Retournez le script : une nouvelle approche intrigante du même ancien ciblage comportemental

Que faisons-nous exactement dans la publicité ? Nous ciblons les personnes à qui nous voulons vendre nos produits et leur parlons de nos produits, n'est-ce pas ? Cela semble assez simple, mais pour en arriver là où nous en sommes maintenant, nous avons tracé un chemin assez long. Nous avons testé de nombreuses méthodes de ciblage, telles que le ciblage aléatoire, le ciblage contextuel, le ciblage comportemental, etc. Parmi celles-ci, nous avons atteint le point où nous nous rendons compte que le marketing aléatoire n'est pas une pratique efficace. Il a cependant été prouvé que le ciblage comportemental donne des résultats.

Qu'est-ce que le ciblage comportemental ?

Le ciblage comportemental est une méthode de marketing qui utilise les activités et les comportements passés des utilisateurs pour adapter les publicités aux clients.

Le comportement historique est dérivé de grands ensembles de données qui montrent comment les audiences agissent. Les spécialistes du marketing peuvent ensuite utiliser ces informations pour développer des publicités et des campagnes qui correspondent au comportement réel de chaque consommateur.

Le ciblage comportemental met en œuvre la création d'un profil d'utilisateur complet et son intégration pour fournir de meilleurs messages au bon moment. Cela réduit la probabilité que les spécialistes du marketing fournissent des publicités non pertinentes et aide à améliorer les indicateurs de performance clés (KPI) des campagnes publicitaires.

Le ciblage comportemental présente-t-il des avantages ?

Hé bien oui! Le ciblage comportemental présente de nombreux avantages. Cela profite à tout le monde; les annonceurs et les consommateurs, ainsi que les éditeurs ; ils obtiennent tous ce qu'ils veulent.

Comment les annonceurs en profitent-ils ?

1. Engagement maximisé

Comprendre les comportements des clients permet aux spécialistes du marketing de découvrir les consommateurs qui ont interagi avec des produits particuliers. Cela aide également à découvrir les audiences qui sont au bon moment ou au bon comportement pour une campagne spécifique. Cibler des consommateurs sans intention comportementale ni notoriété de marque réduira l'engagement. L'utilisation du ciblage comportemental améliorera une variété de KPI, tels que les clics ou les taux de conversion. Vous pouvez également cliquer ici pour en savoir plus sur les méthodes permettant de maximiser les taux de conversion de votre site Web.

2. Répondre aux besoins des consommateurs

Le suivi comportemental vous permet de trouver ce que vos clients désirent. De cette façon, vos téléspectateurs seront non seulement convertis, mais également satisfaits parce que vous avez répondu à leurs besoins. Vous gagnerez des clients fidèles, heureux et satisfaits qui savent à quel point vous vous souciez d'eux. Ils répéteront leurs ventes plus souvent, et vous deviendrez WOOHOO !

3. Optimiser les taux de conversion

Comme mentionné précédemment, la diffusion de publicités qui correspondent aux comportements passés des téléspectateurs est plus susceptible de générer des conversions que des conversions non spécifiques. Avec le ciblage comportemental, les entreprises peuvent remarquer une augmentation des revenus, des consommateurs, de l'engagement et d'autres indicateurs importants. En conséquence, les spécialistes du marketing recevront le plus grand retour potentiel sur leur investissement dans les publicités.

Comment les consommateurs en profitent-ils ?

1. Expérience publicitaire améliorée

Ah ! Ces publicités non pertinentes ! Ils sont partout et vous dérangent à chaque fois que vous faites votre travail. On est tous passé par là.

Le ciblage comportemental peut s'en débarrasser complètement et offrir aux utilisateurs une expérience incroyable. Les utilisateurs se sentent compris lorsque vous leur montrez des publicités associées. La personnalisation est absolument la voie à suivre. De cette façon, vous laissez une meilleure impression de votre marque dans leur esprit.

2. Efficacité

Au lieu de chercher pendant des heures le produit qu'ils souhaitent, vos téléspectateurs peuvent le trouver efficacement et rapidement lorsqu'ils voient vos annonces. Les publicités sont des outils puissants qui peuvent mener à des ventes sans douleur. Le ciblage comportemental permet à vos utilisateurs de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin.

3. Être informé des nouveaux produits

Parfois, en tant qu'utilisateurs, nous ne ressentons pas l'envie d'un produit lorsque nous ne savons pas qu'il existe. Cependant, lorsque nous savons qu'il existe ou que nous nous en souvenons, nous comprenons à quel point nous en avons besoin. Le ciblage comportemental peut garantir que nous ne manquons jamais les produits dont nous avons besoin.

Quels avantages les éditeurs en tirent-ils ?

Pertinence

De nombreux éditeurs se plaignent de perdre beaucoup de leurs téléspectateurs en raison du fait que leurs publicités ne sont pas pertinentes par rapport à leur contenu. Avec le marketing comportemental, ils peuvent être sûrs que toutes leurs publicités sont pertinentes. En conséquence, ils peuvent augmenter leurs revenus sans craindre de perdre leurs téléspectateurs.

Comment fonctionne le ciblage comportemental aujourd'hui ?

L'une des meilleures pratiques marketing consiste à utiliser le ciblage comportemental parallèlement au ciblage contextuel, décrit dans Google Ads comme "Le processus qui fait correspondre les annonces aux sites pertinents du Réseau Display à l'aide de vos mots clés ou sujets, entre autres facteurs".

Dans le sens le plus fondamental, le ciblage basé sur le comportement consiste à collecter des informations sur un utilisateur ou une personne, puis à intégrer ces informations pour proposer des publicités qui correspondent le mieux à ces informations.

Les informations peuvent être recueillies de diverses manières et à partir de diverses sources. Ces informations sont souvent agrégées pour les spécialistes du marketing à l'aide du suivi de l'activité du site Web. L'utilisation du suivi des utilisateurs du site Web de WatchThemLive (qui est étonnamment gratuit) peut augmenter la précision de votre ciblage. Vous pouvez avoir accès à des cartes thermiques, à des rediffusions de session et à des analyses approfondies sur les comportements de vos utilisateurs.

Après avoir collecté vos données, vous devrez les organiser et les segmenter. La segmentation psychographique est l'un des moyens les plus efficaces d'y parvenir. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour mieux comprendre vos utilisateurs. Enfin, vous devrez mettre en œuvre et appliquer ce que vous avez appris à vos stratégies marketing. Essayez, testez et adaptez-vous pour trouver les meilleurs résultats.

Conclusion

Si vous cherchez une nouvelle façon d'améliorer votre marketing et vos ventes, vous devez prendre en considération le ciblage comportemental.

Savoir ce que vos clients veulent et ont besoin peut être un énorme pas en avant pour votre entreprise. Vos clients sont ceux qui génèrent des flux de trésorerie et des revenus dans votre entreprise. Sans les connaître de fond en comble, vous aurez du mal à savoir ce dont ils ont besoin et à leur donner. De plus, les ressources que vous avez sont devenues plus précieuses à chaque instant. Le ciblage comportemental est la voie à suivre si vous voulez être efficace avec vos ressources. Il existe de nombreuses façons de faire du ciblage comportemental. Peu d'entre eux sont gratuits. De plus, tous n'ont pas les meilleures fonctionnalités que vous recherchez. Cependant, WatchThemLive vous fournit les meilleurs services pour le ciblage comportemental. Cliquez ici pour vous inscrire gratuitement et augmenter les revenus de votre entreprise à un rythme plus élevé que vous ne pouvez l'imaginer !