. إذا كنت تعرف مؤلفًا في مجال تخصصك ، فيمكنك البحث في Google عن اسمه أو "مشاركة ضيف [الاسم]" للاطلاع على المنافذ التي كتبوا عنها. إذا كان المجال له تصنيف سلطة لائق وكان يتوافق مع مكانتك ، فيمكنك التفكير في إقناع المحرر أو مالك الموقع بنشر ضيف.

تحصل معظم المواقع الموثوقة على العشرات ، إن لم يكن المئات ، من رسائل البريد الإلكتروني الباردة أسبوعيًا حول نشر الضيف ، لذلك إذا لم يستجيبوا (أو لم يستجيبوا بسرعة) فلا تأخذ الأمر على محمل شخصي.

استصلاح الارتباط

هذا عندما تجد إشارات لشركتك لا ترتبط بعد بموقعك على الويب. عندما تجدهم ، تواصل مع مالك موقع الويب واطلب رابطًا. يمكن أن تساعدك أدوات مثل BuzzSumo و Mention في العثور على إشارات إلى موقع الويب الخاص بك عبر الإنترنت ، و / أو يمكنك الاشتراك في تنبيهات Google للحصول على بريد إلكتروني عند ذكر علامتك التجارية.

هذا مثال من BuzzSumo. لقد بحثنا عن "سمات أنيقة" ، ويمكننا التحقق من النتيجة الأولى لمعرفة ما إذا كانت قد أضافت رابطًا خلفيًا إلى موقعنا.

ارتباط التقارير الإخبارية

مجموعات الروابط هي أجزاء من المحتوى ينتجها منشئو المحتوى لربطها بمحتوى آخر عالي الجودة. ابحث عن التقارير في مكانتك بالبحث عن "[كلمة رئيسية] + رابط جولة" على Google. عندما تجد موردًا يعجبك ، اعرضه في الاعتبار.

عند النظر في التقارير التقديمية ، ضع في اعتبارك أنه لن يتم تشغيل كل موقع لتحديث محتواها فقط لإضافة الرابط الخاص بهم. تحتفظ العديد من المواقع بقائمة من الأدوات التي يتم الترويج لها ثم تفقدها عند تحديث المنشور للحفاظ على المحتوى محدثًا. قد يحدث هذا سنويًا (أفضل قوائم 20xx ، على سبيل المثال) ، لذلك قد يكون الرابط الخاص بك في الجولة التالية ، إن لم يكن في الجولة الحالية.

التواصل حول الصفحات القديمة أو الصفحات الخاطئة

تتمثل الإستراتيجية هنا في العثور على صفحات الويب الخاصة بك التي عفا عليها الزمن أو بها خطأ 404. بعد ذلك ، اتصل بموقع الويب المرتبط بهذا المصدر لإخبارهم بأن أحد الروابط الخلفية الخاصة بهم يشير إلى محتوى قديم أو معطل. ثم اعرض المحتوى الخاص بك كبديل.

بالنسبة للمحتوى القديم ، بمجرد أن تصادف مقالة لم تعد ذات صلة ، يمكنك تشغيل عنوان URL من خلال مدقق الروابط الخلفية لمعرفة المواقع التي تشير إليها. بالنسبة لصفحات الخطأ 404 ، فإن أفضل خيار هو التحقق السريع من صفحات الموارد باستخدام ملحق Check My Links لـ Chrome.

أولاً ، ابحث عن صفحة موارد عن طريق البحث على Google عن "[كلمة رئيسية] + موارد". في المثال أدناه ، استخدمنا "ديكور المنزل + الموارد". باستخدام Chrome ، افتح الصفحة التي تهتم بها ، ثم قم بتشغيل ملحق Check My Links. سترى الروابط المعطلة باللون الأحمر.

تمامًا مثل إستراتيجية التقارير ، قم بالوصول إلى الموقع ، وأخبرهم أن الرابط الخاص بهم معطل ، واعرض موقعك كبديل إذا اعتقدوا أنه مناسب. لا تكن انتهازيًا ، ولكن دعهم يعرفون أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع.

بناء العلاقات

هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها لبناء العلاقات ، ولكن فيما يلي ثلاثة منها لديها أعلى فرصة لتؤدي إلى الروابط الخلفية:

• إذا كانت لديك علاقة مهنية حالية مع شركة أو بائع تجزئة أو مورد آخر ، فاطلب منهم تضمين رابط خلفي لموقعك على موقع الويب الخاص بهم ، كما هو الحال في قسم القوائم الخاصة بهم.
• زود شريكًا بمحتوى مميز يمكنه إضافته إلى موقعه. أو ، الأفضل من ذلك ، شارك في الترويج لكلٍّ من أعمالك التجارية. لن تقوم فقط بتداول الروابط الخلفية ، ولكنكما ستصلان إلى جمهور أكبر.
• إذا كنت تحب منتجًا أو خدمة ، فاكتب شهادة أو اعرض دراسة حالة أو قصة نجاح يمكن للعلامة التجارية نشرها.

المراجعات

إذا كان لديك منتج رقمي أو مادي للترويج له ، فإن مطالبة المدونين في الصناعة أو مدوني الفيديو بمراجعته يمكن أن يؤدي غالبًا إلى روابط خلفية. فقط تأكد من أنك لا تقدم المنتج (الذي يجب أن تقدمه لهم بدون تكلفة) في مقابل رابط خلفي. الأمل هو أن يقوموا بتغطية منتجك وإدراج رابط خلفي ، لكن لا يمكنك طلب ذلك صراحة.

أفضل الممارسات لاستراتيجية تحسين محركات البحث للروابط الخلفية

أنت على وشك الانطلاق بمفردك ، ولكن أولاً ، نريد أن نغطي بسرعة ثلاث أفضل الممارسات التي يجب معرفتها:

المحتوى الطويل هو الأفضل

عادةً ما يجمع المحتوى الأطول (حوالي 1500 إلى 2000 كلمة أو أكثر) ، على عكس المقالات القصيرة أو منشورات المدونة ، المزيد من الروابط الخلفية. يعتبر المحتوى الطويل أصلًا أكثر قابلية للربط. يمكن أن يكون هذا مقالًا إرشاديًا أو دليلًا كاملاً ، ولكن يمكن أن يكون أيضًا مسحًا أو اختبارًا أو دراسة حالة أو مخطط معلومات.

روابط Dofollow هي تلك المهمة

لن تهتم محركات البحث بروابط nofollow. تخبر علامة "nofollow" محرك البحث أن يتجاهل الرابط ، لذلك لن يكون هذا النوع مفيدًا لكبار المسئولين الاقتصاديين. انتبه لذلك عند تحليل الروابط الخلفية الخاصة بك.

المصدر: Moz

لا تهمل منصاتك الأخرى

أضف روابط إلى صفحاتك من منصاتك الأخرى ، مثل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. كن حذرا مع هذا ، على الرغم من. أنت لا تريد المبالغة في ذلك ، أو يمكن اعتباره تكتيكًا لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء. يدخل في المنطقة التي قد تكون سيئة عندما لا تستخدم العشرات من المنصات الاجتماعية إلا القليل ولكن جميعها مرتبطة بمنشور أو مقال معين ، بدلاً من الصفحة الرئيسية.

تغليف

على الرغم مما قد يظنه البعض ، فإن الروابط الخلفية لـ SEO ليست ميتة بالتأكيد. لقد غيّرت Google خوارزمية التصنيف الخاصة بها مرارًا وتكرارًا ، ولكن الشيء الذي ثبتت صحته هو أهمية الروابط الخلفية. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة والتركيز على الروابط الخلفية من مصادر حسنة السمعة ، يمكنك التأثير على تصنيف الصفحة العضوية لموقعك أثناء إرضاء زوارك.

تذكر ، بالرغم من ذلك: لن تعود استراتيجية الروابط الخلفية بنتائج ممتازة بين عشية وضحاها. سوف يستغرق جني الفوائد بعض الوقت ، لكنها بالتأكيد تستحق ذلك. وفي غضون ذلك ، يمكنك إجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب لزيادة إمكاناته بشكل أكبر.

ما رأيك في أفضل تكتيك هو الحصول على روابط خلفية جديدة لموقعك؟ لنتحدث في التعليقات!

صورة مميزة للمقال من قبل Visual Generation / shutterstock.com