Блокировщики рекламы — влияют ли они на ваш доход? (Что делать)

По некоторым данным, не менее 40% интернет-пользователей в США установили активный блокировщик рекламы. Если учесть, что с февраля 2018 года Chrome поставляется с предварительно упакованными возможностями блокировки рекламы, наряду с множеством других расширений для блокировки рекламы, доступных для установки, картина для онлайн-рекламы выглядит мрачной. Или это так?

Однако для владельцев бизнеса, которые полагаются на рекламу для монетизации своих веб-сайтов, это не является первостепенной задачей. Что вы действительно хотите знать, так это то, что сторонние блокировщики рекламы, включая встроенный блокировщик рекламы Chrome, снижают ваш доход? Или уже есть? Краткий ответ: это зависит. Длинный ответ: на множество различных факторов.

Блокировка рекламы и реклама — это тонкое сосуществование, и нет однозначного ответа. Сегодня мы углубимся в взаимосвязь между блокировкой рекламы, рекламодателями, Google и вашим сайтом. Затем мы рассмотрим действенные альтернативы монетизации вашего сайта.

• Как работают сторонние блокировщики рекламы
• Как работает блокировщик рекламы в Google Chrome
• Как отключить блокировщик рекламы Chrome на сайте
• Что ждет блокировку рекламы в будущем
• 6 альтернативных способов монетизации вашего сайта

Как работают сторонние блокировщики рекламы

Давайте немного вернемся назад и поговорим о том, как работают блокировщики рекламы и в каком состоянии они были до появления нового дополнения Chrome.

Подсчитано, что 41% потребителей в возрасте от 18 до 29 лет используют технологию блокировки рекламы. Дети в возрасте от 13 до 17 лет отстают на 29%. Затем, чем дальше вы продвигаетесь вверх по возрастному спектру, тем ниже становится использование.

Из этого следует, что отрасли с более технически подкованными пользователями будут чаще сталкиваться с технологиями блокировки рекламы .

Есть две основные причины, по которым пользователи начинают использовать технологию блокировки рекламы:

1. Их компьютеры были заражены вирусом (неотличимым от вредоносных и шпионских программ).
2. Они были проинформированы о блокировщиках рекламы.

Таким образом, хотя издатели могут не любить блокировщики рекламы, пользователи явно их любят. Но что делают блокировщики рекламы, чтобы заслужить свое признание? Блокировщики рекламы работают как привратники для пользователей и не позволяют им загружать нежелательные элементы. Он прерывает разговор между сервером и пользователем, прежде чем реклама может быть отображена.

Вы можете увидеть этот момент, хорошо проиллюстрированный ниже.

Однако они не просто прерывают разговор между рекламой и пользователями. Некоторые также не позволяют кодам отслеживания отправлять информацию о действиях пользователя обратно на веб-сайт. Для маркетологов это может стать серьезным убийцей аналитики.

Многие из этих новых блокировщиков рекламы и функций конфиденциальности по умолчанию блокируют Google Analytics. Это означает, что если вы используете Google Analytics для отслеживания трафика, конверсий и даже отправки данных обратно в AdWords, весь ваш набор данных может быть серьезно искажен.

• Расширение блокировщика рекламы uBlock Origin для Chrome по умолчанию блокирует Google Analytics (предотвращает загрузку скриптов gtag.js и analytics.js ). У этого расширения более 10 миллионов пользователей.
• Расширения Adblock + Adblock плюс Chrome блокируют Google Analytics, если включена опция Easylist .
• Функция защиты от отслеживания в Mozilla Firefox автоматически блокирует Google Analytics .
• Такие браузеры, как Ghost, по умолчанию блокируют Google Analytics .
• Сотни других расширений и инструментов, таких как Disconnect, также блокируют Google Analytics.
• GDPR также играет роль в этом сейчас.

Но для пользователей это серьезная проблема конфиденциальности. И это не лишняя забота. Просто взгляните на случай Stylish, теперь запрещенного расширения браузера, которое позволяет пользователям настраивать свой веб-опыт и сокращать беспорядок. Поклонники очень любили его, пока один из них не обнаружил серьезное нарушение конфиденциальности.

Он отправлял обратно каждый посещенный URL-адрес и хранил историю веб-поиска каждого пользователя с января 2017 года. Хотя эта история доводит ее до крайности и технически является расширением для браузера, она хорошо иллюстрирует мысль: трекеры могут быть реальными. проблема, и блокировщики рекламы — не менее реальный способ справиться с ней для обычных пользователей.

Тем не менее, это ставит владельцев веб-сайтов, которые полагаются на рекламу для получения дохода, в затруднительное положение. Есть несколько решений для борьбы со сторонними блокировщиками рекламы, но они не всегда просты или стоят затраченных усилий.

Вы всегда можете закрыть свой контент, как это делает Business Insider. С одной стороны, это может помочь вам получать доход, заставляя пользователей подписываться на специальные членства (подробнее об этом позже).

С другой стороны, вы можете полностью потерять это лидерство, если они решат перейти на более зеленые пастбища, более удобные для блокировки рекламы.

В качестве альтернативы вы можете применить еще более агрессивный подход и вообще обойти технологию, «заблокировав блокировщик рекламы», но это еще больше похоже на авантюру.

Вы можете просто вложить средства в принудительную рекламу перед потенциальными клиентами, которые уже указали, что не хотят их видеть. В лучшем случае вы потеряете деньги. В худшем случае вы расстроите своих пользователей. И имейте в виду, что этот подход действителен только для пользователей, которые еще не используют Chrome, самый популярный браузер в мире.

Таким образом, ваш пробег может варьироваться в зависимости от этого подхода. Кроме того, вы всегда можете просто спросить. В конце концов, самый быстрый способ пройти через запертую дверь — это постучать.

Вот пример из Nexus Mods.

Этот запрос ненавязчиво заполняет пространство, где была бы реклама. Это поддерживает опыт пользователя и дает ему пищу для размышлений. Вот еще один пример из Credit One Bank, поставщика финансовых услуг/кредита.

В обоих случаях пользователям дается запрос (но не принуждение) внести провайдера в белый список. Если они заинтересованы в просмотре веб-сайта или использовании службы, они все равно могут познакомиться с веб-сайтом с помощью защитного покрытия блокировщика рекламы.

Напротив, пользователям, которые посещают Business Insider, приходится тут же выбирать между покупкой, удалением блокировщика рекламы или уходом.

Если они еще недостаточно мотивированы, чтобы заплатить или отключить блокировщик рекламы, у них не будет возможности найти эту мотивацию самостоятельно.

Теперь, когда вы знаете, как работают сторонние блокировщики рекламы и какие у вас есть потенциальные решения, давайте поговорим о том, чем Chrome отличается, а чем нет.

Как работает блокировщик рекламы в Google Chrome

Мы уже упоминали, что Chrome — самый популярный браузер. Но насколько это популярно? Недавнее исследование показало, что Chrome занимает 77,03% доли рынка браузеров. Это много!

Так что независимо от того, как вы его обрежете, блокировщик рекламы поразит любого с онлайн-рекламой. Если это не так.

Позволь мне объяснить. Новая функция блокировки рекламы в Chrome работает так же, как сторонние блокировщики рекламы, прерывая диалог между сервером и конечным пользователем. Однако то, как он оценивает «нежелательные элементы», зависит от удобства использования веб-сайта и от того, насколько он соответствует стандарту Better Ads Standard.

Этот стандарт был разработан на основе исследования более чем 25 000 пользователей в США и Европе, чтобы определить типы рекламы, которые вынуждают пользователей использовать блокировщики рекламы. Другими словами, самые отвратительные объявления, которые наносят ущерб пользовательскому опыту.

Результаты довольно интересные. Вот четыре типа рекламы, которые заставляют пользователей настольных компьютеров жаждать блокировщика рекламы.

Обратите внимание, что объявления относятся конкретно к рекламным объявлениям, а не к модальным окнам или подпискам, которые могут иметь тот же формат. Мобильные пользователи определили в два раза больше типов рекламы, которые их отталкивают.

Если ваши текущие объявления не попадают ни в одну из этих категорий, вы в золоте. Но если это так, и если ваш сайт помечен как нарушающий Better Ads Standard более тридцати дней, вы можете ожидать, что Chrome заблокирует всю рекламу на вашем сайте.

Джон Мюллер, аналитик тенденций веб-мастеров в Google, объясняет во время одной из тусовок Google для веб-мастеров в «рабочие часы»:

Если мы распознаем сайт, нарушающий стандарт, как он определен, Chrome не будет показывать рекламу. Так что это конкретно в отношении Chrome.

Кстати, это не опечатки. В отличие от сторонних блокировщиков рекламы, Chrome не работает с отдельными объявлениями. Если будет установлено, что вы нарушаете Better Ads Standard и не отправляете его на повторную проверку в течение 30 дней, все объявления, соответствующие или нет, будут заблокированы.

Вот пример Chrome в действии блокировки рекламы.

Стоит отметить, что нарушения учитываются в зависимости от устройства. Например, если мобильная версия вашего веб-сайта нарушает правила, а версия для ПК — нет, то версия для ПК будет отображаться нормально. И наоборот.

Другими словами, если ваша реклама соответствует стандарту Better Ads Standard, это изменение никак не повлияет на вас. Вы можете проверить свой сайт в Google Search Console. Если вы видите «Статус: не проверено», ваш сайт не нарушает правила.

Если ваш сайт нарушает правила, проверьте вкладку «Проблемы с дизайном сайта» или «Проблемы с креативом». У них будет дополнительная информация, чтобы сообщить вам, почему и что вы можете сделать, чтобы исправить это.

Тем не менее, вы можете прочитать в конце этой статьи о наших пяти альтернативных методах монетизации вашего сайта.

Как отключить блокировщик рекламы Chrome на сайте

Блокировщик рекламы Chrome теперь встроен прямо в браузер и по умолчанию включен для каждого сайта. Если вы хотите отключить блокировщик рекламы Chrome на сайте (разрешить рекламу), просто нажмите на маленький значок рядом с названием сайта в адресной строке и нажмите «Настройки сайта».

Затем вы можете выбрать, разрешать ли навязчивую рекламу на странице или нет. Опять же, эти настройки индивидуальны для каждого сайта.

Что ждет блокировку рекламы в будущем

Загляните в магазин Chrome, если у вас есть возможность, и загляните в их раздел блокировки рекламы. Он (все еще) процветает.

Однако со временем ожидается снижение темпов роста. И это отличная новость.

Хотя эти блокировщики рекламы будут продолжать работать, эксперты ожидают, что все меньше и меньше пользователей будут их искать, поскольку все больше людей узнают о новой функции блокировки рекламы в Chrome и получают от нее пользу.

Это означает, что со временем Chrome может фактически привести к тому, что перед пользователями появится больше удобных для Google (и удобных для пользователя) объявлений, чем если бы сторонний рынок оставался без внимания.

А это, в свою очередь, в долгосрочной перспективе может принести рекламодателям только пользу. Однако это долгая игра. И не обошлось без некоторых морально-этических проблем, связанных с положением одной компании, доминирующей в рекламе и использовании браузеров.

Подпишитесь на рассылку новостей

Хотите знать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к более чем 20 000 других пользователей, которые получают нашу еженедельную рассылку с советами по WordPress, посвященными инсайдерской информации!

Подпишитесь сейчас

Между тем, это сложная сеть (без каламбура) для владельцев бизнеса. Многое из того, что может повредить вашему рейтингу поисковой системы в индексе Google «сначала мобильные», совпадает со стандартом Better Ads.

Одна компания наблюдала, как их органические рейтинги неуклонно снижались из-за перегруженных рекламой макетов, несмотря на соблюдение требований.

Никто не хочет видеть такое падение производительности. Хотя SEO и реклама не являются синонимами, они оба могут нанести ущерб вашей прибыли, и их распутывание — это головная боль, которую лучше оставить для маркетологов.

Кроме того, есть лучшие способы.

6 альтернативных способов монетизации вашего сайта

Вместо того, чтобы пытаться добиться соответствия и заставить вашу старую рекламную стратегию работать в этом дивном новом мире блокировки рекламы, почему бы не обратиться к альтернативным (и часто прибыльным) решениям для монетизации вашего сайта?

Давайте поговорим о шести из них сейчас.

1. Возврат к альтернативному формату рекламы или показ предупреждений

Вы можете использовать такое решение, как Detect AdBlock, чтобы понять, насколько сильно ваш сайт подвергается влиянию. Затем вы можете вернуться к альтернативным форматам рекламы, если обнаружен блокировщик рекламы, или показать им предупреждение.

Например, возможно, вы используете Google AdSense или некоторые альтернативы Google AdSense. Если блокировщик рекламы обнаружен, вы можете заменить его на партнерскую рекламу. Как правило, партнерские объявления представляют собой просто баннеры с изображениями, и на них не должны влиять блокировщики рекламы. Плагин Ad Inserter WordPress — это тот, который имеет функцию показа различной рекламы для пользователей, использующих блокировщики рекламы.

Или вы можете пойти по пути показа предупреждения посетителям, использующим блокировщик рекламы, с чем-то вроде надстройки Ad Insanity. Идея заключается в том, что вы поощряете посетителей отключать блокировку рекламы (белый список) на вашем веб-сайте, чтобы покрыть расходы на его эксплуатацию.

Обязательно ознакомьтесь с нашим постом о других рекламных плагинах WordPress, которые вы могли бы использовать.

2. Продайте электронную книгу или цифровую загрузку

Как звучат 3000 долларов за две недели? Как насчет крошечного списка адресов электронной почты, который вы создали с течением времени? Если вы Дуг Бени, это звучит как ваша первая электронная книга.

Очень мило, правда? История Дуга доказывает две вещи:

1. Во-первых, вам не нужно быть крупным издательством, чтобы сделать цифровую загрузку прибыльной.
2. А во-вторых, Google Workspace действительно может все.

В конце концов, он сделал свою электронную книгу в Google Slides. Впечатляющий!

Но если серьезно, индустрия электронных книг процветает. Традиционные издательства ощутили падение продаж электронных книг в 2017 году на 10%, но это хорошая новость для владельца веб-сайта. Почему? Потому что эта потеря пришлась на руки независимых издателей.

Так что заходите, пока все хорошо. Если у вас есть история или знания, которыми вы хотите поделиться, найдите свой рынок, протестируйте свои идеи, как это сделал Даг, и загрузите Google Slides.

3. Создайте онлайн-курс

Рынок электронного обучения — еще одна неиспользованная горячая точка. Ожидается, что к 2025 году он вырастет до 325 миллиардов долларов. И существует множество плагинов LMS, которые могут напрямую интегрироваться с вашим сайтом WordPress.

Настроить онлайн-курс легко, поскольку доступен специализированный хостинг LMS. И если бурного роста рынка недостаточно, чтобы убедить вас в его достоинствах, подумайте об истории Ника Стефенсона. Ник заработал 130 208 долларов за первую неделю продаж.

Список адресов электронной почты около 3500 человек. Что вы могли бы сделать со списком такого размера или больше, чтобы запустить свой онлайн-курс? Установите плагин LMS WordPress сегодня, чтобы узнать.

Что касается нашей третьей альтернативы монетизации, давайте поговорим о членстве.

4. Предлагайте премиум-членство

Членство не приносит мгновенной прибыли, но его более медленное сжигание стоит ожидания. Почему? Потому что членство — это масштабируемый и, самое главное, регулярный источник дохода.

Что такое членский сайт? Во многом это зависит от того, кого вы спросите. Но, как правило, это любой сайт, который взимает регулярную плату (ежемесячно или ежегодно) и предоставляет участникам эксклюзивный контент.

Обычно контент включает вебинары, статьи, подкасты и форум сообщества. Например, «Мой копиблогер» от Copyblogger подходит под это определение Т.

Сайт предлагает посетителям бесплатный контент и лид-магниты, но лучшие функции они сохраняют для своих платных подписчиков.

Как узнать, подходит ли модель членства для вашего сайта? Это зависит от того, что вы производите. Если вы интернет-магазин, вам может быть нелегко получить премиум-пакет.

Но если вы уже печатаете до смешного крутые длинные статьи, это может подойти идеально.

Еще один фактор, который следует учитывать, — это технические требования к вашему хостингу WordPress. Из-за одновременных пользователей и уникальных проблем для сайтов членства в WordPress лучше всего иметь план с гарантированной производительностью, если вы хотите следовать этому пути.

Но упоминал ли я, насколько прибыльными могут быть сайты членства? Это довольно поразительно. Один из создателей смог перевести свои подписки в социальных сетях на запуск членства за 8000 долларов. Другой поддерживает поток доходов в размере 5000 долларов в месяц с помощью своего членского сайта, основанного на курсах.

Так что, если вы уже находитесь в мире контента и ищете способ монетизации своего веб-сайта, определенно стоит рассмотреть программу членства. Вы можете ознакомиться с нашими практическими советами и любимыми плагинами для запуска сайта членства в WordPress.

Наш последний совет дня может быть лучшим еще. Что может быть лучше дополнительного дохода? Дополнительный доход, который пополняет ваш редакционный календарь.

5. Добавляйте спонсируемый контент и обзоры

Если вы следите за любыми блогами о еде, вы, вероятно, видели спонсируемый пост в действии. Например, вот один из Pinch of Yum от имени Land O'Lakes Butter.

Спонсорский контент, как следует из названия, оплачивается спонсором и размещается на веб-сайте или платформе владельцем или влиятельным лицом.

Однако важно отличать его от рекламы. Хотя это служит формой рекламы для спонсора, сам контент создается, чтобы быть действительно ценным для пользователей, как, например, в приведенном выше рецепте. Кроме того, если все сделано правильно, спонсируемый контент может полностью затмить рекламу с точки зрения взаимодействия и впечатлений от бренда.

Рассмотрим случай с Лулой Кидс. Создание трех частей уникального увлекательного контента, которые распространялись среди аудитории Parent Co. в качестве спонсируемого контента, принесло им более 125 000 показов.

И показатель кликабельности в четыре раза выше стандартного на Facebook. Именно поэтому компании готовы платить за это.

Сколько вы должны взимать или ожидать заработать? Определить среднюю цену сложно. Такие факторы, как авторитет домена, ниша, размер подписчиков и многое другое, изменят его. Но писатели, стоящие за Hobo with a Laptop, составили отличную «тарифную карту» для блоггеров, заинтересованных в принятии (или создании) спонсируемого контента.

Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить в этой стратегии монетизации: если вы принимаете спонсируемый контент в обмен на доход, услуги или товары, то вы обязательно должны раскрыть свои отношения в контенте.

Это может быть так же просто, как пример из Pinch of Yum. Или это может быть примечание о продукте, например: «Спасибо, компания X, за присылку мне бесплатного образца». Но пропуск этого шага создает юридические проблемы, поэтому, если вы сомневаетесь, всегда делайте его жирным, четким и вверху.

Вот итог: если у вас есть активный блог, вы можете увеличить доход, принимая или создавая спонсируемый контент. Просто убедитесь, что вы раскрываете это и взимаете ставку, которая справедлива как для спонсора, так и для вас.

6. Диверсифицируйте потоки доходов с помощью партнерского маркетинга

И последнее, но не менее важное: у вас есть партнерский маркетинг! Это тип маркетинга, при котором вы получаете комиссию за продажу чужой услуги или продукта. Как правило, это включает в себя переход посетителя по специальной ссылке на вашем веб-сайте, в результате чего файл cookie размещается в браузере посетителя на заранее определенный период времени (обычно от 30 до 60 дней). Если посетитель в конечном итоге покупает услугу или продукт в течение этого периода времени, владелец веб-сайта, который продвигал его, получает комиссию.

Это может стать отличной альтернативой доходам от рекламы. Вы можете использовать множество различных партнерских программ, поэтому никогда не кладите все яйца в одну корзину. Или даже совместите партнерский маркетинг с существующим доходом от рекламы.

Иногда аффилированный маркетинг становится плохим стереотипом, поскольку некоторые маркетологи склонны искажать правду только для того, чтобы продать. Но многие зарабатывают полный рабочий день, продвигая только высококачественные продукты, которые они используют и любят. Это может быть что угодно, блог о путешествиях, блог о еде или даже сайт, где вы просто рассказываете о продуктах WordPress, которые используете!

Мы знаем, что это работает очень хорошо, потому что у нас есть партнерская программа в Kinsta. Вы можете заработать до 500 долларов за каждого реферала + 10% ежемесячных пожизненных комиссий. Многие уже зарабатывают много денег каждый месяц.

Чтобы узнать больше о способах заработка, ознакомьтесь с нашим подробным руководством: Как монетизировать блог — 13 прибыльных способов.

Резюме

Чтобы понять, как новый блокировщик рекламы Chrome повлияет на ваш доход, вы должны понять, как он работает и чем он отличается от сторонних блокировщиков рекламы. Сторонние блокировщики рекламы, например, прерывают связь между компьютером пользователя и сервером, ответственным за рекламу. Некоторые из них также блокируют коды отслеживания, такие как Google Analytics.

Блокировщик рекламы Chrome одновременно более и менее разборчив. В отличие от сторонних блокировщиков рекламы, Chrome работает отдельно для каждого сайта. Если он помечает ваш сайт как нарушающий Better Ads Standard и вы не исправите это в течение 30 дней, вся реклама на вашем веб-сайте будет скрыта. Даже соответствующие объявления.

Но это изменение на самом деле является положительным для рекламной индустрии. Ожидается, что в долгосрочной перспективе это приведет к сокращению числа сторонних блокировщиков рекламы и поможет рекламодателям показывать пользователям более подходящую рекламу.

Суть в следующем: если ваши текущие объявления соответствуют требованиям, вам не следует ожидать каких-либо изменений. Если это не так, вам придется изменить тактику. Быстро. А еще лучше, почему бы вообще не изменить свою стратегию монетизации?

Электронные книги (или цифровые загрузки), онлайн-курсы, членские сайты, спонсируемый контент и партнерский маркетинг — все это простые и прибыльные альтернативы для монетизации вашего сайта. И, что лучше всего, вам не придется ждать, пока упадет другой рекламный ботинок.

Однако когда дело доходит до сторонних блокировщиков рекламы и новых функций отслеживания конфиденциальности браузера, они оказывают огромное влияние на владельцев веб-сайтов. Как с точки зрения дохода, так и с точки зрения маркетолога, поскольку Google Analytics для многих пользователей может быть просто заблокирован.

Повлияли ли блокировщики рекламы на ваш доход или данные? Мы хотели бы услышать ваши мысли ниже.