11 conseils pour créer un contenu très engageant : continuez à demander à votre public d'en redemander !

J'ai le travail le plus cool - j'écris pour gagner ma vie. Comme beaucoup de gens, vous vous dites peut-être : « Ce n'est pas un vrai travail ! N'importe qui peut écrire ! Bien sûr, nous apprenons tous à écrire à l'école, donc c'est de l'argent facile, non ? Mauvais!

Écrire, c'est bien plus que mettre un stylo proverbial sur du papier, ou plutôt des doigts sur le clavier. Bien sûr, pratiquement tous ceux qui savent écrire peuvent créer du contenu, mais tout le monde ne peut pas écrire de contenu engageant .

Avant de jeter l'éponge et de commencer à parcourir Upwork et Fiverr pour les écrivains expérimentés, lisez jusqu'à la fin de cet article car je vous donne un tas de conseils pour vous aider à écrire un contenu à la fois engageant et agréable à lire.

Qu'est-ce qu'un contenu engageant exactement ?

Nous avons tous surfé sur la télévision, essayant de trouver des programmes qui captent notre attention.

Nous pouvons tomber sur quelque chose qui semble intéressant, mais cinq minutes plus tard, nous attrapons la télécommande et reprenons la navigation. Le prochain programme sur lequel nous atterrissons semble meilleur, et nous nous y absorbons.

On entend souvent "eh bien, je ne savais pas ça !" moments avec des documentaires. Puis, à la fin du programme, nous nous sentons éclairés.

Avec les séries dramatiques, le suspense de ce qui pourrait arriver ensuite nous maintient sur le bord de nos sièges, nous ronge les ongles par anticipation. Et bien sûr, au moment crucial, ce programme se termine, nous laissant nerveux jusqu'au prochain épisode (ou, Dieu nous en préserve, la prochaine série.)

Voilà, mes chers, ma faible tentative de démontrer ce qui rend le contenu attrayant.

C'est la même chose avec le contenu écrit. Personne ne termine un roman s'il est ennuyeux, mais nous achèterons d'autres livres du même auteur s'il est bon. De même, nous achetons des magazines parce qu'ils parlent de passe-temps et de passe-temps que nous aimons. Cela signifie donc que les gens visitent votre site Web parce qu'ils sont intéressés par ce que vous avez à dire.

Cependant, comme pour les romans et les magazines, les visiteurs de votre site ont besoin d'une raison de continuer à lire et de revenir pour en savoir plus. Si c'est ennuyeux, monotone et ne leur dit pas quelque chose qu'ils ne savent pas déjà, ils iront surfer sur Google pour trouver des sites Web plus intéressants. Mais s'il est intéressant, informatif et bien écrit, ils considéreront le temps passé à le lire comme du temps bien dépensé plutôt que du temps perdu.

L'article continue ci-dessous

Indicateurs de performance clés (KPI) pour mesurer l'engagement

Je pense que vous avez maintenant une assez bonne idée de la différence entre un contenu ennuyeux et engageant. Cependant, vous vous demandez probablement comment savoir si votre contenu est engageant ?

C'est une excellente question, et je suis content que vous vous posiez la question.

Il existe plusieurs façons de vérifier si vos écrits attirent l'attention de votre public cible :

• Commentaires : Si vous activez les commentaires sur votre blog et vos publications sur les réseaux sociaux, les lecteurs pourront poser des questions, donner leur avis, offrir des conseils, etc. Cela peut vous aider à voir à quel point ils sont engagés. De plus, les inviter à commenter votre article peut vous donner des commentaires utiles, mais assurez-vous de répondre le cas échéant, car les visiteurs s'attendent également à ce que vous interagissiez avec eux.
• Aime : Permettre aux gens d'aimer (ou d'apprécier) votre contenu est un autre excellent moyen de juger de l'engagement.
• N'aime pas : S'il existe une possibilité pour les visiteurs de ne pas aimer le contenu (comme sur YouTube), ne baissez pas personnellement les pouces, car vous ne pourrez jamais plaire à tout le monde tout le temps. Au lieu de cela, n'aimez pas comme (a) des commentaires qui vous indiquent que votre contenu peut avoir besoin d'être amélioré et (b) un enregistrement que quelqu'un a visité le contenu et s'y est engagé.
• Partages : les gens partagent les médias sociaux et les articles de blog parce qu'ils veulent que les autres les connaissent. C'est une autre forme d'engagement traçable.
• Suit : Si les gens aiment votre contenu, ils voudront peut-être vous suivre pour s'assurer qu'ils voient vos futures contributions. Cela se fait facilement sur les réseaux sociaux, mais pour les sites Web, envisagez d'autoriser les visiteurs à s'abonner afin de pouvoir les tenir informés.
• Sondages : Rien ne vous empêche d'ajouter un court sondage à la fin de vos messages demandant aux gens de voter sur ce qu'ils en pensent. Alternativement, vous pouvez exécuter des sondages périodiques ou ad hoc demandant aux lecteurs quels sujets ils aimeraient avoir plus, etc. Cela crée un engagement et vous donne de précieux commentaires.
• Statistiques et analyses : Il existe de nombreuses façons de recueillir des informations sur des métriques telles que les pages vues, le temps passé sur les pages, les taux de rebond, etc., à l'aide d'outils tels que Google Analytics.

Mes meilleurs conseils pour rendre votre contenu plus engageant !

Donc, maintenant que vous savez ce qu'est un contenu engageant et comment le mesurer, voici onze bons conseils pour vous aider à écrire de la manière la plus captivante possible.

Astuce 1 – Comprendre votre public

Connaître votre public est fondamental car cela vous permettra d'orienter votre écriture vers lui. Une façon originale mais excellente de le faire est de créer le personnage d'un lecteur typique.

Par exemple, si vous avez un blog de cuisine, pensez aux personnes que vous souhaitez cibler. Sont-ils des ménagères à la recherche de recettes familiales faciles? Ou sont-ils des connaisseurs de gastronomie et de vin ? Quoi qu'il en soit, le simple fait d'y penser crée une image mentale d'un lecteur typique.

Considérez des choses comme leur tranche d'âge, leur sexe, leur origine sociale, etc. Ensuite, une fois que vous avez une image vivante de ce lecteur dans votre esprit, transférez-la sur papier. Cela semble un peu idiot, mais dessinez une image de la personne que vous avez imaginée et annotez-la également.

Tout cela fixera la personnalité de votre lecteur cible dans votre esprit et vous aidera à concentrer votre contenu en conséquence.

Astuce 2 – Soyez passionné

Si ce que vous écrivez ne vous intéresse pas, ne perdez pas votre temps à le faire.

Écrire sur des choses dont nous ne sommes pas fous peut être incroyablement difficile. Dans mon cas, ce serait le football, que je déteste. Bien sûr, j'en sais assez pour écrire un article là-dessus, mais ce serait des ordures parce que je n'ai aucune passion pour le sport. Même un gros paiement est peu susceptible de faire une grande différence.

L'article continue ci-dessous

À l'inverse, les choses les plus faciles à écrire sont celles qui nous passionnent.

Je suis écrivain. J'aime écrire. J'aime aussi aider les gens. Par conséquent, écrire cet article est un paradis pour moi. Je veux partager mes expériences dans la création de contenu et j'aimerais que d'autres bénéficient de mes connaissances. En fait, je suis modestement convaincu que cet article reflète mon enthousiasme et mon savoir-faire pour l'écriture, et je vérifierai régulièrement les KPI pour voir si vous êtes tous d'accord !

Astuce 3 – Ne bluffez pas

À bien des égards, cela nous amène à l'astuce 3. Si vous ne savez pratiquement rien sur un sujet, n'écrivez pas à ce sujet.

Il y a du vrai dans l'expression "vous ne pouvez pas faire de taureaux ** ta taureaux ** tter". Vous pourriez être tenté de bluffer si vous ne connaissez rien à un sujet. Mon conseil est de ne pas le faire, car vous produirez des radotage inexacts et super ennuyeux. De plus, votre manque de connaissances sera immédiatement apparent et vous risquez des commentaires négatifs qui vous feront passer pour un idiot.

Au lieu de cela, demandez conseil à quelqu'un qui connaît le sujet ou faites des recherches. C'est incroyable la différence que le fait d'avoir quelques faits solides dans votre poche arrière peut faire pour un article. Cependant, le secret n'est pas d'aller au-delà de cela et de commencer à tergiverser comme si vous étiez un expert alors que vous ne l'êtes pas.

Astuce 4 – Créez de la valeur pour vos lecteurs

La « valeur » est un concept auquel la plupart des gens pensent en termes monétaires. Cependant, il se rapporte à tant d'autres choses.

Dans le cas d'un contenu engageant, la "valeur" comprend :

• Aborder les points faibles des lecteurs, par exemple, en anticipant et en répondant aux questions qu'ils pourraient avoir.
• Leur dire quelque chose sur le sujet qu'ils ne connaissaient pas auparavant.

Imaginez que vous possédiez une entreprise vendant des boudins de porte. Sans vouloir offenser qui que ce soit dans le métier des boudins, ce n'est pas le sujet le plus excitant, non ?

Quoi qu'il en soit, vous pouvez créer un blog pour amener du trafic sur votre site Web et aider à promouvoir l'entreprise. Ce blog pourrait inclure des sujets tels que "5 façons de sceller les fenêtres à courants d'air" ou "Une stratégie simple pour réduire vos factures de chauffage".

Soudainement, les boudins de porte ne semblent plus aussi ennuyeux, n'est-ce pas ? C'est parce que les articles rédigés de cette manière offrent de la valeur aux lecteurs en les informant, en leur donnant des conseils utiles et en répondant à leurs préoccupations.

L'article continue ci-dessous

Astuce 5 – Donnez des actions à vos lecteurs

C'est très bien de produire du contenu intéressant, mais cela devient plus engageant s'il oblige le lecteur à faire autre chose que simplement le lire.

Leur demander d'agir ne doit pas être une demande évidente - utiliser des questions est un bon moyen d' encourager plutôt que d' exiger une interaction. Par exemple, je clôture la plupart de mes articles par des questions aux lecteurs relatives au sujet. Parfois, je dirai « veuillez commenter ci-dessous », mais ce n'est pas toujours nécessaire car les questions sont souvent suffisantes pour susciter des commentaires.

Bien sûr, si le contexte l'exige, vous pouvez être beaucoup plus flagrant dans votre approche, comme utiliser le contenu pour canaliser le lecteur vers un appel à l'action.

Par exemple, en revenant à l'article sur les boudins "Une stratégie simple pour réduire vos factures de chauffage", l'article pourrait expliquer comment l'ajout d'obturateurs aux portes et aux fenêtres aidera à prévenir les pertes de chaleur. Il suggérerait alors des produits appropriés du catalogue de l'entreprise, et un lien ou un bouton CTA dirigera directement les lecteurs vers ceux-ci.

Astuce 6 - Mettez-vous à un niveau émotionnel

Les humains sont des créatures complexes, animées par une gamme d'émotions.

Les rédacteurs de contenu intelligents comprennent les émotions de leurs lecteurs et savent comment les manipuler.

Par exemple, les écrivains caritatifs utilisent des histoires qui touchent le cœur des gens et les obligent à puiser profondément dans leurs poches. Les histoires peuvent être tragiques et nous culpabiliser. Alternativement, ils peuvent avoir une fin heureuse qui repose sur un «facteur de bien-être» pour mettre les gens dans une humeur généreuse et heureuse.

Essayez d'entrer dans l'esprit de vos lecteurs et réfléchissez à ce qui les motive. Par exemple, sont-ils des types compatissants qui réagissent bien aux histoires de bien-être, ou sont-ils plus pragmatiques, attendant des réponses directes à des questions directes ?

Astuce 7 – Utilisez un ton approprié

Dans l'astuce 1, j'ai expliqué pourquoi il est crucial de comprendre votre public et d'avoir une image (mentale ou autre) d'un lecteur typique afin de pouvoir créer le bon contenu.

Cependant, avoir le bon contenu n'est que la moitié de l'équation : l'autre moitié est la façon dont vous vous adressez à votre public. En effet, cela affecte l'image que vos lecteurs ont de vous (ou de votre marque dans le cas des entreprises), ce qui aura un impact sur leur volonté d'interagir avec vous.

A titre d'exemple, imaginons que vous ayez un site web lifestyle ciblant les adolescents. Vous n'obtiendrez absolument aucun lecteur si votre contenu est rigide, formel et se lit comme le prince Charles l'a écrit. Les adolescents veulent être optimistes et cool, alors soyez cette personne lorsque vous écrivez pour eux, même si vous avez 85 ans, et mettez vos dents dans un verre de Steradent chaque soir.

De même, si votre public est composé de propriétaires d'entreprises qui gèrent des entreprises prospères, écrivez sur un ton correspondant à leur position.

Il y a une mise en garde ici, cependant. Utilisez un ton approprié, mais ne le faites pas au détriment de la personnalité. Ainsi, par exemple, vous pouvez utiliser l'humour, même dans des contextes formels – assurez-vous simplement qu'il convient à votre lectorat.

Astuce 8 – Soyez précis

Celui-ci est une évidence, donnant du crédit à l'adage "donnez une mauvaise réputation à un chien, et ça colle".

Si votre contenu est plein d'informations erronées et d'inexactitudes, il ne faudra pas longtemps avant que vos lecteurs s'en rendent compte et cessent de vous faire confiance.

En revanche, des articles remplis d'informations informatives et précises gagneront non seulement la confiance des lecteurs, mais ils vous verront également comme une autorité en la matière. En conséquence, les gens seront attirés à plusieurs reprises par vos œuvres.

Astuce 9 – Utilisez plus que des mots

Les gens ne disent pas « une image vaut mille mots » sans raison, et même avec un contenu Web, il est essentiel de briser la mer de mots avec quelques images.

La clé ici est de s'assurer que l'image est pertinente et placée dans le bon contexte. Par exemple, vous ne mettriez pas la photo d'un poisson rouge dans une recette de ragoût de bœuf, n'est-ce pas ? Non, ce serait totalement hors de propos et hors contexte. Ainsi, à la place, vous auriez probablement une belle photo du plat fini au tout début et peut-être quelques autres expliquant la méthode de cuisson.

Et quand je dis « image », cela ne doit pas nécessairement être une photographie. Au lieu de cela, il peut s'agir d'un dessin ou d'un croquis, d'une infographie, d'un tableau, d'un graphique - tout contenu visuel qui ajoute de l'impact et maintient l'engagement des utilisateurs.

Astuce 10 – Utilisez des titres et des intros accrocheurs

Qu'est-ce qui vous encourage à lire un article spécifique dans un journal ou un magazine ? Le titre, bien sûr.

C'est la même chose avec le contenu Web. Un titre accrocheur et accrocheur rend les gens curieux de savoir ce que vous avez à dire et les encourage à continuer à lire.

L'introduction est tout aussi importante. Cela devrait donner aux lecteurs juste assez d'intrigue pour leur donner envie de continuer à lire, mais pas au point qu'ils n'en aient pas besoin.

Astuce 11 – Lisez ce que vous avez écrit

Une fois que vous avez fini d'écrire, mettez-le de côté pendant un moment. Prenez un café ou promenez-vous. Heck, même faire une sieste. Revenez ensuite et lisez attentivement ce que vous avez écrit.

En faisant cela, vous regarderez le texte avec une paire d'yeux (semi) frais. En conséquence, vous repérerez non seulement les erreurs que Grammarly a manquées, mais vous aurez également une idée de la qualité de la lecture du point de vue des autres et de son engagement.

Après l'avoir lu, vous constaterez peut-être qu'il a besoin de quelques ajustements mineurs. Ou vous devrez peut-être en ressasser des morceaux importants. Dans le pire des cas, vous pourriez décider de le jeter à la poubelle et de recommencer. Mais le point à retenir de cette astuce est que votre contenu sera aussi raffiné que possible avant qu'il n'atteigne votre public réel.

Quelles méthodes utilisez-vous pour rendre votre contenu engageant ?

Les conseils que j'ai fournis ne sont pas l'alpha et l'oméga de la rédaction de contenu engageant. Cependant, ils vous aideront à écrire de manière cohérente et à vous concentrer sur ce qui est le plus important : votre public cible. Et que vous écriviez du contenu pour un site Web d'entreprise, un blog personnel ou un réseau social, les mêmes règles s'appliquent.

J'aimerais savoir quelles règles d'or vous suivez pour vous assurer que votre contenu est engageant, alors s'il vous plaît envoyez-moi une ligne ou deux dans la section des commentaires ci-dessous.

Et rappelez-vous, si vous avez besoin de quelqu'un pour écrire du contenu engageant pour vous, mes tarifs sont très raisonnables !