Ad blocker: influiscono sul tuo reddito? (Cosa fare)

Almeno il 40% degli utenti Internet negli Stati Uniti ha installato un ad blocker attivo, secondo alcuni rapporti. Se si considera che Chrome è stato fornito preconfezionato con funzionalità di blocco degli annunci da febbraio 2018, insieme alla moltitudine di altre estensioni di blocco degli annunci disponibili per l'installazione, il quadro per la pubblicità online sembra desolante. O lo fa?

Per gli imprenditori che si affidano alla pubblicità per monetizzare i propri siti Web, tuttavia, non è un problema immediato. Quello che vuoi davvero sapere è questo: i blocchi degli annunci di terze parti, incluso il blocco degli annunci integrato di Chrome, stanno causando un duro colpo alle tue entrate? O l'ha già? Risposta breve: dipende. Risposta lunga: su molti fattori diversi.

Il blocco degli annunci e la pubblicità sono una coesistenza sfumata e non esiste una risposta secca. Oggi analizzeremo la relazione tra il blocco degli annunci, gli inserzionisti, Google e il tuo sito web. Quindi, tratteremo le alternative praticabili per monetizzare il tuo sito.

• Come funzionano gli ad blocker di terze parti
• Come funziona Ad Blocker di Google Chrome
• Come disabilitare Chrome Ad Blocker su un sito
• Cosa riserva il futuro del blocco degli annunci
• 6 modi alternativi per monetizzare il tuo sito

Come funzionano gli ad blocker di terze parti

Torniamo indietro un po' e parliamo di come funzionano i blocchi degli annunci e del loro stato prima della nuova aggiunta di Chrome.

Si stima che fino al 41% dei consumatori tra i 18 ei 29 anni utilizzi la tecnologia di blocco degli annunci. I ragazzi tra i 13 ei 17 anni restano indietro al 29%. Quindi, più avanzi nello spettro di età, più basso diventa l'utilizzo.

Ne consegue che le industrie con utenti più esperti di tecnologia sperimenteranno una maggiore incidenza della tecnologia di blocco degli annunci .

Ci sono due ragioni principali per cui gli utenti affermano di iniziare a utilizzare la tecnologia di blocco degli annunci:

1. I loro computer sono stati infettati da un virus (non distinto da malware e spyware).
2. Sono stati informati dei blocchi degli annunci.

Quindi, mentre gli editori potrebbero non amare i blocchi degli annunci, gli utenti lo apprezzano molto chiaramente. Ma cosa stanno facendo gli ad blocker per guadagnare il loro plauso? Gli ad blocker funzionano come gatekeeper per gli utenti e impediscono loro di scaricare elementi indesiderati. Interrompe la conversazione tra server e utente prima che gli annunci possano essere visualizzati.

Puoi vedere questo punto ben illustrato di seguito.

Tuttavia, non interrompono solo la conversazione tra annunci e utenti. Alcuni inoltre impediscono ai codici di tracciamento di inviare informazioni sulle attività dell'utente al sito Web. Per gli esperti di marketing, questo può essere un serio killer di analisi.

Molti di questi nuovi blocchi degli annunci e funzionalità per la privacy bloccano Google Analytics per impostazione predefinita. Ciò significa che se utilizzi Google Analytics per monitorare il traffico, le conversioni e persino inviare i dati ad AdWords, l'intero set di dati potrebbe essere seriamente distorto.

• L'estensione uBlock Origin per il blocco degli annunci di Chrome blocca Google Analytics per impostazione predefinita (impedisce il caricamento degli script gtag.js e analytics.js ). Questa estensione ha oltre 10 milioni di utenti.
• Le estensioni Adblock + Adblock più Chrome bloccano entrambe Google Analytics se l'opzione Easylist è abilitata.
• La funzione di protezione dal monitoraggio in Mozilla Firefox blocca automaticamente Google Analytics .
• Browser come Ghost bloccano Google Analytics per impostazione predefinita.
• Centinaia di altre estensioni e strumenti come Disconnect bloccano anche Google Analytics.
• Il GDPR gioca un ruolo anche in questo ora.

Ma per gli utenti, è una delle principali preoccupazioni per la privacy. E non è una preoccupazione inutile. Considera il caso di Stylish, un'estensione del browser ora vietata che consente agli utenti di personalizzare le proprie esperienze Web e ridurre il disordine. Era molto amato dai suoi fan fino a quando non si scoprì una grave violazione della privacy.

Inviava indietro ogni URL visitato e memorizzava la cronologia web di ogni utente da gennaio del 2017. Anche se questa storia lo porta all'estremo ed è tecnicamente un'estensione del browser, illustra bene il punto: i tracker possono essere un vero problema e gli ad blocker sono un modo altrettanto reale per gli utenti regolari di affrontarlo.

Tuttavia, mette in difficoltà i proprietari di siti Web che fanno affidamento sulla pubblicità per ottenere entrate. Esistono alcune soluzioni per contrastare i blocchi degli annunci di terze parti, ma non sono sempre facili o ne vale la pena.

Puoi sempre bloccare i tuoi contenuti, in modo simile a come lo fa Business Insider qui. Da un lato, questo può aiutarti a ottenere entrate convincendo gli utenti a registrarsi per abbonamenti speciali (ne parleremo più avanti).

Dall'altro, potresti perdere completamente quel vantaggio se decidono di passare a pascoli più verdi e più adatti ai blocchi pubblicitari.

In alternativa, puoi adottare un approccio ancora più aggressivo e aggirare del tutto la tecnologia "bloccando l'adblocker", ma è ancora più una scommessa.

Potresti semplicemente finire per investire fondi per forzare gli annunci di fronte a potenziali clienti che hanno già indicato di non volerli vedere. Nella migliore delle ipotesi, perderai soldi. Nel peggiore dei casi, frustrerai i tuoi utenti. E tieni presente che questo approccio è valido solo per gli utenti che non sono già su Chrome, il browser più popolare al mondo.

Quindi, il tuo chilometraggio può variare su quell'approccio. Inoltre, puoi sempre chiedere. Il modo più veloce per attraversare una porta chiusa a chiave è spesso bussare, dopotutto.

Ecco un esempio da Nexus Mods.

Questa richiesta riempie discretamente lo spazio in cui si troverebbe l'annuncio. Mantiene l'esperienza dell'utente e dà loro qualcosa a cui pensare. Ecco un altro esempio da Credit One Bank, un fornitore di servizi finanziari/credito.

In entrambi i casi, agli utenti viene data una richiesta (ma non un obbligo) di inserire il provider nella whitelist. Se sono interessati a navigare nel sito Web o utilizzare il servizio, possono comunque conoscere il sito Web con la coperta di sicurezza di un ad blocker.

Al contrario, gli utenti che visitano Business Insider devono decidere in quel momento tra un acquisto, la rimozione del blocco degli annunci o l'abbandono.

Se non sono già sufficientemente motivati ​​a pagare o disattivare il blocco degli annunci, non avranno l'opportunità di trovare quella motivazione da soli.

Ora che sai come funzionano i blocchi degli annunci di terze parti e le tue potenziali soluzioni, parliamo delle differenze di Chrome e di come non lo è.

Come funziona Ad Blocker di Google Chrome

Abbiamo già detto che Chrome è il browser più popolare. Ma quanto è popolare? Uno studio recente ha mostrato che Chrome rivendicava il 77,03% della quota di mercato dei browser. Questo è molto!

Quindi, non importa come lo tagli, il blocco degli annunci colpirà chiunque abbia pubblicità online. A meno che non lo sia.

Lasciatemi spiegare. La nuova funzione di blocco degli annunci di Chrome funziona allo stesso modo dei blocchi degli annunci di terze parti, interrompendo il dialogo tra il server e l'utente finale. Il modo in cui valuta gli "elementi indesiderati", tuttavia, si basa sull'usabilità di un sito Web e sulla sua conformità allo standard Better Ads.

Questo standard è stato sviluppato sulla base di una ricerca con oltre 25.000 utenti negli Stati Uniti e in Europa per identificare i tipi di annunci che obbligano gli utenti ad adottare i blocchi degli annunci. In altre parole, gli annunci più degni di nota che sono dannosi per l'esperienza dell'utente.

I risultati sono piuttosto interessanti. Ecco i quattro tipi di annunci che fanno desiderare agli utenti desktop un blocco degli annunci.

Tieni presente che gli annunci si riferiscono specificamente ad annunci pubblicitari e non a modalità o opt-in che potrebbero assumere lo stesso formato. Gli utenti mobili hanno identificato il doppio dei tipi di annunci che li respingono.

Se i tuoi annunci attuali non rientrano in nessuna di queste categorie, sei d'oro. Ma se lo fanno e se il tuo sito è contrassegnato come in violazione del Better Ads Standard per più di trenta giorni, puoi aspettarti che Chrome blocchi tutti gli annunci pubblicitari sul tuo sito web.

John Mueller, un analista delle tendenze per i webmaster di Google, spiega durante uno degli hangout "ore d'ufficio" dei webmaster di Google:

Se riconosciamo un sito che viola lo standard nel modo in cui è definito, Chrome sceglierebbe di non mostrare alcun annuncio. Quindi questo è specificamente per quanto riguarda Chrome.

Non sono errori di battitura, comunque. A differenza dei blocchi degli annunci di terze parti, Chrome non funziona annuncio per annuncio. Se vieni trovato a violare lo standard Better Ads e non invii una nuova revisione entro la finestra di 30 giorni, tutti gli annunci, conformi o meno, verranno bloccati.

Ecco un esempio di Chrome in azione di blocco degli annunci.

Vale la pena notare che le violazioni sono considerate in base al dispositivo. Ad esempio, se la versione mobile del tuo sito web è in violazione ma la versione desktop non lo è, la versione desktop verrà visualizzata normalmente. E viceversa.

In altre parole, se i tuoi annunci sono conformi allo standard Better Ads, questa modifica non avrà alcun impatto su di te. Puoi controllare il tuo sito in Google Search Console. Se vedi "Stato: Non revisionato", il tuo sito non è in violazione.

Se il tuo sito è in violazione, controlla la scheda Problemi di progettazione del sito o la scheda Problemi di creatività. Questi avranno ulteriori informazioni per informarti sul perché e cosa puoi fare per risolverlo.

Tuttavia, ti consigliamo di controllare la fine di questo articolo per i nostri cinque metodi alternativi per monetizzare il tuo sito.

Come disabilitare Chrome Ad Blocker su un sito

Ad Blocker di Chrome è ora integrato direttamente nel browser e, per impostazione predefinita, è abilitato per ogni sito. Se desideri disabilitare Chrome Ad Blocker su un sito (consenti annunci), fai semplicemente clic sulla piccola icona accanto al nome del sito nella barra degli indirizzi e fai clic su "Impostazioni sito".

Puoi quindi scegliere se consentire o meno annunci intrusivi sulla pagina o meno. Anche in questo caso, queste impostazioni sono su una base del singolo sito.

Cosa riserva il futuro del blocco degli annunci

Passa al Chrome Store se ne hai la possibilità e dai un'occhiata alla loro sezione di blocco degli annunci. È (ancora) in forte espansione.

Nel tempo, tuttavia, si prevede che lo slancio diminuirà. E questa è un'ottima notizia.

Sebbene questi blocchi degli annunci continueranno a funzionare, gli esperti prevedono che sempre meno utenti li cercheranno man mano che sempre più persone verranno a conoscenza e trarranno vantaggio dalla nuova funzione di blocco degli annunci di Chrome.

Ciò significa che, nel tempo, Chrome potrebbe effettivamente portare a annunci più compatibili con Google (e user-friendly) che atterrano davanti agli utenti rispetto a se il mercato di terze parti fosse lasciato deselezionato.

E questo, a sua volta, può solo avvantaggiare gli inserzionisti a lungo termine. Questo, tuttavia, è il gioco lungo. E non è senza alcuni problemi eticamente pelosi riguardanti la posizione di un'azienda che domina la pubblicità e l'uso del browser.

Nel frattempo, è un web complesso (nessun gioco di parole) in cui i proprietari di attività possono navigare. Molte delle stesse cose che possono danneggiare il posizionamento del tuo motore di ricerca sull'indice "mobile first" di Google si sovrappongono al Better Ads Standard.

Un'azienda ha visto le proprie classifiche organiche diminuire costantemente grazie a layout ricchi di pubblicità, nonostante la conformità.

Nessuno vuole vedere un calo di prestazioni del genere. Sebbene SEO e pubblicità non siano sinonimi, entrambi possono essere dannosi per i tuoi profitti e districarli è un mal di testa che è meglio salvare per i marketer.

Inoltre, ci sono modi migliori.

6 modi alternativi per monetizzare il tuo sito

Invece di cercare di litigare sulla conformità e far funzionare la tua vecchia strategia pubblicitaria in questo nuovo e coraggioso mondo di blocco degli annunci, perché non ricorrere a soluzioni alternative (e spesso redditizie) per monetizzare il tuo sito?

Parliamo di sei di loro ora.

1. Fallback al formato dell'annuncio alternativo o Mostra avviso

Puoi utilizzare una soluzione come Detect AdBlock per capire in che misura il tuo sito viene influenzato. Puoi quindi ricorrere a formati di annunci alternativi se viene rilevato un blocco degli annunci o mostrare loro un avviso.

Ad esempio, forse esegui Google Adsense o alcune alternative di Google AdSense. Se viene rilevato un ad blocker, potresti averlo invece come fallback su un annuncio di affiliazione. In genere gli annunci di affiliazione sono solo banner illustrati e non dovrebbero essere influenzati dai blocchi degli annunci. Il plug-in Ad Inserter WordPress è uno che ha una funzione per offrire annunci diversi per gli utenti che utilizzano i blocchi degli annunci.

Oppure potresti seguire la strada per mostrare un avviso ai visitatori che eseguono un blocco degli annunci, con qualcosa come il componente aggiuntivo Ad Insanity. L'idea qui è che incoraggi i visitatori a disabilitare il blocco degli annunci (lista bianca) sul tuo sito Web per supportare i costi di gestione.

Assicurati di controllare il nostro post su alcuni altri plugin pubblicitari di WordPress che potresti utilizzare.

2. Vendi un ebook o un download digitale

Come suonano $ 3000 in due settimane? Che ne dici di una piccola lista di email che hai costruito nel tempo? Se sei Doug Beney, sembra il tuo primo lancio di ebook.

Molto bello, vero? La storia di Doug dimostra due cose:

1. Innanzitutto, non è necessario essere una grande casa editrice per rendere redditizio un download digitale.
2. E in secondo luogo, che Google Workspace può davvero fare qualsiasi cosa.

Dopotutto, ha realizzato il suo ebook in Presentazioni Google. Degno di nota!

Ma in tutta serietà, l'industria degli ebook è fiorente. Le case editrici tradizionali hanno registrato un calo del 10% nelle vendite di ebook nel 2017, ma questa è una buona notizia per il proprietario del sito web. Come mai? Perché quella perdita è arrivata per mano di editori indipendenti.

Quindi entra mentre l'ottenimento è buono. Se hai una storia o una conoscenza da condividere, trova il tuo mercato, prova le tue idee come ha fatto Doug e carica Presentazioni Google.

3. Crea un corso online

Il mercato dell'e-learning è un altro hotspot non sfruttato. Si prevede che salirà a 325 miliardi di dollari entro il 2025. E ci sono un sacco di plugin LMS che possono integrarsi direttamente con il tuo sito WordPress.

Impostare un corso online è facile, con l'hosting LMS specializzato disponibile. E se la forte crescita del mercato non è abbastanza per convincerti dei suoi meriti, considera la storia di Nick Stephenson. Nick ha guadagnato $ 130.208 nella sua prima settimana di vendite.

Con una mailing list di circa 3.500. Cosa potresti fare con un elenco di quelle dimensioni o più grande per avviare il tuo corso online? Installa oggi un plugin LMS per WordPress per scoprirlo.

Per la nostra terza alternativa alla monetizzazione, parliamo di abbonamenti.

4. Offri abbonamenti Premium

Gli abbonamenti non generano profitti dall'oggi al domani, ma la loro combustione più lenta vale l'attesa. Come mai? Perché le iscrizioni sono una fonte di entrate scalabile e, soprattutto, ricorrente.

Che cos'è un sito di appartenenza? Dipende in gran parte da chi chiedi. Ma in generale, è qualsiasi sito che addebita una tariffa regolare (mensile o annuale) e fornisce ai membri contenuti esclusivi.

Di solito, il contenuto include webinar, articoli, podcast e un forum della community. Ad esempio, "My Copyblogger" di Copyblogger adatta questa definizione a un T.

Il sito offre contenuti gratuiti e lead magnet per i visitatori, ma salvano le loro migliori funzionalità per i loro abbonati paganti.

Come fai a sapere se un modello di abbonamento è adatto al tuo sito? Dipende da cosa produci. Se sei un rivenditore elettronico, un pacchetto di abbonamento premium potrebbe non essere un salto facile da fare.

Ma se stai già pubblicando articoli di lunga durata ridicolmente fantastici, potrebbe essere una soluzione perfetta.

Un altro fattore da considerare è la domanda tecnica sul tuo host WordPress. A causa degli utenti simultanei e delle sfide uniche per i siti di abbonamento a WordPress, è meglio avere un piano supportato dalle prestazioni se si desidera perseguire questa strada.

Ma ho menzionato quanto possono essere redditizi i siti di abbonamento? È piuttosto sbalorditivo. Un creatore è stato in grado di tradurre il suo seguito sui social media in un lancio di abbonamento da $ 8.000. Un'altra mantiene un flusso di entrate di $ 5.000 al mese con il suo sito di iscrizione basato sui corsi.

Quindi, se sei già nel mondo dei contenuti e stai cercando un modo per monetizzare il tuo sito Web, vale sicuramente la pena considerare un programma di abbonamento. Puoi dare un'occhiata ai nostri suggerimenti attuabili e ai plug-in preferiti per l'esecuzione di un sito di abbonamento a WordPress.

Il nostro ultimo consiglio del giorno potrebbe essere ancora il migliore. Cosa c'è di meglio di un reddito extra? Entrate extra che riempiono il tuo calendario editoriale.

5. Contenuti sponsorizzati e recensioni in evidenza

Se segui qualche blog di cibo, probabilmente hai visto un post sponsorizzato in azione. Ad esempio, eccone uno di Pinch of Yum per conto di Land O'Lakes Butter.

I contenuti sponsorizzati sono, come suggerisce il nome, contenuti pagati da uno sponsor e pubblicati su un sito Web o piattaforma dal proprietario o da un influencer.

Tuttavia, è importante distinguerlo dalla pubblicità. Sebbene serva come forma di pubblicità per lo sponsor, il contenuto stesso è creato per essere veramente prezioso per gli utenti, come la ricetta sopra. Inoltre, se fatto bene, i contenuti sponsorizzati possono sminuire la pubblicità in termini di coinvolgimento e impressioni del marchio.

Consideriamo il caso di Lula Kids. La creazione di tre contenuti unici e coinvolgenti che sono stati distribuiti al pubblico di Parent Co. mentre i contenuti sponsorizzati hanno generato oltre 125.000 impressioni.

E ha ottenuto una percentuale di clic quattro volte superiore allo standard su Facebook. Ecco perché le aziende sono disposte a pagare per questo.

Quanto dovresti addebitare o aspettarti di guadagnare? Inchiodare un prezzo medio è difficile. Fattori come l'autorità del dominio, la nicchia, la dimensione dei follower e altro lo cambieranno. Ma i cervelli di scrittura dietro Hobo with a Laptop hanno messo insieme un eccellente "tariffario" per i blogger interessati ad accettare (o creare) contenuti sponsorizzati.

Ma c'è un'ultima cosa da tenere a mente con questa strategia di monetizzazione: se accetti contenuti sponsorizzati in cambio di entrate, servizi o beni, allora devi assolutamente rivelare la tua relazione nel contenuto.

Può essere semplice come l'esempio che vedi da Pinch of Yum. Oppure potrebbe essere una nota sul prodotto come "Grazie, azienda X, per avermi inviato un campione gratuito". Ma saltare questo passaggio crea problemi legali, quindi in caso di dubbio, rendilo sempre audace, chiaro e al top.

Ecco il riassunto: se hai un blog attivo, puoi aumentare le entrate accettando o creando contenuti sponsorizzati. Assicurati solo di rivelarlo e di addebitare una tariffa equa sia per lo sponsor che per te stesso.

6. Diversificare i flussi di reddito con il marketing di affiliazione

E, ultimo ma non meno importante, hai il marketing di affiliazione! Questo è un tipo di marketing in cui ricevi una commissione basata sulla vendita del servizio o del prodotto di qualcun altro. Solitamente si tratta di un visitatore che fa clic su un collegamento speciale sul tuo sito Web che comporta l'inserimento di un cookie nel browser del visitatore per un periodo di tempo predefinito (in genere da 30 a 60 giorni). Se il visitatore finisce per acquistare il servizio o il prodotto durante quel periodo di tempo, il proprietario del sito web che lo stava promuovendo riceve una commissione.

Questa può essere un'ottima alternativa alle entrate pubblicitarie. Puoi utilizzare una moltitudine di diversi programmi di affiliazione, quindi non mettere mai tutte le uova nello stesso paniere. O anche combinare il marketing di affiliazione con le entrate pubblicitarie esistenti.

A volte il marketing di affiliazione diventa un brutto stereotipo, poiché alcuni marketer tendono a piegare la verità solo per fare la vendita. Ma molti guadagnano da vivere a tempo pieno promuovendo solo prodotti di alta qualità che usano e amano. Potrebbe essere qualsiasi cosa, un blog di viaggi, un blog di cibo o anche un sito in cui parli semplicemente dei prodotti WordPress che usi!

Sappiamo che funziona molto bene perché, in effetti, su Kinsta abbiamo un programma di affiliazione. Puoi guadagnare fino a $ 500 per ogni referral + 10% di commissioni mensili ricorrenti a vita. Molti stanno già facendo un sacco di soldi ogni mese.

Per ancora più modi per fare soldi dai un'occhiata alla nostra guida dettagliata: Come monetizzare un blog – 13 modi redditizi

Sommario

Per capire in che modo il nuovo blocco degli annunci di Chrome influirà sulle tue entrate, devi capire come funziona e non differisce dai blocchi degli annunci di terze parti. Gli ad blocker di terze parti, ad esempio, funzionano interrompendo la comunicazione tra il computer di un utente e il server responsabile dell'annuncio. Alcuni di essi bloccano anche i codici di monitoraggio come Google Analytics.

Il blocco degli annunci di Chrome è sia più che meno discriminante. A differenza dei blocchi degli annunci di terze parti, Chrome funziona sito per sito. Se segnala il tuo sito per aver violato lo standard Better Ads e non lo risolvi entro una finestra di 30 giorni, eliminerà tutti gli annunci sul tuo sito web. Anche gli annunci conformi.

Ma questo cambiamento è in realtà positivo per il settore pubblicitario. A lungo termine, dovrebbe portare a un calo dei blocchi degli annunci di terze parti e aiutare gli inserzionisti a ottenere annunci più conformi davanti agli utenti.

Ecco la conclusione: se i tuoi annunci attuali sono conformi, non dovresti aspettarti alcun cambiamento. Se non lo sono, dovrai cambiare tattica. Veloce. Meglio ancora, perché non cambiare del tutto la tua strategia di monetizzazione?

Ebook (o download digitali), corsi online, siti di abbonamento, contenuti sponsorizzati e marketing di affiliazione sono tutte alternative facili e redditizie per monetizzare il tuo sito. E, soprattutto, non dovrai aspettare che l'altra scarpa pubblicitaria cada.

Tuttavia, quando si tratta di blocchi degli annunci di terze parti e nuove funzionalità di monitoraggio della privacy del browser, questi stanno avendo un enorme impatto sui proprietari di siti Web. Sia dal punto di vista del reddito che dal punto di vista del marketer, poiché Google Analytics per molti utenti potrebbe semplicemente essere bloccato del tutto.

I blocchi degli annunci hanno influito sul tuo reddito o sui tuoi dati? Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri di seguito.