Flip the Script: intrygujące nowe podejście do tego samego starego targetowania behawioralnego

Czym dokładnie zajmujemy się w reklamie? Docieramy do ludzi, którym chcemy sprzedawać nasze produkty i mówimy im o naszych produktach, prawda? Brzmi to dość prosto, ale aby dotrzeć do miejsca, w którym teraz jesteśmy, przetarliśmy dość długą drogę. Przetestowaliśmy wiele metod targetowania, takich jak targetowanie losowe, targetowanie kontekstowe, targetowanie behawioralne itp. Spośród nich osiągnęliśmy punkt, w którym zdajemy sobie sprawę, że marketing przypadkowy nie jest skuteczną praktyką. Udowodniono jednak, że celowanie behawioralne przynosi rezultaty.

Co to jest targetowanie behawioralne?

Targetowanie behawioralne to metoda marketingowa, która wykorzystuje przeszłe działania i zachowania użytkowników w celu dostosowania reklam do klientów.

Zachowanie historyczne pochodzi z dużych zbiorów danych, które pokazują, jak zachowują się odbiorcy. Marketerzy mogą następnie wykorzystać te informacje do opracowania reklam i kampanii, które odpowiadają rzeczywistemu zachowaniu każdego konsumenta.

Targetowanie behawioralne polega na stworzeniu wszechstronnego profilu użytkownika i włączeniu go w celu dostarczania lepszych komunikatów we właściwym czasie. Zmniejsza prawdopodobieństwo dostarczania przez marketerów nietrafnych reklam i pomaga w poprawie kluczowych wskaźników wydajności kampanii reklamowych (KPI).

Czy targetowanie behawioralne ma jakieś zalety?

No tak! Kierowanie behawioralne ma wiele zalet. Przynosi to korzyści wszystkim; reklamodawcy i konsumenci, a także wydawcy; wszyscy dostają to, czego chcą.

Jakie korzyści odnoszą reklamodawcy?

1. Maksymalne zaangażowanie

Zrozumienie zachowań klientów umożliwia marketerom odkrywanie konsumentów, którzy weszli w interakcję z określonymi produktami. Pomaga również odkryć odbiorców, którzy są we właściwym czasie lub zachowują się w określonej kampanii. Dotarcie do konsumentów bez intencji behawioralnych lub świadomości marki zmniejszy zaangażowanie. Korzystanie z kierowania behawioralnego poprawi różne KPI, takie jak kliknięcia lub współczynniki konwersji. Możesz również kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się więcej o metodach maksymalizacji współczynników konwersji Twojej witryny.

2. Dopasowanie do potrzeb konsumentów

Śledzenie behawioralne pozwala znaleźć to, czego pragną Twoi klienci. W ten sposób Twoi widzowie nie tylko skonwertują się, ale również będą zadowoleni, ponieważ spełniłeś ich potrzeby. Zyskasz lojalnych, szczęśliwych i zadowolonych klientów, którzy wiedzą, jak bardzo Ci na nich zależy. Będą częściej powtarzać sprzedaż, a Ty pójdziesz WOOHOO!

3. Optymalizacja współczynników konwersji

Jak wspomniano wcześniej, dostarczanie reklam, które odpowiadają przeszłym zachowaniom widzów, z większym prawdopodobieństwem generuje konwersje niż te niespecyficzne. Dzięki targetowaniu behawioralnemu firmy mogą zauważyć wzrost przychodów, konsumentów, zaangażowania i innych ważnych wskaźników. Dzięki temu marketerzy uzyskają największy potencjalny zwrot z inwestycji w reklamy.

Jakie korzyści odnoszą konsumenci?

1. Lepsze wrażenia z reklam

Ach! Te nietrafne reklamy! Są wszędzie i denerwują twój umysł za każdym razem, gdy wykonujesz swoją pracę. Wszyscy tam byliśmy.

Targetowanie behawioralne może całkowicie ich pozbyć i zapewnić użytkownikom niesamowite wrażenia. Użytkownicy czują się zrozumiani, gdy pokazujesz im powiązane reklamy. Personalizacja to absolutna droga. W ten sposób pozostawiasz w ich umysłach lepsze wrażenie o swojej marce.

2. Efektywność

Zamiast godzinami szukać produktu, którego chcą, Twoi widzowie mogą sprawnie i szybko go znaleźć, gdy zobaczą Twoje reklamy. Reklamy to potężne narzędzia, które mogą w bezbolesny sposób prowadzić do sprzedaży. Kierowanie behawioralne ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego potrzebują.

3. Otrzymywanie informacji o nowych produktach

Czasami, jako użytkownicy, nie czujemy ochoty na produkt, gdy nie wiemy o jego istnieniu. Jednak kiedy wiemy, że istnieje lub o tym przypominamy, rozumiemy, jak bardzo tego potrzebujemy. Kierowanie behawioralne może zapewnić, że nigdy nie przegapimy potrzebnych nam produktów.

Jakie korzyści odnoszą wydawcy?

Znaczenie

Wielu wydawców skarży się, że tracą wielu swoich widzów z powodu tego, że ich reklamy nie mają związku z ich treścią. Dzięki marketingowi behawioralnemu mogą być pewni, że wszystkie ich reklamy są trafne. Dzięki temu mogą zwiększyć swoje przychody, nie martwiąc się o utratę widzów.

Jak dziś działa targetowanie behawioralne?

Jedną z najlepszych praktyk marketingowych jest używanie kierowania behawioralnego wraz z kierowaniem kontekstowym, które w Google Ads opisano jako „Proces dopasowujący reklamy do odpowiednich witryn w sieci reklamowej przy użyciu między innymi słów kluczowych lub tematów”.

W najbardziej podstawowym sensie targetowanie oparte na zachowaniu polega na gromadzeniu informacji o użytkowniku lub osobie, a następnie uwzględnianiu tych informacji w celu oferowania reklam, które najlepiej pasują do tych informacji.

Informacje można gromadzić różnymi metodami iz różnych źródeł. Informacje te są często agregowane dla marketerów korzystających ze śledzenia aktywności w witrynie. Korzystanie z funkcji śledzenia użytkowników witryny WatchThemLive (która jest zdumiewająco bezpłatna) może zwiększyć dokładność kierowania. Możesz mieć dostęp do map popularności, powtórek sesji i dogłębnych analiz dotyczących zachowań użytkowników.

Po zebraniu danych będziesz musiał je uporządkować i posegmentować. Segmentacja psychograficzna jest jednym z najskuteczniejszych sposobów, w jaki możesz to osiągnąć. Następnie możesz wykorzystać te informacje, aby zrozumieć swoich użytkowników na głębszym poziomie. Wreszcie, musisz wdrożyć i zastosować to, czego się nauczyłeś, w swoich strategiach marketingowych. Wypróbuj, przetestuj i dostosuj, aby znaleźć najlepsze wyniki.

Wniosek

Jeśli szukasz nowego sposobu na zwiększenie marketingu i sprzedaży, powinieneś wziąć pod uwagę targetowanie behawioralne.

Wiedza o tym, czego chcą i potrzebują Twoi klienci, może być ogromnym krokiem naprzód w Twojej firmie. Twoi klienci to ci, którzy generują przepływy pieniężne i przychody w Twojej firmie. Bez poznania ich od środka i na zewnątrz, będziesz miał trudności ze zrozumieniem, czego potrzebują i daniem im tego. Ponadto zasoby, które z każdą chwilą stawały się coraz bardziej wartościowe. Kierowanie behawioralne jest najlepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz efektywnie wykorzystywać swoje zasoby. Istnieje wiele sposobów kierowania behawioralnego. Niewiele z nich jest darmowych. Ponadto nie wszystkie z nich mają najlepsze funkcje, których szukasz. Jednak WatchThemLive zapewnia najlepsze dostępne usługi w zakresie targetowania behawioralnego. Kliknij tutaj, aby zarejestrować się za darmo i zwiększyć przychody firmy w tempie wyższym, niż możesz sobie wyobrazić!