Bloqueadores de anúncios – eles estão afetando sua renda? (O que fazer)

Pelo menos 40% dos usuários de internet nos EUA têm um bloqueador de anúncios ativo instalado, de acordo com alguns relatórios. Quando você considera que o Chrome vem pré-empacotado com recursos de bloqueio de anúncios desde fevereiro de 2018, juntamente com a infinidade de outras extensões de bloqueio de anúncios disponíveis para instalação, a imagem da publicidade on-line parece sombria. Ou não?

No entanto, para os proprietários de empresas que dependem da publicidade para monetizar seus sites, isso não é uma preocupação imediata. O que você realmente quer saber é o seguinte: os bloqueadores de anúncios de terceiros, incluindo o bloqueador de anúncios integrado do Chrome, estão afetando sua renda? Ou já tem? Resposta curta: depende. Resposta longa: em muitos fatores diferentes.

O bloqueio de anúncios e a publicidade são uma coexistência diferenciada, e não há uma resposta definitiva. Hoje, vamos nos aprofundar na relação entre bloqueio de anúncios, anunciantes, Google e seu site. Em seguida, abordaremos alternativas acionáveis ​​para monetizar seu site.

• Como funcionam os bloqueadores de anúncios de terceiros
• Como funciona o bloqueador de anúncios do Google Chrome
• Como desativar o bloqueador de anúncios do Chrome em um site
• O que o futuro do bloqueio de anúncios reserva
• 6 maneiras alternativas de monetizar seu site

Como funcionam os bloqueadores de anúncios de terceiros

Vamos voltar um pouco e falar sobre como os bloqueadores de anúncios funcionam e o estado deles antes da nova adição do Chrome.

Estima-se que até 41% dos consumidores entre 18 e 29 anos usem a tecnologia de bloqueio de anúncios. Crianças entre 13 e 17 anos ficam atrás em 29%. Então, quanto mais você sobe no espectro de idade, menor o uso se torna.

Segue-se que as indústrias com usuários mais experientes em tecnologia experimentarão maiores incidências de tecnologia de bloqueio de anúncios .

Existem dois motivos principais pelos quais os usuários dizem que começam a usar a tecnologia de bloqueio de anúncios:

1. Seus computadores foram infectados por um vírus (não distinto de malware e spyware).
2. Eles foram informados sobre bloqueadores de anúncios.

Portanto, embora os editores possam não amar os bloqueadores de anúncios, os usuários claramente amam. Mas o que os bloqueadores de anúncios estão fazendo para ganhar sua aclamação? Os bloqueadores de anúncios funcionam como gatekeepers para os usuários e os impedem de baixar elementos indesejados. Ele interrompe a conversa entre o servidor e o usuário antes que os anúncios possam ser exibidos.

Você pode ver este ponto bem ilustrado abaixo.

No entanto, eles não interrompem apenas a conversa entre anúncios e usuários. Alguns também impedem que os códigos de rastreamento enviem informações sobre as atividades do usuário de volta ao site. Para os profissionais de marketing, isso pode ser um sério assassino de análise.

Muitos desses novos bloqueadores de anúncios e recursos de privacidade bloqueiam o Google Analytics por padrão. O que significa que se você estiver usando o Google Analytics para rastrear tráfego, conversões e até mesmo enviar dados de volta ao Google AdWords, todo o seu conjunto de dados poderá ser seriamente distorcido.

• A extensão do Chrome do bloqueador de anúncios uBlock Origin bloqueia o Google Analytics por padrão (impede que os scripts gtag.js e analytics.js sejam carregados). Esta extensão tem mais de 10 milhões de usuários.
• As extensões Adblock + Adblock e Chrome bloqueiam o Google Analytics se a opção Easylist estiver ativada.
• O recurso Proteção contra rastreamento no Mozilla Firefox bloqueia automaticamente o Google Analytics .
• Navegadores como o Ghost bloqueiam o Google Analytics por padrão.
• Centenas de outras extensões e ferramentas como Disconnect também bloqueiam o Google Analytics.
• O GDPR também desempenha um papel nisso agora.

Mas para os usuários, é uma grande preocupação com a privacidade. E não é uma preocupação desnecessária. Basta considerar o caso do Stylish, uma extensão de navegador agora banida que permite que os usuários personalizem suas experiências na web e reduzam a desordem. Foi muito amado por seus fãs até que se descobriu uma séria violação de privacidade.

Ele estava enviando de volta todos os URLs visitados e armazenando o histórico da web de todos os usuários desde janeiro de 2017. Embora essa história leve ao extremo e seja tecnicamente uma extensão do navegador, ela ilustra bem o ponto: os rastreadores podem ser um verdadeiro problema, e os bloqueadores de anúncios são uma maneira igualmente real para usuários regulares lidarem com isso.

Ainda assim, coloca os proprietários de sites que dependem da publicidade para obter renda em uma situação difícil. Existem algumas soluções para enfrentar bloqueadores de anúncios de terceiros, mas nem sempre são fáceis ou valem o esforço.

Você sempre pode bloquear seu conteúdo, da mesma forma que o Business Insider faz aqui. Por um lado, isso pode ajudá-lo a obter receita fazendo com que os usuários se inscrevam em associações especiais (mais sobre isso posteriormente).

Por outro lado, você pode perder totalmente essa liderança se eles decidirem passar para pastagens mais verdes e mais amigáveis ​​​​aos blocos de anúncios.

Alternativamente, você pode adotar uma abordagem ainda mais agressiva e contornar a tecnologia completamente “bloqueando o adblocker”, mas isso é ainda mais uma aposta.

Você pode acabar investindo fundos para forçar anúncios na frente de clientes em potencial que já indicaram que não querem vê-los. Na melhor das hipóteses, você vai perder dinheiro. Na pior das hipóteses, você frustrará seus usuários. E lembre-se de que essa abordagem é válida apenas para usuários que ainda não estão no Chrome, o navegador mais popular do mundo.

Portanto, sua milhagem pode variar nessa abordagem. Além disso, você sempre pode pedir. Afinal, o caminho mais rápido através de uma porta trancada é bater.

Aqui está um exemplo de Nexus Mods.

Essa solicitação preenche discretamente o espaço onde estaria o anúncio. Ele mantém a experiência do usuário e dá a eles algo em que pensar. Aqui está outro exemplo do Credit One Bank, um provedor de serviços financeiros/crédito.

Em ambos os casos, os usuários recebem uma solicitação (mas não uma compulsão) para colocar o provedor na lista de permissões. Se eles estiverem interessados ​​em navegar no site ou usar o serviço, eles ainda podem conhecer o site com o cobertor de segurança de um bloqueador de anúncios.

Por outro lado, os usuários que visitam o Business Insider precisam decidir ali mesmo entre comprar, remover o bloqueador de anúncios ou sair.

Se eles ainda não estiverem suficientemente motivados para pagar ou desativar o bloqueador de anúncios, não terão a oportunidade de encontrar essa motivação por conta própria.

Agora que você sabe como os bloqueadores de anúncios de terceiros funcionam e suas soluções em potencial, vamos falar sobre como o Chrome é diferente e como não.

Como funciona o bloqueador de anúncios do Google Chrome

Já mencionamos que o Chrome é o navegador mais popular. Mas quão popular é? Um estudo recente mostrou que o Chrome conquistou 77,03% da participação no mercado de navegadores. Isso é muito!

Portanto, não importa como você o corte, o bloqueador de anúncios atingirá qualquer pessoa com publicidade online. A menos que não.

Deixe-me explicar. O novo recurso de bloqueio de anúncios do Chrome funciona da mesma forma que os bloqueadores de anúncios de terceiros, interrompendo o diálogo entre o servidor e o usuário final. A forma como ele avalia “elementos indesejados”, no entanto, é baseada na usabilidade de um site e em sua conformidade com o Better Ads Standard.

Esse padrão foi desenvolvido com base em pesquisas com mais de 25.000 usuários nos EUA e na Europa para identificar os tipos de anúncios que levam os usuários a adotar bloqueadores de anúncios. Em outras palavras, os anúncios mais constrangedores que prejudicam a experiência do usuário.

Os resultados são bem interessantes. Aqui estão os quatro tipos de anúncios que fazem os usuários de desktop desejarem um bloqueador de anúncios.

Observe que os anúncios se referem especificamente a anúncios e não a modais ou opt-ins que podem ter o mesmo formato. Os usuários de dispositivos móveis identificaram o dobro de tipos de anúncios que os repelem.

Se seus anúncios atuais não se enquadram em nenhuma dessas categorias, você é ouro. Mas se o fizerem, e se seu site for sinalizado como violando o Better Ads Standard por mais de trinta dias, você pode esperar que o Chrome bloqueie todos os anúncios em seu site.

John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, explica durante um dos hangouts de “horário de expediente” para webmasters do Google:

Se reconhecermos um site que viola o padrão da maneira como ele foi definido, o Chrome optará por não exibir anúncios. Então isso é especificamente em relação ao Chrome.

A propósito, não são erros de digitação. Ao contrário dos bloqueadores de anúncios de terceiros, o Chrome não funciona anúncio por anúncio. Se você violar o Better Ads Standard e não enviar para nova revisão dentro do período de 30 dias, todos os anúncios, compatíveis ou não, serão bloqueados.

Aqui está um exemplo do Chrome em ação de bloqueio de anúncios.

Vale a pena notar que as violações são consideradas com base no dispositivo. Por exemplo, se a versão para dispositivos móveis do seu site estiver em violação, mas a versão para computador não estiver, a versão para computador será exibida normalmente. E vice versa.

Em outras palavras, se seus anúncios estiverem em conformidade com o Better Ads Standard, essa alteração não afetará você. Você pode verificar seu site no Google Search Console. Se você vir "Status: Não revisado", seu site não está violando.

Se o seu site estiver em violação, verifique a guia Problemas de design do site ou a guia Problemas criativos. Eles terão informações adicionais para informar o motivo e o que você pode fazer para corrigi-lo.

No entanto, você deve conferir no final deste artigo nossos cinco métodos alternativos para monetizar seu site.

Como desativar o bloqueador de anúncios do Chrome em um site

O Ad Blocker do Chrome está embutido no navegador agora e, por padrão, está habilitado para todos os sites. Se você deseja desabilitar o Chrome Ad Blocker em um site (permitir anúncios), basta clicar no pequeno ícone ao lado do nome do site na barra de endereço e clicar em “Configurações do site”.

Você pode então escolher se quer ou não permitir anúncios intrusivos na página. Novamente, essas configurações são baseadas em um site individual.

O que o futuro do bloqueio de anúncios reserva

Passe pela loja do Chrome se tiver uma chance e confira a seção de blocos de anúncios. Está (ainda) crescendo.

Com o tempo, no entanto, espera-se que o impulso diminua. E isso é uma ótima notícia.

Embora esses bloqueadores de anúncios continuem funcionando, os especialistas preveem que cada vez menos usuários os procurarão à medida que mais se familiarizarem e se beneficiarem do novo recurso de bloqueio de anúncios do Chrome.

O que significa que, com o tempo, o Chrome pode realmente levar a anúncios mais amigáveis ​​ao Google (e amigáveis) para os usuários do que se o mercado de terceiros não fosse controlado.

E isso, por sua vez, só pode beneficiar os anunciantes no longo prazo. Isso, no entanto, é o jogo longo. E não é sem alguns problemas eticamente cabeludos em relação à posição de uma empresa que domina os anúncios e o uso do navegador.

Enquanto isso, é uma web complexa (sem trocadilhos) para os proprietários de empresas navegarem. Muitas das mesmas coisas que podem prejudicar a classificação do seu mecanismo de pesquisa no índice “mobile first” do Google se sobrepõem ao Better Ads Standard.

Uma empresa viu seus rankings orgânicos declinarem constantemente graças a layouts com muitos anúncios, apesar da conformidade.

Ninguém quer ver esse tipo de queda de desempenho. Embora SEO e publicidade não sejam sinônimos, ambos podem ser prejudiciais ao seu resultado final, e desembaraçá-los é uma dor de cabeça melhor salva para os profissionais de marketing.

Além disso, existem maneiras melhores.

6 maneiras alternativas de monetizar seu site

Em vez de tentar disputar a conformidade e fazer sua antiga estratégia de publicidade funcionar neste admirável mundo novo de bloqueio de anúncios, por que não recorrer a soluções alternativas (e muitas vezes lucrativas) para monetizar seu site?

Vamos falar sobre seis deles agora.

1. Substituição para formato de anúncio alternativo ou aviso de exibição

Você pode usar uma solução como Detect AdBlock para descobrir quanto do seu site está sendo impactado. Você pode voltar para formatos de anúncio alternativos se um bloqueador de anúncios for detectado ou mostrar um aviso a eles.

Por exemplo, talvez você execute o Google Adsense ou algumas alternativas do Google AdSense. Se um bloqueador de anúncios for detectado, você poderá usá-lo como substituto para um anúncio afiliado. Normalmente, os anúncios de afiliados são apenas banners de imagem e não devem ser afetados por bloqueadores de anúncios. O plugin Ad Inserter WordPress é aquele que tem uma função para veicular anúncios diferentes para usuários que usam bloqueadores de anúncios.

Ou você pode seguir o caminho de mostrar um aviso aos visitantes que executam um bloqueador de anúncios, com algo como o complemento Ad Insanity. A ideia aqui é que você incentive os visitantes a desativar o bloqueio de anúncios (lista branca) em seu site para ajudar a suportar os custos de execução.

Certifique-se de verificar nosso post sobre alguns outros plugins de publicidade do WordPress que você pode usar.

2. Venda um Ebook ou Download Digital

Como soa $ 3000 em duas semanas? Que tal com uma pequena lista de e-mail que você construiu ao longo do tempo? Se você é Doug Beney, parece seu primeiro lançamento de e-book.

Muito bom, certo? A história de Doug prova duas coisas:

1. Primeiro, você não precisa ser uma grande editora para tornar um download digital lucrativo.
2. E segundo, que o Google Workspace realmente pode fazer qualquer coisa.

Afinal, ele fez seu e-book no Google Slides. Impressionante!

Mas falando sério, a indústria de e-books está prosperando. As editoras tradicionais sentiram uma queda de 10% nas vendas de e-books em 2017, mas isso é uma boa notícia para o dono do site. Por quê? Porque essa perda veio nas mãos de editores independentes.

Portanto, entre enquanto a obtenção é boa. Se você tem uma história ou conhecimento para compartilhar, encontre seu mercado, teste suas ideias como Doug fez e carregue o Apresentações Google.

3. Crie um curso online

O mercado de e-learning é outro hotspot inexplorado. Espera-se que chegue a US$ 325 bilhões até o ano de 2025. E há uma tonelada de plugins LMS que podem se integrar diretamente ao seu site WordPress.

Configurar um curso online é fácil, com hospedagem LMS especializada disponível. E se o crescente crescimento do mercado não for suficiente para convencê-lo de seus méritos, considere a história de Nick Stephenson. Nick arrecadou US$ 130.208 em sua primeira semana de vendas.

Com uma lista de e-mail de cerca de 3.500. O que você poderia fazer com uma lista desse tamanho ou maior para lançar seu curso online? Instale um plugin LMS WordPress hoje para descobrir.

Para nossa terceira alternativa de monetização, vamos falar de associações.

4. Ofereça assinaturas premium

As associações não geram lucros da noite para o dia, mas sua queima mais lenta vale a pena esperar. Por quê? Porque as associações são uma fonte de receita escalável e, mais importante, recorrente.

O que é um site de membros? Depende muito de quem você pergunta. Mas, geralmente, é qualquer site que cobra uma taxa regular (mensal ou anual) e fornece aos membros conteúdo exclusivo.

Normalmente, o conteúdo inclui webinars, artigos, podcasts e um fórum da comunidade. Por exemplo, “My Copyblogger” do Copyblogger se encaixa nessa definição para um T.

O site oferece conteúdo gratuito e iscas digitais para visitantes, mas eles salvam seus melhores recursos para seus assinantes pagantes.

Como você sabe se um modelo de associação é adequado para o seu site? Depende do que você produz. Se você é um varejista eletrônico, um pacote de associação premium pode não ser um salto fácil de dar.

Mas se você já está produzindo artigos de formato longo ridiculamente incríveis, pode ser um ajuste perfeito.

Outro fator a considerar é a demanda técnica em seu host WordPress. Devido aos usuários simultâneos e desafios únicos para sites de associação do WordPress, é melhor ter um plano com suporte de desempenho se você quiser seguir esse caminho.

Mas já mencionei como os sites de associação podem ser lucrativos? É muito surpreendente. Um criador de conteúdo conseguiu traduzir seus seguidores nas redes sociais em um lançamento de assinatura de US$ 8.000. Outra mantém um fluxo de receita de US$ 5.000 por mês com seu site de associação baseado em cursos.

Portanto, se você já está no mundo do conteúdo e está procurando uma maneira de gerar receita com seu site, definitivamente vale a pena considerar um programa de associação. Você pode conferir nossas dicas práticas e plugins favoritos para executar um site de associação do WordPress.

Nossa última dica do dia pode ser a melhor ainda. O que é melhor do que uma renda extra? Renda extra que enche seu calendário editorial.

5. Conteúdo Patrocinado em Destaque e Revisões

Se você segue algum blog de culinária, provavelmente já viu um post patrocinado em ação. Por exemplo, aqui está um de Pinch of Yum em nome da Land O'Lakes Butter.

Conteúdo patrocinado é, como o nome indica, conteúdo pago por um patrocinador e publicado em um site ou plataforma pelo proprietário ou influenciador.

No entanto, é importante distingui-lo da publicidade. Embora sirva como uma forma de publicidade para o patrocinador, o conteúdo em si é criado para ser genuinamente valioso para os usuários, como a receita acima. Além disso, quando bem feito, o conteúdo patrocinado pode superar a publicidade em termos de engajamento e impressões da marca.

Considere o caso de Lula Kids. A criação de três conteúdos exclusivos e envolventes que foram distribuídos ao público da Parent Co. como conteúdo patrocinado rendeu mais de 125.000 impressões.

E alcançou uma taxa de cliques quatro vezes maior do que o padrão no Facebook. É por isso que as empresas estão dispostas a pagar por isso.

Quanto você deve cobrar ou esperar fazer? Pregar um preço médio é difícil. Fatores como autoridade de domínio, nicho, tamanho do seguidor e muito mais irão mudar isso. Mas os cérebros por trás do Hobo with a Laptop montaram uma excelente “tabela de preços” para blogueiros interessados ​​em aceitar (ou criar) conteúdo patrocinado.

Mas há uma última coisa a ter em mente com essa estratégia de monetização: se você aceita conteúdo patrocinado em troca de receita, serviços ou bens, você deve divulgar seu relacionamento no conteúdo.

Pode ser tão simples quanto o exemplo que você vê em Pinch of Yum. Ou pode ser uma nota sobre o produto, como “Obrigado, Empresa X, por me enviar uma amostra grátis”. Mas pular essa etapa cria problemas legais, portanto, em caso de dúvida, sempre deixe em negrito, claro e no topo.

Aqui está o resumo: se você tem um blog ativo, pode aumentar a receita aceitando ou criando conteúdo patrocinado. Apenas certifique-se de que você está divulgando e cobrando uma taxa que seja justa tanto para o patrocinador quanto para você.

6. Diversifique os fluxos de renda com o marketing de afiliados

E por último, mas não menos importante, você tem o marketing de afiliados! Este é um tipo de marketing em que você recebe uma comissão com base na venda do serviço ou produto de outra pessoa. Normalmente, isso envolve um visitante clicando em um link especial em seu site, o que resulta em um cookie sendo colocado no navegador do visitante por um período de tempo predefinido (normalmente de 30 a 60 dias). Se o visitante acabar comprando o serviço ou produto durante esse período, o proprietário do site que o estava promovendo recebe uma comissão.

Essa pode ser uma excelente alternativa para a receita de anúncios. Você pode utilizar uma infinidade de programas de afiliados diferentes, portanto, nunca coloque todos os ovos na mesma cesta. Ou até mesmo combine o marketing de afiliados com sua receita de anúncios existente.

Às vezes, o marketing de afiliados recebe um estereótipo ruim, pois alguns profissionais de marketing tendem a distorcer a verdade apenas para fazer a venda. Mas muitos ganham a vida em tempo integral promovendo apenas produtos de alta qualidade que usam e amam. Pode ser qualquer coisa, um blog de viagens, um blog de culinária ou até mesmo um site onde você apenas conversa sobre os produtos WordPress que você usa!

Sabemos que isso funciona muito bem porque, de fato, temos um programa de afiliados na Kinsta. Você pode ganhar até $ 500 por cada indicação + 10% de comissões mensais recorrentes ao longo da vida. Muitos já estão ganhando muito dinheiro todos os meses.

Para obter ainda mais maneiras de ganhar dinheiro, dê uma olhada em nosso guia detalhado: Como monetizar um blog – 13 maneiras lucrativas

Resumo

Para entender como o novo bloqueador de anúncios do Chrome afetará sua receita, você precisa entender como ele funciona e não difere dos bloqueadores de anúncios de terceiros. Os bloqueadores de anúncios de terceiros, por exemplo, funcionam interrompendo a comunicação entre o computador do usuário e o servidor responsável pelo anúncio. Alguns deles também bloqueiam códigos de rastreamento, como o Google Analytics.

O bloqueador de anúncios do Chrome é mais e menos discriminador. Ao contrário dos bloqueadores de anúncios de terceiros, o Chrome funciona site a site. Se ele sinalizar seu site por violar o Better Ads Standard e você não corrigi-lo em um período de 30 dias, ele suprimirá todos os anúncios em seu site. Até os anúncios compatíveis.

Mas essa mudança é realmente positiva para o setor de publicidade. A longo prazo, espera-se que leve a um declínio nos bloqueadores de anúncios de terceiros e ajude os anunciantes a exibir anúncios mais compatíveis para os usuários.

Aqui está o resultado final: se seus anúncios atuais estiverem em conformidade, você não deve esperar nenhuma alteração. Se não forem, você terá que mudar de tática. Rápido. Melhor ainda, por que não mudar completamente sua estratégia de monetização?

E-books (ou downloads digitais), cursos online, sites de associação, conteúdo patrocinado e marketing de afiliados são alternativas fáceis e lucrativas para monetizar seu site. E, o melhor de tudo, você não terá que esperar que o outro sapato publicitário caia.

No entanto, quando se trata de bloqueadores de anúncios de terceiros e novos recursos de rastreamento de privacidade do navegador, eles estão tendo um grande impacto nos proprietários de sites. Tanto do ponto de vista da renda quanto do ponto de vista de um profissional de marketing, o Google Analytics para muitos usuários pode simplesmente ser bloqueado completamente.

Os bloqueadores de anúncios afetaram sua renda ou dados? Adoraríamos ouvir seus pensamentos abaixo.