广告拦截器——它们会影响您的收入吗？ （该怎么办）

据一些报道称，美国至少有 40% 的互联网用户安装了有效的广告拦截器。 当您考虑到自 2018 年 2 月以来 Chrome 已经预装了广告拦截功能，以及可供安装的大量其他广告拦截扩展程序时，在线广告的前景看起来很黯淡。 或者是吗？

然而，对于依靠广告通过网站获利的企业主来说，这并不是一个直接的问题。 您真正想知道的是：第三方广告拦截器（包括 Chrome 的内置广告拦截器）是否会影响您的收入？ 还是已经有了？ 简短的回答：这取决于。 长答案：在很多不同的因素上。

广告拦截和广告是微妙的共存，没有简单的答案。 今天，我们将深入探讨广告屏蔽、广告商、Google 和您的网站之间的关系。 然后，我们将介绍通过您的网站获利的可行替代方案。

• 第三方广告拦截器的工作原理
• Google Chrome 广告拦截器的工作原理
• 如何在网站上禁用 Chrome 广告拦截器
• 广告拦截的未来是什么
• 6 种通过网站获利的替代方法

第三方广告拦截器的工作原理

让我们回过头来谈谈广告拦截器的工作原理以及在 Chrome 新增功能之前它们的状态。

据估计，多达 41% 的 18 至 29 岁消费者使用广告拦截技术。 13 至 17 岁的儿童落后 29%。 然后，您在年龄范围内移动得越远，使用量就越低。

因此，拥有更多精通技术的用户的行业将遇到更高的广告拦截技术发生率。

用户说他们开始使用广告拦截技术的主要原因有两个：

1. 他们的计算机感染了病毒（与恶意软件和间谍软件没有区别）。
2. 他们被告知广告拦截器。

因此，虽然发布商可能不喜欢广告拦截器，但用户显然喜欢。 但是，广告拦截器究竟在做什么来赢得他们的赞誉？ 广告拦截器就像用户的看门人一样工作，阻止他们下载不需要的元素。 它会在显示广告之前中断服务器和用户之间的对话。

您可以在下面很好地说明这一点。

然而，他们不只是打断广告和用户之间的对话。 有些还停止跟踪代码将有关用户活动的信息发送回网站。 对于营销人员来说，这可能是一个严重的分析杀手。

许多这些新的广告拦截器和隐私功能默认会阻止 Google Analytics。 这意味着如果您使用 Google Analytics 来跟踪流量、转化，甚至将数据发送回 AdWords，那么您的整个数据集可能会出现严重偏差。

• 默认情况下，uBlock Origin 广告拦截器 Chrome 扩展程序会阻止 Google Analytics （阻止加载gtag.js和analytics.js脚本。）。 这个扩展有 10+ 百万用户。
• 如果启用了 Easylist 选项，Adblock + Adblock 加上 Chrome 扩展程序都会阻止 Google Analytics 。
• Mozilla Firefox 中的跟踪保护功能会自动阻止 Google Analytics 。
• Ghost 等浏览器默认会阻止 Google Analytics 。
• 数以百计的其他扩展程序和工具（如 Disconnect）也阻止了 Google Analytics。
• GDPR 现在也在这方面发挥了作用。

但对于用户来说，这是一个主要的隐私问题。 这不是一个不必要的担忧。 只需考虑 Stylish 的案例，这是一个现已被禁止的浏览器扩展程序，可让用户自定义他们的 Web 体验并减少混乱。 它深受其粉丝的喜爱，直到有人发现严重侵犯隐私。

它发回每个访问过的 URL，并且自 2017 年 1 月以来一直在存储每个用户的网络历史记录。虽然这个故事将其发挥到了极致，并且在技术上是一个浏览器扩展，但它很好地说明了这一点：跟踪器可以是真实的问题，而广告拦截器对于普通用户来说也是一种同样真实的处理方式。

尽管如此，它还是让依靠广告获取收入的网站所有者陷入了困境。 有一些与第三方广告拦截器抗衡的解决方案，但它们并不总是那么容易或值得付出努力。

您始终可以对您的内容进行门控，类似于 Business Insider 在此处的操作方式。 一方面，这可以帮助您通过让用户注册特殊会员来获取收入（稍后会详细介绍）。

另一方面，如果他们决定转向更环保、更适合广告拦截的牧场，您可能会完全失去领先优势。

或者，您可以采取更激进的方法，通过“阻止广告拦截器”完全绕过该技术，但这更像是一场赌博。

您最终可能只是投入资金，在已经表示不想看到它们的潜在客户面前强制投放广告。 充其量，你会赔钱。 在最坏的情况下，你会让你的用户感到沮丧。 请记住，这种方法仅适用于尚未使用 Chrome（世界上最流行的浏览器）的用户。

因此，您的里程可能会因该方法而异。 另外，你总是可以问。 毕竟，通过锁着的门最快的方法通常是敲门。

这是来自 Nexus Mods 的示例。

这个请求不显眼地填充了广告所在的空间。 它维护了用户的体验，并给他们一些思考。 这是金融服务/信贷提供商 Credit One Bank 的另一个例子。

在这两种情况下，用户都会被要求（但不是强制）将提供商列入白名单。 如果他们有兴趣浏览网站或使用该服务，他们仍然可以通过广告拦截器的安全毯了解该网站。

相比之下，访问 Business Insider 的用户必须在购买、删除广告拦截器或离开之间做出决定。

如果他们还没有足够的动力来支付或关闭他们的广告拦截器，他们将没有机会自己找到这种动力。

既然您已经了解了第三方广告拦截器的工作原理以及您的潜在解决方案，那么让我们来谈谈 Chrome 的不同之处以及不同之处。

Google Chrome 广告拦截器的工作原理

我们已经提到 Chrome 是最流行的浏览器。 但它有多受欢迎？ 最近的一项研究表明，Chrome 占据了 77.03% 的浏览器市场份额。 好多啊！

因此，无论您如何削减它，广告拦截器都会通过在线广告打击任何人。 除非它没有。

让我解释。 Chrome 的新广告拦截功能与第三方广告拦截器的功能相同，可中断服务器与最终用户之间的对话。 然而，它如何评估“不需要的元素”是基于网站的可用性以及它与更好的广告标准的合规程度。

该标准是根据对美国和欧洲超过 25,000 名用户的研究制定的，以确定迫使用户采用广告拦截器的广告类型。 换句话说，最不利于用户体验的广告。

结果非常有趣。 以下是使桌面用户渴望广告拦截器的四种类型的广告。

请注意，广告专门指的是广告，而不是可能采用相同格式的模式或选择加入。 移动用户识别出的广告类型是他们的两倍。

如果您当前的广告不属于这些类别中的任何一个，那么您就是黄金。 但是，如果他们这样做了，并且如果您的网站被标记为违反“更好的广告标准”超过 30 天，您可以期待 Chrome 阻止您网站上的所有广告。

谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒在谷歌网站管理员“办公时间”的一次聚会中解释道：

如果我们发现某个网站违反了其定义的标准，那么 Chrome 会选择不展示任何广告。 因此，这专门针对 Chrome。

顺便说一句，这些不是错别字。 与第三方广告拦截器不同，Chrome 不能逐个广告地工作。 如果发现您违反了“更好的广告标准”并且未在 30 天期限内提交以供重新审核，则所有广告（无论是否合规）都将被屏蔽。

这是 Chrome 在广告拦截操作中的示例。

值得注意的是，违规是基于设备考虑的。 例如，如果您网站的移动版违规但桌面版没有违规，则桌面版将正常显示。 反之亦然。

换句话说，如果您的广告符合“更好的广告标准”，那么此更改根本不会影响您。 您可以在 Google Search Console 中查看您的网站。 如果您看到“状态：未审核”，则说明您的网站没有违规。

如果您的网站违规，请检查“网站设计问题”选项卡或“创意问题”选项卡。 这些将有额外的信息来告诉您原因，以及您可以采取哪些措施来解决它。

但是，您需要查看本文结尾处，了解我们为您的网站获利的五种替代方法。

如何在网站上禁用 Chrome 广告拦截器

Chrome 的广告拦截器现在已内置于浏览器中，默认情况下，它已为每个网站启用。 如果您想在网站上禁用 Chrome 广告拦截器（允许广告），只需点击地址栏中该网站名称旁边的小图标，然后点击“网站设置”。

然后，您可以选择是否允许页面上出现侵入性广告。 同样，这些设置是基于单个站点的。

广告拦截的未来是什么

如果有机会，请前往 Chrome 商店并查看他们的广告屏蔽部分。 它（仍然）蓬勃发展。

然而，随着时间的推移，这种势头预计会下降。 这是个好消息。

尽管这些广告拦截器将继续工作，但专家预计，随着越来越多的人意识到 Chrome 的新广告拦截功能并从中受益，越来越少的用户会寻找它们。

这意味着，随着时间的推移，与第三方市场不受控制相比，Chrome 实际上可能会导致更多对 Google 友好（和用户友好）的广告出现在用户面前。

反过来，从长远来看，这只会使广告商受益。 然而，这是一场漫长的比赛。 关于一家公司主导广告和浏览器使用的地位，这并非没有一些道德问题。

同时，它是一个供企业主导航的复杂网络（没有双关语）。 许多可能损害您在 Google 的“移动优先”索引上的搜索引擎排名的相同事物与 Better Ads Standard 重叠。

由于大量广告布局，一家企业的自然排名稳步下降，尽管合规。

没有人愿意看到这种性能下降。 尽管 SEO 和广告不是同义词，但它们都可能损害您的底线，而解开它们是营销人员最头疼的问题。

另外，还有更好的方法。

6 种通过网站获利的替代方法

与其试图在这个勇敢的新广告拦截世界中努力解决合规性问题并让您的旧广告策略发挥作用，为什么不转向其他（通常是有利可图的）解决方案来通过您的网站获利？

现在让我们谈谈其中的六个。

1. 回退到替代广告格式或显示警告

您可以使用 Detect AdBlock 之类的解决方案来确定您的网站有多少受到影响。 然后，如果检测到广告拦截器或向他们显示警告，您可以回退到其他广告格式。

例如，也许您运行 Google Adsense 或一些 Google AdSense 替代品。 如果检测到广告拦截器，您可以将其退回到附属广告。 通常，附属广告只是图像横幅，不应受到广告拦截器的影响。 Ad Inserter WordPress 插件具有为使用广告拦截器的用户提供不同广告的功能。

或者，您可以使用 Ad Insanity 插件之类的方式向运行广告拦截器的访问者显示警告。 这里的想法是您鼓励访问者在您的网站上禁用广告拦截（白名单），以帮助支持运行它的成本。

请务必查看我们关于您可以使用的其他一些 WordPress 广告插件的帖子。

2.出售电子书或数字下载

两周3000美元听起来怎么样？ 随着时间的推移您建立的一个小电子邮件列表怎么样？ 如果您是 Doug Beney，这听起来像是您的第一本电子书发布。

非常好，对吧？ 道格的故事证明了两件事：

1. 首先，您无需成为大型出版社即可使数字下载有利可图。
2. 其次，Google Workspace 真的可以做任何事情。

毕竟，他是在 Google 幻灯片中制作电子书的。 感人的！

但说真的，电子书行业正在蓬勃发展。 传统出版社认为 2017 年电子书销量下降了 10%，但这对网站所有者来说是个好消息。 为什么？ 因为这种损失是在独立出版商的手中。

因此，在获得良好的情况下进入。 如果您有故事或知识要分享，请找到您的市场，像 Doug 一样测试您的想法，然后加载 Google 幻灯片。

3. 创建在线课程

电子学习市场是另一个尚未开发的热点。 预计到 2025 年将激增至 3250 亿美元。并且有大量的 LMS 插件可以直接与您的 WordPress 网站集成。

设置在线课程很容易，可以使用专业的 LMS 托管。 如果蓬勃发展的市场增长不足以让您相信它的优点，请考虑尼克斯蒂芬森的故事。 尼克在销售的第一周就赚了 130,208 美元。

拥有大约 3,500 个电子邮件列表。 你可以用一个大小或更大的列表来启动你的在线课程吗？ 立即安装 LMS WordPress 插件以找出答案。

对于我们的第三个货币化替代方案，让我们谈谈会员资格。

4. 提供高级会员资格

会员资格不是一夜之间的利润转化者，但他们的缓慢消耗值得等待。 为什么？ 因为会员资格是可扩展的，最重要的是，是经常性的收入来源。

什么是会员网站？ 这在很大程度上取决于你问谁。 但一般来说，它是任何收取固定费用（按月或按年）并为会员提供独家内容的网站。

通常，内容包括网络研讨会、文章、播客和社区论坛。 例如，Copyblogger 的“我的 Copyblogger”符合这个定义。

该网站为访问者提供免费内容和吸引人的磁铁，但他们为付费订阅者保留了他们最好的功能。

您如何知道会员模式是否适合您的网站？ 这取决于你生产什么。 如果您是电子零售商，那么高级会员套餐可能并非易事。

但是，如果您已经发表了非常棒的长篇文章，那么它可能是一个完美的选择。

另一个需要考虑的因素是对 WordPress 主机的技术需求。 由于 WordPress 会员网站的并发用户和独特的挑战，如果你想追求这个途径，最好有一个性能支持的计划。

但是我有没有提到过会员网站的盈利能力？ 这是相当惊人的。 一位创作者能够将她的社交媒体关注转化为 8,000 美元的会员发布。 另一位通过基于课程的会员网站维持每月 5,000 美元的收入流。

因此，如果您已经在内容世界中并正在寻找一种通过您的网站获利的方法，那么会员计划绝对值得考虑。 您可以查看我们用于运行 WordPress 会员网站的可操作提示和最喜欢的插件。

我们今天的最后一个提示可能是最好的。 有什么比额外收入更好的呢？ 填满您的编辑日历的额外收入。

5. 特色赞助内容和评论

如果您关注任何美食博客，您可能已经看到了一个正在运行的赞助帖子。 例如，这里有一个来自 Pinch of Yum 代表 Land O'Lakes Butter 的产品。

顾名思义，赞助内容是由赞助商付费并由所有者或影响者发布在网站或平台上的内容。

但是，将其与广告区分开来很重要。 尽管它作为赞助商的一种广告形式，但内容本身的创建是为了对用户真正有价值，例如上面的食谱。 此外，如果做得好，赞助内容在参与度和品牌印象方面绝对会让广告相形见绌。

考虑一下 Lula Kids 的案例。 创建三个独特的、引人入胜的内容作为赞助内容分发给母公司的观众，为他们带来了超过 125,000 次展示。

它的点击率是 Facebook 标准的四倍。 这就是为什么公司愿意为此付费的原因。

您应该收取多少费用或期望赚多少？ 确定平均价格是困难的。 域权限、利基、追随者规模等因素会改变它。 但是，使用笔记本电脑的 Hobo 背后的写作大脑已经为有兴趣接受（或创建）赞助内容的博主整理了一张出色的“费率卡”。

但是在使用这种货币化策略时要记住最后一件事：如果您接受赞助内容以换取收入、服务或商品，那么您绝对必须在内容中披露您的关系。

它可以像您在 Pinch of Yum 中看到的示例一样简单。 或者，它可能是关于产品的注释，例如“感谢 X 公司给我寄来免费样品”。 但是跳过这一步会产生法律问题，因此如果有疑问，请始终使其粗体、清晰且位于顶部。

总结一下：如果您有一个活跃的博客，您可以通过接受或创建赞助内容来增加收入。 只要确保您披露它并收取对赞助商和您自己都公平的费率。

6. 通过联盟营销使收入来源多样化

最后但并非最不重要的一点是，您拥有联盟营销！ 这是一种营销方式，您可以根据销售他人的服务或产品获得佣金。 通常，这涉及访问者单击您网站上的特殊链接，这会导致将 cookie 放置在访问者的浏览器中一段预定义的时间段（通常为 30 到 60 天）。 如果访问者在该时间段内最终购买了服务或产品，则推广它的网站所有者将获得佣金。

这可能是广告收入的绝佳替代方案。 您可以利用多种不同的联盟计划，因此永远不要将所有鸡蛋放在一个篮子里。 甚至可以将联属网络营销与您现有的广告收入相结合。

有时，联属网络营销会产生不好的刻板印象，因为一些营销人员倾向于歪曲事实只是为了进行销售。 但许多人以只推销他们使用和喜爱的高品质产品为生。 这可以是任何东西，一个旅游博客、一个美食博客，甚至是一个您可以谈论您使用的 WordPress 产品的网站！

我们知道这非常有效，因为事实上我们在 Kinsta 有一个联盟计划。 每次推荐您可以获得高达 500 美元的收入 + 10% 的每月经常性终身佣金。 许多人每个月已经赚了很多钱。

如需更多赚钱方式，请查看我们的详细指南：如何通过博客获利 – 13 种盈利方式

概括

要了解 Chrome 的新广告拦截器将如何影响您的收入，您必须了解它的作用以及与第三方广告拦截器的不同之处。 例如，第三方广告拦截器通过中断用户计算机与负责广告的服务器之间的通信来工作。 其中一些还阻止跟踪代码，例如谷歌分析。

Chrome 的广告拦截器具有越来越多的歧视性。 与第三方广告拦截器不同，Chrome 是逐个站点运行的。 如果它标记您的网站违反了更好的广告标准并且您没有在 30 天内修复它，它将禁止您网站上的所有广告。 即使是合规的广告。

但这种变化实际上对广告业来说是一个积极的变化。 从长远来看，它有望导致第三方广告拦截器的减少，并帮助广告商在用户面前获得更多合规的广告。

底线是：如果您当前的广告是合规的，您不应该期望任何变化。 如果他们不是，你将不得不改变策略。 快速地。 更好的是，为什么不完全改变您的获利策略呢？

电子书（或数字下载）、在线课程、会员网站、赞助内容和联盟营销都是通过您的网站获利的简单且有利可图的选择。 而且，最重要的是，您不必等待另一只广告鞋掉落。

然而，当涉及到第三方广告拦截器和新的浏览器隐私跟踪功能时，这些都对网站所有者产生了巨大的影响。 无论是从收入的角度还是从营销人员的角度来看，很多用户的谷歌分析都可能被完全屏蔽。

广告拦截器是否影响了您的收入或数据？ 我们很想听听您在下面的想法。