Flip the Script: Pendekatan Baru yang Menarik untuk Penargetan Perilaku Lama yang Sama

Apa sebenarnya yang kita lakukan dalam periklanan? Kami menargetkan orang yang ingin kami jual produk kami, dan memberi tahu mereka tentang produk kami, bukan? Kedengarannya cukup sederhana, tetapi untuk sampai ke tempat kami sekarang, kami telah membuka jalan yang agak panjang. Kami telah menguji begitu banyak metode penargetan, seperti penargetan acak, penargetan kontekstual, penargetan perilaku, dll. Dari jumlah tersebut, kami telah mencapai titik di mana kami menyadari bahwa pemasaran acak bukanlah praktik yang efisien. Namun, penargetan perilaku telah terbukti membuahkan hasil.

Apa itu penargetan perilaku?

Penargetan perilaku adalah metode pemasaran yang menggunakan aktivitas dan perilaku masa lalu pengguna untuk menyesuaikan iklan dengan pelanggan.

Perilaku historis berasal dari kumpulan data besar yang menunjukkan bagaimana audiens bertindak. Pemasar kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk mengembangkan iklan dan kampanye yang sesuai dengan perilaku nyata setiap konsumen.

Penargetan perilaku menerapkan pembuatan profil pengguna yang komprehensif dan menggabungkannya untuk memberikan pesan yang lebih baik pada waktu yang tepat. Ini mengurangi kemungkinan pemasar menyediakan iklan yang tidak relevan dan membantu meningkatkan indikator kinerja utama (KPI) kampanye iklan.

Apakah penargetan perilaku memiliki manfaat?

Baiklah! Penargetan perilaku sebenarnya memiliki banyak manfaat. Ini menguntungkan semua orang; pengiklan dan konsumen, serta penerbit; mereka semua mendapatkan apa yang mereka inginkan.

Bagaimana pengiklan mendapatkan keuntungan?

1. Keterlibatan yang dimaksimalkan

Memahami perilaku pelanggan memungkinkan pemasar menemukan konsumen yang telah berinteraksi dengan produk tertentu. Ini juga membantu untuk menemukan audiens yang berada pada waktu atau perilaku yang tepat untuk kampanye tertentu. Menargetkan konsumen tanpa niat perilaku atau kesadaran merek akan mengurangi keterlibatan. Menggunakan penargetan perilaku akan meningkatkan berbagai KPI, seperti klik atau rasio konversi. Anda juga dapat mengklik di sini untuk mempelajari lebih banyak metode untuk memaksimalkan tingkat konversi situs web Anda.

2. Mencocokkan kebutuhan konsumen

Pelacakan perilaku memungkinkan Anda menemukan apa yang diinginkan pelanggan Anda. Dengan cara ini, pemirsa Anda tidak hanya akan berkonversi tetapi juga puas karena Anda telah memenuhi kebutuhan mereka. Anda akan mendapatkan pelanggan yang setia, bahagia, dan puas yang tahu betapa Anda sangat peduli dengan mereka. Mereka akan mengulangi penjualan mereka lebih sering, dan Anda akan menjadi WOOHOO!

3. Mengoptimalkan tingkat konversi

Seperti yang disebutkan sebelumnya, menayangkan iklan yang sesuai dengan perilaku masa lalu pemirsa lebih cenderung menghasilkan konversi daripada yang tidak spesifik. Dengan penargetan perilaku, bisnis dapat melihat peningkatan pendapatan, konsumen, keterlibatan, dan indikator penting lainnya. Akibatnya, pemasar akan menerima potensi pengembalian terbesar atas investasi mereka dalam iklan.

Bagaimana konsumen diuntungkan?

1. Pengalaman iklan yang ditingkatkan

Ah! Iklan yang tidak relevan itu! Mereka ada di mana-mana dan mengganggu pikiran Anda kapan pun Anda melakukan pekerjaan Anda. Kita semua pernah ke sana.

Penargetan perilaku dapat menghilangkannya sepenuhnya dan memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna. Pengguna merasa dipahami saat Anda menampilkan iklan terkait kepada mereka. Personalisasi benar-benar cara yang harus dilakukan. Dengan cara ini, Anda meninggalkan kesan yang lebih baik tentang merek Anda di benak mereka.

2. Efisiensi

Alih-alih mencari produk yang mereka inginkan selama berjam-jam, pemirsa Anda dapat menemukannya secara efisien dan cepat saat mereka melihat iklan Anda. Iklan adalah alat yang ampuh yang dapat menghasilkan penjualan tanpa rasa sakit. Penargetan perilaku memudahkan pengguna Anda menemukan apa yang mereka butuhkan.

3. Diinformasikan tentang produk baru

Terkadang, sebagai pengguna, kita tidak merasakan dorongan untuk suatu produk ketika kita tidak mengetahuinya. Namun, ketika kita tahu itu ada atau diingatkan, kita mengerti betapa kita membutuhkannya. Penargetan perilaku dapat memastikan bahwa kita tidak pernah melewatkan produk yang kita butuhkan.

Bagaimana penerbit mendapatkan keuntungan?

Relevansi

Banyak penerbit mengeluh tentang kehilangan banyak pemirsa mereka karena iklan mereka tidak relevan dengan konten mereka. Dengan pemasaran perilaku, mereka dapat yakin bahwa semua iklan mereka relevan. Hasilnya, mereka dapat meningkatkan pendapatan tanpa khawatir kehilangan pemirsa.

Bagaimana cara kerja penargetan perilaku hari ini?

Salah satu praktik pemasaran terbaik adalah menggunakan penargetan perilaku bersama penargetan kontekstual, yang dijelaskan di Google Ads sebagai, “Proses yang mencocokkan iklan dengan situs yang relevan di Jaringan Display menggunakan kata kunci atau topik Anda, di antara faktor lainnya.”

Dalam pengertian yang paling mendasar, penargetan berbasis perilaku mengumpulkan informasi tentang pengguna atau seseorang dan kemudian menggabungkan informasi tersebut untuk menawarkan iklan yang paling sesuai dengan informasi tersebut.

Informasi dapat dikumpulkan dalam berbagai metode dan dari berbagai sumber. Informasi ini sering dikumpulkan untuk pemasar yang menggunakan pelacakan aktivitas situs web. Menggunakan pelacakan pengguna situs web WatchThemLive (yang luar biasa gratis) dapat meningkatkan keakuratan penargetan Anda. Anda dapat memiliki akses ke peta panas, pemutaran ulang sesi, dan analisis mendalam tentang perilaku pengguna Anda.

Setelah mengumpulkan data, Anda perlu mengatur dan mengelompokkannya. Segmentasi psikografis adalah salah satu cara paling efisien untuk mencapainya. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk memahami pengguna Anda di tingkat yang lebih dalam. Terakhir, Anda perlu menerapkan dan menerapkan apa yang telah Anda pelajari untuk strategi pemasaran Anda. Coba, uji, dan adaptasikan untuk menemukan hasil terbaik.

Kesimpulan

Jika Anda mencari cara baru untuk meningkatkan pemasaran dan penjualan Anda, Anda harus mempertimbangkan penargetan perilaku.

Mengetahui apa yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan Anda dapat menjadi lompatan besar dalam bisnis Anda. Pelanggan Anda adalah orang-orang yang menghasilkan arus kas dan pendapatan ke dalam bisnis Anda. Tanpa mengenal mereka luar dan dalam, Anda akan kesulitan mengetahui apa yang mereka butuhkan dan memberikannya kepada mereka. Juga, sumber daya yang Anda miliki menjadi lebih berharga setiap saat. Penargetan perilaku adalah cara yang harus dilakukan jika Anda ingin efisien dengan sumber daya Anda. Ada banyak cara untuk melakukan behavioral targeting. Tidak banyak dari mereka yang gratis. Juga, tidak semuanya memiliki fungsi terbaik yang Anda cari. Namun, WatchThemLive memberi Anda layanan terbaik di luar sana untuk penargetan perilaku. Klik di sini untuk mendaftar secara gratis dan tingkatkan pendapatan bisnis Anda pada tingkat yang lebih tinggi dari yang dapat Anda bayangkan!