La guía definitiva para las URL canónicas

Cuando el contenido que es exactamente el mismo o casi exactamente el mismo aparece en dos o más páginas, eso se llama contenido duplicado. El mayor problema con el contenido duplicado es que los motores de búsqueda no saben qué versión del contenido indexar o mostrar en los resultados de búsqueda. También es difícil averiguar dónde dirigir las métricas de enlace, como la autoridad y la confianza. Y cuando otros sitios necesitan elegir entre versiones de contenido duplicado para vincular, se puede elegir cualquiera de los muchos enlaces, lo que diluye la equidad del enlace. Aquí es donde entran las URL canónicas. Se utilizan para aclarar problemas presentados por contenido duplicado, lo que puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Qué son las URL canónicas?

Una URL canónica, a la que se hace referencia por la etiqueta HTML rel=”canonical” , es lo que usan los motores de búsqueda para encontrar la versión maestra del contenido cuando hay varias versiones de una página en el mismo sitio web o en diferentes sitios web.

Por ejemplo, supongamos que publica una entrada de blog en su propio sitio web. Luego, también desea publicar esa publicación de blog en sus cuentas de LinkedIn y Medium. Con una etiqueta canónica, puede informar a los motores de búsqueda que, aunque la misma publicación de blog se encuentre en varios sitios web, la de su sitio web es la versión maestra, la que debería aparecer en los resultados de búsqueda.

Y tenga en cuenta que, técnicamente, una URL canónica no es realmente una URL, es más una etiqueta que se adjunta a una URL para comunicar su significado a los motores de búsqueda. Si una URL real se parece a http://example.com/blogpost , la versión canónica se vería así:

No puede ir a esa URL canónica como puede hacerlo con la URL principal. En cambio, la versión canonicalizada se coloca en el código HTML de una página (o se designa para la página a través de un complemento).

Por qué debería usar URL canónicas

La canonicalización de una URL le dice al motor de búsqueda cuál es la versión maestra de una página, y esa es la página que debe aparecer en los resultados de búsqueda, no los otros duplicados de la página. Cuando las personas buscan contenido para vincular, aparecerá la página canonicalizada y elegirán esa, lo que genera equidad de enlace. Además, las métricas de una parte del contenido se consolidan para una página, lo que hace que sus informes de métricas sean más confiables.

Cómo usar correctamente las etiquetas canónicas

Digamos que hay contenido duplicado en su sitio web (o en dos sitios web diferentes), pero la versión principal a la que desea apuntar los motores de búsqueda es http://example.com/blogpost .

La etiqueta canónica que agrega al código fuente de la publicación del blog (la sección principal del HTML de la página) se verá así:

Si está utilizando WordPress, no tiene que jugar con el código HTML como otras plataformas de CMS. En su lugar, puede usar un complemento y establecer la URL canónica para cada página. Entraremos más en eso en un momento.

URL canónicas y contenido copiado

El contenido copiado puede ser un problema. Las URL canónicas le permiten a cualquiera que vaya a copiar el contenido saber qué etiqueta usar en el encabezado de su página. El copiador, sin embargo, tiene la responsabilidad de decirle a los motores de búsqueda que copió el contenido poniendo el rel=”canonical” en el encabezado de su sitio y señalando su contenido.

Otras veces, es posible que desee ser el copiador. Esto es común con comunicados de prensa, por ejemplo. Puede publicar el comunicado de prensa en el sitio de su empresa primero, pero atribuir la fuente original del contenido a una red de sindicación. Eso lo convertiría en un distribuidor, no en el editor original, al menos según los motores de búsqueda.

Sin embargo, debemos tener en cuenta que incluir la URL canónica en el contenido copiado no siempre es necesario. O a veces se ignora. Los motores de búsqueda hacen un gran trabajo al encontrar la verdadera fuente original del contenido. Por lo tanto, si va a utilizar una URL canónica para apuntar a una no original, como en el ejemplo de comunicado de prensa anterior, sepa que el motor de búsqueda puede ignorarla. Usa esa táctica a tu propia discreción. Está en una especie de área gris asquerosa para SEO, si no es una táctica de sombrero negro completa.

Elegir una estructura de URL

Incluso si cree que no tiene contenido duplicado en ningún lugar en línea, la estructura de sus URL podría estar creando accidentalmente contenido duplicado. Por ejemplo, incluso si las siguientes URL muestran el mismo contenido y las considera la misma página, los motores de búsqueda las ven como separadas:

• http://www.examplesite.com : tiene "www" incluido
• http://examplesite.com – esto no tiene "www" incluido
• https://examplesite.com : tiene "https" en lugar de "http"
• http://www.examplesite.com/ – tiene una barra inclinada al final

También hay variaciones dentro de HTTPS y barras diagonales finales y www también. Todos se ven como páginas separadas según los motores de búsqueda.

Esto significa que debe tomar una decisión final sobre la estructura de sus URL. Luego, use esa estructura en todas partes: en su sitio y donde sea que haga referencia a su sitio. Si tiene que actualizar sus URL, vaya con la estructura que usa con más frecuencia para que este proceso sea menos tedioso. Sin embargo, si toma información confidencial a través de su sitio web, como información de tarjeta de crédito, querrá usar HTTPS.

Las categorías y etiquetas de WordPress también pueden crear contenido duplicado accidentalmente. Por ejemplo, estas dos URL pueden conducir a la misma página, pero un motor de búsqueda las verá como dos páginas separadas con contenido duplicado:

• http://examplesite.com/store/candy/chocolate-trufas
• http://examplesite.com/store/foods/chocolate-truffles

Es posible que desee que los usuarios encuentren trufas de chocolate, ya sea que estén buscando en la categoría "Dulces" o "Alimentos" en su sitio web. Pero los motores de búsqueda aún necesitan saber cuál clasificar en los resultados de búsqueda. Es por eso que la mayoría de los complementos de SEO como Yoast y Rank Math ofrecen una opción para desindexar sus páginas de archivos. De esa forma, estos duplicados no aparecerán para Googlebot y sus pares.

Cuándo no usar URL canónicas

Cuando se trata de redireccionamientos 301, es posible que no desee utilizar una etiqueta canónica. Piense en la diferencia de esta manera: una redirección significa que solo hay un lugar donde aparece el contenido y está obligando a todos los visitantes a ir a esa página. Por otro lado, con una URL canónica, pueden existir y verse varias páginas con el mismo contenido, con una fuente original designada para los motores de búsqueda.

Además, el elemento URL rel=”canonical” no es la solución para todos los problemas de contenido duplicado. El SEO es un tema complejo y, a veces, la solución más adecuada es utilizar un archivo de robots para no indexar una página. Se recomienda que no indexe las páginas que no son puntos de entrada deseables en su sitio, así como las páginas que no son muy útiles para la mayoría de los visitantes. Por ejemplo, ¿realmente necesita que su página de Términos y condiciones aparezca en los resultados de búsqueda? Probablemente no. ¿Pero sus publicaciones de blog, descripciones de productos y páginas de ventas? Definitivamente.

También es una buena idea consultar el artículo de Google con cinco errores comunes al usar la etiqueta canónica. No se puede obtener mucho mejor que lo que dice Google directamente.

¿Cómo afectan las URL canónicas al SEO?

Ahora bien, si bien definitivamente le recomendamos que solucione los problemas de contenido duplicado utilizando URL canónicas, es importante tener en cuenta que Google técnicamente no penaliza a los sitios por publicar contenido duplicado. Sin embargo, puede dañar su clasificación en los motores de búsqueda, que es como ser penalizado de todos modos. Cuando los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar cuál es la versión maestra de un contenido, ninguna versión obtiene una clasificación alta.

También es posible que el motor de búsqueda elija la versión incorrecta y se vincule a un sitio no confiable, lo que significa que es posible que no se haga clic ni se lea en absoluto si a los usuarios no les gusta cómo se ve la URL. Además, cuando hay contenido duplicado en su sitio web, su presupuesto de rastreo se consume. Los motores de búsqueda rastrean y vuelven a rastrear sitios web para encontrar contenido nuevo, y si hay contenido duplicado en su sitio, se tarda más en rastrearlo todo. Eso significa que el motor de búsqueda tardará más en indexar esas nuevas páginas y clasificarlas en los resultados de búsqueda.

Puede profundizar más en este tema leyendo nuestra Guía definitiva para contenido duplicado y SEO. Google también tiene una página útil sobre la consolidación de URL duplicadas.

Cómo establecer una URL canónica

En esta sección, lo guiaremos a través de cómo configurar una URL canónica en WordPress y en un sitio web que no sea de WordPress.

Establecer una URL canónica usando WordPress

Si bien puede configurar URL canónicas sin un complemento de WordPress, creemos que la mejor opción, la más infalible y flexible es usar un complemento. Para este tutorial, estamos usando Yoast SEO.

Después de instalar y activar Yoast SEO, abra una página o publicación de WordPress. Desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la publicación hasta llegar al cuadro Yoast SEO. Con la pestaña SEO seleccionada (estará de forma predeterminada), desplácese hacia abajo y luego haga clic en Avanzado . En la parte inferior del menú que aparece, verá un espacio llamado URL canónica .

Ingrese la URL completa en este cuadro, luego guarde los cambios en la publicación o página.

All in One SEO y Rank Math SEO son otros dos complementos que quizás desee considerar.

Establecer una URL canónica fuera de WordPress

Si no está utilizando WordPress, aún puede establecer URL canónicas. Primero, deberá acceder al HTML de la página web. Cada creador web tendrá su propio proceso, pero debería ser bastante fácil de encontrar. Por ejemplo, aquí se explica cómo agregar código a un sitio de Wix. El proceso es similar para la mayoría de los constructores que no son WP y plataformas CMS; solo tiene que encontrar dónde le permiten editar la página/publicar HTML.

Luego agregará la URL con la etiqueta rel=“canonical” incluida en la sección principal. Usando el ejemplo a continuación, reemplace http://example.com/blogpost con su URL:

La sección de encabezado HTML es la primera parte del código. Se abre con y se cierra con. Aquí hay un ejemplo:

Para agregar código a la sección principal, debe colocarlo en algún lugar entre las etiquetas de apertura y cierre. Es mejor agregar un enlace arriba de la etiqueta de cierre para mantenerlo todo organizado.

Cómo encontrar una URL canónica

Si desea ver si una página web tiene una URL canónica designada, es muy fácil. Abra la página, luego haga clic derecho, lo que abrirá un menú. Elija Mostrar código fuente de la página (o cualquier opción que esté cerca de eso, como Ver código fuente de la página ). Eso abrirá una página fuente con código HTML. En la parte superior, deberías ver la sección de la cabeza. Busque en esa sección la etiqueta rel=“canonical”.

Cómo eliminar una URL canónica

Eliminar una URL canónica también es bastante fácil. Simplemente siga los mismos pasos que tomó para agregar la URL, pero bórrela esta vez. Si usó un complemento como Yoast, puede ingresar a la página y eliminar la URL canónica del campo asociado. Si lo agregó directamente al HTML de una página, simplemente puede eliminarlo y luego actualizar la página. Por eso también es una buena idea agregar siempre las URL canónicas en el mismo lugar, como directamente encima de la etiqueta de encabezado de cierre.

Reflexiones finales sobre las URL canónicas

Cuantas más páginas tenga en su sitio web, más laborioso será implementar su estrategia de URL canónica. Es por eso que es mejor manejar esto lo antes posible y estar atento a dónde se vuelve a publicar su contenido en línea. Gracias a los útiles complementos de WordPress como Yoast SEO, establecer URL canónicas es más fácil que tener que acceder al HTML de cada página y editar el código manualmente.

¿Cuáles son algunas de sus mejores prácticas para usar URL canónicas? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Imagen destacada del artículo por Thepanyo / shutterstock.com