11 نصيحة لإنشاء محتوى شديد التفاعل: اجعل جمهورك يتوسل للمزيد!

لدي أروع وظيفة - أنا أكتب لقمة العيش. مثل كثير من الناس ، قد تفكر ، "هذه ليست وظيفة حقيقية! يمكن لأي شخص أن يكتب! " بالتأكيد ، نتعلم جميعًا الكتابة في المدرسة ، لذا فهي أموال سهلة ، أليس كذلك؟ خاطئ!

الكتابة هي أكثر بكثير من مجرد وضع القلم على الورق ، أو بالأحرى الأصابع على لوحة المفاتيح. بالتأكيد ، يمكن لأي شخص يمكنه الكتابة تقريبًا إنشاء محتوى ، ولكن لا يمكن للجميع كتابة محتوى جذاب .

قبل أن تضغط على المنشفة وتبدأ في البحث عن كتاب من ذوي الخبرة في Upwork و Fiverr ، اقرأ حتى نهاية هذه المقالة لأنني أقدم لك مجموعة من النصائح لمساعدتك في كتابة محتوى ممتع ويسعد قراءته.

ما المقصود بالضبط بالتفاعل مع المحتوى؟

لقد قمنا جميعًا بتصفح القنوات في التلفزيون ، في محاولة للعثور على البرامج التي تلفت انتباهنا.

قد نعثر على شيء يبدو مثيرًا للاهتمام ، ولكن بعد خمس دقائق ، نصل إلى جهاز التحكم عن بعد ونستأنف التصفح. يبدو البرنامج التالي الذي نصل إليه أفضل ، ونحن منغمسون فيه.

غالبًا ما نحصل على "حسنًا ، لم أكن أعرف ذلك أبدًا!" لحظات مع الأفلام الوثائقية. بعد ذلك ، في نهاية البرنامج ، نشعر بالاستنارة.

مع المسلسلات الدرامية ، فإن التشويق لما قد يحدث بعد ذلك يجعلنا على حافة مقاعدنا ، نعض أظافرنا تحسبا. وبالطبع ، في اللحظة الحاسمة ، ينتهي هذا البرنامج ، مما يتركنا في حالة توتر حتى الحلقة التالية (أو ، لا سمح الله ، المسلسل التالي).

هذه ، يا أعزائي ، هي محاولتي الضعيفة لإظهار ما يجعل المحتوى جذابًا.

إنه نفس الشيء مع المحتوى المكتوب. لا أحد ينهي رواية إذا كانت مملة ، لكننا سنشتري كتبًا أخرى من نفس المؤلف إذا كانت جيدة. وبالمثل ، نشتري المجلات لأنها تتحدث عن الهوايات والتسلية التي نستمتع بها. لذلك ، تشير الأرقام إلى أن الأشخاص يزورون موقع الويب الخاص بك لأنهم مهتمون بما تريد قوله.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع الروايات والمجلات ، يحتاج زوار موقعك إلى سبب لمواصلة القراءة والاستمرار في العودة للمزيد. إذا كان الأمر مملًا ورتيبًا ولا يخبرهم بشيء لا يعرفونه بالفعل ، فسيكونون خارجًا لتصفح Google للعثور على مواقع ويب أكثر إثارة للاهتمام. ولكن إذا كانت مثيرة للاهتمام وغنية بالمعلومات ومكتوبة بشكل جيد ، فسوف يرون الوقت الذي يقضيه في قراءتها على أنه وقت مستغرق جيدًا بدلاً من ضياعه.

المقال يستمر أدناه

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس المشاركة

أعتقد أن لديك الآن فكرة جيدة عن الفرق بين المحتوى الممل والجذاب. ومع ذلك ، ربما تتساءل عن كيفية معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك جذابًا؟

هذا سؤال ممتاز ، ويسعدني أنك تساءلت عنه.

هناك عدة طرق لمراقبة ما إذا كانت كتاباتك تجذب انتباه جمهورك المقصود:

• التعليقات : إذا قمت بتمكين التعليقات على مدونتك ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، فسيتمكن القراء من طرح الأسئلة وإبداء آرائهم وتقديم المشورة وما إلى ذلك. يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة مدى تفاعلهم. علاوة على ذلك ، فإن دعوتهم للتعليق على مقالتك يمكن أن يمنحك ملاحظات مفيدة ، ولكن تأكد من الرد عند الاقتضاء ، حيث يتوقع الزوار أيضًا أن تتفاعل معهم.
• الإعجابات : السماح للأشخاص بإبداء الإعجاب (أو الإعجاب) بالمحتوى الخاص بك هو طريقة ممتازة أخرى للحكم على التفاعل.
• عدم الإعجاب : إذا كانت هناك وسيلة تتيح للزوار عدم الإعجاب بالمحتوى (مثل على YouTube) ، فلا تأخذ أي إبهام شخصيًا ، حيث لن تتمكن أبدًا من إرضاء الجميع طوال الوقت. بدلاً من ذلك ، لا يعجبك (أ) التعليقات التي تخبرك أن المحتوى الخاص بك قد يحتاج إلى تحسين و (ب) سجل أن شخصًا ما قد زار المحتوى وتفاعل معه.
• المشاركات: يشارك الأشخاص منشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات لأنهم يريدون أن يعرفها الآخرون. إنه شكل آخر من أشكال المشاركة القابلة للتتبع.
• المتابعة : إذا أعجب الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فقد يرغبون في متابعتك للتأكد من أنهم يرون مساهماتك المستقبلية. يمكن القيام بذلك بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بالنسبة لمواقع الويب ، ضع في اعتبارك السماح للزوار بالاشتراك حتى تتمكن من تحديثها باستمرار.
• استطلاعات الرأي : ليس هناك ما يمنعك من إضافة استطلاع قصير في نهاية منشوراتك تطلب من الناس التصويت على رأيهم فيها. بدلاً من ذلك ، يمكنك إجراء استطلاعات الرأي الدورية أو المخصصة لسؤال القراء عن الموضوعات التي يرغبون في الحصول على المزيد منها ، وما إلى ذلك. وهذا يخلق تفاعلًا ويمنحك ملاحظات قيمة.
• الإحصائيات والتحليلات : هناك الكثير من الطرق لجمع المعلومات حول المقاييس مثل مشاهدات الصفحة ، والوقت الذي يقضيه على الصفحات ، ومعدلات الارتداد ، وما إلى ذلك ، باستخدام أدوات مثل Google Analytics.

أهم نصائحي لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية!

الآن ، بعد أن عرفت ما هو المحتوى الجذاب وكيفية قياسه ، إليك إحدى عشرة نصيحة رائعة لمساعدتك على الكتابة بأكبر قدر ممكن من الجاذبية.

نصيحة 1 - افهم جمهورك

إن معرفة جمهورك أمر أساسي لأنه سيسمح لك بتحويل كتابتك إليهم. تتمثل إحدى الطرق الغريبة والممتازة للقيام بذلك في تكوين شخصية للقارئ العادي.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مدونة طبخ ، فكر في الأشخاص الذين تريد استهدافهم. هل ربات البيوت يبحثن عن وصفات سهلة للعائلة؟ أم أنهم خبراء في الأكل الفاخر والنبيذ؟ في كلتا الحالتين ، مجرد التفكير فيهم يخلق صورة ذهنية للقارئ العادي.

ضع في اعتبارك أشياء مثل الفئة العمرية والجنس والخلفية الاجتماعية وما شابه. بعد ذلك ، بمجرد أن يكون لديك صورة حية لذلك القارئ في ذهنك ، قم بنقلها إلى ورقة. يبدو هذا سخيفًا بعض الشيء ، لكن ارسم صورة للشخص الذي تخيلته وقم بتعليقه أيضًا.

كل هذا سيصلح شخصية القارئ المستهدف في عقلك ويساعدك على تركيز المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

نصيحة 2 - كن شغوفا

إذا لم يكن لديك اهتمام بما تكتب عنه ، فلا تضيع وقتك في القيام بذلك.

الكتابة عن الأشياء التي لسنا مجنونين بها يمكن أن تكون صعبة للغاية. في حالتي ، ستكون كرة القدم ، التي أكرهها. بالتأكيد ، أعرف ما يكفي لكتابة مقال عنها ، لكنها ستكون قمامة لأنني لا أملك شغفًا بهذه الرياضة. من غير المرجح أن تُحدث دفعة كبيرة فرقًا كبيرًا.

المقال يستمر أدناه

على العكس من ذلك ، فإن أسهل الأشياء التي نكتب عنها هي تلك التي نتحمس لها.

أنا كاتب. أنا أحب أن أكتب. أنا أيضا أستمتع بمساعدة الناس. لذلك ، كتابة هذا المقال هو الجنة بالنسبة لي. أريد أن أشارك تجربتي في إنشاء المحتوى وأحب أن يستفيد الآخرون من معرفتي. في الواقع ، أنا واثق بشكل متواضع من أن هذا المقال يعكس حماسي ودرايتي للكتابة ، وسوف أتحقق بانتظام من مؤشرات الأداء الرئيسية لمعرفة ما إذا كنتم توافقون جميعًا!

نصيحة 3 - لا تخدع

في كثير من النواحي ، يؤدي هذا إلى النصيحة 3. إذا كنت لا تعرف شيئًا تقريبًا عن موضوع ما ، فلا تكتب عنه.

هناك حقيقة في عبارة "لا يمكنك الثيران ** ta bulls ** tter." قد تميل إلى الخداع إذا كنت لا تعرف شيئًا عن موضوع ما. نصيحتي هي ، لا تفعل ، لأنك ستنتج هراء غير دقيق وممل للغاية. علاوة على ذلك ، فإن قلة معرفتك ستظهر على الفور ، وستخاطر بالتعليقات السلبية التي تجعلك تبدو أحمق.

بدلاً من ذلك ، اسأل شخصًا يعرف شيئًا عن الموضوع للحصول على إرشادات أو قم ببعض الأبحاث. إنه لأمر مدهش أن الاختلاف في وجود بعض الحقائق الثابتة في جيبك الخلفي يمكن أن يحدث لمقال. ومع ذلك ، فإن السر يكمن في عدم تجاوز ذلك والبدء في التفكير كما لو كنت خبيرًا عندما لا تكون كذلك.

نصيحة 4 - خلق قيمة لقرائك

"القيمة" مفهوم يفكر فيه معظم الناس من الناحية النقدية. ومع ذلك ، فهو يتعلق بالعديد من الأشياء الأخرى.

في حالة مشاركة المحتوى ، تشمل "القيمة":

• معالجة نقاط الألم لدى القراء ، على سبيل المثال ، عن طريق استباق الأسئلة التي قد تكون لديهم والإجابة عليها.
• أخبرهم شيئًا عن الموضوع الذي لم يعرفوه من قبل.

تخيل أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا يبيع مسودات استبعاد. دون الرغبة في الإساءة إلى أي شخص في مسودة تداول الاستثناءات ، فهذا ليس الموضوع الأكثر إثارة ، أليس كذلك؟

على أي حال ، يمكنك إنشاء مدونة لجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والمساعدة في الترويج للأعمال التجارية. يمكن أن تتضمن هذه المدونة موضوعات مثل "5 طرق لإغلاق النوافذ القوية" أو "إستراتيجية بسيطة لخفض فواتير التدفئة".

فجأة ، لا تبدو أدوات استبعاد المسودة مملة جدًا ، أليس كذلك؟ ذلك لأن المقالات المكتوبة بهذه الطريقة تقدم قيمة للقراء من خلال إعلامهم وتقديم النصائح المفيدة ومعالجة مخاوفهم.

المقال يستمر أدناه

نصيحة 5 - أعط قرائك إجراءات

كل شيء على ما يرام ورائع إنتاج محتوى مثير للاهتمام ، لكنه يصبح أكثر جاذبية إذا أجبر القارئ على فعل شيء أكثر من مجرد قراءته.

لا يجب أن يكون مطالبتهم بالتصرف طلبًا واضحًا - استخدام الأسئلة طريقة جيدة للتشجيع على التفاعل بدلاً من المطالبة به. على سبيل المثال ، أغلق معظم مقالاتي بأسئلة للقراء تتعلق بالموضوع. سأقول أحيانًا ، "الرجاء التعليق أدناه" ، لكن هذا ليس ضروريًا دائمًا لأن الأسئلة غالبًا ما تكون كافية لجذب التعليقات.

بالطبع ، إذا كان السياق يملي عليك ، يمكنك أن تكون أكثر وضوحًا في أسلوبك ، مثل استخدام المحتوى لتوجيه القارئ نحو دعوة للعمل.

على سبيل المثال ، بالرجوع إلى مسودة منشور الاستبعاد "إستراتيجية بسيطة لخفض فواتير التدفئة" ، يمكن أن يتحدث المنشور عن كيفية إضافة مستثنيات إلى الأبواب والنوافذ للمساعدة في منع فقدان الحرارة. سيقترح بعد ذلك منتجات مناسبة من كتالوج الشركة ، وسيأخذ رابط أو زر CTA القراء مباشرة إلى هؤلاء.

نصيحة 6 - احصل على المستوى العاطفي

البشر مخلوقات معقدة ، مدفوعة بمجموعة من المشاعر.

يتفهم كتّاب المحتوى الماهرون مشاعر قرائهم ويعرفون كيفية التلاعب بها.

على سبيل المثال ، يستخدم الكتاب الخيريون القصص التي تشد قلوب الناس وتجبرهم على التعمق في جيوبهم. قد تكون القصص مأساوية وتجعلنا نشعر بالذنب. بدلاً من ذلك ، قد يكون لديهم نهاية سعيدة تعتمد على "عامل الشعور بالسعادة" لوضع الناس في مزاج كريم وسعيد.

حاول الدخول في أذهان قرائك وفكر في ما يجعلهم يتحركون. على سبيل المثال ، هل هم من الأنواع المتعاطفة الذين يستجيبون جيدًا للقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة ، أم أنهم أكثر واقعية ، ويتوقعون إجابات مباشرة على الأسئلة المباشرة؟

نصيحة 7 - استخدم نغمة مناسبة

في النصيحة 1 ، أوضحت سبب أهمية فهم جمهورك والحصول على صورة (ذهنية أو غير ذلك) للقارئ العادي حتى تتمكن من إنشاء المحتوى الصحيح.

ومع ذلك ، فإن الحصول على المحتوى الصحيح هو نصف المعادلة فقط: النصف الآخر هو كيفية مخاطبة جمهورك. هذا لأنه يؤثر على صورة قرائك عنك (أو علامتك التجارية في حالة الأعمال) ، مما سيؤثر على استعدادهم للتفاعل معك.

على سبيل المثال ، تخيل أن لديك موقع ويب خاص بأسلوب حياة يستهدف المراهقين. لن تحصل على أي قراء على الإطلاق إذا كان المحتوى الخاص بك صارمًا ورسميًا ويقرأ مثلما كتبه الأمير تشارلز. يرغب المراهقون في الشعور بالتفاؤل والهدوء ، لذا كن ذلك الشخص عند الكتابة لهم ، حتى لو كان عمرك 85 عامًا ، وضع أسنانك في كوب من Steradent كل ليلة.

وبالمثل ، إذا كان جمهورك من أصحاب الأعمال الذين يديرون مشاريع ناجحة ، فاكتب بنبرة تتناسب مع موقعهم.

ومع ذلك ، هناك تحذير هنا. استخدم نغمة مناسبة ، لكن لا تفعل ذلك على حساب الشخصية. لذلك ، على سبيل المثال ، لا بأس من استخدام الفكاهة ، حتى في السياقات الرسمية - فقط تأكد من أنها مناسبة لقرائك.

نصيحة 8 - كن دقيقا

هذا واحد لا يحتاج إلى تفكير ، ويعطي مصداقية للقول المأثور "أعط كلبًا اسمًا سيئًا ، وسيظل ثابتًا".

إذا كان المحتوى الخاص بك مليئًا بالمعلومات المعيبة وعدم الدقة ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يدرك القراء ويتوقفوا عن الوثوق بك.

على النقيض من ذلك ، فإن المقالات المليئة بالمعلومات الدقيقة لن تكسب ثقة القراء فحسب ، بل ستراكم أيضًا كمرجع في الموضوع. نتيجة لذلك ، سينجذب الناس مرارًا وتكرارًا إلى أعمالك.

نصيحة 9 - استخدم أكثر من الكلمات

لا يقول الناس "الصورة ترسم ألف كلمة" بدون سبب ، وحتى مع محتوى الويب ، من الضروري تفكيك بحر الكلمات ببعض الصور.

المفتاح هنا هو التأكد من أن الصورة مناسبة ووضعها في السياق المناسب. على سبيل المثال ، لن تضع صورة سمكة ذهبية في وصفة يخنة اللحم البقري ، أليس كذلك؟ لا ، سيكون هذا غير ذي صلة تمامًا وخارج السياق. لذا بدلاً من ذلك ، من المحتمل أن يكون لديك صورة جميلة للطبق النهائي في البداية وربما تشرح طريقة الطهي.

وعندما أقول "صورة" ، لا يلزم بالضرورة أن تكون صورة فوتوغرافية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون رسمًا أو رسمًا تخطيطيًا أو رسمًا بيانيًا أو جدولًا أو مخططًا - أي محتوى مرئي يضيف تأثيرًا ويحافظ على تفاعل المستخدمين.

نصيحة 10 - استخدم العناوين والمقدمات التي تجذب الانتباه

ما الذي يشجعك على قراءة مقال معين في صحيفة أو مجلة؟ العنوان ، بالطبع.

إنه نفس الشيء مع محتوى الويب. العنوان الرئيسي الخاطف والملفت للانتباه يجعل الناس فضوليين بشأن ما تريد قوله ويشجعهم على القراءة.

نفس القدر من الأهمية هو المقدمة. يجب أن يمنح هذا القراء ما يكفي من المؤامرات لجعلهم يرغبون في مواصلة القراءة ، ولكن ليس كثيرًا بحيث لا يحتاجون إلى ذلك.

نصيحة 11 - اقرأ ما كتبته

بمجرد الانتهاء من الكتابة ، ضعه على جانب واحد لفترة من الوقت. تناول القهوة أو تمش. هيك ، حتى غفوة. ثم عد واقرأ بعناية ما كتبته.

من خلال القيام بذلك ، ستنظر إلى النص بعيون (شبه) حديثة. نتيجة لذلك ، لن تكتشف فقط الأخطاء التي فاتتك قواعد Grammarly ، ولكن سيكون لديك أيضًا فكرة عن مدى جودة قراءتها من منظور الآخرين ومدى جاذبيتها.

بعد قراءته ، قد تجد أنه يحتاج إلى بعض التعديلات الطفيفة. أو قد تحتاج إلى إعادة صياغة أجزاء كبيرة منه. في أسوأ السيناريوهات ، قد تقرر رميها في سلة المهملات والبدء من جديد. لكن الوجبات الجاهزة من هذه النصيحة هي أن المحتوى الخاص بك سيكون مصقولًا قدر الإمكان قبل أن يصل إلى جمهورك الفعلي.

ما الطرق التي تستخدمها لجعل المحتوى الخاص بك جاذبًا؟

النصائح التي قدمتها ليست هي كل شيء في كتابة محتوى جذاب. ومع ذلك ، سوف يساعدونك في الكتابة باستمرار والتركيز على ما هو أكثر أهمية - جمهورك المستهدف. وسواء كنت تكتب محتوى لموقع تجاري أو مدونة شخصية أو وسائط اجتماعية ، تنطبق نفس القواعد.

أرغب في معرفة القواعد الذهبية التي تتبعها لضمان مشاركة المحتوى الخاص بك ، لذا يرجى مراسلتي بسطر أو اثنين في قسم التعليقات أدناه.

وتذكر ، إذا كنت بحاجة إلى شخص ما لكتابة محتوى جذاب لك ، فإن أسعاري معقولة جدًا!