11 советов по созданию увлекательного контента: заставьте аудиторию просить еще!

У меня самая крутая работа — я пишу, чтобы зарабатывать на жизнь. Как и многие люди, вы можете подумать: «Это не настоящая работа! Писать может каждый !» Конечно, мы все учимся писать в школе, так что это легкие деньги, верно? Неправильный!

Писать — это гораздо больше, чем просто класть пресловутую ручку на бумагу или, скорее, пальцы на клавиатуру. Конечно, практически каждый, кто умеет писать, может создавать контент, но не каждый может писать привлекательный контент.

Прежде чем вы сдадитесь и начнете искать опытных писателей на Upwork и Fiverr, дочитайте эту статью до конца, потому что я дам вам кучу советов, которые помогут вам писать контент, который будет интересным и приятным для чтения.

Что такое вовлекающий контент?

Мы все переключаем каналы телевизора, пытаясь найти программы, которые привлекут наше внимание.

Мы можем наткнуться на что-то интересное, но через пять минут тянемся к пульту и продолжаем просмотр. Следующая программа, на которую мы попадаем, кажется лучше, и мы поглощены ею.

Мы часто слышим: «Ну, я никогда этого не знал!» моменты с документальными фильмами. Затем, к концу программы, мы чувствуем себя просветленными.

В драматических сериалах ожидание того, что может произойти дальше, держит нас в напряжении, кусая ногти в предвкушении. И, конечно же, в решающий момент эта программа заканчивается, оставляя нас в напряжении до следующей серии (или, не дай бог, до следующей серии).

Это, мои дорогие, моя слабая попытка продемонстрировать, что делает контент привлекательным.

То же самое и с письменным содержанием. Никто не заканчивает роман, если он скучный, но мы купим другие книги того же автора, если он хороший. Точно так же мы покупаем журналы, потому что в них рассказывается о хобби и развлечениях, которые нам нравятся. Таким образом, считается, что люди посещают ваш сайт, потому что им интересно то, что вы хотите сказать.

Однако, как и в случае с романами и журналами, посетителям вашего сайта нужна причина, чтобы продолжать читать и возвращаться снова и снова. Если это скучно, однообразно и не сообщает им чего-то, чего они еще не знают, они отправятся в поиск в Google, чтобы найти более интересные веб-сайты. Но если она интересна, информативна и хорошо написана, они будут считать время, потраченное на ее чтение, потраченным с пользой, а не потраченным впустую.

Статья продолжается ниже

Ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения вовлеченности

Я думаю, теперь у вас есть довольно хорошее представление о разнице между скучным и увлекательным контентом. Однако вам, вероятно, интересно, как узнать, интересен ли ваш контент?

Это отличный вопрос, и я рад, что вы задаетесь этим вопросом.

Есть несколько способов следить за тем, привлекают ли ваши тексты внимание целевой аудитории:

• Комментарии . Если вы включите комментарии в своем блоге и сообщениях в социальных сетях, читатели смогут задавать вопросы, высказывать свое мнение, давать советы и т. д. Это может помочь вам увидеть, насколько они вовлечены. Кроме того, пригласив их прокомментировать вашу статью, вы можете получить полезную обратную связь, но обязательно отвечайте там, где это уместно, так как посетители также ожидают, что вы будете с ними взаимодействовать.
• Нравится . Разрешение людям ставить лайки (или поднимать палец вверх) вашему контенту — еще один отличный способ оценить вовлеченность.
• Не нравится . Если у посетителей есть возможность поставить неприязнь к контенту (например, на YouTube), не ставьте лайки лично, так как вы никогда не сможете угодить всем и всегда. Вместо этого ему не нравятся (а) отзывы, говорящие о том, что ваш контент может нуждаться в улучшении, и (б) запись о том, что кто-то посетил контент и взаимодействовал с ним.
• Поделиться : люди делятся сообщениями в социальных сетях и блогах, потому что хотят, чтобы другие знали о них. Это еще одна форма отслеживаемого взаимодействия.
• Подписки : если людям нравится ваш контент, они могут захотеть подписаться на вас, чтобы убедиться, что они увидят ваши будущие публикации. Это легко сделать в социальных сетях, но для веб-сайтов подумайте о том, чтобы разрешить посетителям подписаться, чтобы вы могли держать их в курсе.
• Опросы . Ничто не мешает вам добавить короткий опрос в конце ваших сообщений, чтобы люди проголосовали за то, что они о них думают. В качестве альтернативы вы можете проводить периодические или специальные опросы, спрашивая читателей, какие темы они хотели бы иметь больше и т. д. Это создает вовлеченность и дает вам ценную обратную связь.
• Статистика и аналитика . Существует множество способов сбора информации о таких показателях, как просмотры страниц, время, проведенное на страницах, показатели отказов и т. д., с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Мои главные советы, как сделать ваш контент более привлекательным!

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое увлекательный контент и как его измерить, вот одиннадцать отличных советов, которые помогут вам писать как можно увлекательнее.

Совет 1. Поймите свою аудиторию

Знание своей аудитории имеет основополагающее значение, поскольку это позволит вам ориентировать свое письмо на них. Один причудливый, но отличный способ сделать это — создать образ типичного читателя.

Например, если у вас есть кулинарный блог, подумайте о людях, на которых вы хотите ориентироваться. Они домохозяйки ищут легкие семейные рецепты? Или они ценители изысканной еды и вина? В любом случае, простое размышление о них создает мысленный образ типичного читателя.

Учитывайте такие вещи, как их возраст, пол, социальное происхождение и тому подобное. Затем, как только у вас возникнет яркий образ этого читателя, перенесите его на бумагу. Звучит немного глупо, но нарисуйте изображение человека, которого вы вообразили, и снабдите его комментариями.

Все это зафиксирует образ вашего целевого читателя в вашем сознании и поможет соответствующим образом сфокусировать ваш контент.

Совет 2 — будьте страстными

Если вам неинтересно то, о чем вы пишете, не тратьте на это время.

Писать о вещах, от которых мы не без ума, может быть невероятно сложно. В моем случае это был бы футбол, который я ненавижу. Конечно, я знаю достаточно, чтобы написать об этом статью, но это был бы мусор, потому что у меня нет страсти к спорту. Даже крупная выплата вряд ли что-то изменит.

Статья продолжается ниже

И наоборот, легче всего писать о том, чем мы увлечены.

Я писатель. Я люблю писать. Мне также нравится помогать людям. Поэтому написание этой статьи для меня — рай. Я хочу поделиться своим опытом в создании контента и хотел бы, чтобы другие могли извлечь пользу из моих знаний. На самом деле, я скромно уверен, что эта статья отражает мой энтузиазм и умение писать, и я буду регулярно проверять KPI, чтобы узнать, согласны ли вы!

Совет 3 – Не блефуйте

Во многом это следует из совета 3. Если вы практически ничего не знаете о предмете, не пишите об этом.

Есть доля правды в выражении «вы не можете нести чушь». У вас может возникнуть соблазн блефовать, если вы ничего не знаете о предмете. Мой совет: не делайте этого, потому что вы будете создавать неточную, сверхскучную чепуху. Кроме того, ваш недостаток знаний сразу же станет очевидным, и вы рискуете получить негативные комментарии, которые выставят вас идиотом.

Вместо этого попросите совета у кого-нибудь, кто разбирается в этом вопросе, или проведите небольшое исследование. Удивительно, как несколько убедительных фактов в заднем кармане могут повлиять на статью. Однако секрет в том, чтобы не выходить за рамки этого и не начинать болтать, как будто вы эксперт, хотя на самом деле таковым не являетесь.

Совет 4. Создайте ценность для своих читателей

«Стоимость» — это понятие, которое большинство людей представляет в денежном выражении. Однако это связано со многими другими вещами.

В случае привлекательного контента «ценность» включает:

• Обращение к болевым точкам читателей, например, путем упреждения и ответов на вопросы, которые у них могут возникнуть.
• Расскажите им что-то о предмете, которого они раньше не знали.

Представьте, что вы владеете бизнесом по продаже заглушек. Не желая никого обидеть в торговле исключениями, это не самая захватывающая тема, верно?

В любом случае, вы можете начать вести блог, чтобы привлечь трафик на свой сайт и способствовать продвижению бизнеса. Этот блог может включать такие темы, как «5 способов заклеить окна со сквозняками» или «Простая стратегия сокращения счетов за отопление».

Внезапно устройства для исключения сквозняков не кажутся такими скучными, верно? Это потому, что статьи, написанные таким образом, представляют ценность для читателей, информируя их, давая полезные советы и решая их проблемы.

Статья продолжается ниже

Совет 5. Дайте своим читателям действия

Создание интересного контента — это прекрасно и модно, но он становится более увлекательным, если заставляет читателя сделать что-то большее, чем просто прочитать его.

Просьба действовать не обязательно должна быть очевидной просьбой — использование вопросов — это хороший способ поощрения , а не требования взаимодействия. Например, большинство своих статей я заканчиваю вопросами к читателям, касающимися темы. Иногда я говорю: «Пожалуйста, прокомментируйте ниже», но это не всегда необходимо, поскольку вопросов часто достаточно, чтобы вызвать комментарии.

Конечно, если диктует контекст, вы можете быть гораздо более откровенным в своем подходе, например, использовать контент, чтобы направить читателя к призыву к действию.

Например, возвращаясь к черновому сообщению об исключении «Простая стратегия сокращения счетов за отопление», в сообщении можно было бы рассказать о том, как добавление исключающих устройств к дверям и окнам поможет предотвратить потери тепла. Затем он предложит подходящие продукты из каталога компании, а ссылка или кнопка CTA перенаправит читателей прямо к ним.

Совет 6. Встаньте на эмоциональный уровень

Люди — сложные существа, управляемые целым рядом эмоций.

Умные авторы контента понимают эмоции своих читателей и знают, как ими манипулировать.

Например, писатели-благотворители используют истории, которые трогают людей до глубины души и заставляют их копаться в карманах. Истории могут быть трагичными и заставлять нас чувствовать себя виноватыми. В качестве альтернативы у них может быть счастливый конец, который зависит от «фактора хорошего самочувствия», чтобы создать у людей хорошее и счастливое настроение.

Постарайтесь проникнуть в мысли ваших читателей и подумать о том, что заставляет их тикать. Например, являются ли они сострадательными типами, которые хорошо реагируют на приятные истории, или они более прагматичны, ожидая прямых ответов на прямые вопросы?

Совет 7 — Используйте соответствующий тон

В Совете 1 я объяснил, почему важно понимать свою аудиторию и иметь представление (мысленное или иное) о типичном читателе, чтобы вы могли создавать правильный контент.

Однако наличие правильного контента — это только половина уравнения: вторая половина — это то, как вы обращаетесь к своей аудитории. Это потому, что это влияет на представление ваших читателей о вас (или вашем бренде в случае бизнеса), что повлияет на их готовность взаимодействовать с вами.

В качестве примера представьте, что у вас есть веб-сайт, посвященный образу жизни, ориентированный на подростков. Вы не получите абсолютно никаких читателей, если ваш контент будет жестким, формальным и читается так, как его написал принц Чарльз. Подростки хотят быть оптимистичными и крутыми, поэтому будьте таким человеком, когда пишете для них, даже если вам 85 лет, и каждый вечер кладите зубы в стакан Steradent.

Точно так же, если ваша аудитория — владельцы бизнеса, управляющие успешными предприятиями, пишите тоном, соответствующим их положению.

Однако здесь есть одна оговорка. Используйте соответствующий тон, но не делайте этого за счет индивидуальности. Так, например, можно использовать юмор даже в формальном контексте — просто убедитесь, что он подходит вашей аудитории.

Совет 8 — Будьте точны

Это не представляет никакой сложности, подтверждая поговорку «Дайте собаке дурное имя, и оно прилипнет».

Если ваш контент полон ошибочной информации и неточностей, то вскоре ваши читатели поймут и перестанут вам доверять.

Напротив, статьи, наполненные информативной и точной информацией, не только завоюют доверие читателей, но и увидят в вас авторитета в этом вопросе. В результате люди будут многократно привлечены к вашим работам.

Совет 9 — Используйте больше, чем слова

Люди не говорят, что «картинка изображает тысячу слов» без причины, и даже в веб-контенте важно разбить море слов несколькими изображениями.

Ключевым моментом здесь является обеспечение того, чтобы изображение было релевантным и помещенным в правильный контекст. Например, вы бы не поместили изображение золотой рыбки в рецепт тушеной говядины, не так ли? Нет, это было бы совершенно неуместно и вырвано из контекста. Поэтому вместо этого у вас, вероятно, будет красивая фотография готового блюда в самом начале и, возможно, еще несколько, объясняющих способ приготовления.

И когда я говорю «изображение», это не обязательно должна быть фотография. Вместо этого это может быть рисунок или набросок, инфографика, таблица, диаграмма — любой визуальный контент, который оказывает влияние и удерживает пользователей.

Совет 10. Используйте привлекающие внимание заголовки и вступления

Что побуждает вас читать определенную статью в газете или журнале? Заголовок, конечно.

То же самое и с веб-контентом. Яркий, привлекающий внимание заголовок вызывает у людей любопытство к тому, что вы хотите сказать, и побуждает их читать дальше.

Не менее важно введение. Это должно дать читателям достаточно интриги, чтобы они захотели продолжить чтение, но не настолько, чтобы в этом не было необходимости.

Совет 11 — читайте то, что вы написали

Закончив писать, отложите письмо в сторону на некоторое время. Выпейте кофе или прогуляйтесь. Черт, даже вздремнуть. Затем вернитесь и внимательно прочитайте то, что вы написали.

Делая это, вы будете смотреть на текст (полу) свежим взглядом. В результате вы не только заметите ошибки, которые пропустил Grammarly, но также получите представление о том, насколько хорошо текст читается с точки зрения других людей и насколько он интересен.

Прочитав его, вы, возможно, обнаружите, что он нуждается в нескольких незначительных изменениях. Или вам может понадобиться перефразировать важные фрагменты. В худшем случае вы можете решить выбросить его в корзину и начать заново. Но вывод из этого совета заключается в том, что ваш контент будет максимально отшлифован, прежде чем он достигнет вашей реальной аудитории.

Какие методы вы используете, чтобы сделать ваш контент привлекательным?

Советы, которые я дал, не являются исчерпывающими в написании увлекательного контента. Однако они помогут вам писать последовательно и сосредоточиться на самом важном — вашей целевой аудитории. И независимо от того, пишете ли вы контент для бизнес-сайта, личного блога или социальных сетей, применяются одни и те же правила.

Я хотел бы знать, каким золотым правилам вы следуете, чтобы ваш контент был привлекательным, поэтому, пожалуйста, напишите мне пару строк в разделе комментариев ниже.

И помните, если вам нужен кто-то, кто напишет для вас увлекательный контент, мои цены очень разумны!