11 dicas para criar conteúdo altamente envolvente: mantenha seu público implorando por mais!

Eu tenho o trabalho mais legal – eu escrevo para viver. Como muitas pessoas, você pode estar pensando: “Isso não é um trabalho de verdade! Qualquer um pode escrever!” Claro, todos nós aprendemos a escrever na escola, então é dinheiro fácil, certo? Errado!

Escrever é consideravelmente mais do que apenas colocar a proverbial caneta no papel, ou melhor, os dedos no teclado. Claro, praticamente qualquer pessoa que sabe escrever pode criar conteúdo, mas nem todos podem escrever conteúdo envolvente .

Antes de jogar a toalha e começar a vasculhar Upwork e Fiverr em busca de escritores experientes, leia até o final deste artigo porque estou dando várias dicas para ajudá-lo a escrever conteúdo envolvente e prazeroso de ler.

O que exatamente é conteúdo envolvente?

Todos nós navegamos pelos canais da TV, tentando encontrar programas que captem nossa atenção.

Podemos tropeçar em algo que parece interessante, mas cinco minutos depois, pegamos o controle remoto e retomamos a navegação. O próximo programa em que pousamos parece melhor e ficamos absortos nele.

Muitas vezes ficamos “bem, eu nunca soube disso!” momentos com documentários. Então, ao final do programa, nos sentimos iluminados.

Com séries de drama, o suspense do que pode acontecer a seguir nos mantém na ponta de nossos assentos, roendo as unhas em antecipação. E, claro, no momento crucial, esse programa termina, deixando-nos no limite até o próximo episódio (ou, Deus me livre, a próxima série).

Essa, meus queridos, é minha débil tentativa de demonstrar o que torna o conteúdo atraente.

É o mesmo com o conteúdo escrito. Ninguém termina um romance se for chato, mas compraremos outros livros do mesmo autor se for bom. Da mesma forma, compramos revistas porque elas falam sobre hobbies e passatempos que gostamos. Portanto, calcula que as pessoas visitam seu site porque estão interessadas no que você tem a dizer.

No entanto, como acontece com romances e revistas, os visitantes do seu site precisam de um motivo para continuar lendo e voltando para mais. Se for chato, monótono e não disser algo que eles ainda não saibam, eles vão navegar no Google para encontrar sites mais interessantes. Mas se for interessante, informativo e bem escrito, eles verão o tempo gasto na leitura como um tempo bem gasto, e não desperdiçado.

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Indicadores-chave de desempenho (KPIs) para medir o engajamento

Acho que agora você tem uma boa ideia da diferença entre conteúdo chato e envolvente. No entanto, você provavelmente está se perguntando como saber se seu conteúdo é atraente?

Essa é uma excelente pergunta, e fico feliz que você tenha se perguntado sobre isso.

Existem várias maneiras de monitorar se seus escritos estão chamando a atenção do seu público-alvo:

• Comentários : se você habilitar comentários em seu blog e postagens de mídia social, os leitores poderão fazer perguntas, dar suas opiniões, oferecer conselhos etc. Isso pode ajudá-lo a ver o quão engajados eles estão. Além disso, convidá-los a comentar em seu artigo pode fornecer feedback útil, mas certifique-se de responder onde for relevante, pois os visitantes também esperam que você se envolva com eles.
• Curtidas : permitir que as pessoas curtam (ou curtam) seu conteúdo é outra excelente maneira de avaliar o engajamento.
• Não gosta : Se houver uma facilidade para os visitantes não gostarem de conteúdo (como no YouTube), não leve nenhum polegar para baixo pessoalmente, pois você nunca será capaz de agradar a todos o tempo todo. Em vez disso, não gosta como (a) feedback que informa que seu conteúdo pode precisar de melhorias e (b) um registro de que alguém visitou o conteúdo e se envolveu com ele.
• Compartilhamentos : as pessoas compartilham mídias sociais e postagens de blog porque querem que outras pessoas saibam sobre elas. É outra forma de engajamento rastreável.
• Seguidores : se as pessoas gostarem do seu conteúdo, elas podem querer segui-lo para garantir que vejam suas contribuições futuras. Isso é feito facilmente nas mídias sociais, mas para sites, considere permitir que os visitantes se inscrevam para mantê-los atualizados.
• Enquetes : não há nada que impeça você de adicionar uma enquete curta no final de suas postagens pedindo às pessoas que votem no que elas acharam delas. Alternativamente, você pode realizar pesquisas periódicas ou ad-hoc perguntando aos leitores quais tópicos eles gostariam de ter mais, etc. Isso cria engajamento e fornece feedback valioso.
• Estatísticas e análises : há muitas maneiras de coletar informações sobre métricas como visualizações de página, tempo gasto em páginas, taxas de rejeição etc., usando ferramentas como o Google Analytics.

Minhas principais dicas para tornar seu conteúdo mais envolvente!

Então, agora que você sabe o que é conteúdo envolvente e como medi-lo, aqui estão onze ótimas dicas para ajudá-lo a escrever da maneira mais cativante possível.

Dica 1 – Entenda seu público

Conhecer seu público é fundamental, pois permitirá que você incline sua escrita para eles. Uma maneira peculiar, mas excelente de fazer isso é criar uma persona de um leitor típico.

Por exemplo, se você tem um blog de culinária, pense nas pessoas que deseja segmentar. São donas de casa à procura de receitas familiares fáceis? Ou eles são conhecedores de boa comida e vinho? De qualquer forma, apenas pensar neles cria uma imagem mental de um leitor típico.

Considere coisas como sua faixa etária, sexo, origem social e afins. Então, uma vez que você tenha uma imagem vívida desse leitor em sua mente, transfira-a para o papel. Parece um pouco idiota, mas esboce uma foto da pessoa que você imaginou e anote também.

Tudo isso irá fixar a persona do seu leitor-alvo em sua mente e ajudá-lo a focar seu conteúdo de acordo.

Dica 2 – Seja Apaixonado

Se você não tem interesse no que está escrevendo, não perca seu tempo fazendo isso.

Escrever sobre coisas pelas quais não somos loucos pode ser incrivelmente desafiador. No meu caso, seria futebol, que eu detesto. Claro, eu sei o suficiente para escrever um artigo sobre isso, mas seria um lixo porque não tenho paixão pelo esporte. É improvável que mesmo um pagamento gordo faça muita diferença.

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Por outro lado, as coisas mais fáceis de escrever são aquelas pelas quais somos apaixonados.

Eu sou um escritor. Eu amo escrever. Também gosto de ajudar as pessoas. Portanto, escrever este artigo é o paraíso para mim. Quero compartilhar minhas experiências na criação de conteúdo e adoraria que outras pessoas se beneficiassem do meu conhecimento. Na verdade, estou modestamente confiante de que este artigo reflete meu entusiasmo e know-how para escrever, e verificarei regularmente os KPIs para ver se todos concordam!

Dica 3 – Não blefe

Em muitos aspectos, isso vem da Dica 3. Se você não sabe praticamente nada sobre um assunto, não escreva sobre ele.

Há verdade na expressão “você não pode bulls**ta bulls**tter”. Você pode ficar tentado a blefar se não souber nada sobre um assunto. Meu conselho é: não faça isso, pois você estará produzindo bobagens imprecisas e super chatas. Além disso, sua falta de conhecimento será imediatamente aparente e você corre o risco de comentários negativos que fazem você parecer um idiota.

Em vez disso, peça orientação a alguém que conheça o assunto ou faça alguma pesquisa. É incrível a diferença que ter alguns fatos sólidos no bolso de trás pode fazer em um artigo. No entanto, o segredo é não ir além disso e começar a falar como se você fosse um especialista quando não é.

Dica 4 – Crie valor para seus leitores

'Valor' é um conceito que a maioria das pessoas pensa em termos monetários. No entanto, isso se relaciona com muitas outras coisas.

No caso de conteúdo envolvente, 'valor' inclui:

• Abordar os pontos de dor dos leitores, por exemplo, antecipando e respondendo a perguntas que eles possam ter.
• Dizendo-lhes algo sobre o assunto que eles nunca souberam antes.

Imagine que você possui um negócio de venda de exclusores de rascunho. Sem querer ofender ninguém no comércio de exclusores de draft, não é o assunto mais empolgante, certo?

De qualquer forma, você pode iniciar um blog para trazer tráfego para seu site e ajudar a promover o negócio. Esse blog pode incluir tópicos como “5 maneiras de selar janelas fechadas” ou “uma estratégia simples para reduzir suas contas de aquecimento”.

De repente, os excluídos do draft não parecem tão monótonos, certo? Isso porque os artigos escritos dessa maneira agregam valor aos leitores, informando-os, dando conselhos úteis e abordando suas preocupações.

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Dica 5 – Dê Ações aos Seus Leitores

Está tudo bem e elegante produzir conteúdo interessante, mas torna-se mais envolvente se obriga o leitor a fazer algo mais do que apenas lê-lo.

Pedir a eles que ajam não precisa ser um pedido óbvio – usar perguntas é uma boa maneira de encorajar ao invés de exigir uma interação. Por exemplo, encerro a maioria dos meus artigos com perguntas para os leitores relacionadas ao assunto. Às vezes eu digo “por favor, comente abaixo”, mas isso nem sempre é necessário, pois as perguntas geralmente são suficientes para atrair comentários.

Claro, se o contexto ditar, você pode ser muito mais descarado em sua abordagem, como usar o conteúdo para canalizar o leitor para uma chamada à ação.

Por exemplo, voltando ao post de exclusão de rascunho “Uma estratégia simples para reduzir suas contas de aquecimento”, o post poderia falar sobre como adicionar exclusores a portas e janelas ajudará a evitar a perda de calor. Em seguida, sugeriria produtos adequados do catálogo da empresa, e um link ou botão de CTA levaria os leitores diretamente para eles.

Dica 6 – Entre em um nível emocional

Os seres humanos são criaturas complexas, impulsionadas por uma gama de emoções.

Escritores de conteúdo inteligentes entendem as emoções de seus leitores e sabem como manipulá-los.

Por exemplo, escritores de caridade usam histórias que tocam o coração das pessoas e as obrigam a cavar fundo em seus bolsos. As histórias podem ser trágicas e nos fazer sentir culpados. Alternativamente, eles podem ter um final feliz que depende de um 'fator sentir-se bem' para colocar as pessoas em um humor generoso e feliz.

Tente entrar na mente de seus leitores e pensar sobre o que os motiva. Por exemplo, eles são tipos compassivos que respondem bem a histórias de bem-estar ou são mais pragmáticos, esperando respostas diretas para perguntas diretas?

Dica 7 – Use um tom apropriado

Na Dica 1, expliquei por que é crucial entender seu público e ter uma imagem (mental ou não) de um leitor típico para que você possa criar o conteúdo certo.

No entanto, ter o conteúdo certo é apenas metade da equação: a outra metade é como você se dirige ao seu público. Isso porque afeta a imagem que seus leitores têm de você (ou de sua marca no caso de empresas), o que afetará a disposição deles em interagir com você.

A título de exemplo, imagine que você tenha um site de estilo de vida voltado para adolescentes. Você não terá absolutamente nenhum leitor se o seu conteúdo for rígido, formal e parecer como o príncipe Charles o escreveu. Adolescentes querem ser otimistas e legais, então seja essa pessoa ao escrever para eles, mesmo se você tiver 85 anos, e coloque seus dentes em um copo de Steradent todas as noites.

Da mesma forma, se seu público for donos de empresas que administram empresas de sucesso, escreva em um tom compatível com sua posição.

Há uma ressalva aqui, no entanto. Use um tom apropriado, mas não à custa da personalidade. Então, por exemplo, não há problema em usar humor, mesmo em contextos formais – apenas certifique-se de que seja apropriado para seus leitores.

Dica 8 – Seja preciso

Este é um acéfalo, dando credibilidade ao ditado “dê a um cachorro um nome ruim, e ele pega”.

Se o seu conteúdo estiver cheio de informações falhas e imprecisões, não demorará muito para que seus leitores percebam e parem de confiar em você.

Por outro lado, artigos repletos de informações precisas e informativas não apenas ganharão a confiança dos leitores, mas também o verão como uma autoridade no assunto. Como resultado, as pessoas serão repetidamente atraídas para seus trabalhos.

Dica 9 – Use mais do que palavras

As pessoas não dizem “uma imagem vale mais que mil palavras” à toa, e mesmo com conteúdo da web, é essencial quebrar o mar de palavras com algumas imagens.

A chave aqui é garantir que a imagem seja relevante e colocada no contexto adequado. Por exemplo, você não colocaria a foto de um peixinho dourado em uma receita de ensopado de carne, colocaria? Não, isso seria totalmente irrelevante e fora de contexto. Então, em vez disso, você provavelmente teria uma boa foto do prato pronto no início e talvez mais algumas explicando o método de cozimento.

E quando digo 'imagem', não precisa necessariamente ser uma fotografia. Em vez disso, pode ser um desenho ou esboço, infográfico, tabela, gráfico – qualquer conteúdo visual que adicione impacto e mantenha os usuários envolvidos.

Dica 10 – Use manchetes e introduções que chamem a atenção

O que o encoraja a ler um artigo específico em um jornal ou revista? A manchete, claro.

É o mesmo com o conteúdo da web. Um título rápido e que chama a atenção deixa as pessoas curiosas sobre o que você tem a dizer e as incentiva a continuar lendo.

Igualmente importante é a introdução. Isso deve dar aos leitores intriga suficiente para fazê-los querer continuar lendo, mas não tanto que eles não precisem.

Dica 11 – Leia o que você escreveu

Depois de terminar de escrever, coloque-o de lado por um tempo. Tome um café ou dê um passeio. Heck, mesmo ter uma soneca. Depois, volte e leia atentamente o que escreveu.

Ao fazer isso, você estará olhando para o texto com um (semi)novo par de olhos. Consequentemente, você não apenas identificará erros que o Grammarly perdeu, mas também terá uma ideia de quão bem ele lê da perspectiva de outras pessoas e quão envolvente é.

Depois de lê-lo, você pode achar que precisa de alguns pequenos ajustes. Ou você pode precisar refazer partes significativas dele. Na pior das hipóteses, você pode decidir jogá-lo no lixo e começar de novo. Mas a vantagem dessa dica é que seu conteúdo será o mais polido possível antes de chegar ao seu público real.

Quais métodos você usa para tornar seu conteúdo envolvente?

As dicas que forneci não são o objetivo principal de escrever conteúdo envolvente. No entanto, eles ajudarão você a escrever de forma consistente e se concentrar no que é mais importante – seu público-alvo. E se você está escrevendo conteúdo para um site de negócios, blog pessoal ou mídia social, as mesmas regras se aplicam.

Eu adoraria saber quais regras de ouro você segue para garantir que seu conteúdo seja atraente, então, por favor, deixe-me uma ou duas linhas na seção de comentários abaixo.

E lembre-se, se você precisar de alguém para escrever conteúdo atraente para você, minhas taxas são muito razoáveis!