廣告攔截器——它們會影響您的收入嗎？ （該怎麼辦）

據一些報導稱，美國至少有 40% 的互聯網用戶安裝了有效的廣告攔截器。 當您考慮到自 2018 年 2 月以來 Chrome 已經預裝了廣告攔截功能，以及可供安裝的大量其他廣告攔截擴展程序時，在線廣告的前景看起來很黯淡。 或者是嗎？

然而，對於依靠廣告通過網站獲利的企業主來說，這並不是一個直接的問題。 您真正想知道的是：第三方廣告攔截器（包括 Chrome 的內置廣告攔截器）是否會影響您的收入？ 還是已經有了？ 簡短的回答：這取決於。 長答案：在很多不同的因素上。

廣告攔截和廣告是微妙的共存，沒有簡單的答案。 今天，我們將深入探討廣告屏蔽、廣告商、Google 和您的網站之間的關係。 然後，我們將介紹通過您的網站獲利的可行替代方案。

• 第三方廣告攔截器的工作原理
• Google Chrome 廣告攔截器的工作原理
• 如何在網站上禁用 Chrome 廣告攔截器
• 廣告攔截的未來是什麼
• 6 種通過網站獲利的替代方法

第三方廣告攔截器的工作原理

讓我們回過頭來談談廣告攔截器的工作原理以及在 Chrome 新增功能之前它們的狀態。

據估計，多達 41% 的 18 至 29 歲消費者使用廣告攔截技術。 13 至 17 歲的兒童落後 29%。 然後，您在年齡範圍內移動得越遠，使用量就越低。

因此，擁有更多精通技術的用戶的行業將遇到更高的廣告攔截技術發生率。

用戶說他們開始使用廣告攔截技術的主要原因有兩個：

1. 他們的計算機感染了病毒（與惡意軟件和間諜軟件沒有區別）。
2. 他們被告知廣告攔截器。

因此，雖然發布商可能不喜歡廣告攔截器，但用戶顯然喜歡。 但是，廣告攔截器究竟在做什麼來贏得他們的讚譽？ 廣告攔截器就像用戶的看門人一樣工作，阻止他們下載不需要的元素。 它會在顯示廣告之前中斷服務器和用戶之間的對話。

您可以在下面很好地說明這一點。

然而，他們不只是打斷廣告和用戶之間的對話。 有些還停止跟踪代碼將有關用戶活動的信息發送回網站。 對於營銷人員來說，這可能是一個嚴重的分析殺手。

許多這些新的廣告攔截器和隱私功能默認會阻止 Google Analytics。 這意味著如果您使用 Google Analytics 來跟踪流量、轉化，甚至將數據發送回 AdWords，那麼您的整個數據集可能會出現嚴重偏差。

• 默認情況下，uBlock Origin 廣告攔截器 Chrome 擴展程序會阻止 Google Analytics （阻止加載gtag.js和analytics.js腳本。）。 這個擴展有 10+ 百萬用戶。
• 如果啟用了 Easylist 選項，Adblock + Adblock 加上 Chrome 擴展程序都會阻止 Google Analytics 。
• Mozilla Firefox 中的跟踪保護功能會自動阻止 Google Analytics 。
• Ghost 等瀏覽器默認會阻止 Google Analytics 。
• 數以百計的其他擴展程序和工具（如 Disconnect）也阻止了 Google Analytics。
• GDPR 現在也在這方面發揮了作用。

但對於用戶來說，這是一個主要的隱私問題。 這不是一個不必要的擔憂。 只需考慮 Stylish 的案例，這是一個現已被禁止的瀏覽器擴展程序，可讓用戶自定義他們的 Web 體驗並減少混亂。 它深受其粉絲的喜愛，直到有人發現嚴重侵犯隱私。

它發回每個訪問過的 URL，並且自 2017 年 1 月以來一直在存儲每個用戶的網絡歷史記錄。雖然這個故事將其發揮到了極致，並且在技術上是一個瀏覽器擴展，但它很好地說明了這一點：跟踪器可以是真實的問題，而廣告攔截器對於普通用戶來說也是一種同樣真實的處理方式。

儘管如此，它還是讓依靠廣告獲取收入的網站所有者陷入了困境。 有一些與第三方廣告攔截器抗衡的解決方案，但它們並不總是那麼容易或值得付出努力。

您始終可以對您的內容進行門控，類似於 Business Insider 在此處的操作方式。 一方面，這可以幫助您通過讓用戶註冊特殊會員來獲取收入（稍後會詳細介紹）。

另一方面，如果他們決定轉向更環保、更適合廣告攔截的牧場，您可能會完全失去領先優勢。

或者，您可以採取更激進的方法，通過“阻止廣告攔截器”完全繞過該技術，但這更像是一場賭博。

您最終可能只是投入資金，在已經表示不想看到它們的潛在客戶面前強制投放廣告。 充其量，你會賠錢。 在最壞的情況下，你會讓你的用戶感到沮喪。 請記住，這種方法僅適用於尚未使用 Chrome（世界上最流行的瀏覽器）的用戶。

因此，您的里程可能會因該方法而異。 另外，你總是可以問。 畢竟，通過鎖著的門最快的方法通常是敲門。

這是來自 Nexus Mods 的示例。

這個請求不顯眼地填充了廣告所在的空間。 它維護了用戶的體驗，並給他們一些思考。 這是金融服務/信貸提供商 Credit One Bank 的另一個例子。

在這兩種情況下，用戶都會被要求（但不是強制）將提供商列入白名單。 如果他們有興趣瀏覽網站或使用該服務，他們仍然可以通過廣告攔截器的安全毯了解該網站。

相比之下，訪問 Business Insider 的用戶必須在購買、刪除廣告攔截器或離開之間做出決定。

如果他們還沒有足夠的動力來支付或關閉他們的廣告攔截器，他們將沒有機會自己找到這種動力。

既然您已經了解了第三方廣告攔截器的工作原理以及您的潛在解決方案，那麼讓我們來談談 Chrome 的不同之處以及不同之處。

Google Chrome 廣告攔截器的工作原理

我們已經提到 Chrome 是最流行的瀏覽器。 但它有多受歡迎？ 最近的一項研究表明，Chrome 佔據了 77.03% 的瀏覽器市場份額。 好多啊！

因此，無論您如何削減它，廣告攔截器都會通過在線廣告打擊任何人。 除非它沒有。

讓我解釋。 Chrome 的新廣告攔截功能與第三方廣告攔截器的功能相同，可中斷服務器與最終用戶之間的對話。 然而，它如何評估“不需要的元素”是基於網站的可用性以及它與更好的廣告標準的合規程度。

該標準是根據對美國和歐洲超過 25,000 名用戶的研究制定的，以確定迫使用戶採用廣告攔截器的廣告類型。 換句話說，最不利於用戶體驗的廣告。

結果非常有趣。 以下是使桌面用戶渴望廣告攔截器的四種類型的廣告。

請注意，廣告專門指的是廣告，而不是可能採用相同格式的模式或選擇加入。 移動用戶識別出的廣告類型是他們的兩倍。

如果您當前的廣告不屬於這些類別中的任何一個，那麼您就是黃金。 但是，如果他們這樣做了，並且如果您的網站被標記為違反“更好的廣告標準”超過 30 天，您可以期待 Chrome 阻止您網站上的所有廣告。

谷歌網站管理員趨勢分析師約翰穆勒在谷歌網站管理員“辦公時間”的一次聚會中解釋道：

如果我們發現某個網站違反了其定義的標準，那麼 Chrome 會選擇不展示任何廣告。 因此，這專門針對 Chrome。

順便說一句，這些不是錯別字。 與第三方廣告攔截器不同，Chrome 不能逐個廣告地工作。 如果發現您違反了“更好的廣告標準”並且未在 30 天期限內提交以供重新審核，則所有廣告（無論是否合規）都將被屏蔽。

這是 Chrome 在廣告攔截操作中的示例。

值得注意的是，違規是基於設備考慮的。 例如，如果您網站的移動版違規但桌面版沒有違規，則桌面版將正常顯示。 反之亦然。

換句話說，如果您的廣告符合“更好的廣告標準”，那麼此更改根本不會影響您。 您可以在 Google Search Console 中查看您的網站。 如果您看到“狀態：未審核”，則說明您的網站沒有違規。

如果您的網站違規，請檢查“網站設計問題”選項卡或“創意問題”選項卡。 這些將有額外的信息來告訴您原因，以及您可以採取哪些措施來解決它。

但是，您需要查看本文結尾處，了解我們為您的網站獲利的五種替代方法。

如何在網站上禁用 Chrome 廣告攔截器

Chrome 的廣告攔截器現在已內置於瀏覽器中，默認情況下，它已為每個網站啟用。 如果您想在網站上禁用 Chrome 廣告攔截器（允許廣告），只需點擊地址欄中該網站名稱旁邊的小圖標，然後點擊“網站設置”。

然後，您可以選擇是否允許頁面上出現侵入性廣告。 同樣，這些設置是基於單個站點的。

廣告攔截的未來是什麼

如果有機會，請前往 Chrome 商店並查看他們的廣告屏蔽部分。 它（仍然）蓬勃發展。

然而，隨著時間的推移，這種勢頭預計會下降。 這是個好消息。

儘管這些廣告攔截器將繼續工作，但專家預計，隨著越來越多的人意識到 Chrome 的新廣告攔截功能並從中受益，越來越少的用戶會尋找它們。

這意味著，隨著時間的推移，與第三方市場不受控制的情況相比，Chrome 實際上可能會導致更多對 Google 友好（和用戶友好）的廣告出現在用戶面前。

反過來，從長遠來看，這只會使廣告商受益。 然而，這是一場漫長的比賽。 關於一家公司主導廣告和瀏覽器使用的地位，這並非沒有一些道德問題。

同時，它是一個供企業主導航的複雜網絡（沒有雙關語）。 許多可能損害您在 Google 的“移動優先”索引上的搜索引擎排名的相同事物與 Better Ads Standard 重疊。

由於大量廣告佈局，一家企業的自然排名穩步下降，儘管合規。

沒有人願意看到這種性能下降。 儘管 SEO 和廣告不是同義詞，但它們都可能損害您的底線，而解開它們是營銷人員最頭疼的問題。

另外，還有更好的方法。

6 種通過網站獲利的替代方法

與其試圖在這個勇敢的新廣告攔截世界中努力解決合規性問題並讓您的舊廣告策略發揮作用，為什麼不轉向其他（通常是有利可圖的）解決方案來通過您的網站獲利？

現在讓我們談談其中的六個。

1. 回退到替代廣告格式或顯示警告

您可以使用 Detect AdBlock 之類的解決方案來確定您的網站有多少受到影響。 然後，如果檢測到廣告攔截器或向他們顯示警告，您可以回退到其他廣告格式。

例如，也許您運行 Google Adsense 或一些 Google AdSense 替代品。 如果檢測到廣告攔截器，您可以將其退回到附屬廣告。 通常，附屬廣告只是圖像橫幅，不應受到廣告攔截器的影響。 Ad Inserter WordPress 插件具有為使用廣告攔截器的用戶提供不同廣告的功能。

或者，您可以使用 Ad Insanity 插件之類的方式向運行廣告攔截器的訪問者顯示警告。 這裡的想法是您鼓勵訪問者在您的網站上禁用廣告攔截（白名單），以幫助支持運行它的成本。

請務必查看我們關於您可以使用的其他一些 WordPress 廣告插件的帖子。

2.出售電子書或數字下載

兩週3000美元聽起來怎麼樣？ 隨著時間的推移您建立的一個小電子郵件列表怎麼樣？ 如果您是 Doug Beney，這聽起來像是您的第一本電子書發布。

非常好，對吧？ 道格的故事證明了兩件事：

1. 首先，您無需成為大型出版社即可使數字下載有利可圖。
2. 其次，Google Workspace 真的可以做任何事情。

畢竟，他是在 Google 幻燈片中製作電子書的。 感人的！

但說真的，電子書行業正在蓬勃發展。 傳統出版社認為 2017 年電子書銷量下降了 10%，但這對網站所有者來說是個好消息。 為什麼？ 因為這種損失是在獨立出版商的手中。

因此，在獲得良好的情況下進入。 如果您有故事或知識要分享，請找到您的市場，像 Doug 一樣測試您的想法，然後加載 Google 幻燈片。

3. 創建在線課程

電子學習市場是另一個尚未開發的熱點。 預計到 2025 年將激增至 3250 億美元。並且有大量的 LMS 插件可以直接與您的 WordPress 網站集成。

設置在線課程很容易，可以使用專業的 LMS 託管。 如果蓬勃發展的市場增長不足以讓您相信它的優點，請考慮尼克斯蒂芬森的故事。 尼克在銷售的第一周就賺了 130,208 美元。

擁有大約 3,500 個電子郵件列表。 你可以用一個大小或更大的列表來啟動你的在線課程嗎？ 立即安裝 LMS WordPress 插件以找出答案。

對於我們的第三個貨幣化替代方案，讓我們談談會員資格。

4. 提供高級會員資格

會員資格不是一夜之間的利潤轉化者，但他們的緩慢消耗值得等待。 為什麼？ 因為會員資格是可擴展的，最重要的是，是經常性的收入來源。

什麼是會員網站？ 這在很大程度上取決於你問誰。 但一般來說，它是任何收取固定費用（按月或按年）並為會員提供獨家內容的網站。

通常，內容包括網絡研討會、文章、播客和社區論壇。 例如，Copyblogger 的“我的 Copyblogger”符合這個定義。

該網站為訪問者提供免費內容和吸引人的磁鐵，但他們為付費訂閱者保留了他們最好的功能。

您如何知道會員模式是否適合您的網站？ 這取決於你生產什麼。 如果您是電子零售商，那麼高級會員套餐可能並非易事。

但是，如果您已經發表了非常棒的長篇文章，那麼它可能是一個完美的選擇。

另一個需要考慮的因素是對 WordPress 主機的技術需求。 由於 WordPress 會員網站的並髮用戶和獨特的挑戰，如果你想追求這個途徑，最好有一個性能支持的計劃。

但是我有沒有提到過會員網站的盈利能力？ 這是相當驚人的。 一位創作者能夠將她的社交媒體關注轉化為 8,000 美元的會員發布。 另一位通過基於課程的會員網站維持每月 5,000 美元的收入流。

因此，如果您已經在內容世界中並正在尋找一種通過您的網站獲利的方法，那麼會員計劃絕對值得考慮。 您可以查看我們用於運行 WordPress 會員網站的可操作提示和最喜歡的插件。

我們今天的最後一個提示可能是最好的。 有什麼比額外收入更好的呢？ 填滿您的編輯日曆的額外收入。

5. 特色贊助內容和評論

如果您關注任何美食博客，您可能已經看到了一個正在運行的讚助帖子。 例如，這裡有一個來自 Pinch of Yum 代表 Land O'Lakes Butter 的產品。

顧名思義，贊助內容是由贊助商付費並由所有者或影響者發佈在網站或平台上的內容。

但是，將其與廣告區分開來很重要。 儘管它作為贊助商的一種廣告形式，但內容本身的創建是為了對用戶真正有價值，例如上面的食譜。 此外，如果做得好，贊助內容在參與度和品牌印象方面絕對會讓廣告相形見絀。

考慮一下 Lula Kids 的案例。 創建三個獨特的、引人入勝的內容作為贊助內容分發給母公司的觀眾，為他們帶來了超過 125,000 次展示。

它的點擊率是 Facebook 標準的四倍。 這就是為什麼公司願意為此付費的原因。

您應該收取多少費用或期望賺多少？ 確定平均價格是困難的。 域權限、利基、追隨者規模等因素會改變它。 但是，使用筆記本電腦的 Hobo 背後的寫作大腦已經為有興趣接受（或創建）贊助內容的博主整理了一張出色的“費率卡”。

但是在使用這種貨幣化策略時要記住最後一件事：如果您接受讚助內容以換取收入、服務或商品，那麼您絕對必須在內容中披露您的關係。

它可以像您在 Pinch of Yum 中看到的示例一樣簡單。 或者，它可能是關於產品的註釋，例如“感謝 X 公司給我寄來免費樣品”。 但是跳過這一步會產生法律問題，因此如果有疑問，請始終使其粗體、清晰且位於頂部。

總結一下：如果您有一個活躍的博客，您可以通過接受或創建贊助內容來增加收入。 只要確保您披露它並收取對贊助商和您自己都公平的費率。

6. 通過聯盟營銷使收入來源多樣化

最後但並非最不重要的一點是，您擁有聯盟營銷！ 這是一種營銷方式，您可以根據銷售他人的服務或產品獲得佣金。 通常，這涉及訪問者單擊您網站上的特殊鏈接，這會導致在訪問者的瀏覽器中放置一個 cookie 一段預定義的時間段（通常為 30 到 60 天）。 如果訪問者在該時間段內最終購買了服務或產品，則推廣它的網站所有者將獲得佣金。

這可能是廣告收入的絕佳替代方案。 您可以利用多種不同的聯盟計劃，因此永遠不要將所有雞蛋放在一個籃子裡。 甚至可以將聯屬網絡營銷與您現有的廣告收入相結合。

有時，聯屬網絡營銷會產生不好的刻板印象，因為一些營銷人員傾向於歪曲事實只是為了進行銷售。 但許多人以只推銷他們使用和喜愛的高品質產品為生。 這可以是任何東西，一個旅遊博客、一個美食博客，甚至是一個您可以談論您使用的 WordPress 產品的網站！

我們知道這非常有效，因為事實上我們在 Kinsta 有一個聯盟計劃。 每次推薦您可以獲得高達 500 美元的收入 + 10% 的每月經常性終身佣金。 許多人每個月已經賺了很多錢。

如需更多賺錢方式，請查看我們的詳細指南：如何通過博客獲利 – 13 種盈利方式

概括

要了解 Chrome 的新廣告攔截器將如何影響您的收入，您必須了解它的作用以及與第三方廣告攔截器的不同之處。 例如，第三方廣告攔截器通過中斷用戶計算機與負責廣告的服務器之間的通信來工作。 其中一些還阻止跟踪代碼，例如穀歌分析。

Chrome 的廣告攔截器具有越來越多的歧視性。 與第三方廣告攔截器不同，Chrome 是逐個站點運行的。 如果它標記您的網站違反了更好的廣告標準並且您沒有在 30 天內修復它，它將禁止您網站上的所有廣告。 即使是合規的廣告。

但這種變化實際上對廣告業來說是一個積極的變化。 從長遠來看，它有望導致第三方廣告攔截器的減少，並幫助廣告商在用戶面前獲得更多合規的廣告。

底線是：如果您當前的廣告是合規的，您不應該期望任何變化。 如果他們不是，你將不得不改變策略。 快速地。 更好的是，為什麼不完全改變您的獲利策略呢？

電子書（或數字下載）、在線課程、會員網站、贊助內容和聯盟營銷都是通過您的網站獲利的簡單且有利可圖的選擇。 而且，最重要的是，您不必等待另一隻廣告鞋掉落。

然而，當涉及到第三方廣告攔截器和新的瀏覽器隱私跟踪功能時，這些都對網站所有者產生了巨大的影響。 無論是從收入的角度還是從營銷人員的角度來看，很多用戶的谷歌分析都可能被完全屏蔽。

廣告攔截器是否影響了您的收入或數據？ 我們很想听聽您在下面的想法。