11 sfaturi pentru a crea conținut extrem de captivant: Ține-ți publicul să cerșească mai mult!

Am cea mai tare slujbă – scriu pentru a trăi. La fel ca mulți oameni, s-ar putea să vă gândiți: „Nu este o meserie adevărată! Oricine poate scrie!” Sigur, toți învățăm să scriem la școală, așa că sunt bani ușori, nu? Gresit!

A scrie este mult mai mult decât doar a pune pixul pe hârtie, sau mai degrabă degetele pe tastatură. Sigur, aproape oricine poate scrie conținut poate crea conținut, dar nu oricine poate scrie conținut captivant .

Înainte de a arunca prosopul și de a începe să cauți Upwork și Fiverr pentru scriitori experimentați, citește până la sfârșitul acestui articol, deoarece îți ofer o grămadă de sfaturi care să te ajute să scrii conținut care este atât captivant, cât și plăcut de citit.

Ce este exact conținutul captivant?

Cu toții am navigat pe canalele TV, încercând să găsim programe care ne captează atenția.

S-ar putea să dăm peste ceva care pare interesant, dar cinci minute mai târziu, ajungem la telecomandă și reluăm navigarea. Următorul program pe care aterizem pare mai bun și ne captivăm în el.

Deseori primim „bine, nu am știut niciodată asta!” momente cu documentare. Apoi, până la sfârșitul programului, ne simțim luminați.

Cu serialele dramatice, suspansul a ceea ce s-ar putea întâmpla în continuare ne ține pe marginea scaunelor noastre, mușcându-ne unghiile în așteptare. Și, bineînțeles, în momentul crucial, acel program se termină, lăsându-ne pe nesimțite până la următorul episod (sau, cerul ferește, următorul serial.)

Aceasta, dragii mei, este încercarea mea slabă de a demonstra ceea ce face conținutul captivant.

La fel este și cu conținutul scris. Nimeni nu termină un roman dacă este plictisitor, dar vom cumpăra și alte cărți de la același autor dacă este bun. La fel, cumpărăm reviste pentru că vorbesc despre hobby-uri și distracții de care ne place. Prin urmare, se consideră că oamenii vă vizitează site-ul web pentru că sunt interesați de ceea ce aveți de spus.

Cu toate acestea, ca și în cazul romanelor și revistelor, vizitatorii site-ului dvs. au nevoie de un motiv pentru a continua să citească și să revină pentru mai multe. Dacă este plictisitor, monoton și nu le spune ceva ce nu știu deja, vor merge să navigheze pe Google pentru a găsi mai multe site-uri interesante. Dar dacă este interesant, informativ și bine scris, ei vor vedea timpul petrecut citindu-l ca timp bine petrecut și nu irosit.

Articolul continuă mai jos

Indicatori cheie de performanță (KPI) pentru măsurarea implicării

Cred că acum aveți o idee destul de bună despre diferența dintre conținutul plictisitor și captivant. Cu toate acestea, probabil vă întrebați cum să știți dacă conținutul dvs. este captivant?

Este o întrebare excelentă și mă bucur că te-ai întrebat despre ea.

Există mai multe moduri de a monitoriza dacă scrierile tale atrag atenția publicului vizat:

• Comentarii : dacă activați comentariile pe blogul dvs. și postările pe rețelele sociale, cititorii vor putea să pună întrebări, să își dea părerile, să ofere sfaturi etc. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți cât de implicați sunt. În plus, invitați-i să comenteze articolul dvs. vă poate oferi feedback util, dar asigurați-vă că răspundeți acolo unde este relevant, deoarece vizitatorii se așteaptă și să interacționați cu ei.
• Aprecieri : le permite oamenilor să aprecieze (sau să aprobe) conținutul dvs. este un alt mod excelent de a evalua implicarea.
• Antipatii : dacă există o facilitate pentru ca vizitatorii să nu le placă conținutul (cum ar fi pe YouTube), nu dați degetul în jos personal, deoarece nu veți putea niciodată să mulțumiți pe toată lumea tot timpul. În schimb, nu-i place ca (a) feedback care vă spune că conținutul dvs. poate avea nevoie de îmbunătățiri și (b) o înregistrare că cineva a vizitat conținut și s-a implicat cu acesta.
• Distribuiri : Oamenii partajează rețelele sociale și postările pe blog pentru că doresc ca ceilalți să știe despre ele. Este o altă formă de implicare care poate fi urmărită.
• Urmărește : dacă oamenilor le place conținutul tău, ar putea dori să te urmărească pentru a se asigura că văd contribuțiile viitoare. Acest lucru se face cu ușurință pe rețelele de socializare, dar pentru site-uri web, luați în considerare posibilitatea de a permite vizitatorilor să se aboneze, astfel încât să îi puteți ține la curent.
• Sondaje : nimic nu te împiedică să adaugi un scurt sondaj la sfârșitul postărilor tale prin care le cere oamenilor să voteze ce părere au despre ei. Alternativ, puteți rula sondaje periodice sau ad-hoc, întrebând cititorii despre ce subiecte ar dori să aibă mai mult, etc. Acest lucru creează implicare și vă oferă feedback valoros.
• Statistici și analize : există o mulțime de modalități de a culege informații despre valori, cum ar fi vizualizările de pagină, timpul petrecut pe pagini, ratele de respingere etc., folosind instrumente precum Google Analytics.

Sfaturile mele de top pentru a vă face conținutul mai captivant!

Așadar, acum că știi despre ce înseamnă conținut captivant și cum să-l măsori, iată unsprezece sfaturi grozave care te vor ajuta să scrii cât mai captivant posibil.

Sfatul 1 – Înțelegeți-vă publicul

Cunoașterea audienței este fundamentală, deoarece vă va permite să vă înclinați scrisul spre ei. Un mod ciudat, dar excelent de a face acest lucru este de a crea o persoană a unui cititor tipic.

De exemplu, dacă aveți un blog de gătit, gândiți-vă la persoanele pe care doriți să le vizați. Sunt gospodinele care caută rețete ușoare de familie? Sau sunt cunoscători ai mâncărurilor și vinului rafinat? Oricum, doar gândirea la ele creează o imagine mentală a unui cititor tipic.

Luați în considerare lucruri precum intervalul de vârstă, sexul, mediul social și altele asemenea. Apoi, odată ce ai în minte o imagine vie a acelui cititor, transferă-o pe hârtie. Sună puțin nebun, dar schițați o imagine a persoanei pe care v-ați imaginat-o și adnotă-l și pe ea.

Toate acestea vor fixa în mintea dvs. personajul cititorului țintă și vă vor ajuta să vă concentrați conținutul în consecință.

Sfatul 2 – Fii pasionat

Dacă nu te interesează ceea ce scrii, nu-ți pierde timpul făcând asta.

A scrie despre lucruri pentru care nu suntem înnebuniți poate fi incredibil de provocator. În cazul meu, acesta ar fi fotbalul, pe care îl detest. Sigur, știu destule să scriu un articol despre asta, dar ar fi un gunoi pentru că nu am pasiune pentru sport. Chiar și o plată de grăsime este puțin probabil să facă o mare diferență.

Articolul continuă mai jos

În schimb, cele mai ușor de scris lucruri sunt cele care ne pasionează.

Sunt un scriitor. Îmi place să scriu. De asemenea, îmi place să ajut oamenii. Prin urmare, să scriu acest articol este raiul pentru mine. Vreau să împărtășesc experiențele mele în crearea de conținut și mi-ar plăcea ca alții să beneficieze de cunoștințele mele. De fapt, sunt modest încrezător că acest articol reflectă entuziasmul și know-how-ul meu pentru scris și voi verifica în mod regulat KPI-urile pentru a vedea dacă sunteți cu toții de acord!

Sfatul 3 – Nu blufați

În multe privințe, acest lucru conduce de la Sfatul 3. Dacă nu știți practic nimic despre un subiect, nu scrieți despre el.

Există adevăr în expresia „nu poți să-ți tauri** tauri**.” S-ar putea să fii tentat să blufezi dacă nu știi nimic despre un subiect. Sfatul meu este să nu o faceți, deoarece veți produce prostii inexacte, super plictisitoare. Mai mult, lipsa ta de cunoștințe va fi imediat evidentă și riști comentarii negative care te fac să arăți ca un idiot.

În schimb, cereți îndrumare pe cineva care știe despre subiect sau faceți câteva cercetări. Este uimitoare diferența pe care o poate face a avea câteva date solide în buzunarul din spate la un articol. Cu toate acestea, secretul este să nu depășești asta și să începi să te zgomoli ca și cum ai fi un expert atunci când nu ești.

Sfatul 4 – Creați valoare pentru cititorii dvs

„Valoare” este un concept la care majoritatea oamenilor se gândesc în termeni monetari. Cu toate acestea, se referă la atât de multe alte lucruri.

În cazul conținutului captivant, „valoarea” include:

• Abordarea punctelor dureroase ale cititorilor, de exemplu, anticipând și răspunzând la întrebările pe care le pot avea.
• Spunându-le ceva despre subiectul pe care nu l-au cunoscut până acum.

Imaginați-vă că dețineți o companie care vinde excluderi de draft. Fără a dori să jignesc pe nimeni în comerțul cu excluderi, nu este cel mai interesant subiect, nu?

Oricum, puteți începe un blog pentru a aduce trafic pe site-ul dvs. și pentru a ajuta la promovarea afacerii. Blogul respectiv ar putea include subiecte precum „5 moduri de a sigila ferestrele cu curent de aer” sau „O strategie simplă pentru reducerea facturilor la încălzire”.

Dintr-o dată, excluderile de draft nu par chiar atât de plictisitoare, nu? Acest lucru se datorează faptului că articolele scrise în acest mod oferă valoare cititorilor, informându-i, oferindu-le sfaturi utile și abordând preocupările lor.

Articolul continuă mai jos

Sfatul 5 – Oferiți acțiuni cititorilor dvs

Producerea de conținut interesant este foarte bună, dar devine mai captivantă dacă îl obligă pe cititor să facă ceva mai mult decât să îl citească.

A le cere să acționeze nu trebuie să fie o solicitare evidentă – folosirea întrebărilor este o modalitate bună de a încuraja mai degrabă decât de a solicita o interacțiune. De exemplu, închei majoritatea articolelor mele cu întrebări pentru cititori referitoare la subiect. Uneori, voi spune „vă rugăm să comentați mai jos”, dar acest lucru nu este întotdeauna necesar, deoarece întrebările sunt adesea suficiente pentru a atrage comentarii.

Desigur, dacă contextul vă dictează, puteți fi mult mai flagrant în abordarea dvs., cum ar fi utilizarea conținutului pentru a canaliza cititorul către un îndemn la acțiune.

De exemplu, revenind la postarea de excludere a proiectelor „O strategie simplă pentru reducerea facturilor de încălzire”, postarea ar putea vorbi despre modul în care adăugarea de excluderi la uși și ferestre va ajuta la prevenirea pierderilor de căldură. Apoi ar sugera produse potrivite din catalogul companiei, iar un link sau un buton CTA va duce cititorii direct la acestea.

Sfatul 6 – Treci la un nivel emoțional

Oamenii sunt creaturi complexe, conduse de o serie de emoții.

Scriitorii de conținut inteligenți înțeleg emoțiile cititorilor lor și știu cum să le manipuleze.

De exemplu, scriitorii de caritate folosesc povești care trag de inima oamenilor și îi obligă să sape adânc în buzunare. Poveștile pot fi tragice și ne fac să ne simțim vinovați. Alternativ, ei pot avea un final fericit care se bazează pe un „factor de a te simți bine” pentru a-i pune pe oameni într-o dispoziție generoasă și fericită.

Încearcă să intri în mintea cititorilor tăi și gândește-te la ceea ce îi face să bifeze. De exemplu, sunt ei oameni plini de compasiune care răspund bine la poveștile care se simt bine sau sunt mai pragmatici, așteaptă răspunsuri directe la întrebări directe?

Sfatul 7 – Utilizați un ton adecvat

În Sfatul 1, am explicat de ce este esențial să vă înțelegeți publicul și să aveți o imagine (mentală sau de altă natură) a unui cititor tipic, astfel încât să puteți crea conținutul potrivit.

Cu toate acestea, a avea conținutul potrivit este doar jumătate din ecuație: cealaltă jumătate este modul în care vă adresați publicului. Acest lucru se datorează faptului că afectează imaginea cititorilor tăi despre tine (sau brandul tău în cazul afacerilor), ceea ce va afecta dorința acestora de a interacționa cu tine.

De exemplu, imaginați-vă că aveți un site web de stil de viață care vizează adolescenți. Nu veți obține absolut niciun cititor dacă conținutul dvs. este rigid, formal și se citește așa cum l-a scris prințul Charles. Adolescenții vor să fie optimi și cool, așa că fiți acea persoană când scrieți pentru ei, chiar dacă aveți 85 de ani, și puneți-vă dinții într-un pahar de Steradent în fiecare seară.

În mod similar, dacă publicul dvs. este proprietari de afaceri care conduc întreprinderi de succes, scrieți pe un ton pe măsura poziției lor.

Există totuși o avertizare aici. Folosește un ton adecvat, dar nu o face în detrimentul personalității. Deci, de exemplu, este în regulă să folosiți umorul, chiar și în contexte formale - asigurați-vă că este potrivit pentru cititorii dvs.

Sfatul 8 – Fii precis

Acesta este o idee simplă, dând credibilitate zicalului „dați un câine un nume rău și rămâne”.

Dacă conținutul tău este plin de informații greșite și inexactități, nu va trece mult până când cititorii tăi își vor da seama și vor înceta să aibă încredere în tine.

În schimb, articolele pline de informații informative și corecte nu numai că vor câștiga încrederea cititorilor, dar ei te vor vedea și ca o autoritate în acest subiect. Drept urmare, oamenii vor fi atrași în mod repetat de lucrările tale.

Sfat 9 – Folosește mai mult decât cuvinte

Oamenii nu spun „o imagine pictează cât o mie de cuvinte” fără motiv și, chiar și cu conținut web, este esențial să spargi marea de cuvinte cu câteva imagini.

Cheia aici este să vă asigurați că imaginea este relevantă și plasată în contextul adecvat. De exemplu, nu ai pune o poză cu un pește auriu într-o rețetă de tocană de vită, nu-i așa? Nu, ar fi total irelevant și în afara contextului. Deci, în schimb, probabil că ați avea o fotografie frumoasă a felului de mâncare finit chiar la început și poate încă câteva explicând metoda de gătit.

Și când spun „imagine”, nu trebuie neapărat să fie o fotografie. În schimb, poate fi un desen sau o schiță, un infografic, un tabel, o diagramă – orice conținut vizual care adaugă impact și menține utilizatorii implicați.

Sfatul 10 – Folosiți titluri și intrări care să atragă atenția

Ce te încurajează să citești un anumit articol dintr-un ziar sau o revistă? Titlul, desigur.

La fel este și cu conținutul web. Un titlu rapid, care atrage atenția îi face pe oameni curioși în legătură cu ceea ce aveți de spus și îi încurajează să citească mai departe.

La fel de importantă este și introducerea. Acest lucru ar trebui să ofere cititorilor suficientă intriga pentru a-i face să-și dorească să continue să citească, dar nu atât de mult încât să nu aibă nevoie.

Sfat 11 – Citiți ce ați scris

Odată ce ați terminat de scris, lăsați-l deoparte pentru un timp. Bea o cafea sau ia o plimbare. La naiba, chiar și un somn. Apoi revino și citește cu atenție ceea ce ai scris.

Făcând acest lucru, veți privi textul cu o pereche de ochi (semi) proaspete. În consecință, nu numai că vei descoperi greșelile pe care Grammarly le-a omis, dar vei avea și o idee despre cât de bine citește din perspectiva altor oameni și cât de captivant este.

După ce l-ai citit, s-ar putea să descoperi că are nevoie de câteva modificări minore. Sau poate fi necesar să reluați bucăți semnificative din el. În cel mai rău caz, ați putea decide să îl aruncați la gunoi și să începeți din nou. Dar concluzia din acest sfat este că conținutul tău va fi cât mai bine șlefuit posibil înainte de a ajunge la publicul tău real.

Ce metode folosiți pentru a vă face conținutul captivant?

Sfaturile pe care le-am oferit nu sunt toate și sfârșitul scrierii de conținut captivant. Cu toate acestea, vă vor ajuta să scrieți în mod constant și să vă concentrați pe ceea ce este cel mai important - publicul țintă. Și indiferent dacă scrieți conținut pentru un site web de afaceri, blog personal sau rețele sociale, se aplică aceleași reguli.

Mi-ar plăcea să știu ce reguli de aur urmați pentru a vă asigura că conținutul dvs. este captivant, așa că vă rog să-mi scrieți un rând sau două în secțiunea de comentarii de mai jos.

Și nu uitați, dacă aveți nevoie de cineva care să scrie conținut captivant pentru dvs., tarifele mele sunt foarte rezonabile!