La guida definitiva agli URL canonici

Quando il contenuto è esattamente lo stesso o quasi esattamente lo stesso appare su due o più pagine, si parla di contenuto duplicato. Il problema più grande con i contenuti duplicati è che i motori di ricerca non sanno quale versione del contenuto indicizzare o mostrare nei risultati di ricerca. È anche difficile capire dove collegare direttamente le metriche, come l'autorità e la fiducia. E quando altri siti devono scegliere tra versioni di contenuto duplicate a cui collegarsi, è possibile scegliere uno qualsiasi dei tanti collegamenti, il che diluisce l'equità del collegamento. È qui che entrano in gioco gli URL canonici. Vengono utilizzati per chiarire i problemi presentati da contenuti duplicati, che possono migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Cosa sono gli URL canonici?

Un URL canonico, a cui si fa riferimento a causa del tag HTML rel="canonical" , è ciò che i motori di ricerca utilizzano per trovare la versione principale del contenuto quando sono presenti più versioni di una pagina sullo stesso sito Web o su siti Web diversi.

Ad esempio, supponiamo che pubblichi un post di blog sul tuo sito web. Quindi, vuoi anche pubblicare quel post sul blog sui tuoi account LinkedIn e Medium. Con un tag canonico, puoi far sapere ai motori di ricerca che anche se lo stesso post del blog si trova su più siti Web, quello sul tuo sito Web è la versione principale, quella che dovrebbe apparire nei risultati di ricerca.

E tieni presente che tecnicamente un URL canonico non è in realtà un URL: è più un tag collegato a un URL per comunicarne il significato ai motori di ricerca. Se un URL effettivo è simile a http://example.com/blogpost , la versione canonica sarebbe simile a questa:

Non puoi andare a quell'URL canonico come puoi fare con l'URL principale. Invece, la versione canonizzata viene inserita nel codice HTML di una pagina (o designata per la pagina tramite un plug-in).

Perché dovresti usare URL canonici

La canonicalizzazione di un URL dice al motore di ricerca qual è la versione principale di una pagina, e quella è la pagina che dovrebbe apparire nei risultati di ricerca, non gli altri duplicati della pagina. Quando le persone cercano contenuti a cui collegarsi, verrà visualizzata la pagina canonizzata e sceglieranno quella, che crea l'equità del collegamento. Inoltre, le metriche per un contenuto vengono consolidate per una pagina, il che rende i rapporti sulle metriche più affidabili.

Come utilizzare correttamente i tag canonici

Diciamo che ci sono contenuti duplicati sul tuo sito web (o su due siti web diversi), ma la versione principale a cui vuoi indirizzare i motori di ricerca è http://example.com/blogpost .

Il tag canonico che aggiungi al codice sorgente del post del blog (la sezione principale dell'HTML della pagina) sarà simile al seguente:

Se stai usando WordPress, non devi armeggiare con il codice HTML come alcune altre piattaforme CMS. Invece, puoi utilizzare un plug-in e impostare l'URL canonico per ogni pagina. Ne parleremo di più tra un po'.

URL canonici e contenuto copiato

Il contenuto copiato può essere un problema. Gli URL canonici consentono a chiunque copierà il contenuto di sapere quale tag utilizzare nell'intestazione della propria pagina. Il fotocopiatore, tuttavia, ha la responsabilità di dire ai motori di ricerca che hanno copiato il contenuto inserendo rel="canonical" nell'intestazione del loro sito e rimandando al tuo contenuto.

Altre volte, potresti voler essere la fotocopiatrice. Questo è comune con i comunicati stampa, per esempio. Puoi prima pubblicare il comunicato stampa sul sito della tua azienda, ma attribuire la fonte originale del contenuto a una rete di syndication. Ciò ti renderebbe un sindacato, non l'editore originale, almeno secondo i motori di ricerca.

Tuttavia, dobbiamo notare che includere l'URL canonico nei contenuti copiati non è sempre necessario. O a volte viene ignorato. I motori di ricerca fanno un ottimo lavoro nel trovare la vera fonte originale del contenuto. Quindi, se hai intenzione di utilizzare un URL canonico per puntare a un non originale, come nell'esempio del comunicato stampa sopra, sappi solo che il motore di ricerca potrebbe ignorarlo. Usa quella tattica a tua discrezione. È in una specie di sgradevole area grigia per la SEO, se non una tattica da cappello nero a tutto tondo.

Scelta di una struttura URL

Anche se pensi di non avere contenuti duplicati ovunque online, la struttura dei tuoi URL potrebbe creare accidentalmente contenuti duplicati. Ad esempio, anche se i seguenti URL mostrano lo stesso contenuto e li consideri la stessa pagina, i motori di ricerca li visualizzano come separati:

• http://www.examplesite.com – include "www".
• http://examplesite.com – questo non include "www".
• https://examplesite.com – questo ha "https" invece di "http"
• http://www.examplesite.com/ – questo ha una barra alla fine

Ci sono anche variazioni all'interno di HTTPS e anche barre finali e www. Sono tutte viste come pagine separate secondo i motori di ricerca.

Ciò significa che devi prendere una decisione finale sulla struttura dei tuoi URL. Quindi, usa quella struttura ovunque, sul tuo sito e ovunque tu faccia riferimento al tuo sito. Se devi aggiornare i tuoi URL, scegli la struttura che usi più spesso per rendere questo processo meno noioso. Tuttavia, se prendi informazioni sensibili attraverso il tuo sito web, come le informazioni sulla carta di credito, ti consigliamo di utilizzare HTTPS.

I contenuti duplicati possono anche essere creati accidentalmente dalle categorie e dai tag di WordPress. Ad esempio, questi due URL possono portare alla stessa pagina, ma un motore di ricerca li vedrà come due pagine separate con contenuti duplicati:

• http://examplesite.com/store/candy/chocolate-truffles
• http://examplesite.com/store/foods/chocolate-truffles

Potresti volere che gli utenti trovino tartufi al cioccolato sia che stiano cercando nella categoria "Caramelle" o "Cibi" sul tuo sito web. Ma i motori di ricerca devono ancora sapere quale classificare nei risultati di ricerca. Questo è il motivo per cui la maggior parte dei plugin SEO come Yoast e Rank Math offrono un'opzione per dei-indicizzare le pagine dei tuoi archivi. In questo modo, questi duplicati non verranno visualizzati per Googlebot e i suoi colleghi.

Quando non utilizzare gli URL canonici

Quando si tratta di reindirizzamenti 301, potresti non voler utilizzare un tag canonico. Pensa alla differenza in questo modo: un reindirizzamento significa che c'è solo un punto in cui viene visualizzato il contenuto e stai costringendo tutti i visitatori a visitare quella pagina. D'altra parte, con un URL canonico, possono esistere ed essere visualizzate più pagine contenenti lo stesso contenuto, con un'unica fonte originale designata per i motori di ricerca.

Inoltre, l'elemento URL rel="canonical" non è la soluzione per tutti i problemi di contenuto duplicato. La SEO è un argomento complesso e talvolta la soluzione più appropriata è utilizzare un file robots per non indicizzare una pagina. Ti consigliamo di non indicizzare le pagine che non sono punti di ingresso desiderabili nel tuo sito, così come le pagine che non sono molto utili per la maggior parte dei visitatori. Ad esempio, hai davvero bisogno che la tua pagina Termini e condizioni appaia nei risultati di ricerca? Probabilmente no. Ma i tuoi post sul blog, le descrizioni dei prodotti e le pagine di vendita? Decisamente.

È anche una buona idea controllare l'articolo di Google con cinque errori comuni quando si utilizza il tag canonico. Non puoi ottenere molto meglio di quello che dice direttamente Google.

In che modo gli URL canonici influiscono sulla SEO?

Ora, mentre ti consigliamo vivamente di risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati utilizzando gli URL canonici, è importante notare che Google non penalizza tecnicamente i siti per la pubblicazione di contenuti duplicati. Tuttavia, può danneggiare il posizionamento sui motori di ricerca, il che è un po' come essere comunque penalizzato. Quando i motori di ricerca hanno difficoltà a capire quale sia la versione principale di un contenuto, nessuna versione viene classificata in alto.

È anche possibile che il motore di ricerca scelga la versione sbagliata e si colleghi a un sito non affidabile, il che significa che potrebbe non essere cliccato e letto se agli utenti non piace l'aspetto dell'URL. Inoltre, quando ci sono contenuti duplicati sul tuo sito web, il tuo budget di scansione viene esaurito. I motori di ricerca scansionano e scansionano nuovamente i siti Web per trovare nuovi contenuti e, se sono presenti contenuti duplicati sul tuo sito, la scansione di tutto richiede più tempo. Ciò significa che il motore di ricerca impiegherà più tempo per indicizzare quelle nuove pagine e classificarle nei risultati di ricerca.

Puoi approfondire questo argomento leggendo la nostra Guida definitiva ai contenuti duplicati e alla SEO. Google ha anche una pagina utile sul consolidamento degli URL duplicati.

Come impostare un URL canonico

In questa sezione, ti guideremo attraverso come impostare un URL canonico su WordPress e su un sito Web non WordPress.

Imposta un URL canonico utilizzando WordPress

Sebbene tu possa impostare URL canonici senza un plug-in di WordPress, riteniamo che l'opzione migliore, più infallibile e flessibile sia quella di utilizzare un plug-in. Per questa procedura dettagliata, utilizziamo Yoast SEO.

Dopo aver installato e attivato Yoast SEO, apri una pagina o un post di WordPress. Scorri verso il basso fino alla fine del post fino ad arrivare alla casella Yoast SEO. Con la scheda SEO selezionata (sarà per impostazione predefinita), scorri fino in fondo, quindi fai clic su Avanzate . Nella parte inferiore del menu visualizzato, vedrai uno spazio con l'etichetta URL canonico .

Inserisci l'URL completo in questa casella, quindi salva le modifiche al post o alla pagina.

All in One SEO e Rank Math SEO sono altri due plugin che potresti prendere in considerazione.

Imposta un URL canonico al di fuori di WordPress

Se non stai utilizzando WordPress, puoi comunque impostare URL canonici. Innanzitutto, dovrai accedere all'HTML della pagina web. Ogni web builder avrà il proprio processo, ma dovrebbe essere abbastanza facile da trovare. Ad esempio, ecco come aggiungere codice a un sito Wix. Il processo è simile per la maggior parte dei builder non WP e delle piattaforme CMS; devi solo trovare dove ti permettono di modificare la pagina/il post HTML.

Quindi aggiungerai l'URL con il tag rel="canonical" incluso nella sezione head. Utilizzando l'esempio seguente, sostituisci http://example.com/blogpost con il tuo URL:

La sezione head HTML è la prima parte del codice. Si apre con e si chiude con. Ecco un esempio:

Per aggiungere codice alla sezione head, devi posizionarlo da qualche parte tra i tag di apertura e chiusura. È meglio aggiungere un collegamento sopra il tag di chiusura per mantenere tutto organizzato.

Come trovare un URL canonico

Se vuoi vedere se una pagina web ha un URL canonico designato, è semplicissimo. Apri la pagina, quindi fai clic con il pulsante destro del mouse per visualizzare un menu. Scegli Mostra origine pagina (o qualsiasi opzione vicina a quella, come Visualizza origine pagina ). Ciò aprirà una pagina sorgente con codice HTML. In alto, dovresti vedere la sezione della testa. Controlla in quella sezione il tag rel="canonical".

Come rimuovere un URL canonico

Anche la rimozione di un URL canonico è piuttosto semplice. Devi solo eseguire gli stessi passaggi che hai eseguito per aggiungere l'URL, ma questa volta eliminalo. Se hai utilizzato un plugin come Yoast, puoi entrare nella pagina ed eliminare l'URL canonico dal campo associato. Se lo hai aggiunto direttamente all'HTML di una pagina, puoi semplicemente eliminarlo e quindi aggiornare la pagina. Questo è anche il motivo per cui è una buona idea aggiungere sempre i tuoi URL canonici nello stesso punto, ad esempio direttamente sopra il tag head di chiusura.

Considerazioni finali sugli URL canonici

Più pagine hai sul tuo sito web, più sarà laborioso mettere in atto la tua strategia URL canonica. Ecco perché è meglio gestirlo il prima possibile e tenere d'occhio dove i tuoi contenuti vengono ripubblicati online. Grazie a utili plugin di WordPress come Yoast SEO, impostare gli URL canonici è più facile che dover accedere all'HTML di ogni pagina e modificare manualmente il codice.

Quali sono alcune delle tue migliori pratiche per l'utilizzo di URL canonici? Fateci sapere nei commenti!

Immagine in evidenza dell'articolo di Thepanyo / shutterstock.com