11 wskazówek, jak tworzyć ciekawe treści: Niech publiczność błaga o więcej!

Mam najfajniejszą pracę – zarabiam na życie pisząc. Jak wiele osób, możesz pomyśleć: „To nie jest prawdziwa praca! Każdy może pisać!” Jasne, wszyscy uczymy się pisać w szkole, więc to łatwe pieniądze, prawda? Zło!

Pisanie to znacznie więcej niż przykładanie przysłowiowego długopisu do papieru, a raczej palców do klawiatury. Jasne, praktycznie każdy, kto potrafi pisać, może tworzyć treści, ale nie każdy potrafi pisać angażujące treści.

Zanim rzucisz się w ręcznik i zaczniesz przeszukiwać Upwork i Fiverr w poszukiwaniu doświadczonych pisarzy, przeczytaj ten artykuł do końca, ponieważ dam ci kilka wskazówek, które pomogą ci pisać treści, które są zarówno wciągające, jak i przyjemne w czytaniu.

Czym dokładnie jest angażująca treść?

Wszyscy przeglądaliśmy kanały telewizyjne, próbując znaleźć programy, które przykują naszą uwagę.

Możemy natknąć się na coś, co wygląda ciekawie, ale pięć minut później sięgamy po pilota i wznawiamy surfowanie. Następny program, na którym lądujemy, wydaje się lepszy i wciągamy się w to.

Często słyszymy „cóż, nigdy tego nie wiedziałem!” chwile z filmami dokumentalnymi. Pod koniec programu czujemy się oświeceni.

W serialach dramatycznych niepewność tego, co może się wydarzyć dalej, trzyma nas w napięciu, obgryzając paznokcie w oczekiwaniu. I oczywiście w kluczowym momencie ten program się kończy, pozostawiając nas w napięciu aż do następnego odcinka (lub, nie daj Boże, następnej serii).

To, moi drodzy, jest moja słaba próba zademonstrowania, co sprawia, że ​​treść jest angażująca.

To samo dotyczy treści pisanych. Nikt nie kończy powieści, jeśli jest nudna, ale kupimy inne książki tego samego autora, jeśli jest dobra. Podobnie kupujemy czasopisma, ponieważ mówią o naszych hobby i rozrywkach. W związku z tym wynika, że ​​ludzie odwiedzają Twoją witrynę, ponieważ są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.

Jednak, podobnie jak w przypadku powieści i czasopism, odwiedzający Twoją witrynę potrzebują powodu, aby kontynuować czytanie i wracać po więcej. Jeśli jest nudny, monotonny i nie mówi im czegoś, czego jeszcze nie znają, wybiorą się do surfowania po Google, aby znaleźć ciekawsze strony internetowe. Ale jeśli jest interesujący, pouczający i dobrze napisany, potraktują czas spędzony na czytaniu jako dobrze spędzony, a nie zmarnowany.

Ciąg dalszy artykułu poniżej

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) do pomiaru zaangażowania

Myślę, że masz teraz całkiem niezłe pojęcie o różnicy między nudną a wciągającą treścią. Jednak prawdopodobnie zastanawiasz się, jak sprawdzić, czy Twoje treści są wciągające?

To doskonałe pytanie i cieszę się, że się nad nim zastanawiałeś.

Istnieje kilka sposobów monitorowania, czy Twoje teksty przyciągają uwagę odbiorców:

• Komentarze : jeśli włączysz komentarze na swoim blogu i postach w mediach społecznościowych, czytelnicy będą mogli zadawać pytania, wyrażać swoje opinie, udzielać porad itp. To może pomóc Ci zobaczyć, jak bardzo są zaangażowani. Co więcej, zaproszenie ich do komentowania Twojego artykułu może dać ci pomocne informacje zwrotne, ale pamiętaj, aby odpowiadać w stosownych przypadkach, ponieważ odwiedzający również oczekują, że będziesz się z nimi kontaktować.
• Polubienia : umożliwienie ludziom polubienia (lub polubienia) Twoich treści to kolejny doskonały sposób na ocenę zaangażowania.
• Nie lubię : jeśli istnieje możliwość, aby odwiedzający nie lubili treści (na przykład w YouTube), nie bierz kciuków osobiście, ponieważ nigdy nie będziesz w stanie zadowolić wszystkich przez cały czas. Zamiast tego nie lubi, ponieważ (a) informacja zwrotna, która mówi, że Twoje treści mogą wymagać poprawy i (b) zapis, że ktoś odwiedził treść i zaangażował się w nią.
• Udostępnianie : ludzie udostępniają wpisy w mediach społecznościowych i na blogach, ponieważ chcą, aby inni o nich wiedzieli. To kolejna forma możliwego do śledzenia zaangażowania.
• Obserwuje : jeśli ludzie lubią Twoje treści, mogą chcieć Cię obserwować, aby upewnić się, że zobaczą Twój przyszły wkład. Można to łatwo zrobić w mediach społecznościowych, ale w przypadku witryn internetowych rozważ pozwolenie odwiedzającym na subskrybowanie, aby móc je aktualizować.
• Ankiety : nic nie stoi na przeszkodzie, abyś dodał na końcu swoich postów krótką ankietę z prośbą o głosowanie na to, co o nich myślą. Ewentualnie możesz przeprowadzać ankiety okresowe lub doraźne, pytając czytelników, jakich tematów chcieliby mieć więcej itp. To tworzy zaangażowanie i daje cenną informację zwrotną.
• Statystyka i analityka : istnieje wiele sposobów gromadzenia informacji na temat wskaźników, takich jak wyświetlenia strony, czas spędzony na stronach, współczynniki odrzuceń itp., za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics.

Moje najlepsze wskazówki, jak sprawić, by Twoje treści były bardziej angażujące!

Teraz, gdy już wiesz, o co chodzi w angażujących treściach i jak je mierzyć, oto jedenaście świetnych wskazówek, które pomogą Ci pisać tak urzekająco, jak to tylko możliwe.

Wskazówka 1 – Zrozum swoją publiczność

Znajomość swoich odbiorców ma fundamentalne znaczenie, ponieważ pozwoli ci skierować do nich pisanie. Dziwacznym, ale doskonałym sposobem na zrobienie tego jest stworzenie wizerunku typowego czytelnika.

Na przykład, jeśli masz blog kulinarny, pomyśl o ludziach, do których chcesz dotrzeć. Czy to gospodynie domowe szukające łatwych rodzinnych przepisów? A może są koneserami dobrego jedzenia i wina? Tak czy inaczej, samo myślenie o nich tworzy mentalny obraz typowego czytelnika.

Rozważ takie rzeczy, jak ich przedział wiekowy, płeć, pochodzenie społeczne i tym podobne. Następnie, gdy już masz w głowie żywy obraz tego czytelnika, przenieś go na papier. Brzmi to trochę głupio, ale naszkicuj zdjęcie osoby, którą sobie wyobraziłeś, i dodaj do niego adnotacje.

Wszystko to utrwali w umyśle osobę docelowego czytelnika i pomoże Ci odpowiednio skoncentrować treści.

Wskazówka 2 – bądź pełen pasji

Jeśli nie interesuje Cię to, o czym piszesz, nie marnuj na to czasu.

Pisanie o rzeczach, za którymi nie szalejemy, może być niezwykle trudnym zadaniem. W moim przypadku byłaby to piłka nożna, której nie znoszę. Jasne, wiem na tyle, żeby napisać o tym artykuł, ale to byłyby bzdury, bo nie mam pasji do sportu. Nawet opłata za tłuszcz raczej nie zrobi dużej różnicy.

Ciąg dalszy artykułu poniżej

I odwrotnie, najłatwiejsze do pisania są te, którymi się pasjonujemy.

Jestem pisarzem. Uwielbiam pisać. Lubię też pomagać ludziom. Dlatego pisanie tego artykułu to dla mnie raj. Chcę dzielić się moimi doświadczeniami w tworzeniu treści i chciałbym, aby inni korzystali z mojej wiedzy. W rzeczywistości jestem skromnie przekonany, że ten artykuł odzwierciedla mój entuzjazm i know-how do pisania, i będę regularnie sprawdzać KPI, aby sprawdzić, czy wszyscy się zgadzacie!

Wskazówka 3 – Nie blefuj

Pod wieloma względami prowadzi to do wskazówki 3. Jeśli praktycznie nic nie wiesz na dany temat, nie pisz o tym.

Jest prawda w wyrażeniu „nie możesz bulls**a bulls**ter”. Możesz ulec pokusie blefowania, jeśli nic nie wiesz na dany temat. Moja rada jest taka, nie rób tego, ponieważ będziesz produkował niedokładne, super nudne bzdury. Co więcej, Twój brak wiedzy będzie od razu widoczny i ryzykujesz negatywnymi komentarzami, które sprawią, że będziesz wyglądać jak idiota.

Zamiast tego poproś kogoś, kto zna się na temat, o wskazówki lub poszukaj informacji. To zdumiewające, jaką różnicę w artykule może mieć kilka solidnych faktów w tylnej kieszeni. Sekret nie polega jednak na tym, aby wyjść poza to i zacząć gorączkować, jakbyś był ekspertem, kiedy nie jesteś.

Wskazówka 4 – Twórz wartość dla swoich czytelników

„Wartość” to pojęcie, o którym większość ludzi myśli w kategoriach pieniężnych. Odnosi się to jednak do wielu innych rzeczy.

W przypadku treści angażujących „wartość” obejmuje:

• Zajmowanie się problemami czytelników, na przykład poprzez uprzedzanie i odpowiadanie na pytania, które mogą mieć.
• Mówiąc im coś na temat, którego nigdy wcześniej nie znali.

Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę sprzedającą osłony przed przeciągami. Nie chcąc urazić nikogo z branży odcinającej pobór, nie jest to najbardziej ekscytujący temat, prawda?

W każdym razie możesz założyć bloga, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie i pomóc w promowaniu firmy. Ten blog może zawierać takie tematy jak „5 sposobów na uszczelnienie przeciągłych okien” lub „Prosta strategia obniżenia rachunków za ogrzewanie”.

Nagle osłony przed przeciągami nie wydają się aż tak nudne, prawda? Dzieje się tak, ponieważ artykuły napisane w ten sposób oferują czytelnikom wartość, informując ich, udzielając pomocnych porad i odpowiadając na ich obawy.

Ciąg dalszy artykułu poniżej

Wskazówka 5 – Daj swoim czytelnikom działania

To wszystko jest w porządku i szykowne, tworząc ciekawe treści, ale staje się bardziej wciągające, jeśli zmusza czytelnika do zrobienia czegoś więcej niż tylko przeczytania.

Poproszenie ich o działanie nie musi być oczywistą prośbą – zadawanie pytań jest dobrym sposobem na zachęcenie , a nie domaganie się interakcji. Na przykład większość moich artykułów zamykam pytaniami do czytelników odnoszącymi się do tematu. Czasami powiem „proszę o komentarz poniżej”, ale nie zawsze jest to konieczne, ponieważ pytania często wystarczają, aby zachęcić do komentarzy.

Oczywiście, jeśli dyktuje to kontekst, możesz być znacznie bardziej rażący w swoim podejściu, na przykład używając treści do kierowania czytelnika w kierunku wezwania do działania.

Na przykład, wracając do postu o odgrodzeniu przed przeciągami „Prosta strategia na obniżenie rachunków za ogrzewanie”, post może mówić o tym, jak dodanie odgrodzeń do drzwi i okien pomoże zapobiegać utracie ciepła. Sugerowałaby wtedy odpowiednie produkty z katalogu firmy, a link lub przycisk CTA przeniesie czytelników bezpośrednio do nich.

Wskazówka 6 – wejdź na poziom emocjonalny

Ludzie to złożone stworzenia, kierujące się różnymi emocjami.

Sprytni autorzy treści rozumieją emocje swoich czytelników i wiedzą, jak nimi manipulować.

Na przykład pisarze charytatywni wykorzystują historie, które szarpią ludzkie serca i zmuszają ich do grzebania głęboko w kieszeniach. Historie mogą być tragiczne i wywoływać poczucie winy. Ewentualnie mogą mieć szczęśliwe zakończenie, które opiera się na „czynniku dobrego samopoczucia”, który wprowadza ludzi w hojny, szczęśliwy nastrój.

Spróbuj dostać się do umysłów swoich czytelników i zastanów się, co ich motywuje. Na przykład, czy są to współczujące typy, które dobrze reagują na dobre historie, czy też są bardziej pragmatyczni, oczekując bezpośrednich odpowiedzi na bezpośrednie pytania?

Wskazówka 7 – Użyj odpowiedniego tonu

W Tip 1 wyjaśniłem, dlaczego ważne jest, aby zrozumieć swoich odbiorców i mieć obraz (w głowie lub w inny sposób) typowego czytelnika, aby móc tworzyć odpowiednie treści.

Jednak posiadanie właściwych treści to tylko połowa równania: druga połowa to sposób, w jaki zwracasz się do odbiorców. Dzieje się tak, ponieważ wpływa to na wizerunek Ciebie (lub Twojej marki w przypadku firm) przez Twoich czytelników, co wpłynie na ich chęć do interakcji z Tobą.

Na przykład wyobraź sobie, że masz witrynę dotyczącą stylu życia skierowaną do nastolatków. Nie dostaniesz absolutnie żadnych czytelników, jeśli twoja treść jest sztywna, formalna i czyta się tak, jak napisał ją książę Karol. Nastolatki chcą być optymistyczne i fajne, więc pisz dla nich, nawet jeśli masz 85 lat, i każdego wieczoru wkładaj zęby do szklanki Steradentu.

Podobnie, jeśli Twoimi odbiorcami są właściciele firm prowadzących dobrze prosperujące przedsiębiorstwa, pisz tonem adekwatnym do ich pozycji.

Jest tu jednak zastrzeżenie. Użyj odpowiedniego tonu, ale nie rób tego kosztem osobowości. Na przykład można używać humoru, nawet w formalnych kontekstach – po prostu upewnij się, że jest on odpowiedni dla czytelników.

Wskazówka 8 – Bądź dokładny

Ten jest oczywisty, uwiarygodniając powiedzenie „daj psu złe imię, a się trzyma”.

Jeśli Twoje treści są pełne wadliwych informacji i nieścisłości, nie minie dużo czasu, zanim Twoi czytelnicy zrozumieją i przestaną Ci ufać.

Natomiast artykuły pełne pouczających, dokładnych informacji nie tylko zdobędą zaufanie czytelników, ale także zobaczą w Tobie autorytet w tej dziedzinie. W rezultacie ludzie będą wielokrotnie przyciągani do twoich prac.

Wskazówka 9 – Użyj więcej niż słów

Ludzie nie mówią bez powodu „obraz maluje tysiąc słów”, a nawet w przypadku treści internetowych konieczne jest rozbicie morza słów za pomocą kilku obrazów.

Kluczem jest tutaj zapewnienie, że obraz jest odpowiedni i umieszczony w odpowiednim kontekście. Na przykład nie umieściłbyś zdjęcia złotej rybki w przepisie na gulasz wołowy, prawda? Nie, to byłoby całkowicie nieistotne i wyrwane z kontekstu. Więc zamiast tego prawdopodobnie miałbyś ładne zdjęcie gotowego dania na samym początku i być może kilka więcej wyjaśniających metodę gotowania.

A kiedy mówię „obraz”, niekoniecznie musi to być fotografia. Zamiast tego może to być rysunek lub szkic, infografika, tabela, wykres – dowolna treść wizualna, która dodaje siły i utrzymuje zaangażowanie użytkowników.

Wskazówka 10 – używaj przyciągających uwagę nagłówków i wstępów

Co zachęca Cię do przeczytania konkretnego artykułu w gazecie lub czasopiśmie? Oczywiście nagłówek.

To samo dotyczy treści internetowych. Żywy, przyciągający uwagę nagłówek sprawia, że ​​ludzie są ciekawi tego, co masz do powiedzenia, i zachęca ich do czytania.

Równie ważne jest wprowadzenie. To powinno dać czytelnikom wystarczająco intryg, aby chcieli kontynuować czytanie, ale nie tak bardzo, że nie muszą.

Wskazówka 11 – Przeczytaj to, co napisałeś

Gdy skończysz pisać, odłóż go na chwilę na bok. Napij się kawy lub wybierz się na spacer. Cholera, nawet zdrzemnij się. Następnie wróć i uważnie przeczytaj to, co napisałeś.

Robiąc to, będziesz patrzył na tekst (pół)świeżą parą oczu. W rezultacie nie tylko zauważysz błędy, które Grammarly pominął, ale także będziesz miał wyobrażenie o tym, jak dobrze czyta się z perspektywy innych ludzi i jak angażuje.

Po przeczytaniu może się okazać, że wymaga kilku drobnych poprawek. Lub może być konieczne ponowne rozdrobnienie znacznych jego kawałków. W najgorszym przypadku możesz zdecydować się wyrzucić go do kosza i zacząć od nowa. Ale wniosek z tej wskazówki jest taki, że Twoje treści będą tak dopracowane, jak to tylko możliwe, zanim dotrą do rzeczywistych odbiorców.

Jakich metod używasz, aby Twoje treści były angażujące?

Podane przeze mnie wskazówki nie są podstawą do pisania angażujących treści. Pomogą jednak w konsekwentnym pisaniu i skupieniu się na tym, co najważniejsze – na grupie docelowej. I niezależnie od tego, czy piszesz treści na stronę biznesową, blog osobisty czy media społecznościowe, obowiązują te same zasady.

Chciałbym wiedzieć, jakich złotych zasad przestrzegasz, aby Twoje treści były interesujące, więc napisz mi kilka linijek w sekcji komentarzy poniżej.

I pamiętaj, jeśli potrzebujesz kogoś, kto napisze dla Ciebie angażujące treści, moje stawki są bardzo rozsądne!